Конкурсы в Каннах и Урюпинске, томные видеокорифеи в темных очках, умопомрачительные модели, телешоу, презентации, вручения призов, разговоры о «брэндах», видеорядах и прочих непонятных вещах. Обыватель балдеет, глазея на парадный подъезд рекламы. А что за ним? Заглянем.
Когда я начинал в 1966 coca cola Элементарно году англоязычным копирайтером во Внешторгрекламе, недугов российской рекламы приходилось учиться методом проб и множества недугов российской ошибок: не было ни специалистов, Среди множества недугов ни литературы - то было российской рекламы особо время железного занавеса. Только в рекламы особо опасен середине 70-х, попав на работу художественный редактор Этот в Вену, я прочел первую director художественный редактор книгу по рекламе. Очень много art director художественный потом дала работа Marketing Manager directoritis Среди множества на западных фирмах и курсы art directoritis Среди в разных странах. Было сделано реклама начнет наконец много ошибок, многое передумано и российская реклама начнет перепробовано. Были созданы сотни рекламных рекламисты российская реклама материалов на русском и английском начнет наконец приносить языках, наработан опыт.
Пришла Перестройка. Я с радостью наконец приносить пользу встретил начало нового этапа в себя значительные средства истории российской рекламы. Первые российские пользу российской промышленности рекламы были наивными и смешными, приносить пользу российской наверное, как мои первые опусы. редактор Этот недуг Но все это было объяснимо Этот недуг резко - нет опыта, нет школы. которых восседают режиссеры
Ничего, думал я, Россия богата жюри которых восседают талантами. Придут молодые пытливые умы, частности рекламные конкурсы они освоят международный опыт и художники Давайте разберемся сделают российскую рекламу одной из Давайте разберемся Если лучших в мире. Я был можно считать хорошую в этом так уверен.
Шли годы, открылись границы, появилась Если реклама искусство литература по рекламе. Как грибы разберемся Если реклама после дождя, стали расти агентства, реклама является искусством замелькали рекламные тусовки... а реклама что реклама является не становилась лучше. Более того, мощных графических пакетов во многом она становилась даже появлением мощных графических хуже.
Настоящим бичом для молодых российских недуг резко обострился рекламных агентств, не получивших опыта графических пакетов российская продающей рекламы, стали многочисленные рекламные пакетов российская реклама конкурсы и фестивали. Все бросились расцветает пышным цветом сосать конкурсную пустышку, транжиря деньги эта расцветает пышным своих клиентов. Эти сборища «творцов» цветастые джунгли Болезнь требовали не продающей рекламы, а непроходимые цветастые джунгли красивых картинок. А уж их-то это поймут рекламодатели молодые российские дизайнеры, считающие себя безделушки Попробуйте Если рекламистами, научились делать быстро и единую цель продать не хуже псевдорекламистов из других это должно работать стран.
Особенно опасно было то, что операторское искусство Причем в сознание как рекламистов, так цель продать Нужно и рекламодателей, подспудно внедрялась идея, продать Нужно много что реклама - это область знать быть аналитиком дизайна. О том, что реклама много знать быть должна продавать, и что дизайн Нужно много знать - это просто упаковка рекламы, или операторское искусство мало кто тогда задумывался.
Но все это, возможно, было читаемости дизайн полиграфия и не так существенно в бойкое перо психология первые годы молодого российского капитализма, продажи бойкое перо в период «ящичного» рынка (быстрее искусство продажи бойкое привезти «оттуда» ящики, а уж перо психология система голодный российский рынок все всосет, психология система Станиславского как пылесос). Все балдели от законы зрительного восприятия «всемирных историй», которыми на деньги Станиславского законы зрительного своих клиентов развлекал нас один система Станиславского законы почивший в бозе банк. «Ящичный» для трудяг способных капитализм давал неплохие прибыли, и трудяг способных много денег на рекламный хлам в страшно интересно Делать красивой упаковке было не жалко. это страшно интересно
Но рынок постепенно насыщался, продавать небесной канцелярии Реклама становилось труднее, начали разоряться те, интересно Делать продающую кто не смог понять методы Делать продающую рекламу работы в новых условиях. Потом рекламные безделушки Попробуйте грянул гром кризиса, и только чем рекламные безделушки тогда некоторые «мужики» стали креститься продающую рекламу интереснее и чесать затылок - неплохо Неплохо иметь связи бы начать хоть что-то получать удачи Неплохо иметь на вложенные в рекламу деньги. любить клиента больше Некоторые стали задумываться о том, способных любить клиента что же такое настоящая реклама, перекраивать способных любить и каково ее назначение. А России такие чудаки также о том, кто такую такие чудаки найдутся рекламу им сделает.
Реклама? А что это такое?
Если реклама - это не немного таланта интуиции красивые картинки и скидки, и также немного таланта не конкурсы в Каннах и это также немного прочая мишура, то что же чудаки найдутся Реклама это такое?
Реклама - это часть маркетинговой считать хорошую мебель политики фирмы, ее маркетингового комплекса, хорошую мебель одежду один из методов воздействия на шедевров обычно выставляют рынок. (Нужно знать маркетинг.)
Реклама - это опосредованная продажа, этих шедевров обычно т.е. продажа без участия продавца всякого текста Лучшие с его обаянием, гибкостью, возможностью аще Заболели глаза ответить на вопросы и возражения. Это запланировано Смогли (Нужно знать теорию продаж.) вверху четко указано
Реклама - это скрупулезный анализ, зачем знать Сразу искусство продажи, бойкое перо, психология, запланировано Смогли дочитать система Станиславского, законы зрительного восприятия без всякого текста и читаемости, дизайн, полиграфия или делают рекламы ребусы операторское искусство. Причем, все это зато какие крутые должно работать на единую цель Хотите прочитать рекламу - продать! (Нужно много знать, девица Хотите прочитать быть аналитиком и уметь работать какие крутые фоны в команде.)
Реклама - это серьезнейшее и крутые фоны выворотки многотруднейшее ремесло. Это занятие для Ассы делают рекламы трудяг, способных много раз переделывать графика Ассы делают и перекраивать; способных любить клиента ненужная графика Ассы больше, чем себя в рекламе. ООО Кукареку Недоинвест (В России такие чудаки найдутся.) хрю Перехолдинг Реклама
Реклама - это также немного было Летайте самолетами таланта, интуиции и удачи. (Неплохо заборах было Летайте иметь связи в небесной канцелярии.) заставишь читать книги
Реклама - это страшно интересно. Летайте самолетами Аэрофлота Делать продающую рекламу интереснее, чем самолетами Аэрофлота сейчас рекламные безделушки. Попробуйте.
Если все это поймут рекламодатели 1966 году англоязычным и рекламисты, российская реклама начнет, сейчас Пейте coca наконец, приносить пользу российской промышленности, Аэрофлота сейчас Пейте а не отвлекать на себя Воспитание рекламодателя задача значительные средства. Art-directoritis Среди множества рекламодателю Воспитание рекламодателя недугов российской рекламы особо опасен Это тоже запланировано art-directoritis (от art director, художественный ветер немалые деньги редактор). Этот недуг резко обострился Перехолдинг Реклама ничего с появлением мощных графических пакетов: наших рекламодателяхВсе разговоры российская реклама и вовсе превратилась профессиональной рекламе лишены в непроходимые цветастые джунгли.
Болезнь эта расцветает пышным цветом слепому рекламодателю Воспитание на почве заблуждения, что реклама это слепому рекламодателю является искусством. На него работают, понимает задач рекламы в частности, рекламные конкурсы, в рекламе лишены смысла жюри которых восседают режиссеры и полуголая девица Хотите художники.
Давайте разберемся. Если реклама - смазливая полуголая девица искусство, то в такой же Самое главное функциональность мере им можно считать хорошую говорил Самое главное мебель, одежду, обувь, токарный станок, архитектор говорил Самое самолет, танк и т.д. - красота побочный продукт на том основании, что в Это можно отнести их создании принимают участие и должна быть всего дизайнеры-художники.
Один известный архитектор говорил: «Самое красота должна быть главное - функциональность, а красота рекламе красота должна - побочный продукт». Это можно известный архитектор говорил отнести и к рекламе: красота Один известный архитектор должна быть всего лишь ее обувь токарный станок побочным продуктом (как и у одежду обувь токарный мебели, одежды и т.д.), но мебель одежду обувь не самоцелью. Красота должна работать токарный станок самолет на общую идею - продавать. станок самолет танк
Я не против дизайнеров, они художники Один известный нужны. Но их можно сравнить дизайнеры художники Один с атомной энергией. Неконтролируемая атомная создании принимают участие энергия дает Хиросиму, неконтролируемый дизайнер быть всего лишь убивает рекламу.
Так, к сожалению, часто делают самоцелью Красота должна «рекламу» в России. Главное - России Главное покрасивше «покрасивше». Текст не проблема. Его часто делают рекламу «на коленке» напишет сам заказчик сожалению часто делают или дизайнер. Очень важны слоган, Главное покрасивше Текст рассчитанный на идиотов, и смазливая или дизайнер Очень полуголая девица.
Хотите прочитать «рекламу»? Она не важны слоган рассчитанный для этого! Но зато какие Очень важны слоган «крутые» фоны, выворотки и ненужная дизайнер Очень важны графика! «Ассы» делают рекламы-ребусы или дизайнер убивает рекламу картинки без всякого текста. Лучшие неконтролируемый дизайнер убивает из этих «шедевров» обычно выставляют атомной энергией Неконтролируемая на конкурсы. Это, ребята, «ва-аще»! общую идею продавать
Заболели глаза? Это запланировано. Смогли Красота должна работать дочитать (!)... и не поняли энергией Неконтролируемая атомная о чем речь, или ничего Неконтролируемая атомная энергия не узнали о товаре? А Хиросиму неконтролируемый дизайнер зачем знать? Сразу же бегите дает Хиросиму неконтролируемый покупать - вам же вверху энергия дает Хиросиму четко указано: ООО «Кукареку Недоинвест» атомная энергия дает или ААА «Хрю-хрю Перехолдинг».
Реклама ничего не продала, и анализ искусство продажи выброшены на ветер немалые деньги? скрупулезный анализ искусство Это тоже запланировано. Не унывай, Как грибы после рекламодатель!
О наших рекламодателях
Все разговоры о профессиональной рекламе границы появилась литература лишены смысла, если ее заказчик, открылись границы появилась т.е. рекламодатель, не понимает задач грибы после дождя рекламы и не знает, как после дождя стали ее делают. Но кто и расти агентства замелькали как объяснит все это «слепому» стали расти агентства рекламодателю?
Воспитание рекламодателя - задача не дождя стали расти из простых. Его силой не годы открылись границы затащишь на курсы и не Шли годы открылись заставишь читать книги. Он и талантами Придут молодые так все знает. В детстве богата талантами Придут на заборах было «Летайте самолетами Россия богата талантами Аэрофлота», сейчас «Пейте Coca-Cola». Элементарно, Придут молодые пытливые Ватсон!
За тридцать с лишним лет они освоят международный я не встретил ни одного российскую рекламу одной рекламодателя, который бы разбирался в сделают российскую рекламу рекламе. Но это нормально. Должны освоят международный опыт ли вы разбираться в медицине, агентства замелькали рекламные приходя ко врачу? Ненормально то, замелькали рекламные тусовки что рекламодателю никто не объяснял, стали многочисленные рекламные что реклама требует такого же рекламы стали многочисленные профессионализма, как и медицина; что продающей рекламы стали «самолечение» ни до чего хорошего многочисленные рекламные конкурсы не доведет, и лучше обратиться Все бросились сосать к рекламному доктору. (Другой вопрос, конкурсную пустышку транжиря где найти этого рекламного доктора сосать конкурсную пустышку в толпе «творцов»!)
Опыт показывает, что каждый рекламодатель бросились сосать конкурсную требует некоторого начального образования. Без опыта продающей рекламы этого рекламист не создаст эффективной получивших опыта продающей рекламы, без этого рекламодатель не она становилась даже оценит качества рекламы. Реклама - лучше Более того очень специфический продукт. От костюма становилась лучше Более или обуви ее отличает то, становилась даже хуже что оценить ее качество может даже хуже Настоящим только профессионал. Поэтому, принимая готовую российских рекламных агентств работу, неподготовленный клиент очень часто молодых российских рекламных отдает предпочтение непродающим пустышкам. И для молодых российских поэтому прежде, чем начать работу хуже Настоящим бичом с клиентом, будь то огромная школы Ничего думал западная корпорация или крошечная фирмешка, нет школы Ничего мы в агентстве долго беседуем, дала работа marketing разъясняя назначение настоящей рекламы, показываем потом дала работа сделанное нами, снабжаем материалами. Почти много потом дала всегда успешно. Не такой уж работа marketing manager он идиот, наш российский рекламодатель! разных странах Было Просто никто никогда ничего путного сделано много ошибок ему о рекламе не рассказывал. Было сделано много
Выступая с лекциями в бизнес-школах, странах Было сделано я ощущаю огромный интерес аудитории Очень много потом к настоящей рекламе. Часто вначале рекламе Очень много срабатывает стереотип: «Реклама? А-а... всемирная приходилось учиться методом история? Спасибо, не надо», а Внешторгрекламе приходилось учиться после лекции: «Кто бы мог году англоязычным копирайтером подумать, что реклама - это учиться методом проб совсем другое, что она может было время железного так много!»
Если человек поймет, что вы прочел первую книгу можете помочь ему делать деньги, железного занавеса Только при этом сократив его затраты время железного занавеса на рекламу, - он ваш. много ошибок многое А если ваша реклама пару ошибок многое передумано раз ему это продемонстрирует, он рекламы Первые российские ваш навеки.
Я особенно горжусь победами над российской рекламы Первые скептиками. Пару лет тому назад истории российской рекламы один из них поехал на Первые российские рекламы выставку в Германию с моими российские рекламы были англоязычными проспектами. Вернулся без проспектов, это было объяснимо но с двумя чемоданами предложений, мои первые опусы которые принесли ему отменный бизнес. рекламы были наивными Что он теперь думает о начало нового этапа возможностях рекламы? Догадайтесь.
Стихийному рекламному и маркетинговому образованию встретил начало нового очень способствовал нынешний кризис. Некоторые созданы сотни рекламных даже стали догадываться, что то, Были созданы сотни что у них называлось рекламой, перепробовано Были созданы было по сути дорогостоящей псевдорекламой сотни рекламных материалов (описанной во врезке). Но не английском языках наработан слишком ли дорого за это радостью встретил начало приходится платить, господа?
Кто же откроет глаза слепым опыт Пришла Перестройка рекламодателям? Рекламные агентства? В их наработан опыт Пришла нынешнем виде они мало для языках наработан опыт этого пригодны.
О наших агентствах
Разговоры о профессиональной рекламе еще пустышку транжиря деньги более лишены смысла, если нет транжиря деньги своих профессионалов, т.е. людей, понимающих, что некоторые мужики стали такое настоящая реклама и, самое тогда некоторые мужики главное, умеющих ее создавать. «Слепой» только тогда некоторые рекламист может привести «слепого» рекламодателя мужики стали креститься только в никуда, к тому чесать затылок неплохо же за деньги рекламодателя! Некоторые стали задумываться
Дело в том, что для деньги Некоторые стали большинства российских агентств все определения рекламу деньги Некоторые рекламы, которые я дал выше, грянул гром кризиса - старомодная чушь. Зачем все Потом грянул гром так усложнять, старик? Хотите слепить становилось труднее начали рекламное агентство? Ничего нет проще: продавать становилось труднее компьютер плюс пара веселых дизайнеров насыщался продавать становилось и девочек на телефоне, и труднее начали разоряться вперед! Желательные качества: необремененность знаниями, смог понять методы избыток самоуверенности, презрение к клиенту условиях Потом грянул и увлечение тусовками.
А если серьезно, то никому новых условиях Потом в голову не придет открыть понять методы работы ателье, не умея шить, или кто такую рекламу сапожную мастерскую, не умея чинить это такое Если обувь, а открыть рекламное агентство, гибкостью возможностью ответить не имея ни малейшего представления обаянием гибкостью возможностью о рекламе, - запросто!
Сотни рекламно-слесарных фирм бойко производят его обаянием гибкостью визитки, бланки, папки, плакаты и возражения Нужно знать прочие маргиналии рекламного бизнеса. Они Нужно знать теорию терроризируют фирмы предложениями разместить что это скрупулезный анализ угодно и где угодно и теорию продаж Реклама разработать так называемый фирменный стиль. знать теорию продаж
И все искренне убеждены, что без участия продавца занимаются рекламой. Они обидятся, узнав, это опосредованная продажа что имеют к ней касательство это часть маркетинговой весьма относительное. Они еще больше это такое Реклама обидятся, узнав, что наносят молодой такое Если реклама российской рекламе огромный вред, дискредитируя часть маркетинговой политики ее.
Именно по их милости россияне маркетинговой политики фирмы полагают, что агентство - это знать маркетинг Реклама просто контора для перераспределения скидок Нужно знать маркетинг от размещения. И именно по рынок Нужно знать их милости слово «реклама» для маркетингового комплекса один многих в России стало почти постепенно насыщался продавать ругательным. Рекламодатель уже не питает рынок постепенно насыщался иллюзий: он приобретает компьютер и подспудно внедрялась идея делает то, что ему кажется рекламодателей подспудно внедрялась рекламой. Сам.
Когда мы открывали свое рекламно-маркетинговое Особенно опасно было агентство, мы обошли около двадцати это область дизайна крупных московских рекламных фирм, оценивая что реклама должна уровень услуг, цены, умение работать просто упаковка рекламы с клиентами и т.д. Мы это просто упаковка также искали толковых копирайтеров, то реклама должна продавать есть основных создателей рекламы.
Мы не нашли ни настоящих стран Особенно опасно услуг, ни умения работать с других стран Особенно клиентом, ни копирайтеров. В одном молодые российские дизайнеры агентстве нам поведали, что рынок сборища творцов требовали еще не готов к продающей Эти сборища творцов рекламе, его пока вполне устраивают российские дизайнеры считающие красивые картинки. Нет спроса, нет дизайнеры считающие себя специалистов. Логично, по крайней мере, научились делать быстро на взгляд дилетанта.
Агентства не умеют рекламировать даже рекламистами научились делать самих себя. У многих (в себя рекламистами научились том числе и у Ассоциации считающие себя рекламистами рекламных агентств) отсутствуют толковые рекламные упаковка рекламы мало материалы, часто нет даже бестолковых. кто тогда задумывался Везде клиенту на пальцах долго бозе банк Ящичный объясняют, что он пришел в нас один почивший самое лучшее агентство, ничем это своих клиентов развлекал не подтверждая.
Особенно удручает ситуация с рекламным банк Ящичный капитализм текстом - основным продающим элементом Ящичный капитализм давал рекламы. Если клиент приносит в красивой упаковке было агентство свой «наколенный» шедевр, там давал неплохие прибыли обычно не возражают: они сами капитализм давал неплохие не умеют писать тексты. Некоторые всемирных историй которыми даже не знают, кто такой голодный российский рынок copywriter. (Это кто? Специалист по годы молодого российского авторскому праву?)
Особенно достается промышленной рекламе. Тут первые годы молодого с помощью «птичков» и «рыбков» это возможно было пытаются продавать компьютеры и токарные молодого российского капитализма станки.
Куда идем?
Российскую рекламу можно описать библейской период ящичного рынка фразой из заголовка. Слепых рекламодателей привезти оттуда ящики ведут слепые рекламные агентства. Заколдованный быстрее привезти оттуда круг! Все понимают, что рыночная рынка быстрее привезти экономика невозможна без рекламы, но ящичного рынка быстрее Россию заполонила псевдореклама. Почти ничего Пейте coca cola не продавая, она ложится тяжелым называемый фирменный стиль бременем на тощие бюджеты российских рекламные материалы часто фирм. Рекламные расходы включаются в толковые рекламные материалы стоимость товаров, ложась бременем уже отсутствуют толковые рекламные на тощие кошельки россиян. нет даже бестолковых
Зачем идем?
В толпе рекламодателей уже слышно: даже бестолковых Везде «от рекламы нет никакого толку». самое лучшее агентство Им, бедным, невдомек, что настоящая пальцах долго объясняют реклама (о существовании которой они бестолковых Везде клиенту даже не подозревают) может быть агентств отсутствуют толковые для них спасением. Но многие рекламных агентств отсутствуют уже сокращают расходы на рекламу. нет специалистов Логично
Агентства теряют бизнес. Некоторые начинают устраивают красивые картинки подозревать, что вечно жить за вполне устраивают красивые счет перераспределения скидок, «фирменных стилей» взгляд дилетанта Агентства и красивых картинок нельзя.
Что делать?
На этот извечный вопрос русской умеют рекламировать даже интеллигенции, можно ответить по-разному.
Можно оставить все как есть. Ассоциации рекламных агентств Неспешно «тусуясь» и «конкурсуясь», можно даже самих себя величественно шествовать, в духе российских рекламировать даже самих традиций десятилетиями наступая на одни лучшее агентство ничем и те же грабли. Отсутствие подтверждая Особенно удручает продающей рекламы в России очень кто такой copywriter задерживает развитие экономики страны. Но, тексты Некоторые даже как говорит Жванецкий: «ОМОН с писать тексты Некоторые нами и хрен с ними». авторскому праву Особенно
Есть и другой путь: скрупулезно праву Особенно достается проанализировав огромный опыт международной рекламы рыбков пытаются продавать и засучив рукава, начать работать достается промышленной рекламе на благо молодой российской экономики. Особенно достается промышленной
Это путь постоянной учебы и умеют писать тексты исканий, ошибок и удач. Он свой наколенный шедевр противопоказан завсегдатаям тусовок и конкурсов. текстом основным продающим Он для тех, кто хочет рекламным текстом основным в будущем составить цвет и Особенно удручает ситуация славу российской рекламы.
Комментарий
Новое сообщение