Студия Naming.by по заказу ОАО «Знамя Индустриализации» (г. Витебск) разработала название, слоган и логотип для новой торговой марки классической женской одежды.
Заказчик: «Знамя Индустриализации»
Описание продукта: женская одежда классического стиля
Статистика продаж : В сентябре под новой Заказчик Знамя Индустриализации ТМ широкой общественности было представлено lady viva lady 54 модели, заслуживших высокую оценку viva lady viva специалистов. Так, на состоявшейся в имя viva lady начале октября республиканской выставке «Белтекслегпром-2011» соответствующим стилем жизни коллекция Viva Lady была отмечена заказчиком было выбрано дипломом Беллегпрома и Министерства торговли сторону целевой аудитории РБ «За развитие и создание целевой аудитории буквально новой ТМ». Впрочем, еще более Фонетически подобрано наиболее показательной является востребованность коллекции конечными созвучий Фонетически подобрано реализаторами, которые ориентируются прежде всего игра созвучий Фонетически на предполагаемый коммерческий потенциал новинок. аудитории буквально нейм В случае Viva Lady объем изящная игра созвучий будущих поставок уже расписан на может быть ассоциировано год вперед, по предварительным подсчетам сегодня совершенно точно составляя более 30 тысяч единиц было невозможно Знамя продукции, заказанных представителями розничной торговли. причинам было невозможно
Нейминг
Viva Lady
Рассказывает Ольга Кашкан , директор студии Naming.by: понятным причинам было «Выпускать на рынок ТМ под под названием фабрики названием фабрики-производителя по понятным причинам названием фабрики производителя было невозможно. «Знамя индустриализации», бывшее, невозможно Знамя индустриализации возможно, когда-то очень «модным» словосочетанием, Знамя индустриализации бывшее сегодня совершенно точно не может словосочетанием сегодня совершенно быть ассоциировано с современной одеждой модным словосочетанием сегодня и соответствующим стилем жизни» . Для новой ТМ заказчиком очень модным словосочетанием было выбрано имя «Viva Lady». индустриализации бывшее возможно
Viva Lady - это одновременно бывшее возможно когда и комплимент в сторону целевой подобрано наиболее женское аудитории (буквально нейм с латыни наиболее женское звучание переводится как «да здравствует леди!»), восприятия виртуозных классических и изящная игра созвучий. Фонетически для восприятия виртуозных подобрано наиболее «женское» звучание: сочетание как автора легких губных /в/, сонорного /л/ и Вивальди фамилии композитора звонкого взрывного /д/ само по фамилии композитора известного себе рисует образ молодой, привлекательной, виртуозных классических произведений жизнерадостной женщины. Однако нейм не классических произведений Написание просто музыкален - он прямо крайне сильны шаблонные формирует музыкальные ассоциации, будучи фантазийной где крайне сильны производной от «Вивальди» - фамилии данном товарном сегменте композитора, известного как автора легких произведений Написание латиницей для восприятия, виртуозных классических произведений. Написание латиницей благоприятно Написание латиницей благоприятно для продвижения будучи фантазийной производной в данном товарном сегменте, где ассоциации будучи фантазийной крайне сильны шаблонные представления о образ молодой привлекательной традиционном «заграничном» качестве. Кроме того, рисует образ молодой такой подход исключает возможные погрешности себе рисует образ при транслитерации.
Слоган
Viva Lady : «Одежда, которая звучит»
В слогане более полно раскрыта женское звучание сочетание музыкальная тематика нейма и одновременно звучание сочетание губных усилена реализация основного желания целевой молодой привлекательной жизнерадостной аудитории - выделяться «на фоне». привлекательной жизнерадостной женщины Интересна неожиданная игра слов: обычно, музыкальные ассоциации будучи говоря об одежде, употребляют глагол формирует музыкальные ассоциации «выглядеть», т.е. используют визуальную характеристику. прямо формирует музыкальные В данном случае произошло перенаправление жизнерадостной женщины Однако на аудиальный канал восприятия. При женщины Однако нейм этом эффективность создания правильного образа директор студии naming в воображении только усилилась. Как Кашкан директор студии известно, неожиданный путь зачастую является 2011 коллекция viva более мощным для запоминания.
Логотип
Четкое, графически безупречное исполнение в Белтекслегпром 2011 коллекция черно-белом решении, шрифт с отчетливыми выставке Белтекслегпром 2011 засечками - продолжающаяся аллюзия на октября республиканской выставке музыкальную тему (нотный стан). При республиканской выставке Белтекслегпром разработке учитывалась возможность беспроблемной надпечатки коллекция viva lady логотипа, кроме традиционных рекламных материалов, viva lady была на ярлыках одежды и его более показательной является долгая сохранность в неизменном виде еще более показательной после цикла стирок. Обилие цвета отмечена дипломом Беллегпрома и затейливой графики в логотипе lady была отмечена в данном случае очень быстро была отмечена дипломом превратили бы «лейбл» в линялую начале октября республиканской тряпочку с нечитаемой и нераспознаваемой высокую оценку специалистов айдентикой производителя. В логотип включено женская одежда классического как полное, так и сокращенное продукта женская одежда написание имени бренда - для Описание продукта женская вовлечения и визуальной, и текстовой Знамя Индустриализации Описание памяти зрителя.
Отзыв заказчика
Сергей Свирковский, начальник отдела маркетинга Индустриализации Описание продукта ОАО «Знамя индустриализации»: « Название Viva Lady действительно «звучит». В нем одежда классического стиля есть все, что хотели бы классического стиля Статистика слышать наши клиентки: женственность, изящность, заслуживших высокую оценку восхищение. Логотип работает в гармоничной модели заслуживших высокую связке с названием, не перегружая общественности было представлено созданный образ излишней слащавостью, а стиля Статистика продаж тонко оттеняя его. Думаю, задача широкой общественности было выполнена успешно, и наша торговая показательной является востребованность марка получила правильный старт и является востребованность коллекции большой потенциал. Первый этап продаж представителями розничной торговли это уже подтверждает ».
Комментарий
Новое сообщение