Fabula Branding провела комплексную разработку торговой марки натурального травяного чая для ООО "Компания Валео Вита".
Вся вербальная и визуальная коммуникация опирается на позиционирование, которое было сформировано по результатам аналитической работы, проведённой в процессе создания новой торговой марки.
Так, звучный нейм"Дед Кипрей", с одной стороны, сразу же заявляет категорию продукта - иван-чай (кипрей - второе название этого растения). С другой - рисует образ бренд-персонажа - современного травника, умудренного опытом и вызывающего доверие.
Дизайн-концепция, основанная на авторской иллюстрации с имитацией масляной живописи, развивает бренд-легенду, в которой дед Кипрей изучает растения иван-чая и собирает лучшие образцы. Упаковка рассказывает о целебности, богатой истории напитка, а также о тщательном подходе к отбору сырья производителем.
Изображение сельского пейзажа и виньетка из цветов и листьев кипрея подчеркивают натуральность продукта. Необычный масштаб растений и фигурки травника, глубокая перспектива картинки создают необходимую для бренд-легенды сказочную, душевную атмосферу, соответствующую необыкновенному вкусу и свойствам напитка. Богатую иллюстрацию уравновешивает монохромная контрастная бренд-зона.
Внимательность к качеству продукта в мелочах транслируются через такие нюансы оформления, как единый паттерн без стыков по всей площади упаковки и выдержанные в общей авторской стилистике значки инфографики.
В результате необычный и стильный дизайн привлекает внимание и хорошо отстраивает продукт на полке.
Комментарий
Новое сообщение