Банк ВТБ24 и агентство Y&R Moscow запустили кампанию, посвященную новому уникальному продукту - Мультикарте, включающей в себя все самые выгодные опции и преимущества банковских карт, а также возможность выбора бонусных категорий.
"Мультикарта ВТБ24 - действительно уникальный комплексный продукт, созданный под клиента. Представит его зрителям бессменный Владимир Машков в присущей ему лаконичной манере. Как мы уже не раз убеждались, присутствие в роликах Владимира в качестве главного героя сразу выделяет кампании ВТБ24 из общего блока и делает их узнаваемыми даже при меньших, чем у многих конкурентов, медиавесах". (Зинаида Хохлова, вице-президент, директор департамента маркетинга ВТБ24).
"Просто и понятно рассказать людям о новом и удобном продукте, в котором собраны все самые современные банковские сервисы - это и была наша задача". - (Наталья Романенко, CEO YR Moscow)
Так родилась идея кампании, получившей название "ПРОСТЫЕ ИСТИНЫ", которую разработало агентство Y&R Moscow.
"Простые истины" - продолжение коммуникационной платформы "Честный разговор о деньгах", в рамках которой строилась реклама банка последние два года. Главным лицом кампании снова стал актер Владимир Машков. Однако история героя и бренд-амбассадора банка получила развитие: в новых роликах вместе с Владимиром впервые снялась его дочь Мария.
Банку было важно выдержать высокий уровень коммуникации, заданный двухлетней историей рекламных роликов с В. Машковым, и в то же время сократить дистанцию между героем и зрителем.
"Сохранить компетентную тональность и при этом стать ближе к людям, рассказать доходчиво про новый продукт, не снижая градуса подачи, - вот что, на мой взгляд, было самым сложным". (Ирина Исмаилова, начальник управления маркетинговых коммуникаций департамента маркетинга ВТБ24)
Так на смену МОНОЛОГУ пришел ДИАЛОГ. Ведь нет ничего более простого, более откровенного и доверительного, чем разговор отца и дочери, в котором мудрость передается легко и естественно.
Кампания состоит из двух мини-фильмов, снятых в жанре магического реализма: герои существуют в условном пространстве и времени и ведут ментальный диалог. Поэтому мы до конца не знаем, происходит ли встреча на самом деле или является плодом воображения.
"Выбранный жанр требовал простоты и символичности, а значит, важна была каждая деталь. Перед съемочной группой продакшен-студии Profilm и режиссером Андреасом Брунсом стояла непростая задача: найти третьего главного героя - место силы, в котором встречаются практически все природные стихии - земля, воздух и вода. И оно нашлось. Совершенно магическое и прекрасное в своей первозданности.
Два сильных актера, мощная природа и талант режиссера - когда все сходится в одной точке, получается блестящий результат". (Наталия Быстрова, Александра Пахомова,Creative Group Heads YR Moscow).
Несмотря на свою стилистическую похожесть, кампании разные по своим задачам. Если первая рассказывает о пользе здорового максимализма в стремлении получить всё, то вторая заставляет задуматься о парадоксе: чем больше тратишь, тем больше отдача. Именно так, как совершенный организм, и работает накопительный счет новой Мультикарты.
Кампания "Простые истины" пройдет по всем федеральным каналам.
ВТБ 24 (ПАО) Кожокин Михаил Михайлович - заместитель президента - председателя правления ВТБ 24 (ПАО) Хохлова Зинаида Михайловна - вице-президент, директор департамента маркетинга ВТБ 24 (ПАО) Исмаилова Ирина - начальник управления маркетинговых коммуникаций департамента маркетинга ВТБ 24 (ПАО) Стерлигова Елена - начальник отдела ATL-коммуникаций и продвижения бренда, департамент маркетинга ВТБ 24 (ПАО)
YR Moscow Романенко Наталья - СЕО Костюченко Роман – Head of Strategy Быстрова Наталия - Creative Group Head Пахомова Александра - Creative Group Head Емельянова Наталья - Account Director Машинистов Евгений - Head of TV production Чахирева Елизавета - Junior Producer
Production - студия Profilm Герасимов Михаил - General Producer Шепелева Олеся - Executive Producer Дубинин Андрей - Producer Свеженец Максим - Producer’s Assistant Bruns Andreas - Director Верейкина Людмила - 1st AD Drescher Simon - DOP
Комментарий
Новое сообщение