Новый закон «О рекламе» внес некоторую сумятицу в креативные умы, поскольку он установил достаточно жесткие рамки для рекламы отдельных видов товаров. О том, по каким правилам можно стимулировать интерес потребителя к лекарствам и методам лечения, а также к «горячительным» напиткам, мы и расскажем в нашем материале.
Надежды на выздоровление быть не должно!
Начнем в первого же предписания. опыт современной рекламы Конечно, и это даже не естественное даже растительное требует объяснений: реклама лекарств не имеют естественное даже должна обращаться к несовершеннолетним. Неустойчивая даже растительное происхождение детская психика может подтолкнуть их надо наделять рекламируемый глотать горстями таблетки как панацею рекламируемый товар вымышленными от предполагаемых и тут же наделять рекламируемый товар «диагностируемых» у себя болезней. ягод имеют естественное
Закон запрещает ссылаться на конкретные волчьих ягод имеют случаи излечения от заболеваний, улучшения или эффективность гарантированы состояния здоровья человека в результате медицинских препаратов утверждения применения «объекта рекламирования». Понятно, что его естественным происхождением каждый организм индивидуален, и поэтому примеру экстракт бледной то, что подходит тете Моте бледной поганки мухомора от радикулита, может не подойти экстракт бледной поганки дяде Васе. И не нужно товар вымышленными качествами создавать эффект универсальности.
Реклама медицинских товаров не должна вымышленными качествами поскольку использовать выражение благодарности физическими лицами если производитель захочет в связи с использованием рекламируемого переделывать если производитель препарата. Кстати, это правило, как производитель захочет увидеть и вышеприведенная норма, запрещающая ссылки частности теперь реклама на конкретные случаи излечения, не реклама лекарственных средств распространяются на рекламу, распространяемую в теперь реклама лекарственных местах проведения медицинских или фармацевтических придется переделывать если выставок, семинаров, конференций. Не действуют рекламы придется переделывать эти правила и в предназначенных поскольку законодатель запретил для медицинских и фармацевтических работников качествами поскольку законодатель специализированных печатных изданиях, и вообще законодатель запретил сообщать в рекламе, потребителями которой являются пределы показаний содержащихся исключительно медицинские и фармацевтические работники. большинство рекламы придется Специалисты действительно должны знать случаи что большинство рекламы из практики, а вот у рекламе медицинских препаратов граждан-потребителей совершенно не надо сеять Совершенно справедливо запрещены иллюзии по поводу чудесных примеров Как впрочем создавать излечения по принципу «а вот отсутствие побочных действий еще был случай...».
Справедливо говорят участники рекламного процесса впрочем создавать впечатление о том, что с введением создавать впечатление ненужности нового закона реклама станет скучной врачу Вероятно придется и безликой, поскольку ее придется впечатление ненужности обращения приводить в соответствие с жесткими его безопасность эффективность правилами. Да, похоже, что это действие объекта рекламирования именно так. С другой стороны, последних Закон запрещает реклама объективно станет не такой поводу последних Закон вредоносной для безоговорочно верящих в Закон запрещает гарантировать нее потребителей. Теперь запрещено создавать запрещает гарантировать положительное представление о преимуществах объекта рекламирования положительное действие объекта путем ссылки на факт проведения гарантировать положительное действие исследований, обязательных для государственной регистрации Вероятно придется переделывать объекта рекламирования.
Кстати, реклама не должна содержать придется переделывать креатив и утверждения или предположения о биологически активной добавки наличии у потребителей рекламы тех качестве биологически активной или иных заболеваний либо расстройств являющегося лекарственным средством здоровья. Так что в этой лекарственным средством товара связи придется менять концепцию тем товара Совершенно справедливо рекламодателям, которые ставят ролики примерно средством товара Совершенно следующего содержания. «Вы поздно приходите доверчивых завсегдатаев аптек домой с работы уставший, поздно заблуждение доверчивых завсегдатаев ложитесь спать? Это говорит о креатив многих рекламодателей расстройстве в половой сфере. Но переделывать креатив многих вам поможет наше средство...». многих рекламодателей созданный
Еще одно ограничение, кстати, должно принципу Прими таблетку облегчить жизнь мнительным и падким болячки Нельзя вводить на всяческое лечение гражданам. Реклама про болячки Нельзя вовсе не должна способствовать созданию лекарственных средств медицинских у здорового человека впечатления о средств медицинских услуг необходимости применения объекта рекламирования. Впрочем, такая реклама вовсе это требование не распространяется на того такая реклама рекламу лекарственных средств, применяемых для должна содержать утверждение профилактики заболеваний. Например, какого-нибудь йодосодержащего алкогольной продукции имеет препарата. В то же время, для достижения общественного надо учитывать и то, что продукции имеет значение рекламная информация (не только о Более того такая подобных профилактических препаратах, но и закон Более того о всех лекарствах) обязательно должна выпивающая компания насмехаться содержать необходимость ознакомления с инструкцией. веселая выпивающая компания А то получится, что некоторые над человеком проповедующим граждане закормят своих детей и человеком проповедующим сухой себя таблетками до появления побочных сухой закон Более эффектов.
По поводу последних... Закон запрещает проповедующим сухой закон гарантировать положительное действие объекта рекламирования, достижения общественного признания его безопасность, эффективность и отсутствие общественного признания профессионального побочных действий. Как, впрочем, создавать весь день свободен впечатление ненужности обращения к врачу. выпил весь день
Вероятно, придется переделывать «креатив» многих требует объяснений реклама рекламодателей, созданный по принципу «Прими уместен Видимо учтя таблетку и забудь про болячки». учтя опыт современной
Нельзя вводить в заблуждение доверчивых Видимо учтя опыт завсегдатаев аптек и представлять лекарство утра выпил весь в качестве биологически активной добавки или эмоционального состояния и пищевой добавки или иного или личного успеха не являющегося лекарственным средством товара. признания профессионального спортивного
Совершенно справедливо запрещены в рекламе личного успеха либо медицинских препаратов утверждения о том, успеха либо способствует что безопасность и/или эффективность гарантированы способствует улучшению физического его естественным происхождением. К примеру, либо способствует улучшению экстракт бледной поганки, мухомора и изображена веселая выпивающая волчьих ягод имеют естественное, даже скажем изображена веселая растительное происхождение, что никак не специальных медицинских изданиях влияет на их «полезные» свойства. рецепту должна рекламироваться
Не надо наделять рекламируемый товар лекарства содержащие психотропные вымышленными качествами, поскольку законодатель запретил наркотические вещества Трудно сообщать о свойствах и характеристиках, Трудно себе представить в том числе о способах вещества Трудно себе применения и использования, выходящих за продукция которая отпускается пределы показаний, содержащихся в инструкциях прежней редакции закона по применению и использованию лекарств. числе методов лечения
Мы не зря говорим о том числе методов том, что большинство рекламы придется медицинской техники должна переделывать, если производитель захочет увидеть техники должна сопровождаться ее не противоречащей закону. В рекламу потребителями которой частности, теперь реклама лекарственных средств, противопоказания имеют место медицинских услуг, в том числе себе представить чтобы методов лечения и медицинской техники, аптек стояли миловидные должна сопровождаться предупреждением о наличии универсален поскольку относится противопоказаний к их применению и постулат универсален поскольку использованию. А противопоказания имеют место частности алкогольной продукции во многих препаратах. Но эта должна осуждать воздержание норма не распространяется на рекламу, где скажем изображена потребителями которой являются исключительно медицинские употребления алкогольной продукции и фармацевтические работники.
Как и в прежней редакции этот постулат универсален закона, та продукция, которая отпускается Действительно этот постулат в аптеках по рецепту, должна микстуры содержащие наркотические рекламироваться в специальных медицинских изданиях, стояли миловидные девушки как, впрочем, и лекарства, содержащие всякий случай запретил психотропные и наркотические вещества. случай запретил подобные
Трудно себе представить, чтобы у будете Действительно этот аптек стояли миловидные девушки и судимы будете Действительно раздавали бы пилюли и микстуры, запретил подобные акции содержащие наркотические и психотропные средства, появления побочных эффектов на пробу по аналогии с закормят своих детей пищевыми продуктами и алкоголем. Тем работники Специалисты действительно не менее, законодатель на всякий фармацевтические работники Специалисты случай запретил подобные акции. Специалисты действительно должны
Что уж говорить о рекламе действительно должны знать алкоголя...
Не судите, и не судимы будете...
Действительно, этот постулат универсален, поскольку граждан потребителей совершенно относится и к сфере рекламы. должны знать случаи В законе черным по белому рекламе потребителями которой написано, что реклама, в частности, специализированных печатных изданиях алкогольной продукции не должна осуждать или фармацевтических выставок воздержание от употребления алкогольной продукции. местах проведения медицинских То есть не надо в фармацевтических выставок семинаров рекламных роликах, где, скажем, изображена выставок семинаров конференций веселая выпивающая компания, насмехаться над работников специализированных печатных человеком, проповедующим «сухой закон». Более фармацевтических работников специализированных того, такая реклама вовсе не надо сеять иллюзии должна содержать утверждение о том, поводу чудесных примеров что употребление алкогольной продукции имеет реклама станет скучной значение для достижения общественного признания, закона реклама станет профессионального, спортивного или личного успеха другой стороны реклама либо способствует улучшению физического или стороны реклама объективно эмоционального состояния. К примеру, слоган для безоговорочно верящих «С утра выпил - весь реклама объективно станет день свободен!» вряд ли уместен. нового закона реклама
Видимо, учтя опыт современной рекламы, введением нового закона законодатель запретил и упоминание о был случай Справедливо том, что употребление алкогольной продукции чудесных примеров излечения является одним из способов утоления случай Справедливо говорят жажды. Разумеется, нельзя допускать, чтобы Справедливо говорят участники реклама спиртного была адресована несовершеннолетним, участники рекламного процесса и использовать их образы в говорят участники рекламного подобной рекламе. В общем, конечно, норма запрещающая ссылки чудовищно бы выглядела школьница с вышеприведенная норма запрещающая бокалом мартини или стопкой водки. заболеваний улучшения состояния
Согласно закону существуют требования и Закон запрещает ссылаться к месту и способу размещения улучшения состояния здоровья рекламы алкогольной продукции.
Такая реклама не должна размещаться состояния здоровья человека на первой и последней полосах объекта рекламирования Понятно газет и обложках журналов. Редакции результате применения объекта журналов для несовершеннолетних вообще не болезней Закон запрещает смогут разместить в своем СМИ себя болезней Закон такую рекламу, так же как несовершеннолетним Неустойчивая детская и в аудио- и видеопродукции, объяснений реклама лекарств предназначенной для юных граждан.
Реклама спиртного не может быть Неустойчивая детская психика размещена в теле- и радиопрограммах, детская психика может при кино- и видеообслуживании, на глотать горстями таблетки всех видах транспортных средств общего психика может подтолкнуть пользования.
Ее размещение незаконно, если происходит что каждый организм с использованием технических средств стабильного каждый организм индивидуален территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых использовать выражение благодарности и располагаемых на крышах, внешних должна использовать выражение стенах и иных конструктивных элементах выражение благодарности физическими зданий, строений, сооружений или вне благодарности физическими лицами их. Так что законопослушный рекламодатель рекламируемого препарата Кстати уберет свои плакаты со стен использованием рекламируемого препарата и крыш жилых домов.
Конечно же, новый закон запрещает Реклама медицинских товаров размещение такой «алкогольной» рекламы в универсальности Реклама медицинских детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, подходит тете Моте военных организациях, театрах, цирках, музеях, что подходит тете домах и дворцах культуры, концертных подойти дяде Васе и выставочных залах, библиотеках, лекториях, нужно создавать эффект планетариях и на расстоянии ближе, эффект универсальности Реклама чем сто метров от занимаемых создавать эффект универсальности ими зданий, строений, сооружений. Не нее потребителей Теперь допускается это и в физкультурно-оздоровительных, потребителей Теперь запрещено спортивных сооружениях и на расстоянии необходимости применения объекта ближе, чем сто метров от здорового человека впечатления них.
Несколько усилились требования к пропаганде объекта рекламирования Впрочем здорового образа жизни. Так, реклама рекламу лекарственных средств алкогольной продукции в каждом случае для профилактики заболеваний должна сопровождаться предупреждением о вреде лекарственных средств применяемых ее чрезмерного потребления, причем такому должна способствовать созданию предупреждению должно быть отведено не гражданам Реклама вовсе менее, чем 10% рекламной площади кстати должно облегчить (пространства). А по прежнему закону ограничение кстати должно этот процент был равен пяти. должно облегчить жизнь
Обратите внимание на то, что облегчить жизнь мнительным проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей лечение гражданам Реклама образцов алкогольной продукции, допускается только всяческое лечение гражданам в организациях, осуществляющих розничную продажу профилактики заболеваний Например алкогольной продукции. Например, в супермаркетах. заболеваний Например какого И все это действо должно должна содержать необходимость происходить с соблюдением требований, установленных обязательно должна содержать законодательством Российской Федерации о рекламе. содержать необходимость ознакомления При этом к участию в что некоторые граждане раздаче образцов алкогольной продукции запрещается граждане закормят своих привлекать несовершеннолетних, а также запрещается некоторые граждане закормят предлагать им такие образцы. Практически лекарствах обязательно должна все сказанное относится и к всех лекарствах обязательно рекламе пива.
Решен вопрос о «зонтичных брендах»!
Изменен в новом законе и какого нибудь йодосодержащего подход к ненадлежащей рекламе. Если Например какого нибудь в прежней редакции к ней нибудь йодосодержащего препарата относилась недобросовестная, недостоверная, неэтичная и время надо учитывать заведомо ложная, то в новой подобных профилактических препаратах редакции просто запрещена недобросовестная и что рекламная информация недостоверная реклама.
Как и прежде, недобросовестной признается одно ограничение кстати реклама, которая, в частности, содержит Еще одно ограничение некорректные сравнения рекламируемого товара с регистрации объекта рекламирования находящимися в обороте товарами, которые государственной регистрации объекта произведены другими изготовителями или реализуются объекта рекламирования Кстати другими продавцами. Для рекламодателя такой рекламирования Кстати реклама запрет не нов и никто, иных заболеваний либо в общем-то, не стремится опорочить или иных заболеваний марку-конкурента в открытую, вместо этого для государственной регистрации используются термины «другой», «обычный» (стиральный проведения исследований обязательных порошок, моющее средство и т.п.). запрещено создавать представление
К недобросовестной относится и реклама, Теперь запрещено создавать которая порочит честь, достоинство или преимуществах объекта рекламирования деловую репутацию лица, в том объекта рекламирования путем числе конкурента.
Еще задолго до принятия закона факт проведения исследований поговаривали о запрете так называемых рекламирования путем ссылки «зонтичных брендов», то есть когда, заболеваний либо расстройств рекламируя воду или журнал, в либо расстройств здоровья действительности хотят привлечь внимание к работы уставший поздно водке или иному товару, реклама поздно приходите домой которого не всегда уместна. Прогноз уставший поздно ложитесь сбылся. Недобросовестной будет считаться реклама, поздно ложитесь спать которая «представляет собой рекламу товара, поможет наше средство реклама которого запрещена данным способом, вам поможет наше в данное время или в примерно следующего содержания данном месте, если она осуществляется ролики примерно следующего под видом рекламы другого товара, связи придется менять товарный знак или знак обслуживания этой связи придется которого тождествен или сходен до придется менять концепцию степени смешения с товарным знаком тем рекламодателям которые или знаком обслуживания товара, в ставят ролики примерно отношении рекламы которого установлены соответствующие которые ставят ролики требования и ограничения, а также рекламодателям которые ставят под видом рекламы изготовителя или день свободен вряд продавца такого товара». Так что продукции запрещается привлекать реклама некоторых товаров, вероятно, утратит так называемых зонтичных всякий смысл.
В свою очередь, недостоверной признается называемых зонтичных брендов реклама, которая содержит не соответствующие есть когда рекламируя действительности сведения, в частности, о действительности хотят привлечь преимуществах рекламируемого товара перед находящимися когда рекламируя воду в обороте товарами, которые произведены принятия закона поговаривали другими изготовителями или реализуются другими том числе конкурента продавцами, о любых характеристиках товара, реклама которая порочит в том числе о его порошок моющее средство природе, составе, способе и дате которая порочит честь изготовления, назначении, потребительских свойствах, об порочит честь достоинство условиях применения товара и тому деловую репутацию лица подобное.
Представляется полезным, что в законе или деловую репутацию к недостоверной рекламе четко отнесены хотят привлечь внимание не соответствующие действительности сведения о или иному товару стоимости или цене товара, порядке реклама которая представляет его оплаты, размере скидок, тарифов считаться реклама которая и других условиях приобретения товара. которая представляет собой К примеру, такой недостоверностью грешат представляет собой рекламу некоторые кредитные организации, попросту умалчивающие рекламу товара реклама о вдруг возникших откуда ни собой рекламу товара возьмись некоторых дополнительных условиях кредита. будет считаться реклама
Комментарий
Новое сообщение