PepsiCo, "Лента" и BBDO Moscow ворвались в лето вместе с Демисом Карибидисом

Новая кампания запускает серию летних челленджей и продвигает бренды Pepsi, Lay’s и J7.

В июле "Лента" и PepsiCo предлагают зарядиться позитивом и принять участие в летних челленджах с продуктами Pepsi, Lay’s и J7. Лицом кампании стал известный артист и резидент телепроекта Comedy Club Демис Карибидис. Такая коллаборация не случайна, ведь дарить покупателям улыбку - это такая же часть ДНК каждого из брендов Pepsi, Lay’s и J7, как безупречное качество продуктов, а сеть "Лента" уже много лет подтверждает свой имидж магазина, который поднимает настроение.

По задумке команды BBDO Moscow, летние челленджи с продуктами PepsiCo помогут настроиться на солнечную позитивную волну. Также агентство разработало анонсирующую кампанию для ТВ, где Демис Карибидис объясняет механику участия и эффектно демонстрирует призы и подарки (сертификат на годовой шоппинг в "Ленте" или велосипед).

Площадкой для челленждей стал инстаграм Демиса. Для этого команда агентства Kir & Svyatotatstvo создала три ролика, в каждом из которых артист устраивает челленджи и предлагает участникам их повторить, наглядно демонстрируя, что в "Ленте" можно приобрести продукты, которые помогают "попасть в лето". Каждый ролик посвящен определенному продукту PepsiCo. В частности, J7 призывает зарядиться бодростью и освежиться, Lay’s приглашает хорошо провести время с друзьями, а Pepsi вдохновляет на спортивные развлечения, например, футбол.

Все челленджи стартуют по очереди: 5 июля - Pepsi, 8 июля - Lays и 12 июля - J7.

Кастомер маркетинг директор PepsiCo, Дарья Тебар:

"Для нас очень важно укрепить связь с нашими потребителями и партнерами по бизнесу, применяя более инновационные подходы в наших кампаниях. В данном случае все элементы сложились очень органично: совместно с "Лентой" мы собрали команду брендов-единомышленников и пригласили известного артиста Демиса Карибидиса, который заряжает своей энергией аудиторию и приглашает к участию в челленджах. Такой формат видео стал особенно популярным в последнее время, поэтому мы, максимально ориентируясь на интересы аудитории, стремились вовлечь потребителя в атмосферу лета и улучшить настроение".

Директор по маркетингу и стратегии "Ленты" Дмитрий Богод:

""ЛЕНТА" - это не только место, где можно купить все - от свежих продуктов до дачной мебели, это гораздо больше. Это место, которое приносит удовольствие и обязательно поднимает настроение. Мы всегда внимательно следим за интересами наших покупателей, и Демис выбран неслучайно - его юмор и готовность экспериментировать располагают и добавляют ценность покупательскому опыту".

PepsiCo

• Дарья Тебар - Customer marketing Director
• Елена Мишина - Customer marketing Manager
• Мария Рябова - Junior Customer marketing Manager
• Валерия Паскалова - Digital head
• Ирина Дроздовская - Senior producer
• Наталья Григорян - Руководитель in-house agency

"ЛЕНТА"

• Юлия Зарипова - бренд директор
• Надежда Бабина - директор по операционному маркетингу
• Дарина Старшинова - руководитель отдела маркетинговых акций и специальных проектов
• Евгения Смирнова - старший менеджер по массовым коммуникациям

BBDO Moscow

• Дмитрий Втулкин - Creative director
• Елизавета Петрова - Junior Art Director
• Борис Бурашов - Copywriter
• Екатерина Норсоян - Producer
• Анастасия Никольская – Producer Assistant
• Ксения Репина - Group Account Director
• Ольга Ларина - Senior Account Manager

Креативная группа "SVTTSTV&KIR":

• Татьяна Крылова
• Святослав Килессо
• Кирилл Павлюкевич

Production YARCHE!

• Сергей Шубин - режиссер
• Марина Борисова - продюсер