Торговая сеть "Пятёрочка" запустила новую рекламную кампанию "С заботой о каждом!". Её цель – рассказать о мерах по профилактике распространения коронавируса, которые принимает торговая сеть, чтобы защитить своих сотрудников и покупателей.
Ролик наглядно иллюстрирует обещание "Пятёрочки" обеспечить безопасность для своих сотрудников и покупателей и акцентирует внимание зрителей на мерах по борьбе с распространением коронавирусной инфекции и на поддержке наиболее уязвимой категории граждан – пожилых людей. Кадры видео показывают работу волонтёров, доставляющих продукты из "Пятёрочки" пенсионерам, и проект "Корзина доброты". В новой кампании также снялся гендиректор торговой сети Сергей Гончаров. Он выходит на работу для помощи коллегам в магазине, выкладывает фрукты и т.д. Так, бренд подчеркивает значимость работы простых сотрудников магазинов, которые сегодня находятся "на передовой" и обеспечивают доступность привычных продуктов.
В финале Сергей Гончаров резюмирует: "Сегодня мы выходим на работу, чтобы вместе с вами завтра всё преодолеть", подчеркивая, таким образом, связь "Пятёрочки" с каждым жителем нашей страны и присоединяясь к общему движению #оставайтесьдома. Весь огромный коллектив торговой сети численностью более 200 тысяч сотрудников просит всех соблюдать режим, социальную дистанцию и правила безопасности.
Традиционная продуктовая реклама уступила место более важному сообщению в нынешней ситуации – о безопасности и заботе. Такой подход напрямую связан с ключевой миссией бренда "Пятёрочка" - заслужить доверие своих гостей.
Для защиты своих сотрудников и покупателей в сложившейся эпидемиологической ситуации "Пятёрочка" сформировала и реализует комплекс профилактических мер. Торговая сеть ужесточила требования к дезинфекции помещений и часто используемых поверхностей. Теперь полы в торговом зале обрабатываются не менее двух раз за смену, дверные ручки и рабочие поверхности оборудования - каждый час, ручки покупательских тележек и корзин - три раза в смену, с такой же частотой проводится дезинфекция санитарных комнат. Магазины оснащаются санитайзерами для гостей. Также в торговой сети идет работа по обеспечению всех торговых, инфраструктурных и офисных объектов средствами индивидуальной защиты персонала (масками и перчатками), закуплены бесконтактные термометры для постоянного контроля за состоянием здоровья сотрудников. В "Пятёрочке" введены новые правила работы для водителей, которые минимизируют взаимодействие с сотрудниками РЦ и другими водителями. Вместе с этим "Пятерочка" проводит дезинфекцию вентиляционных систем всех магазинов и распределительных центров.
Ролик снят в трёх версиях – 60, 30 и 20 секунд. Он транслируется по основным федеральным телеканалам и распространяется в соцсетях. Кампания также в самое ближайшее время стартует и в наружной рекламе.
В съёмках были задействованы магазины в Москве и Краснодаре. Все съёмки режиссировались дистанционно с помощью Zoom. Кампания была запущена в рекордно короткие сроки – креатив и реализация заняли чуть менее двух недель.
Комментарий
Новое сообщение