17 апреля первый большой бокс с чипсами Lay's был доставлен своему получателю за добровольное и сознательное соблюдение режима самоизоляции. Спустя месяц число счастливчиков возросло до 8000 тысяч человек в 16 регионах России. Безопасная доставка порции хорошего настроения и позитивных эмоций стала возможной благодаря партнеру проекта – сервису заказа такси Ситимобил. При этом именно за счет такой нестандартной коллаборации почти 2000 водителей такси получили возможность дополнительного заработка в это непростое время.
В основу идеи проекта легла глобальная миссия бренда – дарить яркие и позитивные эмоции своей аудитории в любое время и в любом месте. Одновременно с этим, бренд Lay's осознает свою социальную ответственность и готов оказать реальную поддержку аудитории в непростой ситуации. Так был придуман проект "Дома вкуснее с Lay's", который не только поднял настроение многим людям оставшимся дома в период самоизоляции, но и позволил водителям такси, которые оказались в затруднительном положении ввиду снижения активности людей, получить дополнительные заказы.
"Нынешняя ситуация в стране и мире дается всем непросто, и являясь глобальным брендом, мы считаем своей прямой обязанностью и ответственностью помогать аудитории справляться с ней. Планируя этот проект, мы, в первую очередь, хотели оказать помощь там, где она нужна. Когда мы увидели невероятную "лавину" UGC, в котором люди искренне выкладывали свои записи с благодарностями, отзывами и эмоциями – мы поняли, что все сделали не зря", - комментирует старший бренд-менеджер Lay's Наталья Величкина.
Механика кампании была очень простой. Возможность получить подарок была у авторов постов с хэштегами #сидимдома #лучшедома, #оставайтесьдома в 16-ти городах России. В Instagram представители бренда отмечали аккаунты пользователей в сториз на официальной странице проекта @lays_home. Написав в Директ @lays_russia, пользователь получал уникальную ссылку на сайт. Для оформления доставки достаточно было внести свои контактные данные по специальной форме. Важно, что бренд уделил особое внимание абсолютной безопасности таких доставок – все они были бесконтактными.
"Благодаря партнерскому проекту с Lay’s более 2000 водителей, подключенных к нашему сервису, получили возможность дополнительного заработка. В текущей ситуации, когда у водителей значительно сократилось количество поездок, подобные инициативы особенно значимы", – говорит Владислав Кузьменко, руководитель социальных медиа и спецпроектов Ситимобил.
Игорь Сериков, управляющий директор агентства R&I (группа компаний RCG) поделился нюансами реализации проекта: "Успешный ситуативный маркетинг требует от клиента и агентства многое: мгновенное реагирование, поиск быстрых и простых механик, которые легко воплотить в жизнь в кратчайшие сроки. Но ситуативный маркетинг в условиях, которые приготовил нам мир сегодня – во много раз более сложная задача ввиду всевозможных ограничений, которые накладывает удаленный формат работы. Оперативное реагирование и максимальное вовлечение всех сторон на каждом этапе проекта – гарант его успеха и точка опоры для самой главной миссии этой кампании – помощи людям, которые нуждаются в ней здесь и сейчас".
Об инициативе бренда рассказали крупные федеральные и региональные СМИ – более 80 публикаций с общим охватом более 40 млн, а также ТОП-блогеры, среди которых – Валентин Петухов, Карина Кросc, Лера Любарская, и Сергей Штепс.
Информация о кампании бренда быстро распространилась в интернете и среди обычных пользователей: более 3,7 тысяч постов в Instagram от благодарных получателей боксов, более 62,6 тысяч новых подписчиков в официальном аккаунте Lay's в Instagram, более 318 тысяч пользователей увидели информационные посты и сторис о кампании.
С каждой новой кампанией Lay's не перестает удивлять своими яркими находками и умением позитивно и органично "играть" на любой территории, близкой его аудитории. Результаты кампании подтверждают - #домавкуснеесlays
Команда проекта:
PepsiCo
- Ольга Егорова - Менеджер по маркетингу Lay’s
- Наталья Величкина - Старший бренд-менеджер Lay’s
- Мария Таскаева - Трейни, программа развития PepsiCo GO
- Ольга Симонова - Менеджер интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Екатерина Машкова - Диджитал менеджер
- Елена Попова - Старший медиа-менеджер
R&I (входит в RCG) – креатив и реализация:
- Дмитрий Ростапшов - Креативный директор R&I Moscow
- Алексей Гончаров – Старший копирайтер
- Игорь Сериков - Управляющий директор R&I Moscow
- Елена Корсак – Старший менеджер по работе с клиентами
- Диана Аюпова – Менеджер по работе с клиентами
- Анастасия Тимирёва – Менеджер по работе с клиентами
- Александр Ахапкин – Менеджер проектов
Коммуникационное агентство "Красная строка" - PR и работа с блогерами:
- Ольга Хромова – Директор по работе с клиентами
- Маргарита Некрасова – Менеджер по работе с клиентами
- Камилла Ганиева – Младший менеджер
Комментарий
Новое сообщение