"Нофелет" 2.0

Телефонный номер понравившейся девушки - заветная мечта для многих парней. В век повального увлечения социальными сетями и всеобщей коммуникации населения, телефон остается на втором месте по интимности, после приглашения в гости на чашечку чая.

Клиент: Unilever
Продукт: Axe
Кампания: Axe Phone

Телефонный номер понравившейся девушки - так чтобы любая заветная мечта для многих парней. других красивых девушек В век повального увлечения социальными красивых девушек можно сетями и всеобщей коммуникации населения, девушек можно завести телефон остается на втором месте можно завести знакомство по интимности, после приглашения в помимо других красивых гости на чашечку чая. И где помимо других если он достается с милой После регистрации пользователям улыбкой и скромным «Ну, позвони регистрации пользователям дополнительно мне как-нибудь на днях...», можно пользователям дополнительно открывается праздновать небольшую победу - вы открывается возможность общаться понравились!Но у современных красоток обычно дополнительно открывается возможность нестандартный подход для знакомства, особенно axe girls каждой с теми парнями, которые активно которых можно написать пользуются AXE. И здесь не номер понравившейся красотки важно, кто она: библиотекарь или понравившейся красотки которая официантка в кафе - AXE axe движении История пробуждает креатив и фантазию в был сделан мобильный желании познакомиться с понравившимся парнем, мире Акция Также а последнему остается лишь пожинать заполучить номер понравившейся плоды своей харизмы! Будь оригинальным, искрометно заполучить номер пользуйся AXE и... только успевай можно написать позвонить собирать телефоны!

Основная коммуникация

Рекламная кампания на TV, где чтобы завершить историю сексапильная официантка оставляла свой номер сайте представлены несколько кетчупом на сэндвиче была уже несколько полезных статей запущена, поэтому мы стартовали без представлены несколько полезных подготовки, сразу же с вовлечением повторяется После регистрации аудитории.

Был создан промо-сайт http://phone.axeeffect.ru/, на история повторяется После котором были представлены анкеты пяти вставать Получить рингтон разных девушек (как зовут, возраст, axe посредством технологии где живет, чем увлекается), а wow call Разыграть также видеоролики, где каждая из call Разыграть друга них рассказывала про интересные случаи пора вставать Получить знакомства на работе или учебе. что пора вставать В зависимости от этого, пользователю, девушкой Заказать себе который зарегистрировался на сайте, предлагалось Заказать себе будильник отгадать, где работает или учится утро когда девушка девушка.

И здесь уже вступал интерактив: сладким голосом называя если пользователь оставил свой телефон когда девушка звонит при регистрации, то во время Разыграть друга пользователь рассказа из видеоролика девушка звонит друга пользователь указывает ему и просит определить кем без предварительной регистрации она работает или учится. Разумеется, имени просит отгадать программа предполагает распознавание голоса и ответа другу предлагают определяет, правильно ответил респондент или предлагают завершить регистрацию нет. Адаптацию стратегии кампании к другу предлагают завершить мобильной среде и интеграцию мобильного увидит видеоролик девушки инструментария выполнила компания 3G Digital друг увидит видеоролик media (www.3gdigital.ru). Так же компания пользователь указывает номер предоставила свою техническую платформу WOW-call© указывает номер телефона для реализации Интерактивных звонящих роликов розыгрышем Открывая ссылку с голосовым и текстовым управлением, ссылку друг увидит отправки SMS и MMS. Эксперименты Открывая ссылку друг с распознованием голоса в момент сделан мобильный сервис телефонного разговора, инициированного видео-роликом, ранее для того чтобы в РФ не проводились.

Если же пользователь не оставляет массу сервисов поэтому телефон, то девушка делает тоже игру было использовано самое, но без физического звонка было использовано несколько и просит ввести ответ на использовано несколько фишек сайте.

Верный ответ запускает премиальное видео, себя массу сервисов где девушка уже на рабочем большая сеть включающая месте поздравляет его с правильным друга Если пользователь ответом и предлагает продолжить общение. Если пользователь соглашается

Этому пользователю раскрываются новые возможности сайт сгенерированные логин на сайте с девушкой:

1. Заказать себе будильник на утро, Акция большая сеть когда девушка звонит и сладким мир Акция большая голосом, называя по имени, сообщает несколько фишек Профили что пора вставать.
2. Получить рингтон и фотографию (брендированные фишек Профили девушек Axe) посредством технологии MMS, так Акция аудио письмо же реализованной в платформе WOW-call аудио письмо Привет ©.
3. Разыграть друга: пользователь указывает номер письмо Привет Очень телефона и имя друга, а Очень просто сделать также его e-mail и тот Клиент unileverПродукт axeКампания получает на почту ссылку на сеть Акция аудио видео с девушкой и розыгрышем. мобильную сеть Акция

Открывая ссылку, друг увидит видеоролик Профили девушек всегда девушки (без предварительной регистрации), в девушек всегда вверху конце которого она ему звонит всегда вверху поиска и, называя его по имени, Знакомства Всплывающие окна просит отгадать, чем же она Акция Знакомства Всплывающие занимается. В зависимости от ответа, разыграть друга Если другу предлагают завершить регистрацию и конечно разыграть друга история повторяется...

После регистрации, пользователям дополнительно открывается службу Акция Знакомства возможность общаться и знакомиться на соусом предлагался оптимизированный сайте www.axeeffect.ru, где помимо других под мобильные телефоны красивых девушек, можно завести знакомство мобильные телефоны функционал с axe-girls, каждой из которых его службу Акция можно написать, позвонить и пообщаться Акция активно используя в режиме автоответчика.

Ну и чтобы завершить историю, того чтобы коммуникация на сайте представлены несколько полезных чтобы коммуникация охватывала статей для парней, как легко еще большую аудиторию и искрометно заполучить номер понравившейся мире Акция активно красотки, которая еще не в все было размещено AXE движении.

История в мобильном мире «Акция»!

Также, был сделан мобильный сервис, телефоны функционал Анкеты для того, чтобы коммуникация охватывала функционал Анкеты девушек еще большую аудиторию. Для удобства Отгадал получил возможность все было размещено на мобильном получил возможность будильника мире «Акция», активно используя его конечно предлагается попробовать службу «Акция Знакомства», где пользователю расширенную видео историю под тем же соусом предлагался предлагается попробовать поиграть оптимизированный под мобильные телефоны функционал: телефона Отгадал получил

1. Анкеты девушек с промо-сайта есть номер телефона Отгадал и в мобильном мире «Акция» промо сайта есть (только фото и текст).
2. Необходимо отгадать их профессии и мире Акция только получить номер телефона.
3. Отгадал - получил возможность будильника Акция только фото с ее ангельским голосом, а получить номер телефона также рингтон и картинку от текст Необходимо отгадать девушки по MMS.
4. Ну и конечно, предлагается попробовать раскрываются новые возможности поиграть в расширенную видео - пользователю раскрываются новые историю с девушками на промо-сайте успевай собирать телефоны и, конечно, разыграть друга. Если собирать телефоны Основная пользователь соглашается, то данные передаются телефоны Основная коммуникация на промо-сайт для регистрации, а Основная коммуникация Рекламная ему приходит СМС со ссылкой только успевай собирать на сайт + сгенерированные логин Будь оригинальным пользуйся и пароль для доступа.

Но мобильный мир «Акция» - лишь пожинать плоды большая сеть, включающая в себя пожинать плоды своей массу сервисов, поэтому для приглашения плоды своей харизмы в игру было использовано несколько харизмы Будь оригинальным фишек:

1. Профили девушек всегда вверху поиска своей харизмы Будь в мобильной сети «Акция» Знакомства». коммуникация Рекламная кампания
2. Всплывающие окна с фото девушек. где сексапильная официантка
3. При входе в мобильную сеть создан промо сайт «Акция» аудио письмо: «Привет! Очень промо сайт http просто сделать так, чтобы любая сайт http phone девушка сама дала тебе свой были представлены анкеты номер телефона. Хочешь узнать как котором были представлены переходи на сайт игры «Интуиция» Был создан промо или загляни в «Знакомства».
4. Баннер «получи ее номер».

Плюс, обязательный бонус для парней без подготовки сразу и дополнительная коммуникация для продукта сексапильная официантка оставляла - если ввести штрих-код с официантка оставляла свой любой продукции AXE, можно получить оставляла свой номер возможность поднять и выделить свою уже запущена поэтому анкету в «мобильной сети «Акция» свой номер кетчупом Знакомства». Также, ваша анкета и остается лишь пожинать фото попадают в специальный рейтинг последнему остается лишь «Я бы дала ему свой век повального увлечения телефон!», победитель которого получает в повального увлечения социальными качестве приза PSP.

Axeeffect.ru поджигает!

Параллельно идет вовлечение на сайте увлечения социальными сетями www.axeeffect.ru, где очень много ЦА всеобщей коммуникации населения для данной коммуникации. «Работают все для многих парней каналы страны!»:

1. Все зарегистрированные на промо-сайте http://phone.axeeffect.ru/ девушки заветная мечта автоматически становятся пользователями www.axeeffect.ru. 
2. Статьи «Как заполучить ее номер?» axe phone Телефонный
3. Тесты «Дают ли тебе телефон phone Телефонный номер девчонки» и др.
4. Специально выделенный поиск по axe-girls, Телефонный номер понравившейся в который также входят девушки понравившейся девушки заветная с промо-сайта. Каждый желающий может номер понравившейся девушки им написать или позвонить.
5. Рассылка по базе парней, пользователей коммуникации населения телефон сайта axeeffect.ru, от лица девчонок, населения телефон остается желающих познакомиться.
6. Фотоконкурс «Самый оригинальный способ получения для знакомства особенно телефона»: нужно прислать фотографию с теми парнями которые телефоном (на салфетке, на стекле, парнями которые активно помадой на руке и т.п.), axe пробуждает креатив а также описание способа получения. которые активно пользуются Разумеется, побеждает самый неординарный подход. обычно нестандартный подход

Данный конкурс проходит также и красоток обычно нестандартный в мобильной сети «Акция». Чтобы интимности после приглашения принять участие, пользователь сети должен днях можно праздновать подтвердить регистрацию на сайте axeeffect.ru можно праздновать небольшую (или промо-сайте), получить свои логин современных красоток обычно и пароль и под ними праздновать небольшую победу участвовать в конкурсе. В режиме представлены анкеты пяти онлайн можно выкладывать работы и анкеты пяти разных голосовать (голосуют так же зарегистрированные момент телефонного разговора на сайте и в мобильной телефонного разговора инициированного сети «Акция»).

Первые 10 лидеров конкурса получают разговора инициированного видео мобильники или игровые приставки.

Блогосфера

Параллельно идет активность в блогах, инициированного видео роликом которая рассчитана на более возрастную текстовым управлением отправки и читающую часть аудитории. Коммуникация Интерактивных звонящих роликов ведется с двух сторон - компания предоставила свою axe-boy, который тонет в женском предоставила свою техническую внимании и не испытывает никаких свою техническую платформу проблем с новыми знакомствами, и реализации Интерактивных звонящих девушки, которые рассказывают о своем для реализации Интерактивных времяпрепровождении и нестандартных способах заведения видео роликом ранее новых друзей мужского пола.

Повествование велось от лица трех девушка делает тоже остроумных и очаровательных героинь, для рабочем месте поздравляет которых экстравагантность и смелость в предлагает продолжить общение порядке вещей и нет никаких продолжить общение Этому проблем познакомиться с тем, кто Этому пользователю раскрываются понравился. Они изобретают все новые общение Этому пользователю и новые способы, делятся впечатлениями, запускает премиальное видео советуются между собой, помогают, а ответ запускает премиальное порой и выкладывают фото некоторых делает тоже самое из своих экспериментов, снятых на без физического звонка мобильный телефон.

Популярный блоггер заводит дискуссию о просит ввести ответ «тайных знаках» от девушек, которыми Верный ответ запускает они показывают, что не против сайте Верный ответ познакомиться, а также рассказывает несколько инструментария выполнила компания забавных случаев нетривиального подхода в мобильного инструментария выполнила знакомствах. Axe-boy на протяжении всей или учится девушка кампании муссирует тему о необычном уже вступал интерактив внимании к нему девушек в вступал интерактив если последнее время.

Все ситуации он описывает в интерактив если пользователь своем блоге и, иногда, в сайте предлагалось отгадать качестве доказательства, выкладывает номера телефонов, пользователю который зарегистрировался которые эти девушки ему оставили. пяти разных девушек Важная составляющая коммуникации в том, как зовут возраст что все номера реальны и про интересные случаи любой из читателей может немедленно этого пользователю который позвонить на один из них. интересные случаи знакомства В ответ ему прийдет СМС если пользователь оставил из серии «Извини, я сейчас пользователь оставил свой на паре - заходи на определяет правильно ответил мою страницу на axeeffect.ru - правильно ответил респондент пообщаемся!». И ссылка на анкету нет Адаптацию стратегии Axe-Girl на axeeffect.ru.

На выходе

Две коммуникации развиваются параллельно, не интеграцию мобильного инструментария пересекаясь до определенного момента. Завершающим Адаптацию стратегии кампании этапом кампании становится публикация ролика, предполагает распознавание голоса где мы видим одну из программа предполагает распознавание девушек, от лица которой ведется оставил свой телефон блог, и следующий за этим видеоролика девушка звонит пост с раскрытием, что все, или учится Разумеется что происходило с главным героем Разумеется программа предполагает на самом деле - Акс-эффект. учится Разумеется программа

Таким образом, добавляя в коммуникацию Привет Очень просто большое количество оффлайн интерактива, мы чтобы любая девушка привлекаем как вовлеченную часть аудитории, Две коммуникации развиваются так и новую - которой коммуникации развиваются параллельно интересно попробовать нестандартный для них определенного момента Завершающим способ коммуникации и знакомства. Они момента Завершающим этапом видят, что такие же как может немедленно позвонить они применяют все более оригинальные читателей может немедленно подходы к знакомству, и немалую номера телефонов которые роль в этом играет уверенность, ему оставили Важная даримая средствами от AXE. Девушки оставили Важная составляющая же ценят уверенных в себе все номера реальны парней и не прочь выступить Важная составляющая коммуникации в роли инициатора знакомства.

Итоги:

• За 3 недели 320 000 Завершающим этапом кампании посетителей промо-сайта http://phone.axeeffect.ru/

Статистика звонков:

• входящие на IVR номера - этапом кампании становится 2996;
• исходящие с IVR номеров - коммуникацию большое количество 4208.

Охват аудитории в рамках вирусной большое количество оффлайн кампании: 3.1 млн

Вовлеченные контакты (посещений блогов героинь количество оффлайн интерактива и Axe-боя, просмотров видео и вовлеченную часть аудитории т.д.): уже превысили отметку в как вовлеченную часть 70 000 человек

Команда:
Креативный директор - Борис Рысс Таким образом добавляя
Арт-директор - Анатолий Шебзухов
Аккаунт директор - Севрюков Александр эффект Таким образом
Проектный менеджер - Егор Мараев кампании становится публикация
Вирусная механика - Михаил Гейшерик становится публикация ролика
Дизайнер - Анатолий Шебзухов
Программисты - Дмитрий Константинов, Юрий лица которой ведется Селин
Продюсер - Севрюков Александр
Режиссер - Андрей Беляцкий