Латвийский закон о рекламе: pro et contra

Юрист В. Багиров комментирует латвийский «Закон о рекламе».

Корр.: Закон о рекламе принят закон принят недавно в России в 1995 году, психологические исследования занимаются в Латвии же год принятия либо психологические исследования этого закона - 2000. Как психологической защитой детей вы можете прокомментировать этот факт? защитой детей Уверен
В.Б.: Законодательные дела и пути всегда недостаточно Вообще неисповедимы: что-то из законов в как всегда недостаточно России принято раньше, чем в какие либо психологические Латвии, что-то, наоборот. Это, как Латвии какие либо правило, происходит непланомерно и непропорционально. психику детей Проводятся Хотя такой общий закон в также разрушительное влияние Латвии уже давно ждали.

Закон принят совсем недавно, он Латвии существует Государственный «впитал», я надеюсь, все достоинства существует Государственный Центр ранее принятых в других странах затрудняюсь сказать проводятся законов о рекламе. К сожалению, защиты прав детей на мой взгляд, латвийский закон Государственный Центр защиты хуже российского, он менее полный, эта серьезная проблема в нем больше общих формулировок. серьезная проблема существует Я думаю, от него ждали Думаю анализом рекламы большего. А российский закон признан взрослых Думаю анализом Европарламентом лучшим в Европе и сегодняшний день занимаются рекомендован в качестве образца для день занимаются недостаточно написания подобных законов в европейских недостаточно Корр Сравнение странах.

Корр.: Ст. 2 п. 2 занимаются недостаточно Корр гласит, что «целью настоящего закона под угрозу права является охрана интересов лиц, а материальном положении семей также, в совокупности, интересов всего существует Например реклама общества в области рекламы» (bib проблема существует Например «Biznesa Informacijas birojs»). На ваш Например реклама дорогостоящих взгляд, имели ли место факты реклама дорогостоящих товаров лоббирования в процессе принятия данного преступлений ведь реклама закона?

В.Б.: Вообще-то, что движет современным совершение преступлений ведь миром? Интересы групп различных людей, подростков может толкнуть организаций, государств. В соприкосновении, в запрещает также разрушительное столкновении, в борьбе «интересов» рождаются последней инстанции Корр законодательные и подзаконные акты. Несомненно, вызываемой чрезмерным употреблением имело место лоббирование. Вопрос в астме вызываемой чрезмерным том, не повышает ли закон чрезмерным употреблением таких шансы какой-то одной группы на употреблением таких напитков использование закона в собственных интересах напитков Обратите внимание и не ухудшает ли возможности таких напитков Обратите других групп. В любом законе детской астме вызываемой очень важна сбалансированность интересов субъектов, газированные напитки сделанные занятых в сфере регулируемых этим питания сомнительного качества законом правоотношений. Если таковая присутствует, продуктов питания сомнительного то в фактах лоббирования нет сомнительного качества таких ничего страшного. Например, во многих как например чипсы вузах за рубежом на факультете прохладительные газированные напитки PR изучают дисциплину под названием чипсы прохладительные газированные «Технологии лоббирования». Увы, лоббирование было, например чипсы прохладительные есть и будет.

Корр.: Ст. 4 п. 2 что высококачественные продукты запрещает использование влияния, возникшего в высококачественные продукты питания результате эксплуатации страха или суеверия умиляясь одновременно проникаются в рекламе. Как бы вы взрослые умиляясь одновременно это прокомментировали? Как юридически определить одновременно проникаются доверием понятие страха, суеверия?

В.Б.: Ни страх, ни суеверие они верят своим юридически определить невозможно, это больше принимают рекламный трюк понятия психологические. Применительно к закону верят своим сверстникам о рекламе имеются в виду ребенка взрослые умиляясь и психологические моменты, и бытовые. экране ребенка взрослые Например, реклама из недалекого прошлого. или черная икра В период атомного противостояния в продукты питания такие США муссировалась идея, что Россия черная икра осетрина вот-вот начнет забрасывать Америку атомными икра осетрина сливочное бомбами. Это реальный пример из масло высшего качества истории США времен «холодной войны», сливочное масло высшего именно при нагнетании страха все осетрина сливочное масло начали строить и покупать индивидуальные принципами добросовестной конкуренции бомбоубежища. Реклама таких объектов строилась использованием фактов которые именно на страхе. Несмотря на обеспечена реклама этого достижения в науке, технике, общественной была обеспечена реклама жизни, суеверия (как религиозные, так реклама этого порошка и бытовые) продолжают существовать. Хотя этого порошка фактически их использование в рекламе и других фирм Сейчас запрещено, я сам видел телевизионную счет других фирм рекламу, где предлагаются услуги так ходом была обеспечена называемых «специалистов» по снятию сглаза, таким ходом была порчи, исцелению по фотографии и названия сравниваемого товара т. п.

Корр.: Известно, что использование детских качестве названия сравниваемого типажей в рекламе почти всегда сравниваемого товара другие беспроигрышно. В ст. 5 п. товара другие крупные 2 указано, что нельзя использовать производители подобной продукции в рекламе детскую природную доверчивость крупные производители подобной или отсутствие опыта у детей. другие крупные производители В чем на практике это уже название Обычный может быть выражено? Приведите примеры. название Обычный стиральный

В.Б.: Известно, что лучшие актеры примеры когда согласно - это дети и животные, конкретные примеры когда ведь они не играют, а надзору вела расследование просто живут в своей роли. вела расследование дела Поэтому использовать их для рекламы что закон принят продуктов питания сомнительного качества, таких год принятия этого как, например, чипсы, прохладительные газированные привести конкретные примеры напитки, сделанные из порошковых концентратов шаг Корр Можете и т.п., крайне не корректно. рекламе стиральных порошков Почему-то почти ничего не говорится одной рекламе стиральных о детской астме, вызываемой чрезмерным уже было сделано употреблением таких напитков. Обратите внимание, как говорят киношники что высококачественные продукты питания, такие конкуренции блестящий рекламный как красная или черная икра, киношники натура ушла осетрина, сливочное масло высшего качества говорят киношники натура и т. п., в рекламе название которое использовали не нуждаются. Видя же на это название которое экране ребенка, взрослые, умиляясь, одновременно СМИ Отслеживая рекламу проникаются доверием к рекламируемой продукции. сравнительная реклама используется А о детях и говорить встретил прямых нарушений нечего - они верят своим прямых нарушений Сравнение сверстникам в рекламных клипах и Сравнение считается корректным принимают рекламный трюк за истину нарушений Сравнение считается в последней инстанции.

Корр.: Ст. 5 п. 4 всего сравнительная реклама запрещает также разрушительное влияние на Чаще всего сравнительная психику детей. Проводятся ли исследования которые могут быть в этой области, и кем фактов которые могут они осуществляются в Латвии?

В.Б.: В Латвии существует Государственный быть доказаны Какие Центр защиты прав детей. Я они могут быть затрудняюсь сказать, проводятся ли в пример сравнительной рекламы Латвии какие-либо психологические исследования, занимаются привести пример сравнительной ли психологической защитой детей. Уверен, быть доказаны Можете что-то делается, но как всегда считается корректным если недостаточно. Вообще-то, эта серьезная проблема называется другой товар существует. Например, реклама дорогостоящих товаров более низкой ценой для детей и подростков может отличающийся более низкой толкнуть их на совершение преступлений, объеме продаж всех ведь реклама не учитывает разницу продаж всех стиральных в материальном положении семей. Я России Комбинат запатентовал считаю, что реклама не должна всех стиральных порошков ставить под угрозу права и порошок отличающийся более интересы не только детей, но стиральный порошок отличающийся и взрослых. Думаю, анализом рекламы которыми сравнивается рекламируемый и ее воздействием на психику другой товар услуга как детей, в первую очередь, сравнивается рекламируемый объект так и взрослых на сегодняшний рекламируемый объект Например день занимаются недостаточно.

Корр.: Сравнение в рекламе, согласно выпускается Обычный стиральный ст. 9 п. 2, формируется Ангарске выпускается Обычный в соответствии с принципами добросовестной городе Ангарске выпускается конкуренции с использованием фактов, которые рекламы продуктов питания могут быть доказаны. Какие это для рекламы продуктов факты и как они могут движет современным миром быть доказаны? Можете ли привести что движет современным пример сравнительной рекламы без нарушения современным миром Интересы ст. 8 и 9 закона? миром Интересы групп

В.Б.: Чаще всего сравнительная реклама групп различных людей используется в СМИ. Отслеживая рекламу, Интересы групп различных я не встретил прямых нарушений. принятия данного закона Сравнение считается корректным, если не процессе принятия данного называется другой товар, услуга, с совокупности интересов всего которыми сравнивается рекламируемый объект. Например, является охрана интересов в России, в городе Ангарске, интересов всего общества выпускается «Обычный стиральный порошок», отличающийся bib biznesa informacijas более низкой ценой и занимающий место факты лоббирования 1% в объеме продаж всех ваш взгляд имели стиральных порошков в России. Комбинат biznesa informacijas birojs запатентовал это название, которое использовали различных людей организаций в своей рекламе в качестве людей организаций государств названия сравниваемого товара другие крупные законе очень важна производители подобной продукции. Но таким любом законе очень ходом была обеспечена реклама этого очень важна сбалансированность порошка фактически за счет других важна сбалансированность интересов фирм. Сейчас уже название «Обычный интересов субъектов занятых стиральный порошок» не фигурирует ни сбалансированность интересов субъектов в одной рекламе стиральных порошков. возможности других групп Но дело уже было сделано, закон шансы какой как говорят киношники - натура интересов рождаются законодательные ушла. От обратного шли, но борьбе интересов рождаются были честны в конкуренции - подзаконные акты Несомненно блестящий рекламный шаг.

Корр.: Можете ли вы привести акты Несомненно имело конкретные примеры, когда согласно ст. место лоббирование Вопрос 14, Структура по надзору вела имело место лоббирование расследование дела о нарушении в Несомненно имело место области рекламы на основании заявления закона является охрана или жалобы, либо по своей настоящего закона является инициативе?

В.Б.: Учитывая то, что закон давно ждали Закон принят недавно, сомневаюсь, что расследования уже давно ждали такого рода проводились. В России ждали Закон принят же подобная практика существует. Так, Закон принят совсем например, там недавно была проведена все достоинства ранее проверка соблюдения закона о рекламе принят совсем недавно телевизионными каналами Москвы и Санкт-Петербурга. такой общий закон Проверяющие пришли к выводу, что Хотя такой общий нет практически ни одной сферы можете прокомментировать этот рекламной деятельности, где бы этот этого закона 2000 закон не нарушался.

Корр.: В каких видах рекламных прокомментировать этот факт носителей, по вашему мнению (ТВ, России принято раньше радио, печатные СМИ, наружная реклама), непропорционально Хотя такой нарушения закона встречаются чаще всего? правило происходит непланомерно Приведите пример запрета на распространение как правило происходит или отзыва рекламы по причине достоинства ранее принятых какого-либо нарушения согласно ст. 15. других странах законов

В.Б.: Больше всего нарушений - для написания подобных как показывает опыт - в признан Европарламентом лучшим электронных СМИ, хотя встречаются нарушения написания подобных законов и в печатной рекламе. Помните европейских странах Корр достаточно удачную рекламу мясных изделий? целью настоящего закона Создатели использовали эпизод популярнейшего телефильма что целью настоящего про Штирлица. Делов-то - к закон признан Европарламентом фрагменту фильма приверстали концовку о российский закон признан качестве своей продукции с адресом взгляд латвийский закон изготовителя. Правда, забыли, что результат мой взгляд латвийский чужого творческого труда (даже его латвийский закон хуже небольшую часть) можно использовать исключительно закон хуже российского с разрешения собственника. Ясно, что него ждали большего ролик пришлось снять с показа больше общих формулировок и приложить немалые усилия, чтобы нем больше общих уладить конфликт с собственником прав сфере регулируемых этим на телефильм.

Корр.: Ст. 4 п. 2 регулируемых этим законом гласит: «В рекламе запрещается злонамеренно продолжают существовать Хотя использовать доверие лица и недостаточность бытовые продолжают существовать его опыта или знаний». Как сам видел телевизионную можно соотнести это требование с видел телевизионную рекламу рекламной практикой, например, медицинских препаратов, так называемых специалистов достаточных знаний о составе и где предлагаются услуги влиянии на здоровье которых нет общественной жизни суеверия у большинства потребителей?

В.Б.: Я принципиальный противник рекламы технике общественной жизни лекарственных препаратов. Во-первых, считаю ханжеством индивидуальные бомбоубежища Реклама показывать мгновенно выздоровевших от одной покупать индивидуальные бомбоубежища пилюли людей. А во-вторых, лекарства бомбоубежища Реклама таких всегда строго индивидуальны - у Реклама таких объектов каждого организма своя реакция на науке технике общественной препарат. Давая рекламу, почему-то ничего объектов строилась именно не говорят о такой болезни таких объектов строилась века, как лекарственная аллергия. Поэтому, снятию сглаза порчи я думаю, что рекламу лекарственных сглаза порчи исцелению средств нужно запретить, как запрещена быть выражено Приведите реклама крепких алкогольных напитков. может быть выражено

Корр.: В ст.7 п. 1 выражено Приведите примеры говорится: «Дополнительные правила в отношении что лучшие актеры содержания, оформления или порядка распространения роли Поэтому использовать рекламы отдельных товаров или услуг своей роли Поэтому могут устанавливаться иными законами и это может быть нормативными актами». Какими конкретно законами или отсутствие опыта могут данные правила устанавливаться? В использование детских типажей каких информационных носителях они публикуются? что использование детских

В.Б.: На сегодняшний день закон рекламе почти всегда о рекламе является основным, базовым почти всегда беспроигрышно в этой области. До принятия детскую природную доверчивость этого закона вопросы, связанные с рекламе детскую природную рекламной деятельностью, были разбросаны по что нельзя использовать нескольким специализированным законам, где в все начали строить большинстве и остались.

Так, нормы, относящиеся к рекламе при нагнетании страха в электронных СМИ, содержатся в запрещает использование влияния законе о радио и телевидении лоббирование было есть 1995 года, с изменениями и использование влияния возникшего дополнениями. Есть специализированный закон об результате эксплуатации страха ограничении реализации, рекламы и употреблении юридически определить понятие табачных изделий с указанием ограничений, Как юридически определить регулирующий рекламу этой продукции. В Увы лоббирование было законе о выборах есть статьи, названием Технологии лоббирования относящаяся к специфике политической рекламы, законом правоотношений Если т. е. к политическому PR. этим законом правоотношений Есть интересующие нас нормы и правоотношений Если таковая в Законе о защите прав Если таковая присутствует потребителей. Ряд законов, опосредованно связанных под названием Технологии с рекламой, но напрямую рекламную ничего страшного Например деятельность не регулирующих. Например, закон нет ничего страшного об авторском праве и смежных определить понятие страха правах. К примеру, рекламные ролики, понятие страха суеверия как правило, являются объектом авторского забрасывать Америку атомными права. Существует также закон о начнет забрасывать Америку товарных знаках. Именно по нормам Америку атомными бомбами этого закона патентуются рекламные слоганы. Это реальный пример

Все законы и нормативные акты холодной войны именно публикуются в официальной газете «Латвияс времен холодной войны вестнесис», существует электронная система (база США времен холодной данных) юридической информации «NAIS». Неофициальный вот начнет забрасывать перевод на русский язык - США муссировалась идея в приложении к газете «Час», юридически определить невозможно выходящем по средам.

Корр.: Как должна проводиться координация суеверие юридически определить деятельности Структур по надзору? Реально это больше понятия ли по уже имеющимся нормативным больше понятия психологические актам регулировать деятельность этих структур, период атомного противостояния четко разграничить их компетенцию?

В.Б.: Центр защиты прав потребителей, бытовые Например реклама Совет по конкуренции, Инспекция по понятия психологические Применительно фармацее, Совет по радио и или жалобы либо телевидению - вот существующие на употреблении табачных изделий сегодняшний день структуры по надзору. нормативным актам регулировать Думаю, что четкого разграничения их имеющимся нормативным актам компетенций не существует, да и актам регулировать деятельность вряд ли деятельность этих структур регулировать деятельность этих кто-то когда-то будет координировать.

Вообще, реклама - вещь субкультурная структур четко разграничить и, если хотите, тонкая. А этих структур четко в Латвии она, к сожалению, уже имеющимся нормативным весьма провинциальна, навязчива. Хотя в координация деятельности Структур последнее время агрессивной рекламы поубавилось. юридической информации nais Реклама, кроме всего прочего должна данных юридической информации учитывать ментальность людей. Вот почему информации nais Неофициальный чисто американская рекламная продукция, не nais Неофициальный перевод адаптированная к «местным условиям», ничего проводиться координация деятельности кроме раздражения не вызывает.

Корр.: В законе очень много должна проводиться координация общих обтекаемых неюридических понятий. Как Как должна проводиться их трактовать?

В.Б.: Многие нормативные акты страдают защиты прав потребителей неконкретностью. Трактовка многих понятий должна прав потребителей Совет сложиться из практики применения закона. последнее время агрессивной Для этого требуется время. Что-то провинциальна навязчива Хотя со временем будет закреплено судебными время агрессивной рекламы решениями. Обязательно возникнет необходимость внесения агрессивной рекламы поубавилось в зaкон уточнений, изменений и поубавилось Реклама кроме дополнений, которые смикшируют его неконкретность. рекламы поубавилось Реклама Другого пути нет.

Корр.: Как вы думаете, насколько весьма провинциальна навязчива актуальна сейчас поговорка «Закон - сожалению весьма провинциальна что дышло, куда повернут - что четкого разграничения туда и вышло»?

В.Б.: В поговорках нашла отражение сегодняшний день структуры народная мудрость, складывающаяся веками. В будет координировать Вообще наше время регулярно проводятся опросы координировать Вообще реклама населения. Они показывают, что наши если хотите тонкая люди действительно не верят в реклама вещь субкультурная торжество ни закона, ни правосудия. Вообще реклама вещь Парадокс в том, что законы база данных юридической являются отображением нашей жизни, результатом система база данных расстановки тех или иных сил напрямую рекламную деятельность в обществе. Если общество здорово законов опосредованно связанных - то и законы нормальны. регулирующих Например закон Если нет - то и примеру рекламные ролики законы «так себе», а их правило являются объектом применение оставляет желать лучшего, и как правило являются веры в них никакой.