LANDOR & FITCH, международное агентство, специализирующееся на бренд-дизайне и создании клиентского опыта, представляет результат ребрендинга одной из крупнейших российских металлургических компаний "Северсталь". Обновленный бренд поможет в реализации новой бизнес-стратегии, выстраивая восприятие компании как прогрессивной и клиентоцентричной. В рамках проекта агентство представляет новую платформу, архитектуру, визуальную идентичность, а также бренды для продуктового портфеля.
Стратегия трансформации
В 2018 году "Северсталь" запустила масштабную трансформацию бизнеса, нацеленную на лидерство в металлургии будущего. Стратегическими приоритетами компании стали создание превосходного клиентского опыта, культуры скорости, вдохновения и сотрудничества, а также открытие новых возможностей с помощью передовых технологий и лидерства по снижению затрат. Для того чтобы придать новый импульс процессу трансформации, компания решила обновить бренд и обратилась к LANDOR & FITCH.
Команда агентства проанализировала существующий бренд компании, оценила его активы, капитал, позиции на рынке, а также глубоко изучила восприятие компании среди существующих и потенциальных клиентов. В результате было решено:
- обновить платформу бренда, привести его в соответствие с целями и действиями компании;
- создать дизайн-систему и новые визуальные активы, транслирующие ценность и характер компании;
- изменить архитектуру бренда: перейти от брендинга отдельных предприятий к брендингу важных для целевых аудиторий решений, сервисов, направлений деятельности и продуктов.
Знакомый слоган, новый смысл
"Достичь большего вместе" – существующий слоган и идея бренда компании были наделены новым смыслом. Теперь под "вместе" компания понимает не только своих сотрудников, но и клиентов, и партнеров, и общество в целом. Это отражается и в предназначении бренда "развивать ваш успех, постоянно совершенствуясь и вместе открывая новые возможности". Такая формулировка вербализует идею клиентоцентричности, постоянного развития и стремление компании стать лидером металлургии будущего.
Визуальное решение
Новая визуальная идентичность отражает желание "Северстали" не останавливаться в развитии и транслирует идею технического прогресса и объединения с клиентами и партнерами вокруг общих задач. Существующий знак логотипа Северстали был оптимизирован. Он стал более простым в исполнении и адаптированным к цифровой среде.
Обновилась и цветовая палитра. Агентство добавило в дизайн-систему больше контраста цветов и наделило красный новой, более активной ролью. За счет этого бренд стал визуально более динамичным. На поддержку динамики работает также новая суперграфика. Она делает бренд более выразительным, узнаваемым и заметным в среде. Точность процессов и стремление компании к совершенству было решено передать за счет новых пиктограмм, выполненных в геометрическом стиле. Во всей дизайн-системе используется новый шрифт, который сочетает в себе четкие формы и закругления, что делает его строгим, но при этом удобным для чтения.
Вся дизайн-система работает на новое прочтение идеи "Достичь большего вместе" – от новых смыслов в знаке логотипа, в котором каждая линия отвечает за три составляющих успеха компании: клиенты, партнеры и общество; до динамики в графике, где каждый элемент отражает дух компании, ее желание совершенствоваться и готовность выходить за рамки металлургии благодаря сотрудничеству и партнерству.
Новая бренд-архитектура
Основываясь на стратегических целях компании, команда LANDOR & FITCH разработала ориентированную на потребности клиентов модель архитектуры бренда, сделав акцент на ключевых направлениях развития: клиентский опыт, инновации, устойчивое развитие.
Сокращение количества брендов и единый подход к их дизайну и неймингу помогли усилить мастер-бренд и выделить наиболее ценные для аудиторий продукты, решения и сервисы.
Александр Шевелев, генеральный директор компании "Северсталь":
"Северсталь" ставит перед собой цель – стать компанией первого выбора для наших потребителей, партнеров, сотрудников. Мы постоянно совершенствуем работу с клиентами, предлагаем им уникальные комплексные решения, открыты к созданию долгосрочных партнерств, выходим на новые рынки с нишевыми предложениями, изучаем новые технологии и материалы, создаем востребованные на рынке цифровые платформы. Сотрудничество с "Северсталью" означает удобство, скорость и эффективность, благодаря использованию целого комплекса цифровых сервисов и предложений, зачастую типичных для B2C.
Мы рады представить нашим клиентам, партнерам, инвесторам и сотрудникам свой обновленный бренд. Прежде всего, он призван сделать нашу стратегию, цели и амбиции более видимыми. Это мощный сигнал для наших клиентов, партнеров, общества в целом о том, что мы открыты для сотрудничества и решения задач. Мы сфокусированы на инновациях и развитии ради конечного результата прежде всего для клиентов и потребителей, а не только для нас самих. Мы верим, что "Северсталь" – это не просто сталелитейная компания. "Северсталь" – это компания, создающая ценность для клиентов и партнеров за счет наших инновационных решений и решений не только на основе стали. "Северсталь" – это лидер металлургии будущего!".
Олег Кузьмин, Генеральный директор, LANDOR & FITCH Москва:
"Трансформация бренда "Северсталь" – это большой шаг бренда на пути к реализации своей амбиции. Новая бренд-платформа, архитектура и визуальная айдентика позволят дать реализации бизнес стратегии новый импульс, выделить компанию на локальном и мировом рынках, а также поддержать запуск и продвижение продуктов и услуг с высокой добавленной стоимостью, что впоследствии раскроет их потенциал и отразится на результатах компании".
Комментарий
Новое сообщение