В новом ролике Туту напомнил: путешествие всегда к лучшему

В прошлом году Туту исполнилось 20 лет. За это время из сайта с расписанием электричек Туту стал большим сервисом путешествий, где можно полностью спланировать поездку: купить билеты на поезд, самолёт, автобус, забронировать отель или апартаменты.

В трогательном ролике-манифесте команда вспоминает, какой путь прошла компания, и предлагает зрителю отправиться в воспоминания вместе. От уютной электрички до школьной поездки на автобусе, от верхней полки в плацкарте до первой встречи с морем. От путешествий ребёнком до путешествий с ребёнком.

Команда чутко прорабатывала каждую эпоху, добавляла детали и звуки, чтобы вызвать у человека чувство ностальгии и унести его в воспоминания. Повествование поддерживает нерекламный голос диктора, а каждая строчка отсылает и к "Туту", и к героине. Музыка записывалась вживую, на заднем фоне можно расслышать скрип полов и шум проезжающих машин. Всё это добавляет ролику ощущение тепла и зовёт в новое путешествие к лучшему.

Пётр Барабака и Алёша, режиссёры:

Не быстрый короткий забег, а небольшой фильм, в центре которого стоит история. Мы рассказали про эволюцию компании через взросление героини. Искали подходящих героев, похожих внешне и по настроению. Конфигурировали их повадки, разрабатывали микродетали. Например, девочка любит убирать волосы за ухо, показывать язык на камеру, у неё есть родинка на щеке. Нам было важно создать ощущение документалистики, где не будет считываться постановка. Получилась точная искренняя история, построенная на ощущениях, в которой спрятано много инсайтов: как в поездах мы закидывали ноги на верхнюю полку, как дурачились и прятались от родителей за шторой. Микродетали важны и очень тепло отзываются в зрителе.

Святогор Бакулин, бренд-директор:

В этой коммуникации сошлись два больших события: 20-летие компании и обновление бренд-платформы. На рынке со стремительно растущим клаттером и низкой функциональной дифференциацией мы хотим предложить человеку самое главное - "нового себя" и новые эмоции, которые становятся возможны благодаря путешествиям.

Мы верим в трансформирующую силу путешествий. Мы знаем, какие эмоциональные потребности стоят за путешествиями. А теперь сделали первый большой шаг в сторону идеи, к которой захотят приобщиться путешественники. И это к лучшему.

Состав творческой группы

Туту (клиент)

• Ведущий арт-директор: Антон Чалов
• Ведущий копирайтер: Катя Пак
• Менеджер проектов: Александра Радимова
• Бренд-директор: Святогор Бакулин
• Директор по маркетингу: Иван Сидоров

Cult (продакшн)

• Режиссёры: Пётр Барабака и Алёша
• Оператор: Роберт Саруханян
• Художник-постановщик: Александра Третьякова
• Второй режиссёр: Николай Конев
• Кастинг-директор: Анна Теленова
• Художник по костюму: Катя Захарова
• Художник по гриму: Игорь Бойко
• Режиссёр монтажа: Антон Виноградов
• Цветокоррекция: Артём Леонов
• Композитор: Иван Кушнир, Георгий Химорода
• Хед оф продакшен: Денис Леваков
• Исполнительный продюсер: Макс Малахов
• Продюсер: Юля Салимова
• Пост-продакшен продюсер: Ася Болотина