Редизайн упаковки кофе Gutt от Fabula Branding.
Клиент: УП "Караван"
Задача: Редизайн упаковки кофе
Кофе Gutt производится в Германии и поставляется на рынки СНГ и Восточной Европы. Торговая марка заявляет себя как единственный на территории Беларуси растворимый кофе немецкого качества. Состав продукта был усовершенствован - соответственно, менялась ценовая категория. Нам нужно было обновить дизайн упаковки, чтобы рассказать об эволюции Gutt.
Предыдущая версия, поддерживая нейм, буквально визуализировала понятие "немецкое качество", в том числе с помощью цветов. Однако этот подход был слишком консервативен для новой ценовой категории и рынка в целом. Торговая марка уже хорошо закрепилась в сознании потребителей, поэтому мы вышли за рамки первичных ассоциаций.
Сохранив узнаваемые элементы и базовые цвета - благородный черный и изысканный золотой, - мы сделали ее стильной и современной. Новый дизайн по-прежнему работает на территории немецкого качества, но наделяет упаковку утонченным характером. "Волна", объединяющая все типы SKU - дойпаки и стеклянные банки, - помогает сформировать бренд-стену на полке. Соответствие продукта заявленной цене подчеркивают сбалансированность, лаконичность композиции и мягкость форм, свойственные для премиального сегмента.
Комментарий
Новое сообщение