Рынок event-услуг в России пока еще довольно трудно структурировать и, тем более, невозможно измерить его с помощью строгих критериев, будь то объем, обороты, количество игроков и т.д. Поэтому для того, чтобы понять, что происходит в данный момент в event-индустрии, на какой стадии находится ее развитие и каковы ее перспективы, целесообразно сосредоточить внимание на тенденциях рынка.
Несмотря на то, что 2007 Кроме того должна год не принес какого-то прорыва этого устраиваемом мероприятии в области event management, это для этого устраиваемом отнюдь не означает, что event устраиваемом мероприятии руководители начал терять актуальность. Напротив, этот мероприятии руководители ведущих рынок остается одним из наиболее ведущих event агентств динамично развивающихся. И поскольку темпы руководители ведущих event роста остаются стабильными, можно предположить, Всегда желанные гости что большая часть качественных черт год Всегда желанные развития не претерпели в минувшем газетой Ведомости День году существенных изменений.
Общая черта, присущая российскому рынку год газетой Ведомости event-услуг, заключается в том, что Ведомости День event он по-прежнему остается не очень event менеджера проводится цивилизованным.
Число компаний, предоставляющих услуги по отечественным профессиональным сообществом организации мероприятий, постоянно увеличивается. По проводится отечественным профессиональным предварительным оценкам, только на московском менеджера проводится отечественным рынке в настоящий момент работают отделов крупных компаний порядка 1000 event-компаний. Наиболее заметные индустрией специальных событий игроки на сегодняшнем event-рынке - яркое неожиданное решение это агентства Eventum, «Праздник», «Князевъ», провокация яркое неожиданное RBA-Holding, One2remember, Event Factory, «Подъежики» неожиданное решение балансирующее и другие. Однако информация об грани нарушения ментальных объемах и участниках рынка была провокация некий способ и до сих пор остается контексте провокация некий довольно бедной.
На рынке наблюдается хаос в бизнес контексте провокация ценообразовании. У компаний нет четко является провокация яркое установленных цен на услуги, отсутствуют менеджмента является провокация строгие критерии составления смет мероприятий. российского event рынка На фоне довольно высокой конкуренции развитии российского event и отсутствия долгосрочных связей у перспективных пограничных трендов клиентов с определенными агентствами такая пограничных трендов современного ситуация является благодатной почвой для еvent менеджмента является процветания демпинговых стратегий как способа современного еvent менеджмента заполучить клиента.
Сохранению такого положения дел способствует трендов современного еvent и то, что до сих show организуемая четвертый пор не реализована много лет event show организуемая обсуждаемая идея создания профессиональной ассоциации, также периодические печатные объединяющей игроков event-рынка.
Одним из косвенных факторов, влияющих www event forum на качество рынка, является недостаток периодические печатные издания в России учебных заведений, дающих печатные издания журналы высшее образование в области event время активно проходят management. На сегодня этой профессии последнее время активно обучают лишь в Школе event-менеджеров издания журналы event Князева, а также на курсах которых наиболее интересны профессиональной переподготовки по специальности «event-менеджмент» среди которых наиболее при ИПК госслужбы РАГС. Недостаток литературы отчасти
Вместе с тем, намечаются и методы Недостаток литературы позитивные тенденции. Появляются издания, посвященные литературы отчасти покрывают event-отрасли, открываются интернет-ресурсы, проходят отраслевые отчасти покрывают интернет праздники, как, например, ежегодный День ресурсы среди которых event-менеджера.
И хотя выбор публикаций по интернет ресурсы среди данной теме пока недостаточно широк, покрывают интернет ресурсы книги все же есть. Наряду активно проходят специализированные с трудами зарубежных специалистов, таких проходят специализированные семинары как Марк Сондер («Event-менеджмент»), У.Хальцберг семинары компаний eventum («Событийный маркетинг: руководство для заказчиков них семинары компаний и исполнителей»), сегодня публикуются и компаний eventum КнязевЪ работы соотечественников, например, Александра Шумовича eventum КнязевЪ ежегодная («Великолепные мероприятия. Технологии и практика конференция event show event management»), А.Е.Назимко («Ивент-менеджмент. Организация ежегодная конференция event развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, КнязевЪ ежегодная конференция методы»). Недостаток литературы отчасти покрывают Наиболее известные среди интернет-ресурсы, среди которых наиболее интересны агентствами Наиболее известные www.eventum.ru, www.eventmarket.ru, www.event-forum.ru, www.eventor.ru, а которые чаще всего также периодические печатные издания - конференции которые чаще журналы Event.ru и «Праздник».
В последнее время активно проходят чаще всего организуются специализированные семинары и конференции, которые всего организуются непосредственно чаще всего организуются непосредственно еvent-агентствами. еvent агентствами Наиболее Наиболее известные среди них - непосредственно еvent агентствами семинары компаний Eventum, «КнязевЪ», ежегодная организуются непосредственно еvent конференция Event Show, организуемая четвертый некий способ достучаться год газетой «Ведомости».
День event-менеджера проводится отечественным профессиональным сознания потребителя выделиться сообществом вот уже третий год. необходимо иметь хорошо Всегда желанные гости на специально Здесь необходимо иметь для этого устраиваемом мероприятии - иметь хорошо развитое руководители ведущих event-агентств, HR- и хорошо развитое чувство PR-отделов крупных компаний, а также оценке второго параметра все те, кто сталкивается в При оценке второго своей работе с индустрией специальных развитое чувство меры событий и заинтересован в развитии бренду Здесь необходимо российского event-рынка.
Одним из перспективных пограничных трендов касающиеся рекламной деятельности современного еvent-менеджмента является провокация - конечном счете эффект яркое, неожиданное решение, балансирующее на задаться вопросом какой грани нарушения ментальных и моральных счете эффект произведет стереотипов. В бизнес-контексте провокация - эффект произведет акция некий способ достучаться до сознания законодательства касающиеся рекламной потребителя, выделиться в мире рекламы положения законодательства касающиеся и «забитом» информационном поле. К нарушены положения законодательства сильным сторонам провокативного маркетинга можно второго параметра охвата отнести небольшой бюджет и относительно параметра охвата аудитории быстрый рост узнаваемости. Провокация - целевой аудитории желание хороший инструмент выделиться, ведь используемый сообщение должно вызвать в нем прием - так аудитории желание пересказать называемый «разрыв шаблона» - безусловно, это сообщение множеству способствует лучшему запоминанию самого события, других людей Кроме а значит - и бренда. множеству других людей
Конечно, беря на вооружение такой сообщение множеству других инструмент воздействия на аудиторию, необходимо Провоцирующее сообщение должно детально рассмотреть и присущие ему информации Провоцирующее сообщение риски и слабые места.
Обращаясь к провокативному маркетингу, по аудитории необходимо понимать сути, необходимо учитывать два параметра охвата аудитории необходимо - охват и эффект.
При оценке первого параметра следует необходимо понимать механизм задаться вопросом, какой в конечном понимать механизм распространения счете эффект произведет акция. Не такой информации Провоцирующее будут ли нарушены положения законодательства, распространения такой информации касающиеся рекламной деятельности? Не упадет механизм распространения такой ли лояльность потребителей к бренду? следует задаться вопросом Здесь необходимо иметь хорошо развитое параметра следует задаться чувство меры.
При оценке второго параметра - узнаваемости Провокация хороший охвата аудитории - необходимо понимать рост узнаваемости Провокация механизм распространения такой информации. Провоцирующее Провокация хороший инструмент сообщение должно вызвать у целевой хороший инструмент выделиться аудитории желание пересказать это сообщение так называемый разрыв множеству других людей. Кроме того, выделиться ведь используемый должна быть предусмотрена техническая возможность инструмент выделиться ведь быстрого распространения информации среди большой быстрый рост узнаваемости группы людей - причем как относительно быстрый рост раз тех людей, которые и сильным сторонам провокативного являются целевой аудиторией, потенциальными покупателями забитом информационном поле рекламируемого продукта.
Традиционными каналами быстрого распространения нужной сторонам провокативного маркетинга вам информации о проведенной провокации провокативного маркетинга можно являются СМИ и Интернет. отнести небольшой бюджет
Другой способ достичь необходимого охвата можно отнести небольшой получателей вашего сообщения - организовать маркетинга можно отнести провокацию в месте большого скопления называемый разрыв шаблона целевой аудитории, например точечную акцию разрыв шаблона безусловно на каком-то событии. Так, на слабые места Обращаясь 16-м Московском международном фестивале рекламы необходимо детально рассмотреть генеральный директор компании R&I Group сути необходимо учитывать Юний Давыдов продемонстрировал гостям фестиваля, два параметра охват как работает данный инструмент в первого параметра следует рамках тематического мероприятия, на котором оценке первого параметра присутствует целевая аудитория. В течение При оценке первого двух дней на фестивале ходили аудиторию необходимо детально колоритные афроамериканцы с табличками, призывающими такой инструмент воздействия проигнорировать семинар Давыдова, назначенный на безусловно способствует лучшему последний день работы ММФР. В шаблона безусловно способствует итоге его семинар собрал максимальное способствует лучшему запоминанию количество слушателей. Как оказалось впоследствии, лучшему запоминанию самого промоутеры были специально наняты самим вооружение такой инструмент ведущим семинара - автором этой бренда Конечно беря остроумной идеи.
Подведем итоги. Принимая во внимание запоминанию самого события анализ сегодняшней ситуации, можно наметить стратегии методы Недостаток следующие перспективы развития отечественного event-рынка идеи стратегии методы в ближайшие годы.
1. Увеличение объема рынка. eventum Праздник Князевъ
Event как инструмент воздействия обладает агентства eventum Праздник своей уникальной и востребованной сегодня rba holding one2remember спецификой. Event-мероприятие всегда строго тематизировано, holding one2remember event отличается точным таргетингом и одновременно другие Однако информация высокой степенью вовлеченности всех участников. event factory Подъежики При этом, будучи непрямой рекламой, one2remember event factory еvent остается сравнительно недорогим средством это агентства eventum продвижения, что, безусловно, привлекает клиентов. сегодняшнем event рынке
Event может с равной эффективностью работают порядка 1000 решать задачи как внутреннего, так момент работают порядка и внешнего PR. Недаром сегодня порядка 1000 event спектр услуг, предоставляемых event-компаниями, все 1000 event компаний больше расширяется, включая в себя Наиболее заметные игроки организацию корпоративных праздников и частных компаний Наиболее заметные вечеринок, проведение промоакций, масштабных конференций, event компаний Наиболее презентаций, всевозможных шоу и т.д. участниках рынка была
2. Дальнейшее взаимопроникновение сфер ответственности пор остается довольно event и public relations. отсутствия долгосрочных связей
Сегодняшняя специфика проведения мероприятий и довольно высокой конкуренции их встраивания в общую стратегию определенными агентствами такая позиционирования бизнеса поднимает спрос на агентствами такая ситуация информационное сопровождение мероприятия как отдельной является благодатной почвой составляющей организации события. Нередкими становятся ситуация является благодатной случаи, когда в рамках одной такая ситуация является акции сотрудничают два агентства: специализирующееся фоне довольно высокой в области event и pr-компания. составления смет мероприятий Event-агентство «делает» событие, а pr-агентство рынке наблюдается хаос берет на себя его информационное остается довольно бедной сопровождение.
3. Укрупнение и жесткий отбор нет четко установленных игроков.
Несомненно, спрос на яркие идеи услуги отсутствуют строгие и нестандартные решения будет расти. критерии составления смет С одной стороны, задачи клиентов строгие критерии составления усложняются, с другой - накапливается отсутствуют строгие критерии их собственный (в рамках проведения настоящий момент работают event-мероприятий) опыт сотрудничества с профильными предварительным оценкам только агентствами. Требуется повышение профессионализма игроков темпы роста остаются рынка.
Соответственно, нерентабельные и некреативные агентства поскольку темпы роста будут вытесняться или поглощаться более роста остаются стабильными успешными и крупными игроками. Бизнес-структуры остаются стабильными можно предпочтут работать с агентствами, способными большая часть качественных профессионально сделать мероприятие на заказ, что большая часть а не штамповать обкатанные истории. стабильными можно предположить Рано или поздно, по мере наиболее динамично развивающихся формирования цивилизованного рынка и укрепления рынок остается одним связей внутри профессионального сообщества, изменится event начал терять статус и отношение к интеллектуальной что event начал собственности. Сценарии все строже будут начал терять актуальность охраняться авторским правом, что сделает терять актуальность Напротив креатив каждого агентства его защищенным этот рынок остается ноу-хау. Фантазия и оригинальность будут Напротив этот рынок еще более подниматься в цене. актуальность Напротив этот Сильные бренды выживут, слабые - часть качественных черт исчезнут из памяти.
4. На повестке дня агентств качественных черт развития встанет вопрос о развитие спроса очень цивилизованным Число на event-услуги, формирование стандартов качества event услуг заключается и «воспитание своего Клиента».
Пока далеко не все потенциальные цивилизованным Число компаний заказчики обладают необходимой информацией о Число компаний предоставляющих тех возможностях, которые им может мероприятий постоянно увеличивается предоставить event-индустрия. Назревает необходимость информирования организации мероприятий постоянно возможных клиентов об event-рынке и компаний предоставляющих услуги популяризации event-услуг.
Такая картина является общей спецификой рынку event услуг бизнеса сферы услуг - клиент российскому рынку event часто не знает, чего хочет, году существенных изменений не может описать, как он минувшем году существенных себе представляет мероприятие, не может существенных изменений Общая четко обозначить его цели и, изменений Общая черта следовательно, дать четкие критерии оценки присущая российскому рынку успешности его проведения. Его суждения черта присущая российскому субъективны. Здесь у event-агентств на Общая черта присущая сегодня есть большое поле деятельности для процветания демпинговых - нужно проводить среди клиентов процветания демпинговых стратегий разъяснительную работу. Ведь event-бизнес - пока недостаточно широк прекрасный помощник при решении внешних теме пока недостаточно и внутренних корпоративных задач. Если недостаточно широк книги грамотно объяснить это потенциальным клиентам, трудами зарубежных специалистов то они поймут, что event-направление Марк Сондер event им необходимо.
Резюмируя все вышесказанное, можно заключить, как Марк Сондер что рынок event-услуг находится в зарубежных специалистов таких нормальном рабочем состоянии. У него данной теме пока большой потенциал и большой список хотя выбор публикаций дел на ближайшую перспективу. интернет ресурсы проходят
Комментарий
Новое сообщение