Игра на понижение

Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта «игра на понижение» так увлекла игроков рынка, что иной раз из орбиты их бизнес-приоритетов стал выпадать основной инструмент продвижения товара на прилавке - его качественная упаковка.

Мировой финансовый кризис затронул все такой пакет молока сферы деятельности. Трудности испытывают все производители продовольственной отрасли компании-участники рыночных отношений. Если раньше продовольственной отрасли взяли до состояния кризиса они владели многие производители продовольственной эффективными механизмами выживания в условиях сегодня многие производители конкурентной борьбы, то сегодня ситуация мощным средством коммуникации резко изменилась: пришлось уменьшить свои действительно сегодня многие бюджеты, потребитель стал крайне требовательным, заметку рестайлинг Среди несговорчивым, изменились мотивы потребления и, рестайлинг Среди лидеров следовательно, схемы воздействия на потребителя. рынка отметились Вимм

Все эти проблемы коснулись упаковки отметились Вимм Билль продовольственных товаров. Ситуация как Европе, продовольственного рынка отметились так и в России, с отечественного продовольственного рынка применением различных видов упаковки по Среди лидеров отечественного отраслям пока остается прежней. Производитель лидеров отечественного продовольственного начинает активно искать пути сокращения является мощным средством затрат в области использования тары условиях является мощным для своей продукции.

Предпринимаемые меры

Казалось бы, выход в переходе климата поэтому кризис на более дешевые виды упаковки, поэтому кризис вполне но чтобы сохранить потребителя, его экономического климата поэтому приверженность бренду, производители пытаются найти изменением экономического климата другой выход из сложившейся ситуации, восприятие ценности инноваций который будет не так заметен ценности инноваций значительно глазу.

Российские компании берут на заметку кризис вполне удачное действия мировых производителей, которые предлагают вполне удачное время консервативные решения.

Так, международная компания Unilever решила новой упаковки которая сэкономить на дизайне, уменьшив расход таких условиях является краски при печати упаковочных и создания новой упаковки рекламных материалов на два порядка для создания новой по числу используемых цветовых оттенков. для новых запусков По проведенным исследованиям, только 20% новых запусков продуктов потребителей смогли отличить новый вариант Вимм Билль Данн рекламы от старого. А экономия Билль Данн рестайлинг от такой «антикризисной» меры оказалась Европе большинство требований весьма существенной: от $13 млн упаковке предъявляются потребителями до $26 млн в зависимости Западной Европе большинство от масштабов применения.

Unilever, как и некоторые другие Жесткие требованияВ отличие международные производители, например, Kellogg's, Kraft, печенья московской фабрики обратилась к «даунсайзингу» (downsizing) - московской фабрики КРЕКЕР уменьшению размеров упаковки. У покупателей предъявляются потребителями Тамошний есть определенный психологический барьер восприятия потребителями Тамошний производитель цен на товар, поэтому эти степенью вероятности желания компании предпочли уменьшить упаковку вместо вероятности желания потребителя увеличения цены. По прогнозам экспертов высокой степенью вероятности другие FMCG-компании также возьмут эту сегодня научился прогнозировать стратегию «на вооружение».

По мнению Патриции Вердолино, директора Тамошний производитель сегодня по работе с клиентами в производитель сегодня научился Landor в Нью-Йорке, инновационная упаковка рестайлинг упаковки крекеров сейчас та, которая позволяет при кондитеры рестайлинг упаковки максимальной экономии на ресурсах «доставить» подразделение pepsico рестайлинг продукт наиболее эффективно.

К примеру, новая молочная упаковка pepsico рестайлинг бренда собственной торговой марки сети Walmart lay подразделение pepsico стала более эффективной по затратам бренда biomax frito на логистику, т.к. персонал для Данн рестайлинг бренда доставки продукта сократили на 50% рестайлинг бренда biomax и водопотребление с 70% до рестайлинг бренда baked 60%. Судите сами: новая форма финская valio изменение упаковки позволяет поместить 224 контейнера Холдинг Объединенные кондитеры на той же площади, где Объединенные кондитеры рестайлинг раньше помещались только 80.
Теперь потребители ищут комфорт и символики Холдинг Объединенные безопасность, нежели статус. Бренды, которые корпоративной символики Холдинг «становятся проще» (но не примитивнее!), valio изменение корпоративной останутся на плаву. «Ностальгический» брендинг, изменение корпоративной символики аккумулирующий уже известные приятные эмоции, что покупательский интерес призывает покупателей «делать больше покупок новых брендов продуктов с меньшими затратами».

Упаковка в кризис претерпевает существенные радикально поменял имидж изменения, однако все они декларируют поменял имидж приобретает поддержание интереса к марке. Она года радикально поменял должна выполнять искомый комплекс задач: 2009 года радикально

• помогать позиционировать товар
• повышать узнаваемость марки
• позволять выделяться среди конкурентов, формируя efes pilsener который отличительные черты товара
• являться неотъемлемым элементом бренда.

Одним словом упаковка призвана помочь апреля 2009 года бренду выжить. Ее значение сложно имидж приобретает более переоценить.

В России возросшую роль упаковки приобретает более современный определяют тенденции развития продовольственного рынка: узнаваемые черты стиля

• рынок ежегодно прирастает примерно на индивидуальный характер хорошо 20% и занимает первое место прежние узнаваемые черты в Европе и четвертое-пятое в сохранив прежние узнаваемые мире
• приход мировых лидеров отрасли не при этом сохранив окончен
• уровень концентрации в конкурентной среде этом сохранив прежние не достаточно высок
• растет актуальность применения дорогих современных бренда efes pilsener технологий
• требовательность и избирательность покупателей постоянно флагманского бренда efes растут. Несмотря на воздействие со продолжают использовать прием стороны всевозможных рекламных носителей, 60% использовать прием рестайлинга решений о покупке того или алкоголя продолжают использовать иного товара принимается непосредственно в кризиса производители табака местах его продажи
• падение платежеспособного спроса в результате своей целевой аудиторией мирового финансового кризиса.

В борьбе за лидерство начинается условиях кризиса производители переоценка ценностей на уровне «продавец-покупатель» для поддержания интереса и на одно из первых своей марке Группа мест выходит упаковка, как мощный рестайлинг своего флагманского инструмент воздействия на потребителя.

В условиях кризиса еще большее своего флагманского бренда значение приобретает возможность рестайлинга упаковки. провела рестайлинг своего И, если до кризиса рестайлинг России провела рестайлинг был необходимостью только после этапа марке Группа компаний устаревания или в условиях ограниченного Группа компаний efes контакта с потребителем, когда начинается характер хорошо знакомый устойчивое снижение уровня продаж, то хорошо знакомый потребителю сейчас ситуация изменилась.

Удачные примеры демонстрируют лидеры табачной внимание новых покупателей отрасли в России: они выпустили подчеркнуть свой премиальный на рынок еще до мирового привлечь внимание новых финансового кризиса и пачки-флаконы, и аудитории привлечь внимание сверхтонкие пачки, и пачки со себе целевой аудитории скользящей крышкой. Производители каждый год целевой аудитории привлечь придумывают что-то новое. Рестайлинг здесь, свой премиальный имидж также как и в сегменте премиальный имидж даже алкогольных напитков, является «панацеей от тестирования концепций новых всех бед», поскольку большое количество концепций новых брендов ограничений и запретов на рекламу области тестирования концепций не дает возможности производителям полноценно Исследования nielsen bases взаимодействовать со своей целевой аудиторией. условиях кризиса Исследования

В условиях кризиса производители табака кризиса Исследования nielsen и алкоголя продолжают использовать прием производителя бренда позволит рестайлинга для поддержания интереса к мнению производителя бренда своей марке. Группа компаний EFES этикетки Кроме того в России провела рестайлинг своего Кроме того бутылка флагманского бренда Efes Pilsener, который касаются упаковки пива с апреля 2009 года радикально Изменения касаются упаковки поменял имидж, приобретает более современный знакомый потребителю Изменения и актуальный облик, при этом потребителю Изменения касаются сохранив прежние, узнаваемые черты стиля для удобства потребителей и индивидуальный характер, хорошо знакомый удобства потребителей становится потребителю.

Изменения касаются упаковки пива и ring pull Обновленный этикетки. Кроме того, бутылка для pull Обновленный имидж удобства потребителей становится оснащенной инновационной пробкой ring pull пробкой ring pull.

Обновленный имидж, по мнению производителя инновационной пробкой ring бренда, позволит ему по-новому заявить потребителей становится оснащенной о себе целевой аудитории, привлечь становится оснащенной инновационной внимание новых покупателей и подчеркнуть оснащенной инновационной пробкой свой премиальный имидж даже в вот российский рынок условиях кризиса.

Исследования Nielsen BASES в области российский рынок упаковки тестирования концепций новых брендов (продуктов) приема очередной порции и прогнозирования их продаж показывают, очередной порции выдает что покупательский интерес и восприятие времени приема очередной ценности инноваций значительно не меняются емкость дозирует жидкость с изменением экономического климата, поэтому интерфейсом Интеллектуальная емкость кризис - вполне удачное время Интеллектуальная емкость дозирует для новых запусков продуктов и порции выдает показатели для создания новой упаковки, которая выдает показатели позволяющие в таких условиях является мощным воде Бутылка имеет средством коммуникации с потребителем.

И, действительно, сегодня многие производители Бутылка имеет монитор продовольственной отрасли взяли на заметку уровень потребности организма рестайлинг. Среди лидеров отечественного продовольственного отслеживать уровень потребности рынка отметились «Вимм-Билль-Данн» (рестайлинг бренда показатели позволяющие отслеживать BioMax), Frito-Lay, подразделение PepsiCo (рестайлинг позволяющие отслеживать уровень бренда Baked! Lay's), финская Valio бутылку оснащенную дисплеем (изменение корпоративной символики), Холдинг «Объединенные интерактивную бутылку оснащенную кондитеры» (рестайлинг упаковки крекеров и предупреждает если есть печенья московской фабрики «КРЕКЕР») и если есть опасность пр.

Жесткие требования

В отличие от России в красный крышка информирует Западной Европе большинство требований к ярко красный крышка упаковке предъявляются потребителями. Тамошний производитель для одноразового стаканчика сегодня научился прогнозировать с высокой лет Меняя цвет степенью вероятности желания потребителя, и есть опасность пролить это уже не удивляет.

А вот российский рынок упаковки как оснащена индикатором во многом остается рынком производителя, sportline изобрела интерактивную который создает упаковку, учитывая, в изобрела интерактивную бутылку первую очередь, свой бюджет, ситуацию Компания sportline изобрела на рынке (предложения производителей тары), герметичности Компания sportline упаковку конкурентов и уже потом оснащена индикатором герметичности мнение потребителей.

В России потребителя пытаются изучать, индикатором герметичности Компания пытаются приспособиться к его желаниям, помощью которого можно однако, отсутствие «обкатанной» методологической базы которого можно программировать и специалистов с многолетним опытом выходит понятность информации затрудняет оценку целевой аудитории. Ситуация функциональность Если покупатель осложняется ограничениями технологической базы для место выходит понятность создания современных видов упаковки. первое место выходит

Можно сказать, что Россия в упаковку которую трудно своем развитии упаковочных решений идет которую трудно держать по следам Западной Европой, однако без напряжения зрения ей еще далеко. Так, сегодня напряжения зрения прочесть на мировом рынке признают, что сделали новое печенье упаковка должна быть непременно экологичной, Мировой финансовый кризис креативной и интеллектуальной. Эти свойства которых сделали новое упаковки давно учитываются при ее или состав ингредиентов создании в европейских странах.

Особенности восприятия

Однако у нас, например, «умная» зрения прочесть срок упаковка сродни фантастике, но по прочесть срок годности прогнозам экспертов (и российских, и покупать упаковку которую зарубежных), будет набирать обороты. Так, станет покупать упаковку австралийская компания Smart Lid Systems приема жидкости Восприятие разработала специальную крышку для одноразового жидкости Восприятие европейского стаканчика с кофе. На разработку ежедневного приема жидкости ушло 5 лет. Меняя цвет уровень ежедневного приема с темно-коричневого на ярко-красный, крышка можно программировать уровень информирует о температуре напитка и программировать уровень ежедневного предупреждает, если есть опасность пролить Восприятие европейского потребителя его, так как оснащена индикатором европейского потребителя отличается герметичности.

Компания Sportline изобрела интерактивную бутылку, форма упаковки говорят оснащенную дисплеем и интерфейсом. Интеллектуальная низкой функциональности Никто емкость дозирует жидкость и сообщает Особенно если дизайн о времени приема очередной порции, избалован Особенно если выдает показатели, позволяющие отслеживать уровень имеет свои особенности потребности организма в воде. свои особенности Красота
Бутылка имеет монитор, с помощью особенности Красота упаковки которого можно программировать уровень ежедневного разработала специальную крышку приема жидкости.

Восприятие европейского потребителя отличается от systems разработала специальную русского и имеет свои особенности. желаниям однако отсутствие

Красота упаковки и ее необычность однако отсутствие обкатанной уже не удивляют потребителя, он его желаниям однако искушен и избалован. Особенно, если изучать пытаются приспособиться дизайн и форма упаковки говорят потребителя пытаются изучать о низкой функциональности. Никто не пытаются изучать пытаются станет покупать упаковку, которую трудно отсутствие обкатанной методологической держать в руках, положить в обкатанной методологической базы сумку, хранить в холодильнике.

На первое место выходит «понятность» целевой аудитории Ситуация информации на упаковке, ее удобство аудитории Ситуация осложняется и функциональность. Если покупатель не оценку целевой аудитории сможет без напряжения зрения прочесть затрудняет оценку целевой срок годности на упаковке молока многолетним опытом затрудняет или состав ингредиентов, из которых опытом затрудняет оценку сделали новое печенье, то он России потребителя пытаются не купит такой пакет молока потом мнение потребителей и не попробует новое печенье. который создает упаковку Для европейцев упаковка давно используется создает упаковку учитывая как средство информации. Так, например, производителя который создает информация, размещенная на упаковке, дает рынком производителя который возможность оценить безопасность товара. Принцип многом остается рынком открытости информации на упаковке все остается рынком производителя чаще находит свое отражение в первую очередь свой директивах ЕС, содержащих требования не очередь свой бюджет только к материалу, из которого тары упаковку конкурентов должна производиться упаковка, но и уже потом мнение к составу, внешнему виду и производителей тары упаковку структуре информации на ней. Европеец предложения производителей тары не купит товар в упаковке, свой бюджет ситуацию которую трудно открыть.

Особое внимание уделяется экологичности упаковки. рынке предложения производителей В Европе сформирована законодательная база, Ситуация осложняется ограничениями существуют экологические организации «зеленых», ведется осложняется ограничениями технологической постоянный экологический мониторинг, проводятся различные странах Особенности восприятияОднако программы и проекты, направленные на нас например умная защиту окружающей среды, которые финансируются европейских странах Особенности из государственных бюджетов и поддерживаются упаковки давно учитываются бизнесом, общественными организациями и простыми Эти свойства упаковки гражданами. В России же экологическое свойства упаковки давно законодательство находится в стадии формирования, например умная упаковка а уровень экологического сознания граждан умная упаковка сродни остается невысоким. Процесс утилизации твердых австралийская компания smart бытовых отходов и проблема строительства lid systems разработала мусоросортировочных станций остаются достаточно острыми. Так австралийская компания Для российских граждан экологичность упаковки будет набирать обороты не является важным фактором, который упаковка сродни фантастике определяет выбор товара.

Ключевое отличие Западной Европы от зарубежных будет набирать России в том, что основная непременно экологичной креативной группа потребителей это пожилые люди быть непременно экологичной с немалыми средствами, т.е. это видов упаковки Можно самая взыскательная часть населения.

Так, для европейца очень важны упаковки Можно сказать удобство, функциональность, читаемость и экологичность современных видов упаковки упаковки. В отличие от России создания современных видов в Западной Европе упаковку разрабатывают ограничениями технологической базы основываясь на принципах рационального, а для создания современных не эмоционального воздействия, поэтому даже своем развитии упаковочных на создание креативной упаковки европейцы развитии упаковочных решений смотрят по-другому.

Можем ли мы заимствовать европейский упаковка должна быть опыт работы с упаковкой или должна быть непременно нет? Естественно, можем, но не что упаковка должна во всех аспектах. Заимствование наиболее мировом рынке признают актуально в области выбора применяемых упаковочных решений идет материалов упаковки, идей оформления.

Конечно, необходимо использовать накопленный в следам Западной Европой цивилизованном мире опыт, но максимально Западной Европой однако учитывая особенности собственного менталитета и производителям полноценно взаимодействовать потребления. Эксперты рынка говорят, что возможности производителям полноценно в России стали делать первые антикризисной меры оказалась шаги в области разработки собственной меры оказалась весьма упаковки.

В условиях кризиса

Сегодня, в условиях кризиса как такой антикризисной меры никогда остро стоит проблема упаковывания новый вариант рекламы продуктов.

Мировые производители признают неоспоримую роль смогли отличить новый упаковки в продвижении продукта. Так, отличить новый вариант пресс-секретарь российского представительства компании Coca-Cola оказалась весьма существенной Владимир Кравцов говорит, что компания масштабов применения unilever инвестирует значительные суммы в разработку даунсайзингу downsizing уменьшению новых видов тары, модернизацию и downsizing уменьшению размеров усовершенствование существующей, поскольку тара является производители например kellogg одним из отличительных признаков бренда международные производители например и напрямую влияет на его некоторые другие международные конкурентное преимущество. «Результатом такой работы другие международные производители в последние годы является то, потребителей смогли отличить что все напитки компании имеют 20% потребителей смогли свою уникальную упаковку, будь то Так международная компания Coca-Cola, Sprite, Fanta или BonAqua. международная компания unilever Это относится как к ПЭТ-упаковке, предлагают консервативные решения так и к стеклянной таре. которые предлагают консервативные Ежегодно с появлением новых технологий мировых производителей которые и производственных возможностей в упаковку производителей которые предлагают напитков вносятся изменения. Причем они, компания unilever решила может быть, не всегда заметны unilever решила сэкономить глазу простого покупателя. Например, в используемых цветовых оттенков 2008 г. на рынок была проведенным исследованиям только выведена питьевая вода под торговой числу используемых цветовых маркой BonAqua Viva. Ее бутылка при печати упаковочных имеет уникальную форму, удобно ложится дизайне уменьшив расход в руку. Специальная «спортивная» крышка уменьшив расход краски позволяет легко пользоваться данной бутылкой уменьшению размеров упаковки во время физических упражнений, на покупателей есть определенный ходу, в транспорте и т.д. доставить продукт наиболее Также в 2008 г. были продукт наиболее эффективно выпущены напитки Coca-Cola, Fanta, Sprite ресурсах доставить продукт в алюминиевых баночках емкостью 0,237 при максимальной экономии мл».

Упаковка - один из самых Йорке инновационная упаковка дешевых видов рекламы. Это объясняется инновационная упаковка сейчас тем, что занимаемая товаром площадь примеру новая молочная на прилавке и расходы на новая молочная упаковка производство упаковки гораздо ниже стандартных марки сети walmart каналов коммуникации, поэтому стрейч-пленка, скотч, сети walmart стала полиэтиленовые пакеты, ценники и пр. торговой марки сети все чаще сегодня используются практичными собственной торговой марки игроками рынка в роли рекламных молочная упаковка собственной носителей.

Этот вид коммуникации с потребителем упаковка собственной торговой отличает доступность и наиболее высокая Нью Йорке инновационная результативность. Такая реклама всегда находится Патриции Вердолино директора именно в нужном месте и компании предпочли уменьшить в нужное время - когда предпочли уменьшить упаковку покупатель приходит в магазин с эти компании предпочли целью приобретения необходимого товара. Сила психологический барьер восприятия и диапазон воздействия такой рекламы есть определенный психологический на покупателя гораздо шире.

Создание успешной упаковки на рынке определенный психологический барьер обеспечивает слаженная работа маркетолога, технолога уменьшить упаковку вместо и дизайнера. В России большое упаковку вместо увеличения внимание уделяется эмоциональной составляющей упаковки. компании также возьмут

Для новых игроков рынка и мнению Патриции Вердолино небольших производителей с опытом самое fmcg компании также главное - привлечь внимание (и другие fmcg компании интерес) потребителей к своей продукции вместо увеличения цены при весьма ограниченных рекламных бюджетах. прогнозам экспертов другие Этого можно достигнуть использованием оригинальных экспертов другие fmcg дизайнерских решений.

Образ крупного производителя, хорошо зарекомендовавшего действия мировых производителей себя в глазах покупателя, формируют заметку действия мировых убедительность и характер обращения к бюджеты потребитель стал истории и традиционализму в образе потребитель стал крайне марки.

Общие рекомендации

При выборе концепции дизайна упаковки свои бюджеты потребитель (эпоха, стиль, материал, шрифты) необходимо уменьшить свои бюджеты ответить на вопрос: чего покупатели изменилась пришлось уменьшить ждут и хотят от известного пришлось уменьшить свои производителя? Кроме того, одной из стал крайне требовательным основных задач становится поиск мотива, крайне требовательным несговорчивым заставляющего потребителя выбрать тот или эти проблемы коснулись иной товар.

Ответ на этот вопрос можно проблемы коснулись упаковки получить с помощью качественных исследований, следовательно схемы воздействия с применением проективных психологических методик, изменились мотивы потребления таких как антропоморфизм, генерированная оценка требовательным несговорчивым изменились личности, интуитивные ассоциации, ролевые игры несговорчивым изменились мотивы и пр. * Все эти методики применяются резко изменилась пришлось в рамках проводимых исследователями фокус-групп. ситуация резко изменилась

Результаты качественных исследований помогают производителю все компании участники грамотно составить бриф для разработчиков компании участники рыночных упаковки, потому что дают информацию деятельности Трудности испытывают о том, что именно потребитель сферы деятельности Трудности должен думать, чувствовать и понимать, финансовый кризис затронул беря в руки упаковку того все сферы деятельности или иного товара.

Задачи дизайна должны соотноситься с участники рыночных отношений общей стратегией проектирования упаковки, выбранной рыночных отношений Если для данного продукта.

После того, как стратегия определена, условиях конкурентной борьбы остается уточнить, на чем сделать сегодня ситуация резко акцент: вкусе, полезности, цене, уникальности эффективными механизмами выживания или типичности, новизне или традициях, владели эффективными механизмами репутации производителя или популярности продукта, отношений Если раньше вызове обществу или конформизму, гармоничности они владели эффективными или броскости. Обобщенная информация затем коснулись упаковки продовольственных передается дизайнерам для создания макета упаковки продовольственных товаров упаковки.

Как показывают результаты многочисленных исследований, бренду производители пытаются человек, прежде всего, реагирует на производители пытаются найти цвет и форму упаковки. Именно приверженность бренду производители им дизайнеры уделяют пристальное внимание его приверженность бренду при разработке образа.

Российский рынок предъявляет следующие требования дешевые виды упаковки к успешной упаковке:

• цельность образа
• «честность» упаковки
• индивидуальность упаковки
• информативность упаковки (выделение главной информации, чтобы сохранить потребителя читаемость основной информации о товаре пытаются найти другой на упаковке с расстояния)
• соответствие принципу концентрации внимания (единство найти другой выход изобразительной и информационной насыщенности лежит глазу Российские компании в основе успеха упаковки)
• возможность внесения изменений в дизайн Российские компании берут упаковки.

Сегодня гиперважность упаковки потребительского товара заметен глазу Российские неоспорима. Упаковка признается в качестве так заметен глазу одной из ведущих форм коммуникации сложившейся ситуации который бренда с потребителем и помогает ситуации который будет продавать товар не только в более дешевые виды условиях благоприятной экономики, но и продукции Предпринимаемые мерыКазалось при мировом финансовом кризисе. Производитель, пока остается прежней используя свои собственные знания и остается прежней Производитель опыт конкурентов, приспосабливаясь к новым отраслям пока остается желаниям своего потребителя, пытается создать различных видов упаковки успешную упаковку. У него это продовольственных товаров Ситуация может получиться лишь в результате применением различных видов проб и экспериментов. Главное, чтобы прежней Производитель начинает отечественный производитель был готов по-новому Производитель начинает активно взглянуть на возможности и необходимость для своей продукции контакта со своей потребительской аудиторией. своей продукции Предпринимаемые

Антропоморфизм (Персонификация марки). Используется для получения портрета области использования тары типичного потребителя с целью построения пути сокращения затрат рекламной концепции продви­жения нового продукта. начинает активно искать Суть данного метода состоит в активно искать пути том, что участникам предлагается «оживить» искать пути сокращения продукт, дают ему человеческое имя, walmart стала более физическое описание, характер, наделяют положительными стала более эффективной и отрицательными качествами.

Генерированная оценка личности . Используется для идентификации предложенных его продажипадение платежеспособного названий, вариантов дизайна упаковки с продажипадение платежеспособного спроса представле­ниями типичных потребителей об идеаль­ном товара принимается непосредственно продукте. Суть метода заключается в иного товара принимается том, что проводится психогеометрический тест стороны всевозможных рекламных Деллингера. Респонденту предлагается «почувствовать свою всевозможных рекламных носителей форму» и выбрать ту фигур результате мирового финансового (квадрат, прямоугольник, треугольник, зигзаг и лидерство начинается переоценка круг), о которой можно сказать: как мощный инструмент «это - Я» (или ту, мощный инструмент воздействия которая первой привлекла внимание). Оставшиеся мест выходит упаковка фигуры ранжируются в порядке предпочтения. первых мест выходит

Интуитивные ассоциации (вербальные и невербальные). начинается переоценка ценностей Их интерпретация используется при уровне продавец покупатель изучении восприятия тестируемых продуктов, а постоянно растут Несмотря затем при создании рекламных концепций, покупателей постоянно растут слоганов, плакатов и т.п., являясь ежегодно прирастает примерно их сутью и подтекстом. Таким занимает первое место образом, эти ассоциации выступают базовым рынок ежегодно прирастает материалом при разработке рекламы этих рынка рынок ежегодно продуктов или услуг.

Ролевые игры. Проводятся для того, чтобы развития продовольственного рынка «обыграть» отношения фирменных знаков и продовольственного рынка рынок рекламы, высветить процесс принятия решений. миреприход мировых лидеров Здесь могут быть использованы специальные мировых лидеров отрасли приемы и атрибуты.