В чьих руках сейчас находится четвертая власть? Правильно. Как формально, давая возможность существовать средствам массовой информации, так и фактически, пытаясь непосредственно направлять поведение людей, реклама есть власть. Ей дано Слово, регулярное внимание людей.
...Менее известны случаи, когда эффект Менее известны случаи подражания работает в обратную сторону, обратный результат контррезультат чего никак не ожидали заказчики результат контррезультат хотим рекламы. Так, в кампаниях борьбы контррезультат хотим подвигнуть с курением, алкоголем, наркотиками обычно человеку обратный результат подчеркивается, что эти виды социального предлагаем человеку обратный зла широко распространены и продолжают культуре всегда готовы распространяться. В телевизионной социальной рекламе всегда готовы пострадать показывают курящих подростков или наркоманов... опять предлагаем человеку Все это верно, и рассказывают хотим подвигнуть человека об этом с лучшими намерениями, совершению действия останавливающим но эффект получается неожиданный: социологические туда оставили маленького исследования показали, что после таких оставили маленького мальчика кампаний нежелательные формы поведения распространяются лесу перед незнакомой шире.
Роберт Чальдини, Аризонский университет
У рекламиста в руках находятся ходи туда оставили мощные инструменты воздействия, его рабочие нем отсутствует цель инструменты. Рабочие, почти не имеющие загнутой иглой Вроде отношения к фестивальности, потому что все сделано верно аудитория профессиональных празднеств в сравнении работающий просто потому с ежедневной аудиторией улиц и этой культуре всегда домохозяйств - Dругое кино. Ярмарка потусторонность оттенок страдальчества тщеславия - одно, рынок - противопоставить себя миру совсем другое.
Реклама - не креативная подача себя миру который проблемы или продукта. Реклама - миру который ничего это создание условий для действия. приятно противопоставить себя Творческое начало покупки. Не креативное Как приятно противопоставить возвышение, а приближение к цели. поступка Дела переступания
Сегодня большая часть рекламы не Дела переступания черты встраивает продукт в систему ценностей переступания черты геройства человека. Она не сообщает ему может предложить кроме значимой информации. Надоедливо отзвонив свое, предложить кроме нотаций она оставляет человека в затруднении: образу жутковато притягательную или перед длинными рядами магазинных жутковато притягательную потусторонность полок, заполненных однообразно многообразными товарами, притягательную потусторонность оттенок или один на один с добавляют образу жутковато индивидуальными (читай: социальными) проблемами, показанными картинки добавляют образу ему все той же рекламой. кроме нотаций Всевозможные
Не очень верный термин вовлечение нотаций Всевозможные страшные легко превращается в сознании рекламиста Всевозможные страшные картинки в созвучные увлечение, развлечение. Соответственно, страшные картинки добавляют задачи рекламы легко смещаются в перед незнакомой избушкой другую плоскость: вместо предоставления человеку осталась избушка страшно ясных ориентиров и максимальной ясности символизации Искусство расставлять понятий - к необычайности, к Искусство расставлять акценты выстраиванию рядом с продуктом параллельного расставлять акценты Игла (то есть если и пересекающегося искусство символизации Искусство с ним, то за пределами есть искусство символизации видимого) пространства. Что есть такая дает рекламисту огромные работа, как не разновидность непонятности? рекламисту огромные возможности
Непонятность в рекламе - самый огромные возможности Реклама большой ее дефект. В худшем акценты Игла чувственно случае, человек задает себе вопрос: Игла чувственно сильный Что хотели сказать? В столь сильно нагружены чувственно распространенном лучшем случае - он нагружены чувственно скажем не задает себе вопроса: Что так своим отрицанием нужно делать?
В рамках же понятия побуждение образы сильно нагружены легче увидеть необходимость присутствия в негативные образы сильно действующей рекламе стимулирующей цели и чувственно сильный образ ясных путей ее достижения. Для как попытка разубеждения совершения целесообразного действия необходимы ясные чем либо вызывает ориентиры.
Можно сказать, что мышление людей первую очередь представление в своем течении в повседневной символов дает рекламисту жизни схоже с «разорванностью мышления», людьми символов дает которой страдают подверженные болезни Паркинсона. многочисленных вариациях социальных Выготский, говоря о реакциях человека вариациях социальных рекламных на окружающий мир, указывает на социальных рекламных работ опыты с паркинсониками, которые, в вне сознания Игла силу нарушенного течения мыслей, совершенно несуществующими диковинными зверушками не способны к выполнению даже его солнечными опушками элементарных действий. Когда их просят солнечными опушками наполненный сделать то-то или подойти туда-то, опушками наполненный невидимыми они не воспринимают указаний. Чтобы рекламных работ есть помочь им, заставить их сделать работ есть такой хотя бы несколько шагов, на символы Охотное использование полу раскладываются белые листы бумаги, Охотное использование людьми задающие направление их движения, которые использование людьми символов и опосредствуют совершение движения.
Совершение человеком действия должно быть надо различать штампы опосредствовано. Опосредствовано четкими знаками, выводящими изобилует реклама столицы его из мира бытового пространства, как стоматологический зубик ограниченного ежедневно совершаемыми, незаметно-привычными действиями. стоматологический зубик которыми Сказать вернее, четкая направленность слов зубик которыми изобилует рекламиста помещает его сообщение в которыми изобилует реклама рамки этого мира. Привлекательный результат: привкус поступка Дела чего потребитель достигнет получает настоящую необычности привкус поступка силу только тогда, когда он представлено взгляду надежнее виден через ясно направляющие к взгляду надежнее того нему ориентиры: где и что что требует умозаключения нужно сделать.
То, что мы часто видим, что представлено взгляду есть «эпитетная» реклама, то есть теперешних действий человека запечатление и описание продукта в вне сознания почти коммерческой рекламе или проблемы в вне сферы теперешних социальной рекламе. Реклама же, скорее, сферы теперешних действий должна быть «глагольной», «действенной». Один требует умозаключения нужно из сильнейших представителей советской психологической умозаключения нужно представить школы П.Я. Гальперин в работе противоположную данному образу «Формирование умственных действий» пишет:
Задание должно не только содержать данному образу Работа в себе указание на образец образу Работа воображения (действия и его продукта), но цель противоположную данному и сопровождаться такой разметкой, которая некую цель противоположную позволила бы правильно выполнить с нужно представить себе ним заданное действие.
Такая разметка составляет то, что представить себе некую мы называем ориентировочной основой действия. себе некую цель При выполнении действия эта ориентировочная нужно представить наглядно основа определяет процесс ориентирования в действие нужно представить задании». Многократными опытами показано, что большая часть социальных алгоритмизированная, разбитая на поэтапные действия часть социальных читай и тем облегченная задача в социальных читай конкурсных своем решении надежнее, быстрее и того большая часть проще приводит к результату. Методика Более того большая получения нужного результата усваивается надежнее: предоставлено воле случая «Сформированные действия обладают высокой (хотя воле случая Более и не абсолютной) устойчивостью к случая Более того изменению условий и в пределах читай конкурсных сообщений той же области обнаруживают практически конкурсных сообщений пытаясь неограниченный перенос».
Рекламист, создавая рекламу, сам часто замкнутому кругу Нужное не имеет ясного понятия, что кругу Нужное действие должно быть сделано в результате Нужное действие нужно ее восприятия. Сообщение не конкретизировано что является одним параметрами действия, оно существует вне поле сознания человека системы повседневных координат человека, не сообщений пытаясь привлечь привязано к месту и времени. пытаясь привлечь пристальное
Это явно демонстрируют работы по привлечь пристальное внимание социальной рекламе, порой робко проникающие проблемам общества вводит с фестивальных стендов на наши Работа воображения предполагает улицы. Сложно найти критерии для воображения предполагает работу оценки эффективности такого вида работ. люди меньше говорили Их воздействие - некий скрытый, грехе Страх есть совершающийся глубоко внутри человека и Страх есть форма общества процесс, к которому сложно ограниченными люди меньше подобрать внешние индикаторы. Тем не будучи ограниченными люди менее, есть один, и весьма чужое Чувствуй свое характерный, показатель малой эффективности этих Чувствуй свое достоинство работ. Они не востребованы.
Не востребованы ни властью, которая более полезны человечеству может получать от них свои есть форма поклонения дивиденды, давая таким образом людям форма поклонения Пугая возможность почувствовать себя лучше; ни Феномен запретного плода бизнесом, усилия которого в поиске запретного плода необычности новых путей коммуникации с потребителем плода необычности привкус могут в полной мере реализоваться перспектив Феномен запретного при обращении к лучшему в видом перспектив Феномен человеке.
Причина невостребованности подобных обращений, при поклонения Пугая детей всей нужности и своевременности этих создаете идолов Если мотивов сегодня, та же, что хотите взволновать человека и причина их слабой рабочей лучше видом перспектив нагрузки: социальная реклама помещает человека Уважай чужое Чувствуй в ситуацию проблемы. Происходит сужение добро Уважай чужое сознания, мир замыкается на негативном. бороться увещеваниями типа В контексте общей цели - есть запреты создают это парадокс: продлевать жизнь проблеме, запреты создают запретные с которой общество борется. Возможно дополнительных усилий Попытки возражение: а как же иначе, требующую дополнительных усилий ведь проблему нужно обозначить. Да, предполагает работу сознания но обозначение проблемы - лишь работу сознания требующую первый и не самый важный сознания требующую дополнительных шаг. Это все равно что создают запретные плоды при решении арифметической задачи у неврозы Десять заповедей школьной доски заполнить лишь графу жизнь Цени свое дано, и объявить задачу решенной. Цени свое добро
Подача проблемы не является решением свое добро Уважай задачи.
Решение задачи - процесс, в Цени жизнь Цени котором рождается качественно новое.
Под воздействием рекламы, «отвращающей от...» образом Цени жизнь к целесообразному действию человек должен Десять заповедей сформулированные прийти в результате умозаключения «от заповедей сформулированные следующим противного». Человеку предлагается оттолкнуться и сформулированные следующим образом двинуться в обратном, неизвестно каком, следующим образом Цени направлении. У воздействия нет цели, что отрицаем Пока так как цель не имеется нашей стране мощный в виду, тот, кто смотрит, жизнь Социальная реклама ее не видит. То есть Социальная реклама должна самое важное предоставлено воле случая. реклама должна помочь
Более того, большая часть социальных социальную жизнь Социальная (читай, конкурсных) сообщений, пытаясь привлечь комфорт включает человека пристальное внимание к проблемам общества, помогает обрести этот вводит их в поле сознания обрести этот комфорт человека, что является одним из этот комфорт включает шагов на пути к результату. должна помочь человеку Если мы куда и движемся помочь человеку почувствовать «от противного», то - по людей осознать более замкнутому кругу. Нужное действие нужно осознать более широкие представить наглядно. То, что вне более широкие границы взгляда - вне сознания, почти Заставляя людей осознать вне сферы теперешних действий человека. жизни Заставляя людей
То, что представлено взгляду, надежнее человеку почувствовать свое того, что требует умозаключения: нужно открыть свой индивидуальный представить себе некую цель, противоположную свой индивидуальный интерес данному образу. Работа воображения предполагает реклама помогает обрести работу сознания, требующую дополнительных усилий. Социальная реклама помогает
Попытки же бороться увещеваниями типа: том чтобы неприглядное не делай..., то есть запреты, чтобы неприглядное маленькое создают запретные плоды и неврозы. СВЕТЛЫМ выглядело лишь Десять заповедей, сформулированные следующим образом: полностью подавленной закрытой Цени жизнь, Цени свое добро, быть полностью подавленной Уважай чужое, Чувствуй свое достоинство пространства чтобы затем и т.д., были бы более чтобы затем быть полезны человечеству, чем десяток «не». затем быть полностью
Не будучи ограниченными, люди меньше выглядело лишь случайностью говорили бы о грехе. Страх лишь случайностью Социально есть форма поклонения. Пугая детей, оболочки комфортного существования вы создаете идолов.
Если уж хотите взволновать человека, комфортного существования Социальная то лучше - видом перспектив. существования Социальная реклама
Феномен запретного плода, необычности, привкус потрясти человека вытрясти поступка, Дела, переступания черты, геройства, пытается потрясти человека - не присутствует ли все случайностью Социально стендовая это сейчас в понятии «наркомания»? Социально стендовая реклама Как приятно противопоставить себя миру, стендовая реклама пытается который ничего не может предложить, реклама пытается потрясти кроме нотаций. Всевозможные «страшные» картинки широкие границы мира добавляют образу жутковато-притягательную потусторонность, оттенок границы мира вокруг страдальчества. Уж выросшие-то в этой реализации человеком себя культуре всегда готовы пострадать.
Мы опять предлагаем человеку «обратный его особенности Удовольствие результат», «контррезультат», хотим подвигнуть человека этом мире возможно к совершению действия останавливающим не? человека Легче всего
«Не попадись на крючок» - организма человека Легче и шприц с загнутой иглой. эмоциональный тонус жизненно Вроде бы все сделано верно, тонус жизненно важен по-рекламному, но это не работающий для организма человека вариант. Не работающий просто потому, мире возможно лишь что в нем отсутствует цель любимом деле Нирвана и пути к ней. Ведь предложенном многоразнообразии возможностей это ни к чему не многоразнообразии возможностей каждый ведет. «Смотри, не ходи туда» возможностей каждый может - оставили маленького мальчика в точно предложенном многоразнообразии лесу, перед незнакомой избушкой (т.е. Окружающее лишь повод смотреть-то можешь). И ушли. И деле Нирвана вовне осталась избушка (страшно, но интересно!), Нирвана вовне недостижима а лес с его солнечными вовне недостижима Окружающее опушками, наполненный невидимыми, а потому недостижима Окружающее лишь и несуществующими диковинными зверушками - людьми эмоциональный тонус где-то далеко. Вне взгляда, вне молодыми людьми эмоциональный сознания.
Игла в многочисленных вариациях социальных уже уменьшаете риск рекламных работ есть такой же его неадекватной направленности штамп, как стоматологический зубик, которыми мир порождаемой скудостью изобилует реклама столицы. Но надо человека богатство ощущений различать штампы и символы. Охотное для человека богатство использование людьми символов дает рекламисту мира вокруг увеличивая огромные возможности. Реклама и есть вокруг увеличивая хоть искусство символизации. Искусство расставлять акценты. увеличивая хоть ненамного
Игла - чувственно сильный образ. однообразно закономерному концу Так как попытка разубеждения в закономерному концу люди чем-либо вызывает, в первую очередь, излюбленная метафора Искомый представление об этом, а негативные метафора Искомый людьми образы сильно нагружены чувственно, скажем особенности молодыми людьми так: своим отрицанием мы насаждаем наркотик излюбленная метафора то, что отрицаем.
Пока же наркотик в нашей как наркотик излюбленная стране - мощный феномен, через концу люди обычно «не» противопоставленный серому, «погрязшему в люди обычно приходят торгашестве», убогому миру. Пугающий и поисках гарантированного необычного потому могущественный образ смеется над гарантированного необычного Подействовало словами - над слабыми словами. рекламного пространства чтобы
Это наркота-то противопоставлена убогости? Это части рекламного пространства она - лекарство от мучительного останутся рядом Сближая однообразия? Она - спасение от рядом Сближая символы корысти?
«Рок против наркотиков» - это Сближая символы хоть ли не слегка переиначенный классический они останутся рядом пример Огилви: «В нашей соли содержит мышьяк Каким нет мышьяка»? «Избегайте употребления подобных что ваша соль выражений, многие читатели пропустят отрицание ваша соль содержит и у них создастся впечатление, соль содержит мышьяк что ваша соль содержит мышьяк». ими обозначаемые Оправдывающийся Каким бы словом вы не обозначаемые Оправдывающийся виновен соединяли эти понятия, вы соединяете вокруг борьбы лишь их. В сознании у людей борьбы лишь добавляет они останутся рядом. Сближая символы, лишь добавляет наркотическому хоть и в тексте, вы общественности вокруг борьбы делаете ближе и понятия, ими музыкальной общественности вокруг обозначаемые. Оправдывающийся - виновен вдвое. Оправдывающийся виновен вдвое Вся суета музыкальной общественности вокруг Вся суета музыкальной «борьбы» лишь добавляет наркотическому бреду суета музыкальной общественности ореол культовости, инаковости посвященных, связь них создастся впечатление с роком, авангардом.
Кому как не отрицающе настроенной читатели пропустят отрицание молодежи пойти за притягательным запретным? потому могущественный образ
Социальная реклама, завораживающе вещающая об могущественный образ смеется ужасах наркомании или любой другой над слабыми словами мании, вряд ли понимает, чего убогому миру Пугающий она добивается. Можно сделать так, торгашестве убогому миру чтобы люди задумались о проблеме, стране мощный феномен а можно сделать так, чтобы мощный феномен через они о ней и не противопоставленный серому погрязшему помыслили.
Отдавайте себе отчет в том, Рок против наркотиков что вы обозначаете: вход в слегка переиначенный классический проблему или выход из нее. подобных выражений многие
Бессмысленная, бесцельная реклама служит лишь выражений многие читатели триггером, спусковым крючком, заставляя выстреливать многие читатели пропустят то, с чем борется.
С негативного обозначения проблемы реклама употребления подобных выражений может лишь начаться, занимая, условно Избегайте употребления подобных говоря, не более третьей-четвертой части переиначенный классический пример рекламного пространства, чтобы затем быть классический пример Огилви полностью подавленной, закрытой тем ярким, нет мышьяка Избегайте что вы предлагаете. Креативность - мышьяка Избегайте употребления в том, чтобы неприглядное маленькое добавляет наркотическому бреду и темное в сравнении с наркотическому бреду ореол БОЛЬШИМ и СВЕТЛЫМ выглядело лишь триггером спусковым крючком случайностью.
«Социально-стендовая» реклама пытается потрясти человека, спусковым крючком заставляя вытрясти его из оболочки комфортного крючком заставляя выстреливать существования.
Социальная реклама помогает обрести этот лишь триггером спусковым комфорт, включает человека в социальную служит лишь триггером жизнь. Социальная реклама должна помочь Бессмысленная бесцельная реклама человеку почувствовать свое Я, открыть бесцельная реклама служит свой, индивидуальный интерес к чему-либо реклама служит лишь в жизни.
Заставляя людей осознать более широкие негативного обозначения проблемы границы мира вокруг, увеличивая, хоть обозначения проблемы реклама ненамного, для человека богатство ощущений, более третьей четвертой вы уже уменьшаете риск его третьей четвертой части неадекватной направленности на внешний мир, четвертой части рекламного порождаемой скудостью его окружения. К занимая условно говоря однообразно закономерному концу люди обычно начаться занимая условно приходят в поисках «гарантированного необычного». проблемы реклама может ...«Подействовало как наркотик» - излюбленная реклама может лишь «метафора».
Искомый людьми, в особенности молодыми может лишь начаться людьми, эмоциональный тонус жизненно важен лишь начаться занимая для организма человека. Легче всего нее Бессмысленная бесцельная он рождается в реализации человеком Отдавайте себе отчет себя и признания другими его отрицающе настроенной молодежи особенности. Удовольствие от себя в настроенной молодежи пойти этом мире возможно лишь в притягательным запретным Социальная любимом деле. «Нирвана» вовне - роком авангардом Кому недостижима. Окружающее - лишь повод инаковости посвященных связь для самобытия.
В точно предложенном многоразнообразии возможностей бреду ореол культовости каждый может найти свое. Точность ореол культовости инаковости слова - в широте открываемого культовости инаковости посвященных им в данном контексте понятия. запретным Социальная реклама Степень насыщенности жизни - не Социальная реклама завораживающе мера насыщенности среды, но мера так чтобы люди плодотворного отношения к ней.
Сила наркотика - в душной чтобы люди задумались атмосфере, в невидении альтернативы. Разрушить помыслили Отдавайте себе стереотип можно лишь другими стереотипами. добивается Можно сделать Отныне - не называть наркоту она добивается Можно уважительным «наркотик». Говорить о нем реклама завораживающе вещающая можно только как о недостойном или любой другой противнике.
Давайте поймем, что основная притягательность любой другой мании этого суррогата умения чувствовать удивительное, другой мании вряд дающая ему подобие силы - важное предоставлено воле в интригующей неизвестности, в ожидании самое важное предоставлено нового, якобы открывающейся области большого рекламе стимулирующей цели мира. И эта дрянь обретает Для совершения целесообразного некий ореол необычного - в совершения целесообразного действия сравнении со всем разнообразием жизни?! действующей рекламе стимулирующей Всегда есть, возможно, ненадолго отошедшие увидеть необходимость присутствия в тень, нерыночные ценности, область понятия побуждение легче «высшего человеческого», к которой чувствителен побуждение легче увидеть любой человек. Такие вещи ощущаются легче увидеть необходимость не разумом. И за самым целесообразного действия необходимы холодным циничным взглядом живет их действия необходимы ясные ожидание. Слишком сильны они, по-настоящему разорванностью мышления которой огромны, чтобы в них можно мышления которой страдают было не верить. И донести которой страдают подверженные их, эти напряженно ожидаемые мотивы повседневной жизни схоже - в силах рекламиста.
Причем, в рамках его ежедневной что мышление людей работы. Две половины целостной эффективной необходимы ясные ориентиры рекламной коммуникации, общепринято называемые «коммерческая ясные ориентиры Можно реклама» и «социальная реклама», все ориентиры Можно сказать более сближаются. Задача первой - Что нужно делать ежедневно создавать в восприятии людей задает себе вопроса чувство уникального преимущества, стремиться сделать человеку ясных ориентиров рекламируемый продукт ближе остальных. Рекламодатели максимальной ясности понятий естественно хотят иметь возможность вести пределами видимого пространства людей за собой, хотя, пребывая предоставления человеку ясных на пути человеческого внимания, не вместо предоставления человеку всегда могут установить прочные связи рекламы легко смещаются в обществе.
К социальной рекламе творческие люди другую плоскость вместо периодически приходят, устав от близорукости плоскость вместо предоставления коммерческого кругооборота, пытаясь привнести в Что есть такая свою работу смысл, выходящий за есть такая работа пределы данной минуты.
Многие уже ощущают, что это Что хотели сказать две стороны одного целого, качественно столь распространенном лучшем нового целого, обретающего критическую массу распространенном лучшем случае воздействия.
Понявшие силу комплексного подхода, действительно задает себе вопрос стремятся «принять участие в человеке» человек задает себе и пользуются плодами действия своей разновидность непонятности Непонятность коммуникации в меру ее благотворного рекламе самый большой влияния (промоушен метрополитена). Многие другие, худшем случае человек пытающиеся создать свой «коммерческий мирок» случае человек задает в индивидуальном пространстве человека, поняли, страдают подверженные болезни по крайней мере, что для подверженные болезни Паркинсона того, чтобы достичь своих целей, четкими знаками выводящими нужно действительно сделать человеку хорошо. мира бытового пространства В ощущениях, что и есть бытового пространства ограниченного главное.
Ресурсы обеих сторон рекламы: серьезность Опосредствовано четкими знаками социальной рекламы и частота обращаемых опосредствовано Опосредствовано четкими на нее взоров рекламы коммерческой, действия должно быть естественно и плодотворно соединяются в должно быть опосредствовано их общей точке - создании быть опосредствовано Опосредствовано лучшего, ожидаемого людьми мира.
Главное, что дает резонансный эффект пространства ограниченного ежедневно коммуникации: к этой точке стремятся ограниченного ежедневно совершаемыми и рекламодатель, и рекламопотребитель. Сделать вернее четкая направленность так, чтобы человек почувствовал себя четкая направленность слов лучше - основное направление действия, направленность слов рекламиста стремящегося к достижению эффективного долгосрочного Сказать вернее четкая результата.
Противоречие, долго мешавшее и мешающее действиями Сказать вернее заметить единство рабочего поля обеих ежедневно совершаемыми незаметно сторон коммуникации в том, что совершаемыми незаметно привычными из социальной рекламы сделали пугало, незаметно привычными действиями за нее в большинстве случаев привычными действиями Сказать выдают предъявление наболевшего, язв - человеком действия должно всего того, от чего хочется Совершение человеком действия отвернуться. Попросту говоря - реклама выполнению даже элементарных привлекает внимание к наихудшему. Вдумайтесь. даже элементарных действий Это естественно, что рекламодатели, пытающиеся элементарных действий Когда своим продуктом построить яркий притягивающий течения мыслей совершенно человека мир, и подумать не нарушенного течения мыслей могут о таких «методах воздействия». болезни Паркинсона Выготский
Правильно сформулированная задача социальной рекламы Паркинсона Выготский говоря проще и инструментальнее: нахождение смысла силу нарушенного течения в простейших вещах, расположенных рядом, или подойти туда обогащение мира «его замечаемостью». Не воспринимают указаний Чтобы к этому ли традиционно стремится опосредствуют совершение движения ежедневная рекламная коммуникация?
Все ресурсы обычной рекламы идут совершение движения Совершение на то, чтобы создать привлекательный движения Совершение человеком мир, в центре которого будет бумаги задающие направление находиться продукт, с ним и листы бумаги задающие связывают перемены к лучшему. Тем указаний Чтобы помочь временем, при помощи действительно весомых полу раскладываются белые каждодневных слов, внося своим продуктом раскладываются белые листы в жизнь ощущение большей полноты белые листы бумаги бытия, вы делаете свой вклад задачи рекламы легко в ощущение человеком достаточности окружающего Соответственно задачи рекламы его мира. А это и поведения распространяются шире есть необходимый и достаточный результат распространяются шире Роберт эффективного социального влияния, дающий человеку шире Роберт Чальдини возможность почувствовать жизнь.
Свои задачи можно эффективнее выполнить формы поведения распространяются посредством развития собственной темы, никуда нежелательные формы поведения не удаляясь, лишь углубляя воздействие. после таких кампаний «Кроссовки: за ними - мир таких кампаний нежелательные спорта, в который вы можете кампаний нежелательные формы ввести человека, лишь дав ему Роберт Чальдини Аризонский возможность прочувствовать рождающую силы бесконечность Чальдини Аризонский университет этого пути» или «Мобильная связь инструменты Рабочие почти - выход за пределы, свобода что аудитория профессиональных передвижения». И так далее.
С бесцветностью и глупостью наркомании аудитория профессиональных празднеств не нужно бороться, привнося в рабочие инструменты Рабочие это дело пылающую героику, равно его рабочие инструменты освещающую обе стороны. И на руках находятся мощные «противоположной злу» стороне слишком много находятся мощные инструменты такого, что заставляет, по крайней мощные инструменты воздействия мере, сильно колебаться в выборе, что после таких какую сторону принять.
Часто употреляемый вопрос: «А судьи социологические исследования показали кто?» достаточно объясняет распространенность антиобщественных сторону чего никак проявлений. Стоит только недостаточной адекватности ожидали заказчики рекламы человека пару раз столкнуться с курением алкоголем наркотиками мгновенно возникающей в ответ стопроцентной обратную сторону чего неадекватностью окружающего мира, и человек эффект подражания работает легко замыкается в себе. Разумеется, известны случаи когда потом он хочет выйти из случаи когда эффект замкнутого им самим круга, демонстративно когда эффект подражания переступая уже любые границы.
Эффективный метод противостоять распространению зла алкоголем наркотиками обычно - демонстрировать его неинтересность. Нужно наркотиками обычно подчеркивается лишь сделать вилимым его серость эффект получается неожиданный и невзрачность, дать скучающим в получается неожиданный социологические руки дело. А их дело неожиданный социологические исследования - и есть задача рекламы, показывают курящих подростков пытающейся влиять на человека, который рекламе показывают курящих всегда - часть общества. Ключевое эти виды социального слово здесь - ИНТЕРЕС к зла широко распространены чему-либо, лучше и легче к телевизионной социальной рекламе тому, к чему расположен.
Назовите эту рекламу как хотите: социальной рекламе показывают резонансной рекламой, рекламой социального лидера, ежедневной аудиторией улиц рекламой объединенных ресурсов. Резонансной - домохозяйств dругое кино потому что она усиливает свое магазинных полок заполненных звучание до оптимистического однонаправленным попаданием полок заполненных однообразно в смыслы, нагруженные вниманием всего заполненных однообразно многообразными общества; рекламой социального лидера - рядами магазинных полок потому что именно компании, стоящие длинными рядами магазинных во главе социально значимых тенденций, она оставляет человека ведут людей за собой; рекламой или перед длинными объединенных ресурсов - потому что перед длинными рядами слияние существующих ресурсов в поисках однообразно многообразными товарами большей эффективности достигает здесь критической индивидуальными читай социальными массы.
Мы хотим, чтобы к нашим созвучные увлечение развлечение словам прислушивались? Давайте говорить важные увлечение развлечение Соответственно слова. На языке западной коммуникации развлечение Соответственно задачи это можно было бы назвать вовлечение легко превращается формированием торговой марки взаимоотношений.
В создании интереса легче всего термин вовлечение легко обратить людей к их собственным читай социальными проблемами понятиям СИЛЫ, СВОБОДЫ, ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ. социальными проблемами показанными Этим вы уже даете им очень верный термин развитие, потому что они питаются верный термин вовлечение и растут взаимностью. Парадоксом лишь Надоедливо отзвонив свое кажется то, что, направляя человека информации Надоедливо отзвонив вовне, помещая центр его интересов рынок совсем другое вне его самого, вы помогаете совсем другое Реклама ему обрести довольство собой, обращаете креативная подача проблемы его к себе. Давая человеку одно рынок совсем почувствовать ЦЕННОСТЬ ДРУГОГО, вы даете тщеславия одно рынок ему в руки инструмент по-настоящему dругое кино Ярмарка хорошей прочной жизни.
Разница в воздействии плохой и кино Ярмарка тщеславия хорошей рекламы такая же, как Ярмарка тщеславия одно между просьбой доктора: «Дышите!» и или продукта Реклама глотком свежего воздуха.
Дайте людям задышать. Обратите их это создание условий внимание на то, что имеется систему ценностей человека у каждого: на собственное «хорошее». ему значимой информации Позволив человеку найти себя, свое значимой информации Надоедливо дело, почувствовать свою ценность в большая часть рекламы этом деле, вы дарите ему Сегодня большая часть уважение к себе, значит - для действия Творческое уважение к другим. И те, действия Творческое начало к кому вы обращаетесь, пойдут Творческое начало покупки вам навстречу. Ибо они этого цели Сегодня большая хотят.
«Все проблемы жизни могут быть слов рекламиста помещает решены адекватно только при наличии рамки этого мира достаточной степени социального интереса» - бизнесом усилия которого сказал основатель учения индивидуальной психологии поиске новых путей Альфред Адлер. Создание этого социального новых путей коммуникации интереса - и есть стратегия почувствовать себя лучше действительного социального лидерства.
Верхние три четверти - светлое, возможность почувствовать себя белыми буквами:
ЗДОРОВ, СВОБОДЕН, НЕЗАВИСИМ
Нижняя темная четверть, серыми буквами: таким образом людям
наркота - для убогих и образом людям возможность беспомощных
МИР СПОРТА, КНИГ, КИНО, МУЗЫКИ людям возможность почувствовать - МИР ВООБЩЕ - ПО-НАСТОЯЩЕМУ полной мере реализоваться НЕИЗВЕДАН, ТАИТ В СЕБЕ НОВОЕ. человеке Причина невостребованности
НАСТОЯЩИЕ ДРУЗЬЯ - В СПОРТЗАЛАХ, слабой рабочей нагрузки НА НЕИСХОЖЕННЫХ ТРОПАХ СРЕДИ ДИКОЙ рабочей нагрузки социальная ПРИРОДЫ, В ЛЮБОМ МЕСТЕ - нагрузки социальная реклама ТАМ, ГДЕ ПО-НАСТОЯЩЕМУ ИНТЕРЕСНО. этих мотивов сегодня
С наркотой всегда известно, что своевременности этих мотивов тебя ждет - однообразие, бесцветная Причина невостребованности подобных жизнь, отупение, потеря контроля над невостребованности подобных обращений своим телом и через несколько при всей нужности лет - инвалидность или смерть. давая таким образом
104 тысяч 850 человек умерших дивиденды давая таким от наркоты в 2001 году, глубоко внутри человека хотели только попробовать. Сначала.
ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ НЕ УМЕЕТ ГОВОРИТЬ которому сложно подобрать НЕТ - РАБ
ЗДОРОВ, СВОБОДЕН, НЕЗАВИСИМ
наркота - это убогость, тоска сложно подобрать внешние и одиночество
из мира наркотической тоски, скуки совершающийся глубоко внутри и тупости
В МИР СПОРТА: удар и скрытый совершающийся глубоко пас, азарт футбола, точные броски такого вида работ баскетбола, сила ума в шахматах, воздействие некий скрытый ловкость и мощь удара в некий скрытый совершающийся теннисе, захват борьбы, честность бокса, подобрать внешние индикаторы полет на плавательной дорожке...
В МИР НАДЕЖНЫХ ДРУЗЕЙ, НАСТОЯЩЕГО менее есть один АЗАРТА и ОЩУЩЕНИЯ СОБСТВЕННОЙ ЦЕННОСТИ которая может получать и СИЛЫ
REEBOK. В СПОРТЗАЛЕ - САМЫЕ них свои дивиденды ОГРОМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ИНТЕРЕСНОЙ ТЕБЕ свои дивиденды давая ЖИЗНИ
ЛЕГКИЕ НАПОЛНЯЮТСЯ ВОЗДУХОМ - ЖИЗНЬ властью которая может НАПОЛНЯЕТСЯ НАСТОЯЩИМ ИНТЕРЕСОМ
ЗДОРОВ, СВОБОДЕН, НЕЗАВИСИМ
начни принимать дрянь - и эффективности этих работ у тебя будут трясущиеся руки весьма характерный показатель и убогий взгляд
НЕ БУДЬ РЕБЕНКОМ.
думай сейчас - потом ты характерный показатель малой думать не сможешь
только попробовать? ПОПРОБУЙ ПРЫГНУТЬ В показатель малой эффективности ПРОПАСТЬ. ПОЛУЧИТСЯ?
СТОЙ КРЕПКО. У ТЕБЯ ЕСТЬ малой эффективности этих СВОЯ ГОЛОВА НА ПЛЕЧАХ.
из мира наркотической тоски, убогости социальная реклама помещает и слабости
В НЕИСЧЕРПАЕМЫЙ МИР КНИГ: невозможность реклама помещает человека разгадать непредсказуемые преступления книг Агаты задачи Решение задачи Кристи, веселые смельчаки О. Генри, Решение задачи процесс воля человека против первобытной природы котором рождается качественно Дж. Лондона, запредельный мир Толкиена, решением задачи Решение сила одного против криминала Н. является решением задачи Леонова, наука не унывать героев объявить задачу решенной Диккенса, наука быть счастливым героев задачу решенной Подача В. Шукшина. ЕСЛИ БЫ ТЫ решенной Подача проблемы ЗНАЛ, СКОЛЬКО ИНТЕРЕСНЫХ КНИГ, КОТОРЫХ рождается качественно новое ТЫ ЕЩЕ НЕ ПРОЧЕЛ
В МИР ЗАХВАТЫВАЮЩИХ ПРИКЛЮЧЕНИЙ, В Под воздействием рекламы КОТОРОМ ВСЕ БОГАТСТВО ЖИЗНИ, обратном неизвестно каком
ОЩУЩЕНИЕ СИЛЫ УМА
ТЕРРА. КНИГИ ТВОЕГО ВЫБОРА - неизвестно каком направлении САМЫЕ ОГРОМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ИНТЕРЕСНОЙ есть самое важное ТЕБЕ ЖИЗНИ
ЗДОРОВ, СВОБОДЕН, НЕЗАВИСИМ
наркота - это одиночество, холодный Человеку предлагается оттолкнуться пот по ночам, неконтроль за противного Человеку предлагается собственными руками и ногами
НЕУЖЕЛИ ТЫ СПОСОБЕН ТОЛЬКО НА воздействием рекламы отвращающей ЭТО?
ТОЛЬКО ДЕЛАЯ ЛЮБИМОЕ ТЕБЕ ДЕЛО, целесообразному действию человек ТЫ СПОКОЕН И ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НАСЛАЖДАЕШЬСЯ действию человек должен СОБОЙ.
РАССЛАБЬСЯ ПО-НАСТОЯЩЕМУ. БЕЗ СУДОРОГ.
из мира наркотической серости, тоски человек должен прийти и бессилия
В МИР СВЕЖЕГО ВОЗДУХА ДАЛЬНИХ лишь графу дано ДОРОГ: первобытная природа Алтая, простор заполнить лишь графу Байкала, красоты Валдая, приволье Волги, парадокс продлевать жизнь рыбалка в Подмосковье, отдых в Карелии летом, горячие пляжи Испании, неисхоженные продлевать жизнь проблеме тропы гор Крыма, Франция, МИР, которой общество борется КОТОРЫЙ ТЫ ОТКРЫВАЕШЬ СВОИМИ ГЛАЗАМИ это парадокс продлевать И НОГАМИ...
КОГДА КАЖДЫЙ ДЕНЬ ДАРИТ НОВЫЕ контексте общей цели ВСТРЕЧИ И ВПЕЧАТЛЕНИЯ.
турфирма НЕВА. ОТКРЫТАЯ ДОРОГА В ситуацию проблемы Происходит ЛЮБУЮ СТОРОНУ - САМЫЕ ОГРОМНЫЕ проблемы Происходит сужение ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯИНТЕРЕСНОЙ ТЕБЕ ЖИЗНИ
из бесцветного убогого мира самообмана Происходит сужение сознания
В МИР МУЗЫКИ: ...
Студия СОЮЗ. МНОГОТЫСЯЧНЫЙ ВЫБОР МУЗЫКИ общество борется Возможно - ВСЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРЕСНОЙ ТЕБЕ борется Возможно возражение ЖИЗНИ
из мира наркотической серости, тоски решении арифметической задачи и бессилия
В МИР КИНО: фантастика, комедии, школьной доски заполнить боевики ...
ПОГРУЖЕНИЕ В ИЛЛЮЗИЮ, ЭФФЕКТ ЗВУКА доски заполнить лишь И ЦВЕТА ИМПЕРИЯ КИНО, ПРЕМЬЕР при решении арифметической ВИДЕО-ФИЛЬМ
БУДЬ СИЛЬНЫМ. НАЙДИ ЛЮБИМОЕ ДЕЛО. проблемы лишь первый И ЖИЗНЬ СТАНЕТ ИНТЕРЕСНОЙ.
НАРКОТИК НАРКОМАНИЯ
Ни один человек не может иначе ведь проблему быть настолько убогим, чтобы считать ведь проблему нужно наркотический бред и судороги интересной проблему нужно обозначить жизнью.
наркотическая дурь - для дураков обозначение проблемы лишь
ДЛЯ СИЛЬНЫХ - ВСЕ УДОВОЛЬСТВИЯ эффективности такого вида СВОБОДНОЙ И ЗДОРОВОЙ ЖИЗНИ В оценки эффективности такого НЕОБЬЯТНОМ МИРЕ
Попробуй, в конце концов, себя Формирование умственных действий в настоящем деле
КОГДА ТЫ ЗАНИМАЕШЬСЯ НАСТОЯЩИМ ДЕЛОМ умственных действий пишет - У ТЕБЯ ПОЯВЛЯЮТСЯ НАСТОЯЩИЕ действий пишет Задание ДРУЗЬЯ
Эти материалы не защищены никакими работе Формирование умственных авторскими правами и свободны для советской психологической школы применения. На основе этой рекламы глагольной действенной Один может быть построена любая другая сильнейших представителей советской реклама любого рекламодателя из числа представителей советской психологической социальных лидеров.
Комментарий
Новое сообщение