Стартовала всероссийская рекламная кампания двух самых популярных у слушателей "Европы Плюс" шоу: РАШ и "Бригада У". Концепции их продвижения разработаны и реализованы специалистами "Европейской медиагруппы" и приурочены к новому сезону станции.
Ключевая задача, стоявшая перед творческой группой - актуализация имиджа ведущих, учитывая изменение интересов и запросов аудитории. Для продвижения были задействованы различные каналы коммуникации, охватившие массового зрителя: федеральные телеканалы, печатные СМИ и digital-площадки. В Москве также использовали наружную рекламу, в том числе, медиафасады, суперсайты, стикеры в метро.
РАШ - суперпопулярное шоу вечернего прайма. Ежедневно в России его слушают более 3 млн человек*. Основой кампании в сентябре стала специально созданная имиджевая визуализация "Истории у всех разные", в рамках которой использованы фотографии ведущих РАШ Антона Комолова и Лены Абитаевой - с раннего детства и до сегодняшнего дня.
Продюсер программ "Европы Плюс" Вера Яковлева:
"В кампании мы показали, что все люди могут найти общий язык и различия между ними ведут не к конфликту, а к диалогу, в том числе, в эфире шоу РАШ. Кроме того, в видеороликах раскрываются личности ведущих, как они менялись со временем. Визуальный ряд позволяет аудитории сломать барьер между "звёздными" Антоном Комоловым и Леной Абитаевой и стать ближе к ним".
Состав творческой группы:
Автор идеи - Тьерри Шаму
Рекламный ролик:
Продюсеры видеопроизводства, подбор контента - Данил Литвинский и Сергей Андреев
Дизайнер - Вера Иванова
Видео-продакшен и монтаж - Борис Афанасьев и Ромэн Травайе
Фотосессия:
Продюсер фотосъемки - Вера Яковлева
Фотограф - Владимир Калинин
Стилист - Ирина Богатырева
Вторая масштабная кампания проходит весь октябрь и направлена на продвижение "Бригады У". Слушателями утреннего шоу ежедневно становятся более 7,9 млн россиян*. Новые имиджи со слоганом "Они будят Россию. Бригада У" отражают идею эфира: чтобы зарядиться хорошим настроением на весь день, достаточно включить "Бригаду У" на "Европе Плюс". В течение месяца в Москве ведущих станции не только услышат, но и увидят на медиафасадах, а также в Интернете в специальной серии видеороликов, где Джем, Вики и Вэл непринуждённо общаются друг с другом.
Программный директор "Европы Плюс" Данил Литвинский:
"После многочисленных имиджевых и стратегических исследований мы решили обновить "Бригаду У". Так, в новом сезоне к Джему и Вики присоединился Вэл, экс-ведущий "Европы Плюс" в Тюмени. Шоу меняется вместе со слушателями, чтобы всегда быть актуальным".
Состав творческой группы:
Авторы идеи - Джем, Вэл, Вики, Сергей Андреев и Вера Яковлева
Рекламные ролики:
Дизайнер - Вера Иванова
Видео-продакшен - Борис Афанасьев, Ромэн Травайе, Ольга Агурина
Фотосессия:
Фотограф - Владимир Калинин
Стилист - Ирина Богатырева
Комментарий
Новое сообщение