18 мая состоялся праздник, посвящённый объединению городского пространства "Хлебозавод" и дизайн-завода Flacon. Теперь это одна площадка на территории в 57 853 м² - с единым названием, брендингом, командой и планами на будущее.
Про название
Новая площадка называется "Флакон". Эпоха заводов прошла, городу сейчас нужны благоустроенные пространства нового формата для интересного и полезного досуга. Именно поэтому от названия "Хлебозавод" решили отказаться и оставить заводы только частью исторического контекста. Для удобной навигации территория "Флакона" делится на Северный (бывший Хлебозавод) и Южный (бывший дизайн-завод). Такое разделение - часть бренд-стратегии предложенной Shuka Design.
Про айдентику и ребрендинг
Команда Shuka Design сформулировали новую айдентику, предложили гибкую систему брендинга объединенной территории. Важно было правильно показать слияние двух территорий с разным фокусом, но единым ДНК и в новом визуальном языке раскрыть значение площадки для города.
Лейтмотивом нового брендинга стала тема локального туризма.
""Флакон" и "Хлебозавод" по отдельности - места силы, центры притяжения с яркой идентичностью, а вместе это неспальный район, круглосуточный фестиваль и бесконечный маркет. Московский Вильямсбург к северу от Савеловского вокзала.
Мы искали образ, легкий и свежий, на замену индустриальной теме, от которой все, кажется, уже устали. Нас вдохновили фестивальные флаги, флаги мест и сообществ как образ свободы, легкости и разнообразия коммуникации. Всего того, чего так не хватает большому городу. Место, в котором соединяются разные интересы и люди, эдакий субкультурный микс. Район - это не просто идея чего-то большего, чем заводы, это импульс всему окружению "Флакона" присоединяться, развиваться вместе и строить общее городское пространство". - Иван Васин, креативный директор Shuka Design.
Географическое расположение, в точности соответствующее положению территорий на карте, подтолкнуло навигационное решение с определением севера и юга. Идея поддерживается символично теплой и холодной цветовыми гаммами, выбранными для кодирования площадок.
Логотип:
Локальная история продиктовала смену латинского написания на кириллическое "Флакон" вместо "Flacon". В логотипе замешаны антиквенный характер и легкая, почти незаметная "стенсильность" как отражение стрит-фэшн индустрии - неоднозначной, яркой и разнообразной.
"Идея соединения двух площадок выражена в знаке - навигационной фигуре: сошлись полюса, замкнулись активы. В его незамкнутых штрихах есть динамика вращения, постоянного движения - это и круговорот жизни, и концепция меняющейся вместе с городом и жителями площадки". - Иван Величко, креативный директор Shuka.
В коммуникационных материалах и навигации будет использоваться шрифтовая пара: гротеск (шрифт без засечек) Favorit Pro и антиква (шрифт с засечками) Parmigiano Piccolo. Это современные, достаточно оригинальные гарнитуры с характером, вместе они продолжают идею локального культурного микса.
Команда Shuka Design: Иван Васин, Иван Величко - креативная стратегия, арт-дирекшн; дизайн - Константин Фролов, Ирина Кошелева; креативный райтинг - Василий Колесник.
Про концепцию
Дизайн-завод Flacon открылся в 2009 году на месте бывшего хрустального завода Дютфуа и стал одним из первых креативных кластеров в Москве. Управляющая компания Realogic во главе с Николаем Матушевским решила создать новый формат пространства в противовес традиционным бизнес- и торговым центрам, место, где смогут обосноваться представители творческих индустрий и получить здесь полную свободу самовыражения. Десять лет спустя границы между социумом и деятельностью креативных сообществ почти стерлись.
"Флакон" вышел за рамки кластера и стал частью города, благодаря ежедневному взаимодействию с жителями района, формированию живой экосистемы внутри площадок и вокруг себя и тщательному отбору резидентов.
- Открытые территории: короткий проход к метро Дмитровская, отсутствие заборов
- Комфортная и постоянно развивающаяся инфраструктура: парковка, каршеринг, городская велопарковка, отдельная пешеходная зона на Северном Флаконе; зеленые зоны для отдыха; открытые спортивные площадки
- Создание уникального ритейл-пространства и рабочих условий для креативного сообщества
- Новый формат мероприятий для горожан, с привлечением самобытных проектов из разных сфер культуры, бизнеса и искусства
"Наш неспальный район - это атмосфера локального туризма, фестиваля. Настроение, за которым не нужно куда-то лететь. Мы дарим новый опыт, эмоции и экономим деньги наших посетителей на авиабилеты", - Николай Матушевский, владелец "Флакона".
Про планы нового района
"Флакон" будет активнее влиять на развитие городской среды: в планах пешеходная зона, соединяющая Север и Юг и общий въезд на парковку; уже сейчас для посетителей работает каршеринг Belka Car; скоро появится отдельная эко-зона с контейнерами для раздельного сбора мусора, переработки старой одежды, книг и обуви.
В этом летнем сезоне запланировано много совместных активностей с дружественными проектами и важных изменений:
Общая карта лояльности для посетителей "Флакона" поможет резидентам лучше понимать свою аудиторию.
Новый Маркет на Южном "Флаконе" - второй этаж существующего Маркета превратится в поп-ап пространство для молодых брендов и дизайнеров. Арендовать можно будет не только помещение, но и полку или рейл. Разработкой интерьера будет заниматься команда архитекторов, это будет абсолютно новый фундаментально проработанный проект.
"Это первый большой шаг в создании нового ритейл-опыта не только для посетителей, но и для производителей, для локальных дизайнеров и для брендов, с особенными лимитированными коллекциями, уникальными дропами и необычными вещами.
В концепции нового маркета мы заботимся не только о B2C аудитории, но и о B2B сегменте". - Илья Мензелеев, директор маркетингового отдела "Флакона".
На Северном "Флаконе", в строение 1, запустили продажу лофт-апартаментов для жизни, творчества и работы. Это двухуровневые пространства с восьмиметровыми потолками и полукруглыми окнами в здании, которое считается неофициальным памятником конструктивистской архитектуры. "Флакону" удалось сохранить исторический облик Цилиндра и наполнить его новым смыслом и функциями.
В июне здесь же, в Цилиндре, открывается поп-ап площадка Гостиная №9 - пространство для мероприятий и проживания в качестве апартаментов. Это уже второй временный проект на территории Северного "Флакона" - в прошлом году был читальный зал Аудитория.
Фестиваль Креативных индустрий G8 29 и 30 августа - первое масштабное мероприятие на объединенной площадке. В этом году тема фестиваля IMPACT синхронизируется с мотивом объединения "Флакона": лидеры креативных индустрий расскажут, как их проекты, бизнес и идеи меняют общество и влияют на него.
Комментарий
Новое сообщение