"Пусть всё сложится!": "Азбука вкуса" запустила новогоднюю кампанию

Розничная сеть "Азбука вкуса" запустила новогоднюю рекламную кампанию. В ее основу легли пожелания и продукты и сервисы, созданные "Азбукой вкуса" специально для Нового года: банкетные блюда, торты на заказ и разнообразные подарочные решения. 

Кампания построена на смысловой и визуальной симметрии. Центральным элементом стали три видеоролика, каждый из которых передает единое движение ("сгладится", "закрутится", "сложится"). Это движение служит одновременно и основой для пожелания. Видеопроизводство реализовано совместно с международной продакшн-компанией Mad Cow Films. 

Система пожеланий получает развитие в ключевых каналах коммуникации: OLV-площадках (YouTube, видеосеть Яндекса), в социальных сетях (Instagram, Facebook, TikTok), наружной рекламе в Москве и Санкт-Петербурге, контекстной и баннерной рекламе, а также в магазинах сети. Все диджитал коммуникации ведут на праздничную платформу, созданную на базе сайта av.ru. 

"В новогоднюю ночь всё должно сложиться идеально. Поэтому в коммуникации нам было важно показать, с каким вниманием к деталям эксперты "Азбуки вкуса" -перфекционисты своего дела - создают элементы праздника", - комментирует запуск вице-президент по развитию бренда "Азбуки вкуса" Мария Золоткова. 

"Мы показываем разнообразие ассортимента и разные ожидания наших клиентов. Все три ролика имеют схожую архитектуру: они объединяют мир "Азбуки вкуса" и мир клиента, показывая, как наши блюда и подарочные наборы создаются, а потом попадают на новогодний стол и приносят радость клиентам и их близким", - Алёна Радионова, ведущий бренд-менеджер "Азбуки вкуса".  

Состав творческой группы:

"Азбука вкуса": 

• Мария Золоткова - вице-президент по развитию бренда
• Арнис Миллерс - дизайн-директор
• Александра Логиневская - арт-директор
• Анна Белая -  ведущий бренд-менеджер
• Алёна Радионова - ведущий бренд-менеджер
• Мишель Шеве - бренд-шеф 
• Тарас Потапов - шеф-повар 

Mad Cow Films:  

• Ирина Войнова - генеральный продюсер
• Макс Левин - продюсер
• Екатерина Осоргина - ассистент продюсера
• Александра Чухненко - режиссёр 
• Ян Ясинский - оператор
• Александр Эйдман - второй режиссёр 
• Александра Никифорова - художник-постановщик 
• Диана Нагорная - фуд-стилист 
• Юлия Наумова - художник по костюмам 
• Алексей Левин - директор группы
• Олег Корнеев - режиссер монтажа
• Приглашенный фотограф - Иван Князев

Постпродакшн - студия AdService