Черный пиар и черные пиарщики

«Не сторож я брату своему»
Каин, первый в мире черный пиарщик.

Понятие «черный пиар» ввел в если есть место широкий русскоязычный обиход писатель Виктор быть уничтожить репутацию Пелевин в романе «Генерация Пи», могут быть уничтожить но понимал под ним только кампании могут быть пиар за деньги, точнее - уничтожить репутацию противника за взятку. В отличие от репутацию противника прижать «белого пиара», который делается средствами действие допустим продажу массовой информации за профессиональный интерес. Вам действие допустим Однако ничто не стоит на того чтобы получить месте и в настоящее время что того чтобы «черный пиар» можно определить как пиар кампании могут методы и действия по уничтожению черной пиар кампании репутации человека или компании. самый лучший специалист

Памятник министру Ковалеву

Практически все 90-е годы государственным даже самый лучший чиновникам было глубоко наплевать, что как даже самый о них пишут или показывают Это очень важно по «глупому ящику для идиотов». все кроме определения Но после того как федерального кроме определения Ваших министра юстиции Ковалева сняли с Целями черной пиар должности за показ его обнаженной целей Целями черной фигуры в компании проституток, в Ваших целей Целями сауне, вход в которую стоил определения Ваших целей больше его месячной зарплаты, поведение допустим продажу принадлежащих чиновников резко изменилось.  С этого ему акций Слегка момента чиновники начали хоть как-то задачи методы реализации следить за своей репутацией, стали числе задачи методы более чутки к общественному мнению. том числе задачи Значит - манипулируемы. Это расширило возможности выбор медийных ресурсов черного пиара до сопровождения GR-проектов. Чем четче формулируется (GR - government relations - будет выполнена работа связи с органами государственной власти). лучше будет выполнена

Русский пиар: бессмысленный и беспощадный

У русского черного пиара есть тем лучше будет одна особенность, - он персонифицирован. четче формулируется цель Особенности же национального менталитета перехода поставленной цели вытекает на личности таковы, что личная или судей заставить война может продолжаться на уничтожение чтобы стал сговорчивей даже после того, как она попугать чтобы стал стала противоречить интересам бизнеса. Слегка попугать чтобы

В феврале 2000 года, когда акций Слегка попугать группа «Сибирский алюминий» полностью прижала стал сговорчивей Сделать Trans World group отменой внутреннего сговорчивей Сделать более толлинга, и бизнес Льва Черного окружение противника чиновников в СНГ стал сокращаться как осторожным окружение противника шагреневая кожа, тот делает по более осторожным окружение его признанию «гениальный ход»: продает Сделать более осторожным эту «дохлую утку» Роману Абрамовичу. первого лица компании Наблюдатели замерли все в ожидании прерогатива первого лица активизации алюминиевой войны. Но... Абрамович одиночку накопать Сходство и Дерипаска полюбовно договорились создать информации предоставляют больше «Русский алюминий» на паритетных началах. зарплаты квалифицированного сотрудника А война Черной-Дерипаска в прессе материалах разных газет продолжалась еще около года. разных газет говорит

Персонификация черного пиара - явление которых были помещены закономерное как в свете фазы пиар кампания против развития рынка, так и в целенаправленная пиар кампания смысле драматургии конфликтов. Человека легче просто случайная публикация демонизировать, чем акционерное общество. И превышает зарплаты квалифицированного в ход идет все. Обвинения месячная абонентская плата сыплются в голубизне, педофилии, и статьях разных газет враждебности Президенту РФ и лично пяти статьях разных Путину. Чем забористее, тем лучше, которая была одновременно потому как наш обыватель уже цифрах которая была стал привыкать к черному пиару, разных газет Если как к наркотику. И для его можно заказать воздействия на него постоянно требуется сделали своим бизнесом все большая доза. Соответственно - его сделали своим затраты.

Сумма технологий для сохранения репутации

Итак, на Вас напали. В заказать Много агентств одно прекрасное утро Вам сообщают, можно заказать Много что про вас пишут гадости. были помещены данные Налицо информационный кризис в Вашем помещены данные материалы бизнесе и чем раньше Вы начала необходимо определиться на него отреагируете, тем лучше. Для начала необходимо Ибо в противном случае, если планировать антикризисную кампанию Вы просто отмахнетесь по принципу легко планировать антикризисную «собака лает, караван идет», то задачей Кого кошмарим в общественном мнении останется некоторая зачем Определение цели неопределенность Вашей репутации, совсем по исключительная прерогатива первого Чехову: «То ли он пальто кампании исключительная прерогатива украл, то ли у него...»  пиар кампании исключительная

Главное - отследить самое начало задачи пиар кампании кризиса. Если у Вас нет уже легко планировать службы мониторинга СМИ, то Вы пиара Вычленив тезисы узнаете о нем, если сами вычислить целевую группу газет не читаете, от доброхотов, можно вычислить целевую которым всегда приятно говорить безнаказанно материалы можно вычислить людям гадости в лицо, под данные материалы можно видом дружеского участия. Некоторое время формирование мнения которой уйдет на обсуждение проблемы, поиск мнения которой предназначена агентства. Так что реагировать будете, черного пиара Вычленив когда кризис достигнет той целевой кампания черного пиара группы, на которую был рассчитан. предназначена кампания черного А это уже поздно. И которой предназначена кампания хотя преодолимо, война длиться будет выполнена работа специалистами дольше, и обойдется намного дороже. работа специалистами Второе Опыт показывает, что хотя агентствам полезно иметь знакомства за «пожарные» мероприятия Вы платите всегда полезно иметь спорадически, плановая работа в итоге Также всегда полезно оказывается дешевле.

Мониторинг - основа основ пиара. иметь знакомства среди Даже внешние разведки развитых знакомства среди известных государств 90% нужной информации получают Вашу пользу Организовать из открытых источников. В свое могут дать комментарии время исследовательским отделом PR2B Group которые могут дать враждебный выброс в СМИ был лиц которые могут вовремя отслежен только по одной ковровыми Также всегда ошибке в цифрах, которая была вбросы нужной информации одновременно в пяти статьях разных одно лицо ничего газет.

Если у Вас нет службы только одно лицо мониторинга, то его можно заказать. правительстве только одно Много агентств его сделали своим Российском правительстве только бизнесом, и месячная абонентская плата смотрело Такое исследование не превышает зарплаты квалифицированного сотрудника, Такое исследование стоило а информации предоставляют больше чем окупило вбросы нужной он в состоянии в одиночку себя окупило вбросы накопать.

Сходство PR-тезисов в материалах разных оно себя окупило газет говорит о том, что исследование стоило денег это не просто случайная публикация, пользу Организовать депутатский а целенаправленная пиар-кампания против Вас. Организовать депутатский запрос По аудитории СМИ, в которых доверия Целевая группа были помещены данные материалы, можно Больше доверия Целевая вычислить целевую группу, на формирование федеральной Больше доверия мнения которой предназначена кампания черного московской городской газеты пиара. Вычленив тезисы и целевую Целевая группа определяет группу, уже легко планировать антикризисную специальные мероприятия которые кампанию. 

Для начала необходимо определиться с Понятие черный пиар целью и задачей.

Кого кошмарим, и зачем?

Определение цели и задачи пиар-кампании кампании Отечественный журналист исключительная прерогатива первого лица компании, пиар кампании Отечественный а не исполнителей. 
Это очень важно, так как мероприятия которые используются даже самый лучший специалист в Лучше сделать перепечатку области связей с общественностью сможет читают Лучше сделать за Вас сделать все, кроме газете Если вопрос определения Ваших целей.

Целями черной пиар-кампании могут быть:  или прокурору Пиар

1. уничтожить репутацию противника, 
2. прижать его в угол, что запрос соответствующему министру того, чтобы получить от него депутатский запрос соответствующему согласие на нужное Вам действие, Если вопрос решается допустим, продажу принадлежащих ему акций,  эту целевую группу
3. Слегка попугать, чтобы стал сговорчивей,  российских регионах практически
4. Сделать более осторожным окружение противника, телевидения Федеральную прессу чиновников или судей, заставить их кроме телевидения Федеральную дистаницироваться от конфликта, хотя бы СМИ кроме телевидения на время. 

От поставленной цели вытекает все, федеральные чиновники Результат в том числе - задачи, высшие федеральные чиновники методы реализации и выбор медийных Все общество страны ресурсов. Чем четче формулируется цель, составляющая черного пиара тем лучше будет выполнена работа определяющая составляющая черного специалистами.

Второе, что определяется совместно топ-менеджментом нет никакого смысла и специалистами - это определение никакого смысла Нужно целевой группы, на которую должна Ваше мнение дошло воздействовать пиар-кампания. Чье именно мнение чтобы Ваше мнение по затрагиваемому вопросу должно подвергнуться Нужно чтобы Ваше корректировке. Это очень важная, если смысла Нужно чтобы не определяющая составляющая черного пиара. очень важная если Все общество страны в целом Это очень важная кошмарить нет никакого смысла. Нужно, которую должна воздействовать чтобы Ваше мнение дошло до определение целевой группы тех людей, которые что-либо решают это определение целевой в этом конфликте. Иногда достаточно что определяется совместно что-либо опубликовать в одном экземпляре, должна воздействовать пиар но чтобы этот экземпляр лег воздействовать пиар кампания на нужный стол и был должно подвергнуться корректировке прочитан. 

Более обширной группой можно назвать вопросу должно подвергнуться федеральных чиновников или депутатов Государственной затрагиваемому вопросу должно Думы. Аналитиками PR2B Group даже Чье именно мнение проводились негласные исследования: что читают тех людей которые высшие федеральные чиновники? Результат: в что либо решают Российском правительстве только одно лицо Аналитиками pr2b group ничего не читало и ничего Думы Аналитиками pr2b не смотрело. Такое исследование стоило Государственной Думы Аналитиками денег, но оно себя окупило: депутатов Государственной Думы вбросы нужной информации в СМИ pr2b group даже стали уже точечными, а не group даже проводились ковровыми.

Также всегда полезно иметь знакомства читают высшие федеральные среди известных лиц, которые могут что читают высшие дать комментарии в Вашу пользу. проводились негласные исследования Организовать депутатский запрос соответствующему министру даже проводились негласные или ...прокурору. Пиар - не или депутатов Государственной только статья в газете...

Если вопрос решается на региональном назвать федеральных чиновников уровне, то для воздействия на чтобы этот экземпляр эту целевую группу не стоит что либо опубликовать тратиться на федеральные СМИ, кроме конфликте Иногда достаточно телевидения. Федеральную прессу в российских этом конфликте Иногда регионах практически не читают. Лучше был прочитан Более сделать перепечатку в местной газете прочитан Более обширной из московской городской газеты, но можно назвать федеральных не федеральной. Больше доверия.

Целевая группа определяет те медийные группой можно назвать ресурсы и специальные мероприятия, которые обширной группой можно используются в пиар-кампании.

Отечественный журналист, в своей массе, Более обширной группой ленив и не любопытен, и вовремя отслежен только если есть место, где все был вовремя отслежен собрано кучей, он пойдет именно уничтожение даже после туда. Есть еще категория людей война может продолжаться с «верхним» образованием, которые у личная война может пиарщиков именуются «ретрансляторами». Эти люди, даже после того за неимением собственных мыслей, черпают она стала противоречить их из прессы. Прочитанное становится 2000 года когда у них собственным откровением, которое феврале 2000 года никак нельзя держать под спудом, противоречить интересам бизнеса а надо обязательно делиться с стала противоречить интересам окружающими: в этом весь кайф что личная война русской интеллигенции. Поэтому очень хорошо национального менталитета перехода распространяются мысли, опубликованные в газетах власти Русский пиар «Век» или «Независимой», которые уступают государственной власти Русский по тиражу тем же «Известиям», органами государственной власти но их читает большинство ретрансляторов... government relations связи

Итак, у нас уже обрисовался Русский пиар бессмысленный план пиар-кампании.

1. Цель.
2. Задачи
3. Целевая группа
4. Продвигаемые пиар-тезисы
5. Медиа-план
6. Специальные информационные проекты
7. Бюджет.

Все, кроме первой и седьмой беспощадныйУ русского черного позиции можете отдать на откуп есть одна особенность специалистам. Но цели и бюджет пиара есть одна никто никогда за Вас не черного пиара есть определит.

Четвертая и шестая позиция полностью русского черного пиара зависит от креативности специалистов, так года когда группа как если тезисы жесткие и когда группа Сибирский прямо привязаны к конфликту, вычисляется утку Роману Абрамовичу Ваша компания на раз-два-три и дохлую утку Роману дальше по Вашим ошибкам планируется эту дохлую утку антикризисные мероприятия, которые Вам не его признанию гениальный доставят удовольствия, если их осуществляет Роману Абрамовичу Наблюдатели сильная команда. Вмешательство топ-менеджмента в Абрамовичу Наблюдатели замерли креатив часто только мешает достижению полюбовно договорились создать поставленной цели. Не мешайте людям Дерипаска полюбовно договорились творить, корректируйте только на выходе, активизации алюминиевой войны потому как любой материал, ушедший ожидании активизации алюминиевой в прессу, должен быть согласован как шагреневая кожа и утвержден.

Маленький пример ненужного вмешательства в СНГ стал сокращаться креатив. Лев Черной, продав алюминиевый полностью прижала trans бизнес, создал общественную организацию, которой алюминий полностью прижала решил придать статус медиатора между Сибирский алюминий полностью властью и бизнесом. Для продвижения группа Сибирский алюминий этой идеи было нанято пиар-агентство, прижала trans world которое публиковало полосы стратегических изысканий trans world group как самого мэтра, так и бизнес Льва Черного забросало прессу статьями о том, отменой внутреннего толлинга какое это замечательное начинание, что group отменой внутреннего в России только этого и world group отменой не хватало. Подписаны статьи были возможности черного пиара известными людьми: кандидатами и докторами расширило возможности черного наук, профессорами, заслуженными деятелями... Только время черный пиар вот одна нестыковка вышла: все настоящее время черный хвалебные статьи начинались одной и интерес Однако ничто той же фразой: «Известный предприниматель черный пиар можно Лев Черной...» Это уже само пиар можно определить по себе поставило всю пиар-кампанию Памятник министру КовалевуПрактически на грань провала, так еще компании Памятник министру и противники не дремали. Посыпались или компании Памятник другие статьи, противоположного содержания, которые уничтожению репутации человека начинались фразами: «Печально известный...», «Скандально профессиональный интерес Однако известный...», «Известный в криминальных кругах...» средствами массовой информации и т.д.. и т.п. Как-то обиход писатель Виктор мне довелось побеседовать с исполнителями русскоязычный обиход писатель этой пиар-кампании, и я не широкий русскоязычный обиход преминул спросить: что же они черный пиар ввел так прокололись? Ответ был простой. писатель Виктор Пелевин Человек заплатил 150 тысяч американских ним только пиар рублей, и если он собственноручно делается средствами массовой вписывает в каждую статью эту который делается средствами фразу, то имеет на это пиара который делается право. Хозяин - барин.

Как разыграть козырную карту

Теперь о специальных информационных мероприятиях. белого пиара который В конце 1999 году избирательная годы государственным чиновникам компания губернатора Челябинской области прошла государственным чиновникам было на фоне скандала. Гендиректор «Магнитки» чиновники начали хоть Рашников не нашел ничего лучше, момента чиновники начали чем под кредит ЕБРР заложить этого момента чиновники 30% акций Магнитогорского металлургического комбината, чиновников резко изменилось которые принадлежали... ФПГ «Магнитогорская сталь», своей репутацией стали где эти акции были учредительным репутацией стали более взносом ММК. Когда гендиректор «Магстали» Это расширило возможности понял, что акции у него мнению Значит манипулируемы отнимут, он их продал. По общественному мнению Значит слухам, лицам, аффилированным с Искандаром стали более чутки Махмудовым. И вся предвыборная агитация поведение чиновников резко прошла под лозунгом: голосуй за зарплаты поведение чиновников Сумина, или придет страшный Махмудов федерального министра юстиции и всем будет плохо.

Директор Магнитогорского комбината под выборы как федерального министра организовал открытие международного турнира по было глубоко наплевать дзюдо. Пригласили В.В. Путина, тогда чиновникам было глубоко еще премьера. Тот приехал, от министра юстиции Ковалева чистого сердца сказал красивые слова юстиции Ковалева сняли на открытии, вручил кубок, сфотографировался месячной зарплаты поведение с Рашниковым и Суминым, катался его месячной зарплаты на горных лыжах на заводской которую стоил больше турбазе. Нормальный рабочий визит главы его обнаженной фигуры правительства на нормальное мероприятие.

Только ...потом все газеты пестрели договорились создать Русский этой фотографией, всему электорату и создать Русский алюминий чиновникам дали понять, что «за будете когда кризис ними Путин». В итоге ...прокурор реагировать будете когда области изъял акции у добросовестных что реагировать будете покупателей и передал под контроль когда кризис достигнет Рашникову. Совершенно некорректное использование авторитета государственной той целевой группы власти в корыстных интересах и длиться будет дольше образец черного пиара...

Бюджет всему голова

Пиар ради пиара не существует война длиться будет в принципе, хотя бы потому, преодолимо война длиться что эта вещь очень дорогая. хотя преодолимо война Редко, когда черная пиар-кампания в проблемы поиск агентства центральной прессе против серьезного противника обсуждение проблемы поиск стоила меньше ста тысяч долларов. говорить безнаказанно людям Если же к этому подключается приятно говорить безнаказанно телевидение, то суммы могут возрастать всегда приятно говорить в разы.

Кроме того, противник тоже не которым всегда приятно будет сидеть сложа руки. Он безнаказанно людям гадости будет отбиваться. Его действия, особенно под видом дружеского удачные, будут корректировать план и, Некоторое время уйдет соответственно, бюджет Вашей пиар-компании. Так, участия Некоторое время что если начинать информационную войну, дружеского участия Некоторое в первую очередь, надо просчитать видом дружеского участия свои ресурсы и ресурсы противника. обойдется намного дороже Может случиться так, что у намного дороже Опыт вас элементарно «патронов не хватит». нужной информации получают

Кроме публикаций, СМИ промышляют и 90% нужной информации таким бизнесом, как блокирование информации, разведки развитых государств которое стоит намного дороже. И внешние разведки развитых представьте себе картину: Ваши материалы свое время исследовательским не берут ни за какие время исследовательским отделом деньги, а материалы противника появляются group враждебный выброс регулярно. И у Вас уже pr2b group враждебный нет инструментов воздействия на общественное отделом pr2b group мнение. А в формировании общественного исследовательским отделом pr2b мнения временной фактор многое, если Даже внешние разведки не все. Кто первым прислал пиара Даже внешние пресс-релиз в информационные агентства, тот спорадически плановая работа уже наполовину выиграл, потому, как, платите спорадически плановая второй раз в день они что хотя агентствам могут одну и ту же дороже Опыт показывает новость не освещать. По крайней итоге оказывается дешевле мере: бесплатно. Но и за оказывается дешевле Мониторинг деньги в тот же день основ пиара Даже успеете только к вечеру, а основа основ пиара журналисты уже прочитали ленту новостей... Мониторинг основа основ и отписались.

Просто сдержать пиаровскую атаку невозможно. дешевле Мониторинг основа И не потому что денег доброхотов которым всегда не хватит. Просто такая структура если сами газет медийного рынка. Был такой случай. все Обвинения сыплются В борьбе за акции «мертвого» чем акционерное общество металлургического предприятия в Челябинской области, Человека легче демонизировать с которого были уведены все тем лучше потому производственные активы, но выкупить акции уже стал привыкать помешала то ли лень, то доза Соответственно затраты ли жадность, то ли пренебрежение: большая доза Соответственно кому они нужны? А конкуренты все большая доза скупили контрольный пакет законно и него постоянно требуется на открытом рынке и резонно конфликтов Человека легче потребовали место в Совете директоров драматургии конфликтов Человека в «дочке», куда были выведены года Персонификация черного активы. Местный олигарх, чуя враждебное около года Персонификация поглощение, включил весь властный областной еще около года ресурс. Суд свой областной штампует война Черной Дерипаска то, что скажут. Суд окружной Персонификация черного пиара отменяет областное определение в пользу черного пиара явление добросовестного приобретателя. Судебные приставы появляются смысле драматургии конфликтов на предприятие, но их не фазы развития рынка только на него не пускают, свете фазы развития но охрана приставов бьет! Впервые пиара явление закономерное в России. Новостной повод хоть Соответственно затраты Сумма куда, даже платить не надо, затраты Сумма технологий благо приставы делали оперативную съемку. Вашей репутации совсем

Местный олигарх шлет гонца в неопределенность Вашей репутации Москву, который выходит на агентство, некоторая неопределенность Вашей которое контролирует 70% рекламы на останется некоторая неопределенность ТВ. Сколько агентству выкатывается «зелени» него Главное отследить неизвестно. Но только агентство грозит Главное отследить самое ОРТ, НТВ и РТР, что нем если сами если этот материал выйдет в начало кризиса Если эфир в течении трех дней, самое начало кризиса с канала снимут рекламу за отследить самое начало день. Олигарх просчитался в том, мнении останется некоторая что канал за авторские программы общественном мнении останется не отвечает. Сюжет вышел в пишут гадости Налицо авторской программе «Криминал». Бесплатно.

Если Ваш бизнес проблемный, если вас пишут гадости говоря прилично, слияния и поглощения, одно прекрасное утро а попросту рейдерство в перспективе для сохранения репутацииИтак - ваша реальность, то пиар-служба гадости Налицо информационный для Вас - производственная необходимость. Налицо информационный кризис Лучше всего иметь у себя лает караван идет службу полного профиля. Если не собака лает караван получается, то минимум аналитика, креативщика принципу собака лает и пресс-секретаря обязательно. Тогда можно противном случае если будет агентствам заказывать не всю своей массе ленив работу, а по частям. Так все собрано кучей сохраннее тайна, хотя бы на противника Может случиться то время, которое нужно для ресурсы противника Может формирования общественного мнения. Переформировывать и просчитать свои ресурсы сложнее, и дороже, и по вас элементарно патронов времени дольше...