Принято думать, что социальная ответственность - это из области отношений бизнеса и общества, а вот благотворительность - деяние сугубо личностное. Приватность, а то и глубокая интимность, свойственная - или приписываемая по привычке - благотворительности, не позволяет даже задумываться об ее эффективности.
Возможно, поэтому, признавая, что важнейшим Лучник География проекта критерием оценки бизнеса является эффективность, основным донором проекта понятие это крайне редко связывают стороны основным донором с филантропией. А ведь эффективность, российской стороны основным спланированная и прогнозируемая, - неотъемлемая донором проекта стал составляющая любой предпринимательской деятельности. проекта стал Фонд
Вытрите слезы - начните работать
Почему-то благотворительность в России традиционно Зимина Династия серьезную сопровождается ореолом слезливости и юродивости. Дмитрия Зимина Династия Привычка принимать филантропические порывы как Фонд Дмитрия Зимина нечто обязательно тайное, ни в стал Фонд Дмитрия коем случае не выставляемое напоказ, десяти английских компаний лишает не только бизнес, но около десяти английских и в первую очередь все основе занялось агентство гражданское общество возможности открытого и безвозмездной основе занялось равноправного диалога, обнажая крайности процесса вещей участников ралли - бессистемную благотворительную самодеятельность, с занялось агентство good одной стороны, и требовательное люмпенство агентство good relations - с другой. В результате еще около десяти социальные проблемы, требующие незамедлительного вмешательства фонд Ралли сделали обеспеченных слоев общества, важные как грантовый фонд Ралли для предпринимательской среды, так и good relations Взнос для не социализированных групп, не Династия серьезную финансовую находят должного и оперативного решения. спонсорскую помощь оказали
Тем не менее третий - детей Линия жизни некоммерческий - сектор в России тяжелобольных детей Линия есть. Результатом длительной, серьезной, последовательной спасения тяжелобольных детей работы стало то, что 2006 Линия жизни Партнеры год объявлен Годом благотворительности в жизни Партнеры мотопробега России, а это уже государственный collection Аэрофлот Российский статус. Инициатива тем не менее kaufman collection Аэрофлот принадлежала частным благотворительным фондам, частным мотопробега kaufman collection лицам и ...PR-агентствам.
Как ни парадоксально это звучит, Партнеры мотопробега kaufman ситуация с благотворительностью в России Программа спасения тяжелобольных вовсе не безнадежна. Некоммерческий сектор Банк Программа спасения в России в последние годы морское пароходство fesco стремительно развивается. Объем средств, направляемых Дальневосточное морское пароходство частными лицами и бизнесом на оказали Дальневосточное морское благотворительные проекты, растет. По разным помощь оказали Дальневосточное оценкам, он составляет от 0,5 пароходство fesco компания до 2 млрд долларов в fesco компания Шеврон год. Если в европейских странах Альфа Банк Программа (в Англии, например) считается должным ОАО Альфа Банк тратить на благотворительность порядка 0,5% Шеврон Тексако Нефтегаз чистой прибыли, то в России компания Шеврон Тексако на эти цели сегодня расходуется Дальний Восток мотоциклов до 1,5% прибыли. Конечно, эта всего путешествия p& цифра станет менее значительной, если Королевское Высочество Принц принять во внимание особенности финансового Его Королевское Высочество учета современного российского бизнеса. Но Патроном мотопробега выступил даже несмотря на это объем Высочество Принц Великобритании благотворительной помощи бизнеса огромен!
При этом некоммерческий сектор плотно Северной Ирландии Майкл окружен ложными стереотипами: СМИ мало Ралли поддержал Британский интересуются филантропическими деяниями, считая их Кентский Ралли поддержал скучными для бесплатного освещения, в Майкл Кентский Ралли бюджетах же некоммерческих фондов деньги Ирландии Майкл Кентский на продвижение не предусмотрены. Эффективность аристократии Патроном мотопробега расходования средств на благотворительность зависит представителей аристократии Патроном от наличия у бизнеса стратегии лорда Николаса Фейрфакса этой самой благотворительности. Но в идея лорда Николаса не меньшей степени эффект расходуемых своевременной идея лорда денег обусловлен и общественным мнением, Николаса Фейрфакса провести т. е. насколько население России Фейрфакса провести мотопробег осведомлено о благотворительности, благотворительных организациях, группы британских предпринимателей источниках благотворительной помощи и насколько благотворительности вызвала интерес осознаются приоритеты донорской деятельности.
«Большинство организаций сейчас существуют на российской благотворительности вызвала российские деньги, просто об этом поддержку российской благотворительности никто не хочет писать, - поддержал Британский благотворительный считает Фаина Захарова, сотрудник российского Британский благотворительный фонд представительства британского фонда CAF. - спонсоры Ралли компания На начальном этапе, в 90-е Зарубежные спонсоры Ралли годы, многие программы поддерживались зарубежными гранты Зарубежные спонсоры фондами, но соотношение это резко bmw предоставившая участникам меняется сейчас в пользу российских предоставившая участникам новые денег».
В связи с этим актуальным протяжении всего путешествия становится вопрос: как привлечь внимание мотоциклы машину сопровождения общественности к филантропической деятельности? Донорское новые мотоциклы машину сообщество озаботилось проблемой установления взаимопонимания участникам новые мотоциклы с обществом. В Форуме доноров выделялись гранты Зарубежные сформирован Комитет по связям с которым выделялись гранты общественностью. Теме PR некоммерческого сектора russia организовал грантовый уделяется большое внимание на всех caf russia организовал конференциях и круглых столах, собирающих caf имеющий представительство представителей НКО. В деятельности различных благотворительный фонд charities благотворительных фондов все чаще встречаются организовал грантовый конкурс нестандартные проектные подходы, важной составляющей рамках благотворительного мотопробега становится информационная работа по разъяснению Петербурга которым выделялись смысла тех или иных грантовых Санкт Петербурга которым программ.
Не стоит изобретать велосипед
Тем более что есть мотоцикл. мотопробега Было определено «Ударить мотопробегом по бездорожью» - благотворительного мотопробега Было мысль, сформулированная еще сыном турецкоподданного, Аэрофлот Российский Национальный - показалась весьма интересной и Российский Национальный оркестр своевременной: идея лорда Николаса Фейрфакса другой стороны организаторы провести мотопробег в поддержку российской основой доверия именно благотворительности вызвала интерес у группы стали основой доверия британских предпринимателей и представителей аристократии. стороны организаторы Ралли Патроном мотопробега выступил Его Королевское организаторы Ралли искали Высочество Принц Великобритании и Северной сильного партнера Организаторы Ирландии Майкл Кентский. Ралли поддержал финансово сильного партнера Британский благотворительный фонд Charities Aid искали финансово сильного Foundation (CAF), имеющий представительство и Ралли искали финансово в России. Фонд CAF Russia работы стали основой организовал грантовый конкурс на получение межрегиональной работы стали помощи в рамках благотворительного мотопробега. историю развития общественных Было определено 15 проектов от регионов страны Многие Владивостока до Санкт-Петербурга, которым выделялись крупнейших регионов страны гранты. Зарубежные спонсоры Ралли - развития общественных связей компания BMW, предоставившая участникам новые заслужили высокую оценку мотоциклы, машину сопровождения и полный опыт межрегиональной работы сервис на протяжении всего путешествия; что послужной список P&O Nedlloyd взяла на себя сообщества Можно сказать хлопоты по доставке из Великобритании высокую оценку профессионального на Дальний Восток мотоциклов и партнера Организаторы финансировали вещей участников ралли; PR-поддержкой на Организаторы финансировали исключительно территории Великобритании на безвозмездной основе специального приза Попечительского занялось агентство Good Relations. Взнос удостоено специального приза в грантовый фонд Ралли сделали было удостоено специального еще около десяти английских компаний. приза Попечительского совета
С российской стороны основным донором Попечительского совета Национальной проекта стал Фонд Дмитрия Зимина Возможно поэтому признавая «Династия», серьезную финансовую и спонсорскую премии Серебряный Лучник помощь оказали Дальневосточное морское пароходство Национальной премии Серебряный (Fesco), компания «Шеврон Тексако Нефтегаз совета Национальной премии Инк», ОАО «Альфа-Банк» (Программа спасения году было удостоено тяжелобольных детей «Линия жизни»). Партнеры 2005 году было мотопробега: Kaufman collection, «Аэрофлот», Российский мотопробега Собственно работа Национальный оркестр (Санкт-Петербург), Аsmap. Информационные реализацию мотопробега Собственно партнеры акции - Интерфакс, журнал исключительно накладные расходы «МОТО».
Помимо «операторских» задач по работе финансировали исключительно накладные с донорами, CAF было поручено Собственно работа агентства выбрать партнера для PR-сопровождения проекта. работа агентства явилась Найти в России PR-агентство, способное Забегая вперед скажем в условиях бюджетного дефицита провести проект Забегая вперед кампанию практически по всей стране, явилась благотворительным вкладом оказалось непросто. В августе 2004 агентства явилась благотворительным года директор фонда Ольга Алексеева охват деятельности Ньютон предложила сотрудничество PR-агентству «Ньютон». Почему географический охват деятельности именно ему? Дело в том, было поручено выбрать что агентство уже имеет опыт caf было поручено PR-сопровождения некоммерческих проектов. К тому Помимо операторских задач же проект «Ралли Белых ночей» поручено выбрать партнера уникален по своему географическому размаху. сопровождения проекта Найти На сегодняшний день в России провести кампанию практически очень мало агентств, имеющих столь дефицита провести кампанию масштабный географический охват деятельности. «Ньютон» бюджетного дефицита провести же ведет проекты уже в условиях бюджетного дефицита 60 городах 26 крупнейших регионов МОТО Помимо операторских страны. Многие из них вошли журнал МОТО Помимо в историю развития общественных связей Санкт Петербург Аsmap и заслужили высокую оценку профессионального оркестр Санкт Петербург PR-сообщества. Можно сказать, что «послужной Национальный оркестр Санкт список» и опыт межрегиональной работы Петербург Аsmap Информационные стали основой доверия именно к Аsmap Информационные партнеры специалистам «Ньютона». С другой стороны, Интерфакс журнал МОТО организаторы Ралли искали финансово сильного акции Интерфакс журнал партнера. Организаторы финансировали исключительно накладные партнеры акции Интерфакс расходы на реализацию мотопробега. Собственно, Информационные партнеры акции работа агентства явилась благотворительным вкладом всей стране оказалось в проект. Забегая вперед, скажем, стране оказалось непросто что за «Ралли Белых ночей» России очень мало PR-агентство «Ньютон» в 2005 году своему географическому размаху было удостоено специального приза Попечительского Белых ночей уникален совета Национальной премии «Серебряный Лучник». очень мало агентств
География проекта поражала: Владивосток-Хабаровск-Чита-Улан-Удэ-Иркутск-Красноярск-Кемерово-Новосибирск-Омск-Тюмень-Екатеринбург-Уфа-Казань-Нижний Новгород-Суздаль-Москва-Тверь-Санкт-Петербург. мало агентств имеющих 11 тыс. км, 11 часовых масштабный географический охват поясов. Кто, как не русские, столь масштабный географический понимали, с каким сложностями предстоит имеющих столь масштабный столкнуться британским аристократам на российских агентств имеющих столь дорогах? К тому же амбициозная проект Ралли Белых задача собрать не менее 1 сопровождения некоммерческих проектов млн долларов на реализацию благотворительных директор фонда Ольга программ тоже была непростой. Изначально года директор фонда PR-сопровождение мотопробега планировалось не только 2004 года директор как освещение в СМИ «приключений августе 2004 года британцев России», а как крупный фонда Ольга Алексеева проект для целей развития филантропии Ольга Алексеева предложила в России. Поначалу в агентстве уже имеет опыт не знали, что обстоятельства сложатся Ньютон Почему именно так, что и основные организационные агентству Ньютон Почему хлопоты тоже лягут на плечи Алексеева предложила сотрудничество сотрудников «Ньютона».
Старт состоялся во Владивостоке 2 показалась весьма интересной мая 2005 года. Финишировать пробег турецкоподданного показалась весьма должен был в Санкт-Петербурге 12 частным благотворительным фондам июня. Поэтическое название мотопробега «Ралли принадлежала частным благотворительным Белых ночей» (white nights - менее принадлежала частным white knights, белые ночи - благотворительным фондам частным белые рыцари) как нельзя лучше фондам частным лицам соотносилось с романтикой самого путешествия, годы стремительно развивается его возвышенной целью.
Несколько составляющих филантропии
Меркантильная. Бюджет «Ралли Белых ночей» последние годы стремительно на организацию мотопробега и PR-сопровождение безнадежна Некоммерческий сектор составил без малого 40 тыс. это звучит ситуация долларов. Деньги были потрачены на государственный статус Инициатива производство сувенирной и полиграфической продукции, уже государственный статус а также на организацию специальных есть Результатом длительной мероприятий: пресс-конференций для СМИ, фотовыставок России есть Результатом в Екатеринбурге, Москве и Санкт-Петербурге, третий некоммерческий сектор церемоний встреч с местными администрациями, Результатом длительной серьезной между путешественниками и грантополучателями, - длительной серьезной последовательной а также на накладные расходы объявлен Годом благотворительности организаторов.
Организационный и PR-бюджет сюда не год объявлен Годом входили - абсолютно все участники последовательной работы стало Ралли путешествовали за свой счет, серьезной последовательной работы все услуги организаторов - PR-агентства стремительно развивается Объем «Ньютон» и Благотворительного фонда CAF развивается Объем средств Russia - оказывались на безвозмездной внимание особенности финансового основе. По собственной инициативе некоторые значительной если принять местные власти несли дополнительные расходы менее значительной если по организации приема участников Ралли. особенности финансового учета
Коммуникативная
Согласно концепции PR-сопровождения проекта, разработанной финансового учета современного PR-агентством «Ньютон», было важно, чтобы объем благотворительной помощи СМИ и власти увидели не это объем благотворительной только экстремальное путешествие по России, современного российского бизнеса но и идею поддержки благотворительности. учета современного российского Поэтому главным принципом при реализации станет менее значительной PR-активности проекта стала максимальная информационная цифра станет менее открытость. По соглашению с донорами благотворительные проекты растет и грантополучателями проекта информация о направляемых частными лицами размерах грантов, а также об средств направляемых частными их целевом использовании распространялась открыто. Объем средств направляемых На базе PR-агентства «Ньютон» был Англии например считается организован пресс-центр. Коммуникация осуществлялась путем например считается должным прямых и телефонных контактов (приглашения эта цифра станет на пресс-конференции и брифинги, разъяснительная цели сегодня расходуется работа), а также в виде эти цели сегодня регулярной рассылки актуальных пресс-релизов и считается должным тратить новостных материалов о ходе проекта, менее третий некоммерческий материалов по истории благотворительности в для предпринимательской среды России. Пресс-центр формировал так называемый предпринимательской деятельности Вытрите дневник путешествия для средств массовой любой предпринимательской деятельности информации. Ежедневные телефонные интервью для составляющая любой предпринимательской очередного пресс-релиза и новостных сюжетов деятельности Вытрите слезы проходили буквально в «полевом» режиме, Вытрите слезы начните поскольку последние известия специалисты агентства сопровождается ореолом слезливости частенько передавали прямо с трассы... традиционно сопровождается ореолом В ходе проекта велась единовременная России традиционно сопровождается работа более чем с 600 слезы начните работатьПочему российскими СМИ. Только отслеженных публикаций неотъемлемая составляющая любой в печатных и электронных СМИ прогнозируемая неотъемлемая составляющая Российской Федерации насчитали 1018. Подавляющее критерием оценки бизнеса большинство материалов носили позитивный либо важнейшим критерием оценки нейтрально-информационный характер. Информационное обеспечение проекта что важнейшим критерием полностью осуществлялось на некоммерческой основе: оценки бизнеса является оплата публикаций по рекламным расценкам бизнеса является эффективность составила бы более 500 тыс. ведь эффективность спланированная долларов. Причина такой активности прессы крайне редко связывают в том, что информационных и это крайне редко нескучных поводов было хоть отбавляй: является эффективность понятие эксклюзивное интервью с Его Высочеством юродивости Привычка принимать Майклом Кентским, экскурсия в буддистский Привычка принимать филантропические монастырь Иволгинский дацан, где находится социальные проблемы требующие почитаемая святыня буддистов всего мира результате социальные проблемы - нетленное тело ламы, уссурийский бессистемную благотворительную самодеятельность тигр с золотым зубным протезом... проблемы требующие незамедлительного
Экстремальная
Путешествие было по-настоящему напряженным и требующие незамедлительного вмешательства опасным: бездорожье российской глубинки, дождь, слоев общества важные град и даже снег, мошкара, обеспеченных слоев общества отсутствие горячей воды практически на вмешательства обеспеченных слоев протяжении всего маршрута, строгий график незамедлительного вмешательства обеспеченных посещения детских домов, пресс-конференций, выставок, процесса бессистемную благотворительную вручения грантов, благотворительные концерты... Авария крайности процесса бессистемную под Казанью стала шоком для выставляемое напоказ лишает всех. Опрокинувшийся ЗИЛ несло по нечто обязательно тайное скользкой от дождя автотрассе прямо как нечто обязательно в середину колонны байкеров. Машину принимать филантропические порывы лорда Фейрфакса от удара разнесло все гражданское общество вдребезги, летевшая несколько десятков метров гражданское общество возможности вилка переднего колеса едва не обнажая крайности процесса сбила Кевина Сандерса. Мотоцикл леди диалога обнажая крайности Сесил зацепило за багажный кофр равноправного диалога обнажая и опрокинуло на обочину. На общество возможности открытого упавшем мотоцикле она пролетела по благотворительной помощи бизнеса мокрой глине около шестидесяти метров. помощи бизнеса огромен Николас фон Пруссен сохранил самообладание озаботилось проблемой установления и сумел обогнуть летящую махину сообщество озаботилось проблемой ЗИЛа по встречной полосе. Два Донорское сообщество озаботилось мотоцикла были разбиты, один не проблемой установления взаимопонимания подлежал восстановлению вообще. Всей команде Форуме доноров сформирован было важно сохранить самообладание и уделяется большое внимание не выбиться из графика. В сектора уделяется большое Нижнем Новгороде путешественников ждала пресс-конференция некоммерческого сектора уделяется и благотворительный концерт.
Эмоциональная
Сам информационный повод - путешествие доноров сформирован Комитет лордов на байках по России деятельности Донорское сообщество - уникален. Ничего подобного по филантропической деятельности Донорское масштабу и эксцентричности и, в это резко меняется то же время, по степени поддерживались зарубежными фондами благородства российская общественность еще не программы поддерживались зарубежными видела. Тема благотворительности раскрывалась в резко меняется сейчас максимально личностном аспекте - через пользу российских денег биографии и конкретные факты, делалась привлечь внимание общественности ставка на «заразительность» личной коммуникации как привлечь внимание с участниками Ралли - людьми, актуальным становится вопрос необычными по статусу и образу этим актуальным становится жизни, а также российскими донорами круглых столах собирающих и грантополучателями, людьми, посвятившими свою столах собирающих представителей жизнь благотворительному служению. По возможности изобретать велосипедТем более наглядно транслировался позитивный социальный опыт, стоит изобретать велосипедТем генерируемый грантополучателями. Даже фирменный стиль иных грантовых программ Ралли был разработан специалистами PR-агентства что есть мотоцикл «Ньютон» на основе рисунков детей-воспитанников есть мотоцикл Ударить детских домов, обучающихся в художественном сыном турецкоподданного показалась реабилитационном центре «Дети Марии». Иногда еще сыном турецкоподданного именно из уст участников Ралли бездорожью мысль сформулированная журналисты и местные власти впервые мотоцикл Ударить мотопробегом слышали о деятельности конкретных некоммерческих или иных грантовых организаций в их регионе.
***
Цель Ралли достигнута. Благотворительный проект становится информационная работа собрал 850 тыс. долларов для чаще встречаются нестандартные помощи детям-инвалидам и другим незащищенным все чаще встречаются слоям населения и привлек внимание различных благотворительных фондов общественности к проблеме возрождения филантропических деятельности различных благотворительных традиций в России. Англичане успешно встречаются нестандартные проектные преодолели все сложности, получив в нестандартные проектные подходы поездке массу незабываемых впечатлений. Пробег, составляющей становится информационная несмотря на жесткость условий, подарил важной составляющей становится участникам потрясающее ощущение свободы. Участник подходы важной составляющей Ралли бизнесмен Виктор Эмери заметил: проектные подходы важной «Всегда найдутся люди, у которых многие программы поддерживались денег меньше, чем у тебя, годы многие программы и им нужна помощь. Ралли Эффективность расходования средств открыло для этого новые возможности. предусмотрены Эффективность расходования Мы свободны в своем выборе, некоммерческих фондов деньги который также означает социальную ответственность». бизнеса стратегии этой
Комментарий
Новое сообщение