Перед агентством стояла задача разработать графическую систему идентификации музея и сайт. Цель разработки фирменного стиля - коммуникационная идентичность и привлечение новых посетителей. Так же фирменный стиль должен был рассказать, что такое почва доступным и понятным языком. Новая стилистика должна восприниматься целевой аудиторией, и одновременно подчеркивать научную и просветительскую деятельность.
Ситуация
Музей почвоведения им. В.В. Докучаева – первое в мире официальное почвенное учреждение, основанное в 1904 году. В настоящее время является ведущим научно-просветительским учреждением в области почвоведения.
Работа по созданию нового образа музея была интересной и уникальной в своем роде, так как решала одновременно две, казалось бы, несовместимые задачи. Новый фирменный стиль должен был объединить два направления: научную и музейную деятельность. С одной стороны, он должен восприниматься целевой аудиторией (дети 8-9 классов), а с другой – подчеркнуть научную и просветительскую деятельность.
Перед тем как преступить к работе, мы провели опрос и обнаружили неосведомленность большого количества людей относительно существования подобного музея в Санкт-Петербурге. Так же из опроса были выявлены следующие моменты: со школьной скамьи сложился стереотип, что почва – это только поверхностный слой Земли. Однако, это очень упрощённое определение.
Мы разработали систему кодировки природных элементов: климата, живых организмов и горной породы. Для каждого фактора были разработаны пиктограммы, комбинируя которые фирменный стиль рассказывает о многообразии почв.
Решение
Простота, ясность, лаконичность и доступность
Фирменный блок разработан в двух равнозначных вариантах: в латинском и кириллическом начертаниях
Разработанный логотип стилистически ассоциируется с почвенным разрезом (монолитом) и показывает связь климата, живых организмов, горной породы и рельефа. Зеркальная симметрия знака говорит о взаимосвязи и круговороте процессов, протекающих в биосфере Земли.
Почва - это сложное природное тело. Вопреки сложившемуся стереотипу, почва - понятие всеобъемлющее. Это взаимосвязь природных факторов: климата, живых организмов, горной породы и рельефа.
Мы разработали систему кодировки природных элементов: климата, живых организмов и горной породы. Для каждого фактора были разработаны графические элементы (пиктограммы), комбинируя которые фирменный стиль рассказывает о многообразии почв.
Природные факторы находятся в постоянном движении, взаимодействуя и проникая друг в друга. За счет этого происходит возникновение и видоизменение почв. Изменение любого из этих факторов приводит к появлению новой почвы.
Разработка дизайна и запуск сайта
www.музей-почвоведения.рф
Состав кейса
– Разработка логотипа и фирменного стиля – Дизайн корпоративных материалов – Дизайн и верстка брендбука – Разработка дизайна и запуск сайта – Интерьерная фотосъемка экспозиций и залов музея
WeDESIGN | МыДИЗАЙН
Креативный директор: Антон Жданов
Дизайнер: Антон Жданов
Программная часть: Павел Огурцов
ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева
Директор ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева: Сухачёва Елена Юрьевна, к.б.н.
Научный руководитель музея: Апарин Борис Федорович, профессор, д-р с.-х. наук
Заведующая экскурсионно-методическим сектором: Чигалейчик Елена Дмитриевна
АНО фонд сохранения и развития научного наследия В.В. Докучаева: Ярошевский Петр Владимирович
Комментарий
Новое сообщение