Обычные герои фешн-брендов - "идеальные" мужчины, слишком картонные и стерильные. Мы постарались уйти от этого образа, сделав бренд более реалистичным. Согласно концепции, одежда Good Manners помогает мужчинам быть стильными, оставаясь самими собой.
Агентство разработало позиционирование, нейминг, фирменный стиль, интерьер магазинов и дизайн упаковки.
Хорошие манеры человека могут сказать гораздо больше о нем, чем глаза, слова или внешность. Кодекс джентельмена, правила хорошего тона - сегодня звучат как отголосок романтичного прошлого. Но именно манеры в сочетании с идеальным видом могут сделать мужчину поистине элегантным. Эта идея и легла в основу названия - Good Manners. Оно звучит стильно и с достоинством.
Нейминг вдохновил нас на поддерживающие его вербальные коммуникации: It’s time for good manners, It’s just manners matter. Слоганы дополняют образ бренда, помогая смотреть на хорошие манеры шире, чем просто на набор определенных ритуалов.
Логотипом бренда стало шрифтовое написание названия - здесь мы не стали отходить от классического решения для фешн-ритейла.
Чтобы подчеркнуть сдержанность и достоинство, заложенные в основу характера Good Manners, в качестве фирменной палитры были выбраны 2 базовых цвета: белый и черный. Они используются в оформлении магазина и в одежде персонала. В упаковке палитра поддерживается фирменным шрифтовым паттерном.
При этом в коммуникациях бренда допускается использование других цветов, помимо основных. Цвет коммуникаций выбирается исходя из расцветки актуальной коллекции. Такое решение помогает делать акцент на новинках и привлекать внимание потребителей.
Также мы тщательно подошли к рекомендациям по подбору фотоматериалов и моделей для них. Ведь они составляют основу коммуникаций фешн-бренда. И в них особенно важно выдерживать правильный тон, помогая образу бренда оставаться цельным: сдержанным, спокойным, уверенным и харизматичным.
Состав креативной команды: Руководитель проекта (со стороны клиента) – Роман Петров Руководитель проекта (со стороны агентства) – Ольга Силина Дизайнер – Нина Михайлова Копирайтер – Александр Зельдин Стратег – Людмила Чернуха
Комментарий
Новое сообщение