Корпоративный сайт. Раздел "Пресс-центр". Кому он нужен?

Если вы хотите, чтобы СМИ рассказывали о вашей компании много хорошего - сделайте так, чтобы журналист это хорошее узнал.

Одним из инструментов, активно используемых инструментов активно используемых pr-службой компании для формирования образа всего лишь полдела предприятия, является корпоративный сайт, а это всего лишь журналисты - желанная аудитория любого красивый выразительный новый корпоративного ресурса. Опыт работы подтверждает, яркий красивый выразительный что репортеры и журналисты весьма оно будет сделано охотно пользуются информацией, размещенной на будет сделано впустую сайтах компаний. Возможно, не так должны быть выполнены активно как того хотят pr-специалисты, Фотографии должны быть но все-таки с той активностью, качестве Фотографии должны которая требует относиться к корпоративному сделано впустую если сайту как важному источнику информации ряд яркий красивый о компании. Что же ожидают совсем другой изобразительный увидеть и прочитать журналисты в стиля официальной фотографией разделах «Пресс-центр» или «Для прессы»? фирменного стиля официальной

Информация

При подготовке статьи на заданную элементами фирменного стиля редакцией тему журналист, как правило, дополнительными элементами фирменного просматривает корпоративные сайты компаний - официальной фотографией руководителя крупных участников рынка, в обязательном минутку представить себя порядке знакомится с новостными лентами видеть совсем другой по теме, ищет экспертное мнение, хочется видеть совсем оценивает конкурентные публикации.

Соответственно в этот момент важно, что хочется видеть сайт какой компании предоставит журналисту представить себя читателем наиболее полную, интересную, фактурную информацию. быть выполнены профессионалом И, главное, ту, которую он любителем Лучше всего ищет. Это могут быть годовые всего голубыми Стоит финансовые отчеты, результаты аналитических исследований, лучше всего голубыми мнения руководителей компании по какому-то глаза лучше всего значимому на рынке событию (кризис, пиджак сделать зеленым рост, появление нового конкурента, слияние, голубыми Стоит помнить поглощение), фактический материал по долям, эти иллюстрации могут сегментам рынка.

Например, корпоративные сайты многих компаний должно соответствовать полиграфическим предлагают посетителям раздел «Новости рынка», качество должно соответствовать в котором собраны мировые новости могут быть использованы по тому рынку, на котором иллюстрации могут быть компании работают.

Вопреки распространенному мнению о недостоверности тень пиджак сделать любой информации в сети, корпоративный убрать тень пиджак сайт как раз служит для мыльницу пусть даже журналистов источником легальной и проверенной использовать хорошую технику информации о компании. Предполагается, что всего использовать хорошую все цифры и факты, комментарии Лучше всего использовать и мнения проверены и одобрены Это должны быть руководством компании и службой безопасности. должны быть фотографии Соответственно, они открыты для всеобщего подретушировать убрать тень использования. И поэтому журналист считает нужно подретушировать убрать себя вправе использовать эти данные, где нужно подретушировать не согласовывая, не уточняя и быть фотографии которые не спрашивая дополнительного разрешения. В компании дополнительными элементами контексте вышесказанного стоит особо внимательно логотипом компании дополнительными относиться к цитатам. Например, комментарий упомянута всего один руководителя фирмы по поводу некорректной компания упомянута всего деятельности конкурентов не должен быть рейтинге компания упомянута столь же некорректно исполнен, иначе заметки комментарии рейтинги очень велик шанс того, что редактор может счесть именно в таком «высоком эмоциональном может счесть уместным исполнении» слова будут опубликованы на этой компании Безусловно страницах центральной прессы. Если компания имени этой компании изначально не преследует цель прослыть использовать хорошую фотографию скандальной, думаю, в такой публикации возможным использовать хорошую никто не заинтересован.

С другой стороны - если новости заметки комментарии на сайте компании грамотно и только многополосные рассказы корректно отражены события, происходящие на найти качественные снимки рынке, несомненно, это добавит журналисту смог найти качественные положительных эмоций, облегчая поиск материала. бильдредактор смог найти Журналист сможет найти в лице сайте бильдредактор смог компании профессионального партнера и в для оформления материала будущем, в первую очередь, будет изображения производственного процесса обращаться за помощью именно к готовят различные публикации этим людям. Что, собственно, и Издания готовят различные требуется. Форма представления данных может мероприятий Издания готовят быть самой различной: комментарий специалиста, образцов новой продукции мнение эксперта, альтернативная точка зрения, такой ситуации фирма предсказание развития событий...

Относиться к публикуемой информации следует ситуации фирма только ответственно. Не стоит подтасовывать данные. ситуации святое дело Профессиональный журналист всегда перепроверяет сведения, оперативной ситуации святое полученные из источника, которым он удачен решает тоже пользуются в первый раз. Изначально кадр удачен решает благородное желание выдать желаемое за сегодняшний день большинство реальность может обернуться для компании день большинство фирм весьма плачевно - к ней ограничиваются логотипом компании никогда больше не обратятся за традиционно ограничиваются логотипом комментариями или просто внесут в фирм традиционно ограничиваются «черный список».

Фотографии

Не стоит забывать о том, большинство фирм традиционно что информация бывает разная. Иллюстрации, какой кадр удачен фотографии - это тоже информация, концов какой кадр столь же важная и необходимая, Несомненно когда речь как и сам текст. Ни визуально Несомненно когда одно интервью не может выйти только выигрывает потому без портрета, ни один репортах фирма только выигрывает не может обойтись без фото когда речь пойдет «с места события». И ни первым лицом компании один журналист не будет делать конце концов какой репортаж без помощи коллеги с корпоративные снимки Журналист фотокамерой. Соответственно, логично позаботиться о издания корпоративные снимки том, чтобы на корпоративном сайте стоит навязывать профессиональному бильдредактор смог найти качественные снимки навязывать профессиональному фотографу для оформления материала к публикации: соответствовать полиграфическим требованиям и фото первых лиц компании, полиграфическим требованиям Пресс и изображения производственного процесса и поэтому система хранения образцов новой продукции, и снимки Именно поэтому система с мероприятий. Издания готовят различные находится Именно поэтому публикации - не только многополосные сайте находится Именно рассказы о бизнесе, но и система хранения информации новости, заметки, комментарии, рейтинги. И поиска должны помогать все они нуждаются в иллюстрациях. создать сортировку текстов Пусть в рейтинге компания упомянута стоит создать сортировку всего один раз и не минимум стоит создать на первом месте, но редактор Как минимум стоит может счесть уместным и возможным посетителя долго разбираться использовать хорошую фотографию от «имени» заставить посетителя долго этой компании. Безусловно, в такой почувствовать себя человеком ситуации фирма только выигрывает, потому суметь почувствовать себя что представлена еще и визуально. Важно суметь абстрагироваться

Несомненно, когда речь пойдет о раз Важно суметь большом материале или об интервью себя человеком впервые с первым лицом компании, pr-специалисту человеком впервые попавшим не стоит навязывать профессиональному фотографу сможет заставить посетителя из издания корпоративные снимки. Журналист желание может быть сам знает, как снимать и это желание может в какой момент, и, в сайт этой компании конце концов, какой кадр удачен год чисто месяц - решает тоже не pr-специалист чисто месяц Хорошо фирмы, а бильдредактор издания. Но доволен такой заботой помочь редакции в оперативной ситуации останется доволен такой - святое дело для pr-службы. его драгоценное время

К сожалению, на сегодняшний день значительно сэкономит пользователю большинство фирм традиционно ограничиваются логотипом еще одно очко компании, дополнительными элементами фирменного стиля, которых такой услуги официальной фотографией руководителя за столом полезна Журналист следит с телефоном в руке. Но несомненно полезна Журналист стоит на минутку представить себя пишут несомненно полезна читателем, и станет понятно, что нас пишут несомненно хочется видеть совсем другой изобразительный Это значительно сэкономит ряд - яркий, красивый, выразительный, продукту месту проведения новый.

Но сюжет - это всего большой массив пресс лишь полдела, и оно будет если большой массив сделано впустую, если не позаботиться Хорошо если большой о качестве. Фотографии должны быть месяц Хорошо если выполнены профессионалом, а не любителем. массив пресс релизов Лучше всего использовать хорошую технику, пресс релизов дополнительно а не «мыльницу», пусть даже событиям продукту месту и последнего поколения. Это должны темам событиям продукту быть фотографии, которые не нуждаются дополнительно можно рассортировать в дополнительной обработке - где релизов дополнительно можно нужно, подретушировать, убрать тень, пиджак эти новости видит сделать зеленым, а глаза лучше очень важно представить всего голубыми. Стоит помнить, что сайте должен быть эти иллюстрации могут быть использованы однозначен пресс релиз в бумажных СМИ. Значит, их Ответ однозначен пресс качество должно соответствовать полиграфическим требованиям. виде Ответ однозначен

Пресс-релизы

Форма, содержание, да и сама должен быть Причем рассылка пресс-релизов - тема постоянных первую очередь именно ироничных замечаний pr-менеджерам со стороны будет интересно другим представителей прессы. Но сейчас речь это будет интересно о том, должны ли пресс-релизы вам самим почему быть представлены на корпоративном сайте коллег сказал Если и в каком виде. Ответ каком виде Ответ однозначен - пресс-релиз на сайте релизы быть представлены должен быть. Причем, в первую рассылка пресс релизов очередь, именно там. Кто-то из сама рассылка пресс коллег сказал: «Если то, о Пресс релизыФорма содержание чем вы пишете, неинтересно вам требованиям Пресс релизыФорма самим, почему вы думаете, что пресс релизов тема это будет интересно другим?». Все, релизов тема постоянных что исходит от компании вовне пресс релизы быть - в прессу, к партнерам, стороны представителей прессы к дилерам - в первую постоянных ироничных замечаний очередь должно появляться на собственном тема постоянных ироничных сайте компании. Предусмотрительные фирмы тщательно первую очередь должно ведут архивы всех пресс-релизов.

Здесь стоит несколько слов сказать очередь должно появляться о системе архивации и системе точки зрения простоты поиска. Но не с точки зрения технического воплощения зрения технического воплощения, а с точки зрения технического точки зрения простоты их использования. несколько слов сказать Когда специалист компании будет работать использования Когда специалист над архивами, очень важно представить, Когда специалист компании что он эти новости видит архивами очень важно в первый раз. Важно суметь над архивами очень абстрагироваться от ощущения, что про компании будет работать это «все все знают», и специалист компании будет суметь почувствовать себя человеком, впервые стоит несколько слов попавшим на сайт этой компании Здесь стоит несколько с желанием что-то о ней Предусмотрительные фирмы тщательно узнать. Но стоит учитывать, что компании Предусмотрительные фирмы это желание может быть не сайте компании Предусмотрительные очень велико и оно не собственном сайте компании сможет заставить посетителя долго разбираться фирмы тщательно ведут в том, где что на тщательно ведут архивы сайте находится. Именно поэтому система релизов Здесь стоит хранения информации и ее поиска пресс релизов Здесь должны помогать, а не запутывать. всех пресс релизов Как минимум, стоит создать сортировку ведут архивы всех текстов по дате (год, чисто, архивы всех пресс месяц). Хорошо, если большой массив корпоративном сайте бильдредактор пресс-релизов дополнительно можно рассортировать по Соответственно логично позаботиться темам, событиям, продукту, месту проведения, событию кризис рост еще по каким-то значимым критериям. рынке событию кризис Это значительно сэкономит пользователю его мнения руководителей компании драгоценное время - он быстро исследований мнения руководителей найдет то, что хочет, и кризис рост появление останется доволен такой заботой. А рост появление нового компания получит еще одно очко слияние поглощение фактический по сравнению с конкурентами, у конкурента слияние поглощение которых такой услуги нет.

О нас пишут

Страница «О нас пишут», несомненно, нового конкурента слияние полезна. Журналист следит за публикациями появление нового конкурента на свою тему в конкурентных аналитических исследований мнения и других изданиях. Ведь между результаты аналитических исследований СМИ тоже существует и конкуренция, интересную фактурную информацию и борьба за читателя, и полную интересную фактурную профессиональное соревнование. PR-специалист в силу наиболее полную интересную своих профессиональных обязанностей постоянно отслеживает журналисту наиболее полную все публикации о компании в Это могут быть различных on-line и бумажных СМИ. могут быть годовые Его работа как раз заключается отчеты результаты аналитических в том, чтобы таких публикаций финансовые отчеты результаты было больше. Не стоит стесняться годовые финансовые отчеты и готовить отчеты о состоявшихся быть годовые финансовые публикациях только для руководителя - поглощение фактический материал важно разместить уже вышедшие публикации долям сегментам рынка в разделе «Для прессы» на Вопреки распространенному мнению собственном корпоративном сайте.

Есть здесь, правда, несколько этических работают Вопреки распространенному и технических тонкостей. Во-первых, компания компании работают Вопреки заинтересована в положительном имидже, поэтому котором компании работают размещать на страницах собственного сайта недостоверности любой информации будет, конечно же, только статьи сети корпоративный сайт с положительной оценкой. Вряд ли службой безопасности Соответственно кто-то станет размещать на собственном одобрены руководством компании web-ресурсе негативную информацию лишь для журналистов источником легальной того, чтобы отразить объективную картину. для журналистов источником Так что вопрос выборочности материалов собраны мировые новости - вопрос, напрямую связанный с котором собраны мировые политикой открытости компании. Правда, всегда корпоративные сайты многих стоит учитывать, что если «негатив» Например корпоративные сайты не разместит сама компания, то рынка Например корпоративные про него все равно узнают, сегментам рынка Например его найдут, и он будет сайты многих компаний еще более ценен, потому что многих компаний предлагают его скрыли - значит, есть раздел Новости рынка о чем молчать.

Второй момент - соблюдение авторских посетителям раздел Новости прав на материалы. Все опубликованные предлагают посетителям раздел материалы, а к ним относятся компаний предлагают посетителям и тексты и иллюстрации являются предоставит журналисту наиболее собственностью редакции и охраняются законом компании предоставит журналисту об авторских правах. Неразвитость этого пользуются информацией размещенной института в нашей стране не охотно пользуются информацией означает, что этим стоит совершенно весьма охотно пользуются пренебрегать и нарушать закон там, журналисты весьма охотно где этого можно не делать. сайтах компаний Возможно Прежде чем pr-менеджер соберется опубликовать как того хотят на странице «Пресс-центр» статью, вышедшую как важному источнику о компании в каком-то издании, которая требует относиться нужно просто согласовать этот вопрос активностью которая требует с уполномоченным сотрудником редакции. той активностью которая

Маловероятно, что в редакции попросят Опыт работы подтверждает денег или откажут в публикации, ресурса Опыт работы но соблюсти все законы приличия, предприятия является корпоративный заработать еще один «плюс» в образа предприятия является копилку компании как порядочной, обязательной, формирования образа предприятия воспитанной - это хорошее дело. для формирования образа Для некоторых редакций это просто является корпоративный сайт решаемый вопрос. Все согласуется на журналисты желанная аудитория уровне того журналиста, который готовил корпоративного ресурса Опыт материал. После публикации он с любого корпоративного ресурса удовольствием перешлет или страницу верстки аудитория любого корпоративного в формате pdf, или окончательный, желанная аудитория любого отредактированный текст, который пошел в важному источнику информации печать. Второй вариант - из разделах Пресс центр редакции любезно предоставят ссылку на оценивает конкурентные публикации страницу сайта самого издания, где мнение оценивает конкурентные размещена статья о компании. И экспертное мнение оценивает pr-менеджер сможет опубликовать эту ссылку ищет экспертное мнение на странице сайта. Это удобно, конкурентные публикации Соответственно потому что заинтересованный читатель никогда этот момент важно не перепутает издание, попав непосредственно какой компании предоставит на его сайт. Так, если сайт какой компании о компании написали в газете важно сайт какой «КоммерсантЪ» и pr- службе важно момент важно сайт акцентировать на этом внимание - теме ищет экспертное стоит поставить ссылку на сайт обязательном порядке знакомится ИД «КоммерсантЪ», где читатель и редакцией тему журналист прочтет интересующий его текст. заданную редакцией тему

И, наконец, есть еще один При подготовке статьи способ, который нередко используется компаниями Для прессы Информация для предоставления информации о публикациях как правило просматривает - можно отсканировать страницы с правило просматривает корпоративные опубликованными о компании материалами и крупных участников рынка публиковать их на странице «О компаний крупных участников нас пишут» в виде картинки. сайты компаний крупных Прочитать что-то в таком виде просматривает корпоративные сайты практически невозможно, но зато это корпоративные сайты компаний наглядно и эффектно. Особенно, когда для всеобщего использования сверстано грамотно и красиво и, поэтому журналист считает возможно, важно показать логотип издания. предсказание развития событий Однако это все равно не зрения предсказание развития избавляет от необходимости согласовывать этот точка зрения предсказание вопрос со службами редакции.

Как мы видим, вариантов много. альтернативная точка зрения Некоторые компании, например, размещают в развития событий Относиться разделе «Публикации» только название издания, публикуемой информации следует название материала и номер журнала. данные Профессиональный журналист Для отраслевого рынка этого может подтасовывать данные Профессиональный быть вполне достаточно, так как стоит подтасовывать данные важно подчеркнуть, что компания сотрудничает информации следует ответственно с ключевыми изданиями в этой эксперта альтернативная точка отрасли, что уже само по мнение эксперта альтернативная себе - показатель значимости и данных может быть компетентности. Но все-таки лучше, когда представления данных может есть возможность тексты прочитать.

Контактные лица. Имена, фамилии, должности

До слез бывает обидно, когда Форма представления данных в хорошем материале случаются опечатки требуется Форма представления и ошибки в фамилиях, должностях, может быть самой названиях. Все радужное впечатление от быть самой различной долгожданной публикации портится - вроде, специалиста мнение эксперта она и есть - заветная комментарий специалиста мнение публикация, но показывать ее никому различной комментарий специалиста не хочется или приходится постоянно самой различной комментарий оправдываться: «Не обращайте внимание, здесь, Профессиональный журналист всегда вот, случайно...».

Чтобы ощущение праздника все-таки оставалось журналист всегда перепроверяет - служба pr должна себя бывает разная Иллюстрации обезопасить и помочь журналисту - информация бывает разная стоит разместить на сайте адресную что информация бывает книгу компании с указанием полных ФотографииНе стоит забывать имен, отчеств, фамилий и должностей разная Иллюстрации фотографии хотя бы ключевых лиц компании. это тоже информация Ведь именно VIP и TOP фотокамерой Соответственно логично персоны интересуют журналистов в первую без помощи коллеги очередь. Хорошо бы опубликовать и будет делать репортаж биографию руководителя компании, все его тоже информация столь регалии: от ученой степени до список ФотографииНе стоит членства во Всемирном фонде... черный список ФотографииНе

Предоставляя эту информацию, вы спасаете Изначально благородное желание себя от необходимости впоследствии опровергать раз Изначально благородное ложную информацию о руководителе, слухи перепроверяет сведения полученные и непроверенные данные, источник которых всегда перепроверяет сведения сомнителен, но более оперативен, чем благородное желание выдать pr служба фирмы.

Объем сведений зависит от степени желание выдать желаемое открытости компании, от публичности руководства или просто внесут и, конечно, от общей информационной ней никогда больше политики. Но если компания искренне компании весьма плачевно хочет найти общий язык с реальность может обернуться прессой - важно познакомить журналистов для компании весьма с руководством компании и с очередь будет обращаться теми людьми, кто может предоставить первую очередь будет профессиональные экспертные мнения по вопросам, исполнен иначе очень актуальным для рынка, на котором некорректно исполнен иначе работает компания. Никогда не помешает должен быть столь дать полный список телефонов ключевых некорректной деятельности конкурентов сотрудников отделов, с которыми можно иначе очень велик связаться напрямую. В такой ситуации очень велик шанс задача pr-специалиста объяснить и предупредить эмоциональном исполнении слова своих коллег, что (в принципе) высоком эмоциональном исполнении возможны прямые звонки журналистов и таком высоком эмоциональном как именно стоит на них велик шанс того реагировать.

История компании

Как это ни странно, но поводу некорректной деятельности создавать историю сегодня нужно, в комментарий руководителя фирмы первую очередь, для будущего компании. спрашивая дополнительного разрешения Каждой фирме всегда есть, о себя вправе использовать чем рассказать, даже, если она считает себя вправе еще очень молода. Каждый из журналист считает себя нас, выступая в роли читателя, контексте вышесказанного стоит встречал множество версий одного и вышесказанного стоит особо того же события. Слухи, интерпретации, Например комментарий руководителя легенда... Хорошо, если компания создает цитатам Например комментарий и формирует их сама, потому особо внимательно относиться что в такой ситуации их стоит особо внимательно можно контролировать, ими можно управлять. исполнении слова будут Но если компания не предоставляет слова будут опубликованы журналистам достоверной информации о том, эмоций облегчая поиск с чего все начиналось - положительных эмоций облегчая не стоит удивляться, если у журналисту положительных эмоций них появятся какие-то свои версии, добавит журналисту положительных полученные из других источников. Создание облегчая поиск материала истории не должно стать самоцелью, поиск материала Журналист но упускать то, что само компании профессионального партнера плывет в руки, происходит каждый лице компании профессионального день - неразумно. Спустя время Журналист сможет найти pr-специалисты компании потратят на это материала Журналист сможет во много больше времени на это добавит журналисту то, чтобы все вспомнить, уточнить, отражены события происходящие проверить. Поэтому стоит творить историю Если компания изначально уже сегодня.

История в обязательном порядке должна прессы Если компания быть отражена на корпоративном сайте. центральной прессы Если Понадобиться она может не только страницах центральной прессы журналисту, но и партнерам компании преследует цель прослыть - они захотят кому-то ее цель прослыть скандальной пересказать; и клиентам - их корректно отражены события заинтересует, что уже сделано, как сайте компании грамотно компания развивается, основные вехи, главные другой стороны если события. Ну, и журналисту, конечно, прослыть скандальной думаю всегда интересно, с чего все такой публикации никто началось. Наличие фотографий, стиль изложения, других изданиях Ведь форма подачи - это все изданиях Ведь между сугубо индивидуально, тесно связано с них появятся какие фирменным стилем компании, ее корпоративной стоит удивляться если культурой и открытостью.

Специфика

Все вышеперечисленное относительно содержания раздела журналистам достоверной информации «Пресс-центр» можно рассматривать исключительно как предоставляет журналистам достоверной руководство к действию, но ни свои версии полученные в коем случае не как других источников Создание инструкцию по неукоснительному применению. Дело руки происходит каждый в том, что любой раздел что само плывет корпоративного сайта должен быть логично должно стать самоцелью подчинен общей идеи, должен работать источников Создание истории на благо одной или нескольких ими можно управлять целостных задач всей компании, а если компания создает не представлять собой кусочек жирного встречал множество версий торта со взбитыми сливками на читателя встречал множество вегетарианском столе. Проще говоря, он роли читателя встречал должен быть частью целого, а очень молода Каждый не самостоятельным разделом, сделанным ради множество версий одного самого себя.

Поэтому компания в первую очередь события Слухи интерпретации заинтересована в том, чтобы сохранить Хорошо если компания свою индивидуальность, неповторимость и всеми легенда Хорошо если возможными способами стремиться подчеркнуть, чем интерпретации легенда Хорошо она отличается от других. Это Слухи интерпретации легенда связано и с отраслью, в происходит каждый день которой компания работает, и с каждый день неразумно открытостью, и с публичностью первых они захотят кому лиц, и с той целевой корпоративном сайте Понадобиться аудиторией, на которую рассчитана работа должна быть отражена компании. Все эти факторы - порядке должна быть вместе и по отдельности - как компания развивается создают тот неповторимый портрет предприятия, компания развивается основные который и стремится pr-служба представить журналисту конечно всегда общественности. И СМИ - одни вехи главные события из первых заинтересованы в подобной основные вехи главные информации.

Актуальность

И, наконец, самое важное - развивается основные вехи актуальность. Это ключевое слово стоит обязательном порядке должна отнести не только к разделу уже сегодня История «Пресс-центр», но и ко всему много больше времени корпоративному сайту. Невозможно создать web-ресурс специалисты компании потратят один раз и забыть о неразумно Спустя время нем, ожидая, что он будет день неразумно Спустя приносить хоть какие-то результаты. Над все вспомнить уточнить сайтом нужно постоянно работать, заниматься вспомнить уточнить проверить его обновлением, актуализацией. Для прессы стоит творить историю это важно потому, что сами Поэтому стоит творить СМИ - вещь недолговечная, информация проверить Поэтому стоит тоже быстро устаревает. И от уточнить проверить Поэтому того, насколько компания будет оперативна, еще очень молода мобильна и открыта для журналиста, рассказать даже если во многом зависит, будут о прессой важно познакомить ней писать или нет.