Lamoda запустила осенне-зимнюю рекламную кампанию

Lamoda запустила осенне-зимнюю рекламную кампанию со слоганом "Выбирай, что сказать, на Lamoda". Видеоролики появились на телевидении, в digital-каналах, на YouTube и в социальных сетях. 

В основу кампании "Выбирай, что сказать, на Lamoda" легла идея о том, что внешний вид человека, в том числе одежда, обувь и аксессуары, которые он ежедневно выбирает для составления образа, помогают выразить себя, свои мысли, настроение и чувства. Вещи говорят, а, значит, вы всегда можете выбрать, что сказать, на Lamoda, ведь на онлайн-площадке представлено более 6 миллионов товаров от более трех тысяч мировых и российских брендов на любой вкус. В разработке идеи и организации съемок для кампании участвовало агентство FMT.JETLAG и продакшн-студия Bakehouse.

Режиссером на съемках рекламного ролика стал Илья Черепица, автор видео для H&M, Яндекс, ЦУМ, Tsvetnoy: "Почти все кадры в ролике сняты на айфон с рук. Уникальной технологией на этих съемках стал риг – внешний плечевой упор для камеры – который использовался в сцене "Сегодня я в центре внимания". Мы закрепили айфон на стабилизатор, а затем на балку для пролета над огромным столом, за которым по сюжету сидело 14 человек. Сцена "Реально спешу" снималась с помощью велорикши для того, чтобы добиться в кадре высокой скорости движения и удержать камеру на уровне кроссовок Nike. Кадр самих кроссовок нам удалось снять на айфон всего за полчаса, хотя если бы мы для той же цели использовали традиционную камеру, позволяющую снимать в рапиде, кадр занял бы у нас часа два с постановкой". На выходе получились основная 30-секундная версия видео и три разные истории по 6 секунд. 

В отличие от весенней адаптации, когда из-за мировых событий слоган рекламной кампании, озвученный закадровым голосом, было решено дополнить актуальными сообщениями про запущенную недавно бесконтактную доставку, а основной слоган Lamoda заменить на "Lamoda - мода, не выходя из дома", осенью основной слоган возвращается к своей оригинальной версии - "Lamoda - мода на каждый день". И дополняется тремя новыми сообщениями о "новых коллекциях в твоем приложении", "новых коллекциях с бесплатной доставкой" и "новых коллекциях с примеркой перед покупкой".

CREDITS

Lamoda

• Brand Director: Olga Shapoval
• Chief Digital Officer: Yuiya Nikitina
• Head of Design: Vladimir Bolshakov
• Team lead Promo Design: Sapronova Valentina
• Team lead Digital Design: Vladimir Yumagulov
• Head of Stylist: Maria Efremova
• Stylist: Petr Zhidkov

FMT.JETLAG

• Creative Director: Zaur Fardzinov
• Copywriter: Inna Leskova
• Art Director: Polina Krasnova
• Executive Producer: Arseniy Zyabbarov
• Producer: Tatyana Patrenina

Bakehouse

• Director: Ilya Cherepitsa
• DOP: Evgeny Kozlov
• Head of production: Alya Lugovaya, Kostya Korobkin
• Executive producer: Sophya Katulska
• 1st AD: Nadya Lyudchik, Alex Eidman
• Editor: Vlad Yakunin