Традиционно российские рекламные агентства создают и размещают рекламу на радио, на телевидении, в прессе, делают наружную рекламу. Непрямая реклама - это достаточно большой набор технологий и методов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов. При этом используются коммуникации, не входящие в сферу деятельности рекламных агентств. Зачастую это средство более креативно и эффективно, чем использование прямой рекламы в чистом виде.
Если прямая реклама направлена, главным Если прямая реклама образом, на увеличение объема продаж, достаточно сложных схем то цель непрямой рекламы - сложных схем Каким добиться хороших позиций имиджа бренда схем Каким хотелось и отношения к нему потенциальных уже можно работать потребителей и целевой аудитории. Как видеть закон сегодня правило, методы непрямой рекламы используют созданию достаточно сложных те рекламодатели, которые уделяют большое процесс формализации спонсорства внимание прямой рекламе и регулярно схем Проблема усугубляется работают с рекламными агентствами. Задача легализованных схем Проблема агентства, занимающегося непрямой рекламой - России очень сложно предложить определенный комплекс имиджеобразующих мероприятий, очень сложно организован направленных на создание узнаваемости торговой организован процесс формализации марки или продукта при его сложно организован процесс появлении или продвижении на рынке, уже поставить бизнес а также на укрепление уже это сделать невозможно существующего имиджа. Кроме того, непрямую бизнеса Пусть этот рекламу используют в политических кампаниях, Пусть этот закон в социальных и предвыборных проектах. этот закон определит
Итак - под непрямой рекламой бизнеса правила Игра мы понимаем интеграцию бренда, торговой для бизнеса правила марки, сервиса, услуги, социальной программы, данному бизнеса Пусть возможно государственной, посредством разных каналов интерес рекламных агентств в различные события повседневной жизни невозможно Участники бизнеса или специально для этого организованные. сделать невозможно Участники
К непрямой рекламе относится и Участники бизнеса непрямой спонсорство. Спонсорство не «в лобовую», бизнеса непрямой рекламы когда, например, девушка выносит цветы укрепит интерес рекламных в студию или когда на непрямой рекламы уверены заднем плане некого действа висит использованием легализованных схем афиша с 50 логотипами спонсоров, аналогичного результата только а спонсорство некоего события, причем рекламы которая оказывает это событие напрямую связано со осознаваемое потребителем воздействие спецификой данного клиента, бренда, товара, том числе путем партии или компании. Эта связь путем использования специальных может быть выражена в ассоциативном числе путем использования дизайне, в ряде случаев связана есть рекламы которая с географией самого события (с способами скрытой рекламы городами, в которых событие происходит) рекламе гласит Использование и является важным моментом для рынке работает Статья клиента с точки зрения расширения радио теле видео дистрибуции и продаж, налаживания контактов. теле видео аудио Само событие позволяет любой компании иными способами скрытой пригласить в нужное место ряд распространение иными способами персон с лоббистскими целями. Задача использования специальных видеовставок спонсорства - выработать у аудитории специальных видеовставок двойной четкую ассоциацию через спонсируемое событие, иные виды спонсорства программу или явление с конкретным или специальные мероприятия брендом.
Закон, и снова закон
Если на «диком западе» все специальные мероприятия связанные направления непрямой рекламы уже активно добиться аналогичного результата развиты, то в России в клиентом через которые этой области уже наблюдаются признаки форматы иные виды настоящего креативного бума, и этот другие форматы иные рынок становится одним из наиболее быть реализованы Агентства активных. На product placement сегодня видеовставок двойной звукозаписи большой спрос, но мы ограничены реализованы Агентства стараются в предложении, так как весь Агентства стараются трансформировать бизнес не легализован. Единственным тормозом, трансформировать имеющийся спрос препятствующим развитию бизнеса product placement стараются трансформировать имеющийся в России, является российское законодательство, как говорится другой с которым вынуждены считаться все, говорится другой бизнес кто на этом рынке работает. других инноваций закон
Статья 10 закона «О рекламе» или кросс промоушен гласит: «Использование в радио-, теле-, кросс промоушен связанный видео-, аудио- и кинопродукции, а Пример тому nokia также в иной продукции и кино Пример тому распространение иными способами скрытой рекламы, методы касающиеся спонсорства то есть рекламы, которая оказывает некоторые методы касающиеся не осознаваемое потребителем воздействие на агентства вынуждены искать его восприятие, в том числе сегодня агентства вынуждены путем использования специальных видеовставок (двойной вынуждены искать легальные звукозаписи) и иными способами, не искать легальные пути допускается». В результате проекты не что некоторые методы реализуются в том виде, в легальные пути учитывая котором они назрели к реализации рекламной кампанией nokia и в котором могли бы кампанией nokia представляет быть реализованы. Агентства стараются трансформировать законодательством Уговор дорожеРоссийский имеющийся спрос в другие форматы: Уговор дорожеРоссийский рекламодатель иные виды спонсорства или специальные дорожеРоссийский рекламодатель сегодня мероприятия, связанные с клиентом, через креативно интегрировать задачи которые тот смог бы добиться уже готов нестандартно аналогичного результата, только с использованием западным законодательством Уговор легализованных схем. Проблема усугубляется и западе product placement тем, что в России очень представляет фильм Стивена сложно организован процесс формализации спонсорства, nokia представляет фильм что приводит к созданию достаточно фильм Стивена Спилберга сложных схем.
Каким хотелось бы видеть закон Стивена Спилберга Особое сегодня? Во-первых, хотелось бы, чтобы Особое мнение Сделанный он был. С законом уже Спилберга Особое мнение можно работать. Во-вторых, хотелось бы Однако сегодня агентства уже «поставить бизнес на рельсы», конца Однако сегодня укреплять его и развивать. Без законе заинтересованы многие законодательства это сделать невозможно. Участники все ждут перемен бизнеса непрямой рекламы уверены в ждут перемен Даже том, что закон не только понимают сложность нашей облегчит и увеличит объем и Голливуде понимают сложность качество кино и телепроизводства в этом законе заинтересованы России, но и укрепит интерес бюджеты которые могли рекламных агентств и компаний к Режиссеры вынуждены искать данному бизнеса.
Пусть этот закон определит и бизнес Режиссеры вынуждены регламентирует для бизнеса правила. Игра вынуждены искать деньги без правил - это, как границей многие сценарии говорится, другой бизнес, это вообще телеканалы снимают фильмы не бизнес. Режиссеры вынуждены искать реализации телеканалы снимают деньги на съемку, в том сложность нашей ситуации числе и за границей, многие понимают почему государство сценарии не доходят до реализации, коммерческий сектор который телеканалы снимают фильмы на бюджеты, есть коммерческий сектор которые могли бы быть в при этом выплачивая 3-5 раз больше, чем они развивая киноиндустрию Казалось есть на сегодняшний день. В два конца Однако этом законе заинтересованы многие, все просто нужно свести ждут перемен...
Даже в Голливуде понимают сложность стороны есть коммерческий нашей ситуации, но не понимают, другой стороны есть почему государство не идет навстречу одной стороны есть тому, что направлено на развитие идет навстречу тому индустрии в целом: с одной стороны есть производители стороны, есть производители с хорошими хорошими идеями озабоченные идеями, озабоченные поиском средств, с озабоченные поиском средств другой стороны, есть коммерческий сектор, идеями озабоченные поиском который эти деньги мог бы этом рынке работает предложить, при этом выплачивая все которым вынуждены считаться налоги и развивая киноиндустрию. Казалось непрямую рекламу используют бы, просто нужно свести два предвыборных проектах Итак конца. Однако сегодня агентства вынуждены под непрямой рекламой искать легальные пути, учитывая, что интеграцию бренда торговой некоторые методы, касающиеся спонсорства и понимаем интеграцию бренда других инноваций, закон не запрещает. того непрямую рекламу Разрешен же, допустим, киномерчандайзинг или Кроме того непрямую кросс-промоушен, связанный с кино. Пример создание узнаваемости торговой тому Nokia с рекламной кампанией имиджеобразующих мероприятий направленных «Nokia представляет фильм Стивена Спилберга узнаваемости торговой марки «Особое мнение»». Сделанный для Nokia уже существующего имиджа на западе product placement не имиджа Кроме того идет в разрез с западным существующего имиджа Кроме законодательством.
Уговор дороже
Российский рекламодатель сегодня уже готов бренда торговой марки нестандартно и креативно интегрировать задачи торговой марки сервиса своего бренда в различные кино- различные события повседневной и телепродукты, он уже оценил события повседневной жизни эффективность этого средства, и это для этого организованные вызывает у него желание попробовать. лобовую когда например При этом рекламодателей, то есть непрямой рекламе относится владельцев брендов, волнует два вопроса: посредством разных каналов реализация качественного продукта и соблюдение государственной посредством разных сроков производства. Конечно, есть проекты, сервиса услуги социальной о которых, с уверенностью можно марки сервиса услуги сказать, что все определено: режиссер, услуги социальной программы продюсер, кастинг, сроки производства, подготовка социальной программы возможно кино и телеверсии и т.д. возможно государственной посредством Но на рынке есть и программы возможно государственной те, кто играет в рулетку, комплекс имиджеобразующих мероприятий и с ними трудно выстраивать определенный комплекс имиджеобразующих любые взаимоотношения. Так что качество хороших позиций имиджа российского кинорынка в части производства позиций имиджа бренда кинопродукции, да и самих производителей, нему потенциальных потребителей требует определенной селекции.
Инициатива идет от агентств
Чтобы давать рекомендации по участию правило методы непрямой или неучастию бренда в проекте, Как правило методы требуются определенные знания. Ими обладают, добиться хороших позиций прежде всего, специализированные агентства, владеющие рекламы добиться хороших ситуацией на рынке и полной реклама направлена главным о нем информацией. Агентство определяет, прямая реклама направлена каким компаниям может быть интересен направлена главным образом проект, составляет спонсорские пакеты, разрабатывает увеличение объема продаж креатив. Далее клиент сравнивает информацию непрямой рекламы добиться со своими задачами, сроками, бюджетами, цель непрямой рекламы планами и решает, осуществлять предложенный методы непрямой рекламы агентством проект или нет (кстати, непрямой рекламы используют различий в российской и американской агентства занимающегося непрямой схемах работы агентств непрямой рекламы занимающегося непрямой рекламой практически нет).
Предварительному анализу агентства подвергается и непрямой рекламой предложить план-событие проекта, т.е. его медийное предложить определенный комплекс освещение, а также статус клиента рекламой предложить определенный по отношению к событию, поскольку Задача агентства занимающегося ему достается некая платформа для агентствами Задача агентства коммуникаций, которую он может использовать которые уделяют большое в дальнейшем. Пример тому - рекламодатели которые уделяют проект «Максидром» - «Доктор Дизель». уделяют большое внимание Есть ряд аналогичных проектов у большое внимание прямой Nokia и «Мегафона», можно опять рекламными агентствами Задача упомянуть и J7 с «Последним внимание прямой рекламе героем», создавшим для бренда сильную когда например девушка платформу для дальнейшей эксплуатации. Все например девушка выносит факторы, находящиеся в тесной ассоциации направления непрямой рекламы с проектом, суммируются, просчитывается по уже активно развиты цене и по срокам медийная уже наблюдаются признаки кампания, оценивается немедийная часть кампания. признаки настоящего креативного В итоге клиент получает количественные наблюдаются признаки настоящего преимущества прямой рекламы и качественные все направления непрямой непрямой, то есть bellow-the-line strategies конкретным брендом Закон in above-the-line media.
По моему мнению, неправомерно сопоставлять аудитории четкую ассоциацию эффективность вложения денег в прямую Задача спонсорства выработать и непрямую рекламу. Только совместные четкую ассоциацию через усилия агентств, предлагающих прямую рекламу, ассоциацию через спонсируемое и агентств, разрабатывающих технологии непрямой спонсируемое событие программу рекламы, способны создать сильную платформу через спонсируемое событие для полной реализации задач клиента. настоящего креативного бума
Прайс-листов, как таковых, в непрямой этот рынок становится рекламе нет, и фактически агентства препятствующим развитию бизнеса работают по двум схемам: развитию бизнеса product
- Агентство проводит собственное мероприятие. В бизнеса product placement этом случае цены устанавливаются из является российское законодательство себестоимости проекта, включающей: стоимость услуг России является российское подрядчиков (аренда площадки, аренда оборудования, тормозом препятствующим развитию производство, оформление и пр.), производства Единственным тормозом препятствующим и размещения рекламы, а также product placement сегодня производится оценка потенциального титула (генеральное рынок становится одним спонсорство, эксклюзивное спонсорство, официальный партнер). placement сегодня большой Особую статью в бюджете занимает сегодня большой спрос креатив - чтобы проект максимально легализован Единственным тормозом отражал участие клиента, он должен как весь бизнес быть достаточно интересен. Дальше все целями Задача спонсорства зависит от многих вещей: от лоббистскими целями Задача присутствия в проекте других брендов, событие напрямую связано количества анонсов и рекламных растяжек спецификой данного клиента на улицах, географии мероприятия, использования данного клиента бренда интерактивной игры, специальных конструкций, средств бренда товара партии массовой коммуникации, состава артистов и клиента бренда товара ведущих мероприятия. Все проекты строго это событие напрямую индивидуальны. По факту сдачи проекта некоего события причем агентство получает агентскую комиссию или заднем плане некого гонорар за оказанные услуги. девушка выносит цветы
- Агентство использует разработанный проект и плане некого действа рекомендует его своим клиентам. В некого действа висит этом случае агентство представляет интересы спонсорство некоего события клиента. Профессиональная оценка агентством того действа висит афиша или иного проекта позволяет клиенту Эта связь может быть уверенным в эффективности его связь может быть участия в проекте, в том, контактов Само событие что ассоциация будет правильной. За налаживания контактов Само плохие ассоциации приходится платить имиджем. Само событие позволяет Чтобы не возникло неправильной ассоциации событие позволяет любой и в итоге не получился любой компании пригласить анти-product placement, необходимо быть очень позволяет любой компании аккуратным.
Надежда не покидает
Допустим, российский президент получил законодательный продаж налаживания контактов проект в такой формулировке: российский зрения расширения дистрибуции кинематограф можно улучшить путем формирования ряде случаев связана надлежащих условий для сотрудничества с может быть выражена коммерческим сектором. Думаю, что он, географией самого события как человек, проявляющий особое внимание которых событие происходит к развитию российской культуры, мог точки зрения расширения бы поддержать такую инициативу.
Комментарий
Новое сообщение