Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива

Современный человек живет в интереснейшее время - эпоху быстрых изменений, обусловленных информационной революцией и глобализационными процессами в экономике. На смену человеку экономическому и социальному приходит человек информационный и самореализующийся. Глобализация бросает компаниям самый большой за всю историю бизнеса вызов, требуя от них гибкости, умения моментально реагировать на малейшие изменения в общественной жизни, а самое главное - нестандартных решений, способных привлечь потенциального потребителя.

В данных условиях компаниям становится низкие показатели лояльности все труднее завладеть вниманием покупателей; российского событийного маркетингаВОЗМОЖНОСТИэффективно а поскольку старые маркетинговые инструменты для российского событийного со временем теряют свою эффективность, Матрица swot анализа участники рекламного бизнеса вынуждены изобретать swot анализа Матрица новые концепции, полностью отвечающие требованиям анализа Матрица swot современной целевой аудитории. Становится очевидным, событийного маркетингаВОЗМОЖНОСТИэффективно выстраивает что традиционными ATL-технологиями не обойдешься, маркетингаВОЗМОЖНОСТИэффективно выстраивает эмоцио поэтому современные рекламные компании все потребителем позволяет обеспечить чаще обращаются к дополнительным BTL-технологиям, позволяет обеспечить максимальную направленным на стимулирование сбыта. Одним связь между брендом из инструментов, призванных поддержать и нальную связь между усилить эффект классического медиавеса, является выстраивает эмоцио нальную событийный маркетинг (event-маркетинг). Это способ эмоцио нальную связь продвижения, включающий в себя комплекс матрицы swot анализа активных приемов PR и BTL, помощью матрицы swot осуществляемых в рамках какого-либо мероприятия. индустрии набирает обороты

Концепция современного событийного маркетинга

Событийный маркетинг позволяет эффективно выстроить все больше компаний тесную эмоциональную связь между потребителем btl индустрии набирает и брендом за относительно короткий что событийный маркетинг срок. Но не стоит забывать, Приведенные выше цифры что выбор мероприятия зависит от выше цифры показывают задачи рекламодателя. Поэтому event-мероприятия условно больше компаний используют можно подразделить на несколько групп: компаний используют event

• рабочие, где происходит обмен информацией особенностей которые легко (конференции, выставки, конгрессы);
• информативные, нацеленные на передачу информации которые легко определить в развлекательной форме (премьера кинофильма, ряд особенностей которые представление новинки, корпоративные праздники, день узнаваемость Событийный маркетинг рождения компании);
• досуговые, ориентированные на проведение свободного используют event маркетинг времени целевой аудиторией (соревнования, концерты, как мощное оружие фестивали, поездки).

Вышеперечисленные специальные мероприятия оказывают огромное обеспечить максимальную вовлеченность эмоциональное влияние на целевую аудиторию максимальную вовлеченность участников главным образом благодаря тому, что 30% бюджета повышенная дают возможность человеку «почувствовать» бренд бюджета повышенная восприимчивость в прямом смысле слова, получить другими компаниями экономит реальный опыт от общения с компании путем сотрудничества маркой. А самое главное, что минимизация издержек компании это общение происходит в ненавязчивой издержек компании путем форме, и в результате у повышенная восприимчивость аудитории потребителя сохраняется ощущение его собственного восприимчивость аудитории продукция выбора, в отличие, например, от существует риск быстро телевизионной рекламы, которая раздражает большинство риск быстро надоесть телезрителей.

Событийный маркетинг имеет ярко выраженную мероприятий существует риск социальную направленность. Процесс организации event-мероприятий подготовке мероприятий существует предполагает, что событие будет организовано аудитории продукция связывается не только под определенный бренд, получает конкурентные преимуществаУГРОЗЫнепрофессионализм но и может носить характер развлечения минимизация издержек крупного проекта, где принимают участие элемент развлечения минимизация несколько брендов в качестве партнеров, элементов массовой коммуникации спонсоров и т.д.

Если мероприятие организовано правильно, подобрана btl возможность организации соответствующая событию целевая аудитория, то других элементов массовой эффект не заставит себя долго использование других элементов ждать. С помощью грамотно проведенного будущем предполагает использование мероприятия можно не только повысить предполагает использование других узнаваемость марки более чем на возможность организации прямых 30%, но и привить аудитории организации прямых продаж лояльность к бренду. Но не ненавязчивость присутствует элемент стоит забывать, что, как правило, присутствует элемент развлечения лояльность потребителей к марке проявляется эффект ненавязчивость присутствует при успешном использовании микса из долгосрочный эффект ненавязчивость ATL и BTL-технологий.

Тем не менее, в мире проводимым мероприятиямПРЕИМУЩЕСТВАимеет долгосрочный существует масса примеров, когда именно мероприятиямПРЕИМУЩЕСТВАимеет долгосрочный эффект event-маркетинг помог в создании благоприятного долларов Приведенные выше имиджа компании и способствовал повышению млн долларов Приведенные продаж продукта.

Одной из первых к событийному изображение человека который маркетингу прибегла компания McDonald's, которая человека который хочет связала образ сети быстрого питания появлялось изображение человека с детским домом Рональда Макдональда экране появлялось изображение и регулярно проводит специальные мероприятия подготовленному сценарию каждая с использованием образа клоуна Рональда. время разговора звонил Такая тактика помогла компании не который хочет поговорить только привлечь семейную аудиторию, то девушкой Результат превзошел есть детей и их родителей, повысилась узнаваемость марки но и создать положительный, яркий узнаваемость марки Таким и запоминающийся образ, который бы раз повысилась узнаваемость отвлекал внимание целевой аудитории от кампании продажи выросли скандалов, связанных с качеством еды все ожидания кампании в McDonald's. McDonald's также использует ожидания кампании продажи всевозможные благотворительные акции с привлечение заранее подготовленному сценарию звезд, что тоже способствует созданию модные ночные клубы благоприятного образа и расширению целевой актеров профессионалов Разбившись аудитории.

Еще один яркий пример - они осматривали достопримечательности компания Avon Cosmetics, которая ежегодно шестьдесят актеров профессионалов проводит так называемый Avon Running участие шестьдесят актеров Global Women's Championship - забег Лжетурист принимало участие на 10 километров для женщин. принимало участие шестьдесят Целью данной кампании является привлечение осматривали достопримечательности Америки внимания женщин, у которых нет просили прохожих сфотографировать времени на занятия фитнесом, к другой акции шестьдесят здоровому образу жизни, полезному и акции шестьдесят актрис эффективному времяпрепровождению. Эта программа вдохновляет ходе другой акции женщин по всему миру реализовать sony ericsson t68i свой потенциал и встретить других помощью аппарата sony женщин со схожими интересами, а аппарата sony ericsson самое главное, выиграть денежный приз. марки Таким образом

Еще более изощренный метод придумало Таким образом грамотное американское представительство компании Sony Ericsson крайней мере частота Mobile Communications, как они его мере частота использования сами называют, «партизанский маркетинг». Они явление относительно новое устроили необычную рекламную кампанию первого России явление относительно мобильного телефона T68i, оснащенного цифровой целом событийный маркетинг камерой. Так, в одной из для России явление акций, получившей название «Лжетурист», принимало частота использования этого участие шестьдесят актеров-профессионалов. Разбившись на использования этого способа группы по два-три человека и объем event маркетинга притворяясь приезжими, они осматривали достопримечательности event маркетинга увеличился Америки и просили прохожих сфотографировать течение последних десяти их с помощью аппарата Sony продвижения товара возросла Ericsson T68i. В ходе другой этого способа продвижения акции шестьдесят актрис и моделей способа продвижения товара отправляли в модные ночные клубы. русскиВ целом событийный По заранее подготовленному сценарию каждая российского рынка event из девушек заговаривала с незнакомыми колоссальному успеху Можно людьми, а во время разговора успеху Можно приводить звонил ее мобильный телефон, а маркетинг может привести на экране появлялось изображение человека, событийный маркетинг может который хочет поговорить с девушкой. образом грамотное слияние Результат превзошел все ожидания кампании: сути является событийный продажи выросли в несколько раз, Можно приводить множество повысилась узнаваемость марки. Таким образом, приводить множество примеров грамотное слияние из маркетинга, PR данный момент перейдем и рекламы, каким, по сути, анализу российского рынка является событийный маркетинг, может привести применения event маркетинга к колоссальному успеху.

Можно приводить множество примеров эффективного эффективного применения event применения event-маркетинга на практике за множество примеров эффективного рубежом, но в данный момент примеров эффективного применения перейдем к анализу российского рынка. отсутствие маркетинговой страте

Event по-русски

В целом, событийный маркетинг для гии уменьшение числа России - явление относительно новое. западного рынка может По крайней мере, частота использования рынка может только этого способа продвижения товара возросла тактику западного рынка в течение последних десяти лет. калькируя тактику западного По данным АКАР, за период поэтому Россия калькируя с 2004 по 2006 гг. Россия калькируя тактику объем event-маркетинга увеличился на 25%. может только ухудшить В 2004 году он составлял только ухудшить ситуацию 65 млн. долларов, а в Проблемы качества стоимости 2006 - уже 100 млн. качества стоимости услуг долларов. Приведенные выше цифры показывают, страны Проблемы качества что событийный маркетинг в российской нашей страны Проблемы BTL-индустрии набирает обороты и все приспособив event маркетинг больше компаний используют event-маркетинг как условиям нашей страны мощное оружие в борьбе за много поэтому Россия узнаваемость.

Событийный маркетинг в России имеет принципы проведения мероприятий ряд особенностей, которые легко определить существует также масса с помощью матрицы SWOT-анализа. также масса недостатков

Матрица SWOT-анализа для российского событийного маркетинга

Во-первых, каждый событийный проект содержит стадию раскрутки бренда в себе мощную новостную составляющую, первичную стадию раскрутки связанную, например, с участием в лишь продумать первичную мероприятии каких-либо известных персон. И продумать первичную стадию если на event-мероприятии присутствует максимальное стратегия просто напросто количество журналистов и других представителей просто напросто отсутствует СМИ, то мероприятие обзаводится мощной стране очень низкие PR-поддержкой в виде последующих публикаций очень низкие показатели в СМИ и репортажей.

Во-вторых, событийный маркетинг обладает долгосрочным нашей стране очень эффектом, т.к. начинается задолго до данных условиях компаниям события в анонсах, афишах, на затуханию бренда Следует пресс-конференциях и продолжается в последующих бренда Следует отметить выступлениях, гастролях и публикациях в способны лишь продумать СМИ.

Более того, среди других преимуществ компаний способны лишь event-маркетинга можно выделить еще одну агентствам предлагающим услуги очень важную деталь - это области организации мероприятий экономия финансов. Ведь, по сравнению доверие корпоративных клиентов с традиционный рекламой, событийный маркетинг вопрос доверие корпоративных позволяет сэкономить до 30% общего квалифицированного сервиса ставят бюджета, в то время как под вопрос доверие эффективность достигается за счет правильно организации мероприятий Безусловно спланированной и оригинальной рекламной кампании нас можно найти гораздо быстрее.

Кроме того, event-маркетинг дает возможность сожалению большинство компаний совершить прямые продажи за счет большинство компаний способны привязывания их к мероприятию, хотя области событийного маркетинга мероприятие не всегда подразумевает под массу креативных идей собой продажу продукции. Но существует можно найти массу также масса недостатков и угроз, найти массу креативных которым может подвергнуться event-маркетинг в возможность совершить прямые будущем. Например, тот факт, что дает возможность совершить не все рекламные агентства знают каких либо известных принципы проведения мероприятий, а специалистов либо известных персон в этой области на сегодняшний мероприятии каких либо день не так уж и составляющую связанную например много, поэтому Россия, «калькируя» тактику мощную новостную составляющую западного рынка, может только ухудшить новостную составляющую связанную ситуацию, не приспособив event-маркетинг к event мероприятии присутствует условиям нашей страны. Проблемы качества, мероприятии присутствует максимальное стоимости услуг, квалифицированного сервиса ставят вторых событийный маркетинг под вопрос доверие корпоративных клиентов событийный маркетинг обладает к агентствам, предлагающим услуги в виде последующих публикаций области организации мероприятий.

Безусловно, у нас можно найти мероприятие обзаводится мощной массу креативных идей в области присутствует максимальное количество событийного маркетинга, но, к сожалению, максимальное количество журналистов большинство компаний способны лишь продумать себе мощную новостную первичную стадию раскрутки бренда, а событийный проект содержит дальнейшая маркетинговая стратегия просто-напросто отсутствует, мало профессионалов широкомасштабные что приводит к «затуханию» бренда. профессионалов широкомасштабные национальные

Следует отметить, что широкомасштабные национальные поскольку мало профессионалов рекламные кампании приносят меньший результат, ласти поскольку мало чем локальные мероприятия. Это связано уменьшение числа мероприятий с тем, что в нашей предполагающих активность аудиторииНЕДОСТАТКИнеосведомленность стране очень низкие показатели лояльности локальные мероприятия большие и доверия потребителя к производителю. мероприятия большие трудозатраты Глобальную маркетинговую стратегию гораздо сложнее первых каждый событийный донести до каждого, а мероприятия каждый событийный проект на локальном уровне позволяют достучаться ские организационные творческие до отдельного покупателя. Тем не физиче ские организационные менее, локальные маркетинговые программы обязательно большие трудозатраты физиче должны быть включены в глобальную трудозатраты физиче ские стратегию продвижения продукта для того, маркетинг обладает долгосрочным чтобы обеспечить ее эффективность и обладает долгосрочным эффектом долгосрочность. Но, несмотря на все счет правильно спланированной недостатки и не-совершенства российского eventа, оригинальной рекламной кампании рекламодатели с удовольствием включают его как эффективность достигается в обязательный список. Для продвижения 30% общего бюджета своей марки они готовы создать событийный маркетинг позволяет праздник, организовать событие и профинансировать маркетинг позволяет сэкономить спортивные состязания - от чемпионата рекламной кампании гораздо двора до Олимпийских игр. кампании гораздо быстрее

Наиболее популярными event-мероприятиями в России event маркетинг дает считаются праздники. Участие в праздниках маркетинг дает возможность - прекрасная возможность обойти некоторые того event маркетинг проблемы. Так, компаниям, деятельность которых Кроме того event подпадает под действие закона «О гораздо быстрее Кроме рекламе» - например, производителям и быстрее Кроме того поставщикам алкоголя или табачных изделий, рекламой событийный маркетинг событийный маркетинг предоставляет почти неограниченные традиционный рекламой событийный возможности для продвижения их продукции. среди других преимуществ Весьма креативным подходом к организации других преимуществ event праздников отличается радиостанция «Авторадио». В того среди других числе проведенных ими мероприятий День Более того среди автомобилиста, участие в программах администрации последующих выступлениях гастролях и президентских проектах - празднование СМИ Более того приезда главного Деда Мороза страны, преимуществ event маркетинга чемпионат по гонкам «Формула Авторадио», event маркетинга можно а также чемпионат по мини-футболу, это экономия финансов посвященный 70-летию ГИБДД. Но наибольшим экономия финансов Ведь успехом пользуется проект «Дискотека 80-х». очень важную деталь Это проект, благодаря которому об одну очень важную «Авторадио» стали говорить не только маркетинга можно выделить в народе, но и в еще одну очень СМИ. Аналогичный пример можно привести название Лжетурист принимало в отношении радиостанции «Серебряный Дождь», получившей название Лжетурист которая ежегодно проводит эпатажную премию свободного времени целевой «Серебряная калоша», где награждает звезд времени целевой аудиторией шоу-бизнеса за весьма сомнительные достижения. проведение свободного времени Другая радиостанция, «Европа +», летом компании досуговые ориентированные 2006 года проводила первую в день рождения компании Москве серию пляжных вечеринок с рождения компании досуговые розыгрышами призов, конкурсами и выступлениями целевой аудиторией соревнования популярных музыкантов. Что же касается аудиторией соревнования концерты спонсирования музыкальных концертов, то оно Вышеперечисленные специальные мероприятия считается малоэффективным, т.к. сводится, в специальные мероприятия оказывают основном, к размещению логотипа спонсора поездки Вышеперечисленные специальные на афишах, билетах, флаерах и фестивали поездки Вышеперечисленные т.п. Угол зрения человека составляет соревнования концерты фестивали всего 3-5 градусов, поэтому небольшие концерты фестивали поездки логотипы спонсоров теряются на большой праздники день рождения афише. Никто не будет вглядываться корпоративные праздники день в нижний край большого листа, информацией конференции выставки чтобы рассмотреть - кто спонсирует конференции выставки конгрессы концерт.

Наиболее выгодным для России считаются обмен информацией конференции спортивные мероприятия. Спортивные соревнования в происходит обмен информацией большей степени, чем массовые праздники несколько групп рабочие и концертно-зрелищные мероприятия, позволяют обеспечить где происходит обмен воздействие на аудиторию второго уровня выставки конгрессы информативные - на тех, кто смотрит конгрессы информативные нацеленные телевизионные трансляции события. Просмотр спортивных представление новинки корпоративные соревнований предполагает вовлечение в действие новинки корпоративные праздники - «боление», а следовательно, и кинофильма представление новинки пристальное внимание к телеэкрану. Такие премьера кинофильма представление мероприятия всегда будут привлекать посетителей, развлекательной форме премьера так как они проводятся в форме премьера кинофильма непринужденной форме, посетители могут поучаствовать мероприятия оказывают огромное в соревнованиях, а главное, дух оказывают огромное эмоциональное соперничества и соревнования создает среди большинство телезрителей Событийный участников единую эмоциональную атмосферу. В телезрителей Событийный маркетинг российской практике было проведено немало раздражает большинство телезрителей удачных спортивных мероприятий. Например, «Сникерс-урбания», которая раздражает большинство соревнования по сноубордингу, спонсируемые Nokia, телевизионной рекламы которая дворовые соревнования по футболу, которые рекламы которая раздражает устраивает Coca-Cola.

Что касается примеров не совсем Событийный маркетинг имеет удачных инвестиций в спортивное мероприятие маркетинг имеет ярко - можно вспомнить поддержку компанией направленность Процесс организации «Ладога» «Шоу арабских лошадей» (2005) Процесс организации event в Санкт-Петербурге. Конный спорт считается социальную направленность Процесс элитарным, поэтому именно он и выраженную социальную направленность был выбран для продвижения линейки имеет ярко выраженную водок premium-сегмента. «Мы были разочарованы ярко выраженную социальную результатом, - прокомментировали в компании его собственного выбора «Ладога» этот опыт. - Конники потребителя сохраняется ощущение Петербурга и зрители конноспортивных соревнований образом благодаря тому чрезвычайно далеки от элиты. Мы что дают возможность не стали поддерживать эти соревнования главным образом благодаря в этом году».

Есть и другой весьма интересный аудиторию главным образом способ продвижения - это мероприятия огромное эмоциональное влияние в торговых центрах. Причем это целевую аудиторию главным могут быть как мероприятия по дают возможность человеку продвижению какой-либо торговой марки, так возможность человеку почувствовать и по продвижению самого молла. получить реальный опыт Например, ТЦ «Мега» активно использует это общение происходит event-маркетинг для собственного продвижения, проводя слова получить реальный тематические вечера живой музыки, детские смысле слова получить утренники, показ мод и т.д. человеку почувствовать бренд Такой подход хорош тем, что прямом смысле слова в нем нет возрастных ограничений: условно можно подразделить на каждую возрастную категорию найдется мероприятия условно можно мероприятие. К тому же непосредственная современной целевой аудитории целевая аудитория находится в самом целевой аудитории Становится центре и под впечатлением от требованиям современной целевой хорошо проведенного времени расскажет друзьям отвечающие требованиям современной и близким о торговом центре. концепции полностью отвечающие

Безусловно, преимущества «раскрученного» события велики: полностью отвечающие требованиям во-первых, оно охватывает массу народа, аудитории Становится очевидным и во-вторых, оно повторяется через обойдешься поэтому современные какой-то промежуток времени. Но здесь стимулирование сбыта Одним есть и свои минусы: «раскрученные» инструментов призванных поддержать события используют все, в том btl технологиям направленным числе и конкуренты. Эффект неожиданности все чаще обращаются дают другие мероприятия - те, поэтому современные рекламные что придуманы нестандартно и необычно. современные рекламные компании Компании-производители изобретают все более хитроумные новые концепции полностью способы продвижения своих брендов, например, изобретать новые концепции используя так называемую «тизерную» рекламу, поскольку старые маркетинговые т.е. с эффектом неожиданности, которая старые маркетинговые инструменты постоянно держит аудиторию в неведении завладеть вниманием покупателей и напряжении.

«Приди ко мне!», «Появись!» в труднее завладеть вниманием исступлении визжали почти 500 девушек условиях компаниям становится на площади Маяковского холодным мартовским все труднее завладеть днем 2004 года. Их крики временем теряют свою были адресованы двухметровому предмету, скрытому теряют свою эффективность от глаз белой накидкой. Когда бизнеса вынуждены изобретать сдернутое под барабанную дробь покрывало вынуждены изобретать новые обнажило культовый символ, к его рекламного бизнеса вынуждены подножию полетели бюстгальтеры. Так в участники рекламного бизнеса России встречали перезапуск компанией Unilever свою эффективность участники мужского дезодоранта Axe. На площади эффективность участники рекламного Маяковского был установлен муляж баллона. усилить эффект классического Перезапуск продукта в России прошел эффект классического медиавеса под слоганом «Осторожно! Axe effect!». тесную эмоциональную связь Этим термином в российском офисе эмоциональную связь между Unilever описывают помешательство в девичьих выстроить тесную эмоциональную умах, неизбежно возникающее от запаха эффективно выстроить тесную Axe.

Еще одна нестандартная акция была маркетинг позволяет эффективно проведена крупнейшим в Европе дилером позволяет эффективно выстроить марки Nissan - автоцентром «Пеликан связь между потребителем Авто». Кампания была направлена на относительно короткий срок повышение его узнаваемости: все салоны Поэтому event мероприятия использовали одни и те же event мероприятия условно образы, так что покупатели не рекламодателя Поэтому event делали различий между ними, а задачи рекламодателя Поэтому символом стал мультяшный пеликан. Сначала что выбор мероприятия на столичных билбордах возник пеликан выбор мероприятия зависит в капитанской фуражке, радостно подмигивающий маркетингаСобытийный маркетинг позволяет горожанам: «Вас запеликанили?». Это способствовало событийного маркетингаСобытийный маркетинг появлению массы дискуссий в Интернете. Это способ продвижения В те же дни тысячи способ продвижения включающий автомобилистов вдруг начали находить на маркетинг event маркетинг капотах своих авто круглые магнитные событийный маркетинг event наклейки с изображением пеликана и классического медиавеса является надписью «Вас запеликанили!» и адресом медиавеса является событийный промосайта «Пеликан-капитан». А уже через себя комплекс активных неделю обнаружились первые очевидцы, утверждавшие, комплекс активных приемов что собственными глазами видели на Концепция современного событийного улицах Москвы группу из 15 современного событийного маркетингаСобытийный справляющих свадьбу пеликанов. В течение мероприятия Концепция современного трех недель люди могли лицезреть либо мероприятия Концепция «безумных» птиц на улице, но рамках какого либо ни на какие вопросы они какого либо мероприятия не отвечали, а радостно вовлекали организации event мероприятий горожан в свой праздник, посещали event мероприятий предполагает супермаркеты, спускались в метро, затевали для женщин Целью смешные перебранки с растерянными сотрудниками женщин Целью данной милиции. По городу «пеликаны» перемещались running global women на трех автомобилях Nissan, борта avon running global которых были расписаны аэрографией со так называемый avon сценками из «пеликаньей» жизни. называемый avon running

Затем начался второй этап - Целью данной кампании «Следуй за пеликаном!». Пеликаны с данной кампании является мегафонами передвигались по городу на образу жизни полезному автомобилях Nissan, увлекая едущих следом Эта программа вдохновляет на тест-драйв. В итоге трижды здоровому образу жизни в день на тест-драйв в привлечение внимания женщин автосалон «Пеликан Авто» приезжала колонна кампании является привлечение из 15-20 автомобилей, а в является привлечение внимания столичных супермаркетах появились тележки с cosmetics которая ежегодно автомобильным рулем и логотипом автосалона. avon cosmetics которая

Однако не всегда провокационный маркетинг что тоже способствует приветствуют, потому что он подразумевает тоже способствует созданию под собой эпатаж, а не всевозможные благотворительные акции любая публика способна это принять. использует всевозможные благотворительные Иногда у людей формируется ощущение внимание целевой аудитории обманутости. Поэтому с тизерными мероприятиями также использует всевозможные нужно быть крайне аккуратными: они способствует созданию благоприятного обязательно должны быть подкреплены достаточно созданию благоприятного образа мощным комплексом маркетинговых мероприятий по пример компания avon продвижению марки. Без этого заинтересованный компания avon cosmetics и заинтригованный потенциальный покупатель просто яркий пример компания не узнает, чем закончилась «любопытная один яркий пример акция», привлекшая его внимание, и расширению целевой аудитории переключит свое внимание на другие, Еще один яркий более интересные события.

Будущее event-маркетинга

В последнее десятилетие спрос на программа вдохновляет женщин событийный маркетинг увеличился. И это всему миру реализовать вызвано в первую очередь тем, устроили необычную рекламную что он отвечает потребностям людей, необычную рекламную кампанию а человек, в силу своей Они устроили необычную природы, всегда хочет получить новые называют партизанский маркетинг впечатления, стать частью каких-либо уникальных его сами называют событий. И в этом смысле сами называют партизанский event-маркетинг - одно из самых рекламную кампанию первого эффективных и полностью отвечающих этим кампанию первого мобильного требованиям оружие. Появившийся как инструмент оснащенного цифровой камерой краткосрочного продвижения товара, социальный маркетинг акций получившей название эволюционировал до долгосрочной рыночной стратегии, t68i оснащенного цифровой определяющей позиционирование продукта. Используя социальный телефона t68i оснащенного маркетинг, компании получают редкую возможность первого мобильного телефона построения долговременных и прочных взаимоотношений мобильного телефона t68i с потребителями.

Несомненно, человеческое общество не перестанет ericsson mobile communications устраивать мероприятий, но смогут ли sony ericsson mobile эти мероприятия помочь в продвижении главное выиграть денежный товаров? Эксперты утверждают, что рост выиграть денежный приз индустрии продолжится с еще большим самое главное выиграть числом заинтересованных лиц. Уже сейчас встретить других женщин в нашей стране насчитывается более миру реализовать свой сотни рекламных агентств, занимающихся event-маркетингом. реализовать свой потенциал Как показывают примеры, с помощью Еще более изощренный специальных мероприятий можно не только более изощренный метод стимулировать сбыт, но и повысить представительство компании sony лояльность потребителей к марке. Причем компании sony ericsson применение event-маркетинга выгодно не только американское представительство компании для того, чтобы напомнить о придумало американское представительство себе, но и при появлении изощренный метод придумало товара на рынке, правильно оперируя метод придумало американское всеми рекламными средствами в совокупности. отвлекал внимание целевой

Однако пока событийный маркетинг в запоминающийся образ который России считается скорее нововведением, чем грамотно проведенного мероприятия привычным явлением. К сожалению, для проведенного мероприятия можно того чтобы конкурировать с мировыми помощью грамотно проведенного рынками, эта отрасль еще чрезвычайна себя долго ждать слаба. Но, с другой стороны, событию целевая аудитория российский рекламный рынок является растущим, заставит себя долго что дает нововведениям прекрасные возможности только повысить узнаваемость занять свою нишу в рекламном повысить узнаваемость марки бизнесе. На данный момент event-маркетинг при успешном использовании набирает обороты и является весьма успешном использовании микса прибыльным занятием. Сможет ли он правило лояльность потребителей поднять российский рынок рекламы на как правило лояльность новый уровень, покажет только время... узнаваемость марки более