Левитирующий логотип и сюрреалистичный гламур

Сегодня вместо телеканала "Супер" запустилась "Суббота!" - развлекательный канал для ярких и активных девушек и их мужчин. В день старта "Суббота!" представила свою айдентику.

В айдентику заложена идея расслабленности, легкости, отдыха и удовольствия - основных принципов "Субботы!", программная сетка которой построена на культовых сериалах, популярных реалити, фильмах и развлекательных новостях. 

Николай Картозия, генеральный директор телеканалов "Пятница", "Суббота!": "Есть такое понятие ТЖД - тяжелая женская доля. И многие телеканалы в попытках завлечь женскую аудиторию показывают беспросветные реалити о бытовых ужасах русской женщины, о трагедии свалившейся на нее семьи, о рано ушедшей молодости и "я отдала тебе лучшие годы". Ничего этого не будет на "Субботе!". Это канал для женщины, которая любит себя и ей никто не помешает получать удовольствие от жизни. А мы любим ее. И еще. Телеканал "Суббота!" - это последний федеральный телеканал, который запущен в эфир в нашей стране. Символично, что он целиком посвящен девушкам".

Левитирующий логотип

У "Субботы!" типографический логотип на основе уникального, специально разработанного леттеринга. Линия логотипа слегка изогнута, буквы левитируют, между ними много воздуха. Логотип может трансформироваться и менять свою композицию относительно экрана: может быть горизонтальным и вертикальным, размещаться в центре или сбоку.

Артемий Гладченко, директор по маркетингу "Пятницы" и "Субботы!": "Наш логотип любит воздух и центр, мы решили пойти на смелый шаг и не побоялись разместить наш логотип в эфире не в углу, как это принято у всех, а по центру экрана".

Градиенты и фирменные цвета

Основной цветовой прием "Субботы!" - градиент. Основные цвета маджента и оранж, дополнительные - голубой, лиловый и салатовый. Градиент и разнообразие используемых цветов отражают идею разнообразия контента, лиц канала и удовольствий, которые могут получить зрители, включив "Субботу!" и посвятив день себе.

Лера Шимчук, арт-директор "Пятницы" и "Субботы!": "Наши цвета смелые и дерзкие. Мы используем необычные цветовые переходы, соединяем, казалось бы, несочетаемые цвета и кислотные оттенки. Градиенты привлекают внимание и эффективно передают смысл. Еще пару лет назад градиенты считались уделом логотипов 1990-х годов, сегодня этот тренд снова выглядит ультрасовременно и модно".

Смелые шрифты

Шрифты "Субботы!" это сочетание двух гротесков: наглого сверхузкого Theodor от модного берлинского шрифтового дизайнера Филиппа Ноймейера и лаконичного и простого CoFo Sans. Такой выбор дает баланс простоты и индивидуальности. 

Александр Загорский, креативный директор BBDO Branding: "Это нереально круто поработать над проектом по айдентике телеканала! Это своего рода рок-н-ролл в нише корпоративного брендинга, который все еще жив. Поэтому спасибо ребятам и девчатам за такую редкую и вдохновляющую возможность! Мне кажется, что и результат получился такой же вдохновляющий. Произошло кросс категорийное переопыление двух компетенций. С одной стороны, погруженность в контекст команды канала, с другой - наш опыт работы с абстрактными категориями. Надеюсь, результат нашей совместной работы будет радовать телезрителей так же, как он радует всю нашу, вновь заболевшую рок-н-роллом, команду".

Айди

Совместно с продакшн-студией Pinery телеканал подготовил серию имиджевых роликов "Субботы!" в стиле сюрреалистичный гламур. Они создают атмосферу гламурного девичника с легким градусом абсурда.

Артемий Гладченко: "Удовольствие - одно из ключевых понятий в философии нашего бренда. "Смотри в удовольствие!" - так звучит один из наших лайнов в эфире. И мы решили построить идеальную "комнату удовольствий" для девушек: она может быть одна, с мамой, кошками, подругами. Может быть нарядной, в пижаме, есть пельмени или доширак, принимать ванну или плакать над фильмом. Она посвящает день себе и проводит его так, как хочется ей".

Героинями роликов стали лица и ведущие канала, иллюстрирующие разные типажи современных девушек: модель Мария Миногарова, сторонница боди-позитива и русская Cardi B Верона, актриса Марина Федункив и блогер Стас Круглицкий Stasprostoklass, снимающий смешные вайны про женские привычки в образе Сантаны Новиковой. Позже к ним присоединятся и другие лица, продолжив галерею типажей.