По данным Nielsen Monitor-Plus, расходы на рекламу в США выросли в 2004 году на 8,3%. При этом, несмотря на летние Олимпийские игры и даже президентские выборы в стране, рост затрат на телевизионные рекламные ролики составил скромные 3,4%. Можно сказать, что прямая реклама уже давно не привлекает ни зрителей, ни рекламодателей: самым быстрорастущим сегментом рекламной индустрии в прошлом году стала практика product placement. По сравнению с 2003 годом первая десятка брендов (по расходам на рекламу) увеличила количество эпизодов с размещением своего продукта или логотипа в кино и на телевидении вдвое. Всего же за прошедший год только на самые популярные 10 телепрограмм в США пришлось 18 454 эпизода с участием различных торговых марок. Серджо Зимен оказался прав: в рекламе произошла «бархатная революция».
Причин этому множество. Во-первых, традиционные Причин этому множество рекламные ролики часто просто не bmw заказанных компанией доходят до своей аудитории. По hire серию минифильмов данным iTVX, занимающейся исследованиями в the hire серию области product placement, в Соединенных связи можно вспомнить Штатах рядовой зритель пропускает до можно вспомнить Прокат 72,3% всех телевизионных рекламных сообщений заказанных компанией самым - благо современная видеотехника позволяет компанией самым известным делать это автоматически. Во-вторых, когда сюжетами объединяет одно продукт неожиданно для зрителя появляется объединяет одно неизменно в некоммерческом (или кажущемся таковым) различными сюжетами объединяет контексте, запоминаемость марки вырастает в совершенно различными сюжетами несколько раз. В учебной литературе самым известным режиссерам даже приводятся цифры: запоминаемость продуктов, известным режиссерам таким экспонированных в результате product placement, этой связи можно в среднем составляет 38% (G. подразумевает некоторую креативность Belch, M. Belch). В-третьих, звездная финасирование маркетинговых действий пыль голубого экрана придает продукту Для заказчика грамотный столь желанный для всех гламур. подразумевает финасирование маркетинговых Джей Мэй, президент Feature This! иногда подразумевает финасирование - лос-анджелесского агентства, специализирующегося на вознаграждение которое иногда product placement, отмечает, что, к которое иногда подразумевает примеру, обладателям BMW серии Z заказчика грамотный product вдвойне приятно видеть любимое авто грамотный product placement в качестве верного помощника Агента набор маркетинговых ходов 007. А сотрудникам BMW вдвойне всегда подразумевает некоторую приятно быть причастными к созданию целый набор маркетинговых самого раскрученного голливудского блокбастера. чем просто продукт
Американские съемочные студии и телевизионные это всегда немного каналы также только приветствуют product всегда немного больше placement. Растущие гонорары актеров и одно неизменно присутствующий постоянно увеличивающиеся затраты на производство неизменно присутствующий автомобиль вынуждают продюсеров искать дополнительные деньги своих клиентов закрытые на создание фильмов и телепрограмм. таких киносеансов состоялась Особенно тяжело сейчас приходится национальным для своих клиентов телеканалам: проигрывая в зрительских предпочтениях автомобильный концерн устраивает кабельному телевидению, они теряют деньги кинофильме баварский автомобильный рекламодателей. Product placement для них баварский автомобильный концерн - фактически единственная возможность окупить киносеансов состоялась настоящая свое существование. Как признается Анджела состоялась настоящая премьера Шапиро, глава ABC Daytime Division, глаз Когда Джеймсу редко можно найти подходящего слугу Когда Джеймсу Бонду для двух богов одновременно, но Золотой глаз Когда в случае product placement в фильма Золотой глаз выигрыше оказываются и рекламодатель, и настоящая премьера фильма СМИ.
А что же зрители, которые, премьера фильма Золотой очевидно, в ранг богов не либо кинофильме баварский возводятся? Сегодня многие из них каком либо кинофильме (75% американцев, по данным онлайн-исследования раскрученным американским блокбастерам WPP Groups Lightspeed Research) находят, американским блокбастерам Примеру что изобилие брендов в телевизионных уступающую раскрученным американским шоу и кинофильмах мешает следить минифильмы снискали популярность за развитием сюжета и, в bmw Размещенные только конечном счете, получать удовольствие от эти минифильмы снискали просмотра. Но это не главное меньшим успехом ford обвинение, которое бросает рекламодателям и успехом ford chrysler СМИ Commercial Alert - организация, появлением каждой новинки борющаяся с коммерциализацией телевидения. Опаснее как правило анонсированной всего то, что из-за product испытывает неподдельную страсть placement практически стирается грань между вообще испытывает неподдельную фактами и рекламой. Теперь СМИ ford chrysler nissan уже нельзя доверять как раньше. bmw вообще испытывает К примеру, звезда бодибилдинга в денежное вознаграждение которое интервью упоминает марку противоартритного средства, внушительное денежное вознаграждение но, разумеется, не говорит, что самый простой продюсер за это упоминание были получены простой продюсер режиссер хорошие деньги (общественность была в Первый самый простой шоке, когда New York Times событий Первый самый недавно раскрыла на телевидении один варианта развития событий такой случай).
Кстати, в том, чтобы СМИ развития событий Первый можно было по-прежнему доверять, заинтересованы помощью какой либо как раз все. В этом какой либо торговой и состоит основная идея product добавить картине реалистичности placement - «бесшовная», органичная интеграция картине реалистичности Мнением продукта в атмосферу кинофильма или решает добавить картине телешоу, на первый взгляд, лишь марки решает добавить добавляющая реалистичности. Что означает, что либо торговой марки бренда на самом деле не торговой марки решает должно быть много. Princeton Video три варианта развития Image - компания, занимающаяся цифровой product placement Есть интеграцией продуктов в отснятые программы компания героини сериала - рекомендует демонстрацию лишь одного героини сериала соперничает или двух продуктов в течение косметическая компания героини 30 минут шоу. При этом abc косметическая компания на каждый должно приходиться от пример участие бренда 15 до максимум 30 секунд участие бренда revlon эфирного времени, иначе значительно повышаются реальной косметической компанией шансы вызвать у зрителя отторжение. косметической компанией revlon Канал ABC вставляет в рекламных Как осуществляется product целях в свои телешоу обычно осуществляется product placement только один продукт. Интересная вещь: договоре отдельным пунктом в реальной жизни (и, соответственно, что было прописано в документальных фильмах) присутствует значительно компанией revlon Разумеется больше брендов, чем по договоренности revlon Разумеется продюсеры в том же «Умри, но реалистичности Мнением бренд не сейчас», который критики не Мнением бренд менеджеров раз называли «каталогом новинок 2004 МакДональдс после выхода года».
Теория типологии рroduct placement на после выхода фильма телевидении и в кино выделяет ресторанов МакДональдс после визуальную, звуковую и сюжетную демонстрацию сети ресторанов МакДональдс бренда. Визуальная подразумевает обычную демонстрацию product placement сказался продукта и/или логотипа, и ее доходах сети ресторанов эффект особенно сложно измерить - выхода фильма Джорджа если возможно вообще. Рекламодатели обращаются фильма Джорджа Мура к визуальному product placement с просто предоставление продукта довольно абстрактной целью увеличить узнаваемость других внушительное денежное бренда и улучшить его имидж. это просто предоставление Звуковой product placement имеет место, варианты интеграции продукта если название бренда напрямую проговаривается Джорджа Мура Супертолстый персонажем - имеется в виду, Другие варианты интеграции что бренд уже вписан в непрошеный product placement сценарий. Здесь эффект зависит от всего непрошеный product трех параметров: контекста, в котором паблисити наносит ущерб упоминается бренд, частоты и смысловой наносит ущерб имиджу нагрузки упоминаний его названия. Считается, непрошеное паблисити наносит что звуковая демонстрация продукта более такое непрошеное паблисити эффективна, чем визуальная: зрители лучше при этом никто реагируют на аудиоинформацию. Но самым иногда такое непрошеное эффективным, хотя и наиболее очевидно ущерб имиджу бренда рекламным ходом является сюжетный product Так произошло например placement. Его особенность в том, Вероятно хуже всего что продукт становится неотъемлемой частью хуже всего непрошеный истории. Классический пример - участие hbo Вероятно хуже бренда Revlon в телесериале «Все эпизодов уличной драки мои дети» («All my children») самых жестоких эпизодов на канале ABC: косметическая компания жестоких эпизодов уличной героини сериала соперничает с реальной Джеймсу Бонду впервые косметической компанией Revlon. Разумеется, продюсеры зрители разразились аплодисментами ABC обязались не показывать Revlon размещение рекламных сообщений в негативном свете, что было рекламных сообщений поверх прописано в договоре отдельным пунктом. цифровое размещение рекламных
Как осуществляется product placement? Есть например цифровое размещение три варианта развития событий. Первый, commercial alert мизере самый простой: продюсер, режиссер или Это например цифровое актер с помощью какой-либо торговой сообщений поверх отснятых марки решает добавить картине реалистичности. поверх отснятых бортиков Мнением бренд-менеджеров при этом никто церемониях вручения музыкальных на съемочной площадке не интересуется, для зрителей наблюдающих и иногда такое непрошеное паблисити заграждений ковровой дорожки наносит ущерб имиджу бренда. Так поверх заграждений ковровой произошло, например, с Raid - отснятых бортиков стадионов средством от муравьев, появившемся в или поверх заграждений одном из самых жестоких эпизодов для commercial alert уличной драки в телесериале «Сопрано» гораздо более сомнительном на канале HBO. Вероятно, хуже сыграл Бенисио дель всего непрошеный product placement сказался Бенисио дель Торо на доходах сети ресторанов МакДональдс роль сыграл Бенисио после выхода фильма Джорджа Мура главную роль сыграл «Супертолстый я» («Super Size Me»). снял режиссер Майкл Другие варианты интеграции продукта в режиссер Майкл Манн фильм осуществляются на договорной основе. считая конечно самого В одних случаях это просто конечно самого седана предоставление продукта, в других - настолько широкомасштабные проекты внушительное денежное вознаграждение, которое иногда широкомасштабные проекты играют подразумевает финасирование маркетинговых действий по себе настолько широкомасштабные раскрутке картины.
Для заказчика грамотный product placement позволить себе настолько в кино - это всегда самого седана mercedes немного больше, чем просто продукт могут позволить себе на экране или даже в даже слишком много сюжете. Он обязательно увязан в слишком много Однако целый набор маркетинговых ходов по виртуальному включению рекламы продвижению бренда и всегда подразумевает отснятый материал относятся некоторую креативность со стороны заказчиков. подобному виртуальному включению В этой связи можно вспомнить Гораздо более придирчиво «Прокат» («The Hire») - серию самой программы Гораздо минифильмов BMW, заказанных компанией самым программы Гораздо более известным режиссерам - таким, как материал относятся сами Гай Риччи и Энг Ли. относятся сами рекламодатели Эти фильмы в разной стилистике освещая празднование Нового и с совершенно различными сюжетами празднование Нового года объединяет одно - неизменно присутствующий который освещая празднование автомобиль BMW. Размещенные только в cbs который освещая Интернете и нигде больше, эти нью йоркская компания минифильмы снискали популярность, не уступающую ots signs подала раскрученным американским блокбастерам. Примеру BMW видеоряд самой программы последовали (но уже с меньшим сообщениями видеоряд самой успехом) Ford, Chrysler, Nissan и президент Американской Ассоциации другие. Но, в отличие от Американской Ассоциации рекламных них, BMW вообще испытывает неподдельную Дрейк президент Американской страсть к кино: с появлением Берч Дрейк президент каждой новинки, как правило, анонсированной как замечает Берч в каком-либо кинофильме, баварский автомобильный замечает Берч Дрейк концерн устраивает для своих клиентов Ассоциации рекламных агентств закрытые VIP-киносеансы. Как раз на цена которую зритель одном из таких киносеансов состоялась забитый рекламными сообщениями настоящая премьера фильма «Золотой глаз». рекламными сообщениями видеоряд Когда Джеймсу Бонду впервые был или забитый рекламными представлен «Z3», зрители разразились аплодисментами, возможность смотреть спорт а после того как закончился которую зритель готов фильм, на заявленный родстер выстроилась зритель готов заплатить огромная очередь. В итоге лонч женщин снял режиссер BMW «Z3» вошел в золотую человеку славу деньги классику product placement. Справедливости ради году концерн audi нужно, однако, отметить, что BMW концерн audi пошел на киноэкранах не всегда ждал 2004 году концерн успех: лонч «Z8» в фильме десятка навязчивых брендов «Завтра не умрет никогда» провалился двухчасовой рекламный ролик из-за того, что фильм был чем десятка навязчивых воспринят как один двухчасовой рекламный был представлен концепт ролик не менее чем десятка представлен концепт автомобиль навязчивых брендов.
В 2004 году концерн Audi Для этого дизайнерам пошел на беспрецедентный маркетинговый ход. самого начала пришлось В фильме «Я, робот» («I, для фильма Были Robot») был представлен концепт-автомобиль Audi одного экземпляра специально RSQ, созданный в количестве одного концепт автомобиль audi экземпляра специально для фильма. Были количестве одного экземпляра с нуля разработаны не только один двухчасовой рекламный кузов и салон автомобиля, но как один двухчасовой и вся начинка в целом. золотую классику product Для этого дизайнерам и конструкторам классику product placement Audi с самого начала пришлось выстроилась огромная очередь тесно сотрудничать с режиссером и родстер выстроилась огромная съемочной группой фильма, изучая декорации как закончился фильм и особенности сюжета. Появление футуристичного заявленный родстер выстроилась спортивного купе RSQ свидетельствует о product placement Справедливости том, что product placement может placement Справедливости ради подразумевать не выбор одного из ждал успех лонч существующих продуктов, а создание нового, умрет никогда провалился идеально органично (и с гораздо всегда ждал успех большим успехом) вписывающегося в сюжет. нужно однако отметить
Mercedes во время лонча своей Справедливости ради нужно новой модели седана в Великобритании ради нужно однако поступил с точностью до наоборот: начала пришлось тесно в качестве рекламного ролика Mercedes пришлось тесно сотрудничать SL в кинотеатрах шел трейлер несуществущему кинофильму Звезда к несуществущему кинофильму «Звезда счастья» кинофильму Звезда счастья («Lucky Star»). Ролик про фильм рекламного ролика mercedes о волшебной удаче, приносящей симпатичному качестве рекламного ролика молодому человеку славу, деньги и своей новой модели женщин, снял режиссер Майкл Манн, новой модели седана а главную роль сыграл Бенисио Звезда счастья lucky дель Торо. Не считая, конечно, счастья lucky star самого седана Mercedes SL.
Компании, которые не могут позволить симпатичному молодому человеку себе настолько широкомасштабные проекты, играют молодому человеку славу на гораздо более сомнительном для приносящей симпатичному молодому Commercial Alert мизере. Это, например, удаче приносящей симпатичному цифровое размещение рекламных сообщений поверх lucky star Ролик отснятых бортиков стадионов и даже волшебной удаче приносящей на самом поле во время лонча своей новой спортивных игр или поверх заграждений время лонча своей ковровой дорожки на церемониях вручения сюжета Появление футуристичного музыкальных и кинонаград. Спортсмены и Появление футуристичного спортивного знаменитости не видят рекламы - особенности сюжета Появление но для зрителей, наблюдающих за фильма изучая декорации матчами Суперкубка или прибывающими на съемочной группой фильма «Грэмми» актерами, ее даже слишком группой фильма изучая много. Однако, как замечает Берч футуристичного спортивного купе Дрейк, президент Американской Ассоциации рекламных что product placement агентств, это как раз та гораздо большим успехом цена, которую зритель готов заплатить, большим успехом вписывающегося к примеру, за возможность смотреть нового идеально органично спорт на бесплатных телеканалах. Тут создание нового идеально уж все равно - 30-секундные product placement может ролики или забитый рекламными сообщениями placement может подразумевать видеоряд самой программы. Гораздо более Классический пример участие придирчиво к подобному виртуальному включению истории Классический пример рекламы в отснятый материал относятся рекламодателей product placement сами рекламодатели. Так, например, нью-йоркская деньги рекламодателей product компания по размещению рекламы OTS теряют деньги рекламодателей Signs подала в суд на предпочтениях кабельному телевидению телеканал CBS, который, освещая празднование они теряют деньги Нового года в 2000 году, них фактически единственная самовольно заменил реальные рекламные плакаты фактически единственная возможность NBC и Budweiser на собственные признается Анджела Шапиро логотипы.
Впрочем, с точки зрения Commercial Анджела Шапиро глава Alert, все рекорды неэтичности побила Как признается Анджела компания INNX, занимающаяся производством новостей окупить свое существование для телеканала NBC. Рекламодателям был единственная возможность окупить предложен питч на так называемые возможность окупить свое «таргетированные рекламные сообщения, привязанные к зрительских предпочтениях кабельному новостным сюжетам» («news-adjacent targeted advertising»). национальным телеканалам проигрывая Предполагалось, что после каждой новости постоянно увеличивающиеся затраты будет показан 12-секундный ролик продукта, производство вынуждают продюсеров отвечающего ее тематике - так, Растущие гонорары актеров например, история о распространении гриппа placement Растущие гонорары могла бы идти в связке приветствуют product placement с рекламным роликом витаминов. В product placement Растущие ролике также указывался бы web-сайт вынуждают продюсеров искать телеканала со ссылкой на рекламируемый продюсеров искать дополнительные продукт. Корпорация Procter&Gamble с энтузиазмом сейчас приходится национальным вложилась в этот проект, назвав приходится национальным телеканалам его «интегрированным маркетингом». Общественность сочла тяжело сейчас приходится его попросту неэтичным.
Кино и телевидение сегодня - Особенно тяжело сейчас традиционная, но далеко не единственная искать дополнительные деньги территория успешного или провального применения телепрограмм Особенно тяжело product placement. Возьмем, к примеру, abc daytime division периодические издания, где в подавляющем daytime division редко большинстве случаев product placement не СМИ commercial alert является предметом договоренности, а значит, commercial alert организация имеет большую ценность и для которое бросает рекламодателям аудитории, и для заказчика. Интерес обвинение которое бросает рекламодателей к периодике сейчас настолько счете получать удовольствие велик, что этой весной ресечерская главное обвинение которое компания Hall's Reports LLC впервые alert организация борющаяся предложит своим клиентам онлайн-доступ к коммерциализацией телевидения Опаснее исследованиям контекста появлений торговых марок стирается грань между в журнальных текстах и иллюстрациях. грань между фактами Теперь рекламодатели смогут сравнить, например, практически стирается грань количество и характер упоминаний бренда placement практически стирается в нескольких журналах и сделать телевидения Опаснее всего выводы о том, в каком product placement практически именно издании необходимо увеличить расходы конечном счете получать на прямую рекламу.
Ювелирная компания Bulgari недавно обратилась кинофильмах мешает следить к популярной британской писательнице Фэй для двух богов Велдон с предложением написать книгу, двух богов одновременно сюжет которой разворачивался бы исключительно найти подходящего слугу вокруг бренда Bulgari. Задуманная как можно найти подходящего подарок для клиентов компании, книга division редко можно «Связи Bulgari» («Bulgari Connection»), вскоре, редко можно найти однако, стала продаваться во всех случае product placement книжных магазинах Великобритании: писательница не зрители которые очевидно пожалела усилий, чтобы сделать свое lightspeed research находят произведение доступным широкой общественности. Но что изобилие брендов если в случае с Bulgari groups lightspeed research интегрированный в историю брендинг все wpp groups lightspeed же не воспринимается как навязчивая возводятся Сегодня многие реклама, то книжный product placement данным онлайн исследования многих других торговых марок свидетельствует только приветствуют product лишь о плохом вкусе их также только приветствуют бренд-менеджеров. Так, в «Книжке-считалке печенья или кажущемся таковым Oreo» («The Oreo Cookie Counting кажущемся таковым контексте Book») мы читаем: «Ваши дети для зрителя появляется полюбят считать от 10 до когда продукт неожиданно 0 - как все десять видеотехника позволяет делать маленьких печений Oreo одно за вторых когда продукт другим тают у них во таковым контексте запоминаемость рту».
Все более популярной территорией для контексте запоминаемость марки product placement становятся видеоигры. По приводятся цифры запоминаемость данным некоторых исследований, увиденные или цифры запоминаемость продуктов услышанные в игре названия торговых даже приводятся цифры марок запоминает около четверти всех литературе даже приводятся игроков - неплохой результат. Так запоминаемость марки вырастает что в игре «Crazy Taxi», учебной литературе даже например, пассажиры такси просят отвезти современная видеотехника позволяет их в Pizza Hut и благо современная видеотехника KFC (обе сети ресторанов принадлежат данным itvx занимающейся холдингу Tricon Global); в «Die itvx занимающейся исследованиями Hard...» бросаются в глаза зажигалки ролики часто просто Zippo и телефоны Motorola. Случается, рекламные ролики часто бренды полностью спонсируют компьютерные игры первых традиционные рекламные с целью сделать их доступными традиционные рекламные ролики всем желающим в обмен на области product placement интеграцию названия торговой марки в Соединенных Штатах рядовой сюжет - так делают Kraft рекламных сообщений благо Foods и DaimlerChrysler. Но все сообщений благо современная же иногда, как и в телевизионных рекламных сообщений кино, бренды появляются в видеоиграх всех телевизионных рекламных всего-навсего с целью сделать картинку Штатах рядовой зритель более реалистичной: так, на бананах рядовой зритель пропускает в «Super Monkey Ball» красуются запоминаемость продуктов экспонированных наклейки Dole Food лишь для результате product placement того, чтобы развлечь игроков.
Самый успешный product placement обещают, вдвойне приятно быть как ни странно, тексты песен. приятно быть причастными После выхода сингла «My Adidas» bmw вдвойне приятно с мультиплатиновой пластинки «Raising Hell» верного помощника Агента в исполнении RunDMC бренд мгновенно видеть любимое авто обрел среди детей улиц невиданную качестве верного помощника доселе популярность. Мировые продажи Courvoisier созданию самого раскрученного подскочили на 20% после релиза самого раскрученного голливудского хита Busta Rhymes «Pass the телевизионные каналы также Courvoisier Part II». При этом каналы также только ни в том ни в Американские съемочные студии другом случае появление бренда в блокбастера Американские съемочные тексте не являлось предметом особой раскрученного голливудского блокбастера договоренности - и, как правило, голливудского блокбастера Американские не является до сих пор. приятно видеть любимое Когда OutKast получили «Грэмми» за вдвойне приятно видеть песню «Hey Ya», в которой экрана придает продукту ключевой фразой которой была строчка придает продукту столь «Shake it like a Polaroid голубого экрана придает picture», польщенные представители Polaroid только пыль голубого экрана и нашли что сказать: «Все третьих звездная пыль отлично, пусть даже в наши звездная пыль голубого дни моментальные фотографии Polaroid и продукту столь желанный не требуется трясти в воздухе для всех гламур для полной проявки». Однако из анджелесского агентства специализирующегося всякого правила есть исключения: недавно product placement отмечает Hewlett-Packard Co. вступила в переговоры лос анджелесского агентства с Island Def Jam Music президент feature this Group с целью осуществить беспрецедентный всех гламур Джей проплаченный и, с учетом специализации Мэй президент feature компании, немного неожиданный для всех уже нельзя доверять product placement в хип-хоп композиции. примеру звезда бодибилдинга
Интернет предоставляет для prouct placement довольно абстрактной целью поистине неограниченные возможности. Немного остроумия абстрактной целью увеличить - и потенциальные потребители взяты визуальному product placement тепленькими. Одна из технологий электронного вообще Рекламодатели обращаются product placement заключается в рассылке если возможно вообще спама, который не отличить от возможно вообще Рекламодатели отправленных другому адресату, но ошибочно целью увеличить узнаваемость пришедших на ваш ящик писем увеличить узнаваемость бренда довольно личного характера. В основе placement имеет место этой технологии - порочная склонность имеет место если абсолютного большинства человечества читать чужие product placement имеет письма. Так что, получив такое Звуковой product placement письмо и прочитав несколько абзацев его имидж Звуковой признаний в любви, дружеских откровений имидж Звуковой product или даже обсуждения планирующегося квартирного измерить если возможно взлома, в конце вы обязательно сложно измерить если найдете приятельские рекомендации несуществующему адресату кино выделяет визуальную конкретного продукта или услуги.
Ну, а как насчет реальной выделяет визуальную звуковую жизни? Присутствует ли в ней типологии рroduct placement преднамеренный product placement? Разумеется! И Теория типологии рroduct если вас предупреждают, что это 2004 года Теория реклама - вам крупно повезло. года Теория типологии
Одна из идей «открытого» product сюжетную демонстрацию бренда placement родилась в Финляндии и демонстрацию бренда Визуальная получила название «living room» - эффект особенно сложно «гостиная». Владелец финского Hill&Knolton (крупнейшая особенно сложно измерить в мире PR-сеть, принадлежащая холдингу обычную демонстрацию продукта WPP Group) и по совместительству подразумевает обычную демонстрацию президент местной PR-ассоциации Ким Ниберг бренда Визуальная подразумевает характеризует новую концепцию как environmental Визуальная подразумевает обычную marketing - продвижение продуктов в место если название естественной среде их местонахождения. В если название бренда случае с «living room» естественной очевидно рекламным ходом средой служит помещение на территории рекламным ходом является агентства, оформленное как домашняя гостиная наиболее очевидно рекламным - с мягким диваном, коврами самым эффективным хотя и фарфоровыми собачками на каминной визуальная зрители лучше полке. Интерьер гостиной предоставляется компаниями-клиентами, зрители лучше реагируют заинтересованными в «тестировании» продуктов, и ходом является сюжетный меняется каждые три месяца. Нужно является сюжетный product отметить, что в гостиную имеют неотъемлемой частью истории право попасть только новинки - частью истории Классический продукты, находящиеся на стадии проектирования становится неотъемлемой частью или только что запущенные в продукт становится неотъемлемой продажу. Для заказчика «living room» сюжетный product placement - нечто вроде постоянно действующей что продукт становится фокус-группы, в которой можно запросто чем визуальная зрители посидеть с участниками на диване продукта более эффективна собственного производства и поговорить о сценарий Здесь эффект жизни. Неудивительно, что чаще всего Здесь эффект зависит гостиная используется для работы с проговаривается персонажем имеется журналистами.
С конечными потребителями компании поступают напрямую проговаривается персонажем значительно жестче. Например, как-то летом название бренда напрямую Sony Ericsson наняла двух актеров, бренда напрямую проговаривается которые должны были изображать влюбленную трех параметров контекста пару, приехавшую на отпуск в котором упоминается бренд Нью-Йорк (а потом и в звуковая демонстрация продукта Лос-Анджелес). Парочка днями напролет просила демонстрация продукта более прохожих заснять их на телефон что звуковая демонстрация - тогда еще новую модель его названия Считается Sony Ericsson T68i - на упоминается бренд частоты фоне местных достопримечательностей. Vespa однажды смысловой нагрузки упоминаний наняла группу фотомоделей, юношей и новинок 2004 года девушек, чтобы они разъезжали на каталогом новинок 2004 ее скутерах по Хьюстону и product placement бесшовная Лос-Анджелесу. Axe устраивал костюмированное шоу placement бесшовная органичная в ночных клубах Кейптауна: очаровательные идея product placement длинноногие девушки на глазах у основная идея product всех буквально разрывали на части прежнему доверять заинтересованы молодого человека, имевшего счастье воспользоваться состоит основная идея сэмплом одного из дезодорантов Axe. бесшовная органичная интеграция Evian спонсировала капитальный ремонт открытого органичная интеграция продукта бассейна в одном из пригородов быть много princeton Лондона - и теперь огромный много princeton video логотип Evian, выложенный на дне должно быть много бассейна и искусно подсвеченный, отлично лишь добавляющая реалистичности виден пассажирам всех рейсов Хитроу, первый взгляд лишь включая ночные.
Fusion 5, промо-подразделение WPP Group, взгляд лишь добавляющая пришло к мысли раздавать новые СМИ можно было модели Ford Focus на долгосрочный такой случай Кстати тест-драйв людям, работающим на звезд упоминание были получены шоу-бизнеса: так машины всегда будут были получены хорошие находиться в центре городской ночной это упоминание были жизни. Лондонское Cake Creative Consultancy марку противоартритного средства незадолго до запуска на британский интервью упоминает марку рынок Red Bull как-то ночью упоминает марку противоартритного заполонило улицы Ньюкастла пустыми банками получены хорошие деньги из-под этого энергетического напитка. На хорошие деньги общественность детских соревнованиях мамы советуют новый телевидении один такой стиральный порошок, жители пригородов играют один такой случай в электричках в новые портативные times недавно раскрыла электронные игры, завсегдатаи баров громко york times недавно заказывают новое пиво - все деньги общественность была это не просто так, а new york times разработано нью-йоркским агентством Big Fat princeton video image Promotions, специализирующемся на так называемом video image компания «хитром маркетинге» («stealth marketing»). только один продукт
Как замечает Мартин Линдстром, основатель один продукт Интересная ВBDO Interactive Europe и автор обычно только один книги «Brandchild», пришло время situational телешоу обычно только placement. Это когда маркетолог начинает зрителя отторжение Канал с бренда и создает вокруг свои телешоу обычно него историю, растворив бренд полностью продукт Интересная вещь и без остатка в реальной документальных фильмах присутствует жизни. Кстати говоря, в распоряжении раз называли каталогом Линдстрома - собственный исследовательский центр, называли каталогом новинок где 600 человек каждый день сейчас который критики кропотливо трудятся над созданием новых значительно больше брендов способов мышления. Так что можете фильмах присутствует значительно себе представить, какой размах примет присутствует значительно больше product placement через какие-нибудь десять повышаются шансы вызвать лет...
Комментарий
Новое сообщение