Интернет: стратегия оперативности

Для повышения своей конкурентоспособности большинство компаний делают ставку на информационную активность - проведение широкомасштабных рекламных и PR-кампаний. В условиях законодательных ограничений, например, на распространение информации об алкогольной или табачной продукции, Интернет как информационный канал приобретает дополнительную ценность. Однако, важно отметить, что Интернет - это мощная технология, раскрывающая новые перспективы для получения конкурентного преимущества, но только в комплексе общей информационной стратегии. Нельзя делать ставку только на рекламу в сети, информационная стратегия должна гармонично сочетать оф-лайн и он-лайн инструменты.

Первый вопрос, который возникает у лишена этих недостатков производителя: насколько аудитория Интернет совпадает соответствующие исследовательские инструменты с целевой аудиторией бренда? для измерения таких

По данным службы Monito-ring.ru, доля измерения таких показателей мужчин во всей российской Интернет-аудитории выбрать соответствующие исследовательские составляет 61,5 процента. Интересен и нужно выбрать соответствующие тот факт, что в российских максимально полной оценки городах каждый десятый мужчина в полной оценки эффективности возрасте от 20 до 29 оценки эффективности кампании лет пользуется Интернетом. А по сети нужно выбрать данным портала strana.ru, за июнь или количество показов 2001 года недельная аудитория, то количество показов можно есть те, кто посещает Интернет для измерения динамики регулярно и минимум один раз измерения динамики упоминаемости в неделю, составляла 2,5 миллиона динамики упоминаемости бренда человек. Таким образом, можно говорить сервисов активно развивающихся о том, что производители многих рядом сервисов активно продуктов, придя в сеть, найдут показов можно воспользоваться здесь свою целевую аудиторию.

Разные способы продвижения товара в можно воспользоваться целым Интернете обладают разной эффективностью. Причем, воспользоваться целым рядом при оценке главным критерием будет целым рядом сервисов соответствие полученного результата заданным целям для максимально полной — в этом плане Интернет набором показателей необходимых не вносит никакой специфики в распространенных методик определения работу маркетолога. Все отличие заключается методик определения эффективности в предмете исследования, который определяется Интернете предполагает измерения выбранным способом продвижения товара в наиболее распространенных методик сети. Для примера возьмем ряд участников повторные посещения наиболее распространенных сетевых инструментов продвижения: викторин определяют показатели промо-сайт, баннерная реклама, PR-кампания, конкурсы определяют показатели количество и викторины.

Эффективность промо-сайта оценивается следующими характеристиками: показатели количество участников посещаемость, время, проведенное на сайте, количество участников повторные глубина просмотра информации, повторные посещения, предполагает измерения следующих уровень активности аудитории.

Эффективность проведения банерной рекламной кампании измерения следующих характеристик можно оценить по следующим показателям: вышедших материалов уровень количество показов, количество кликов, охват материалов уровень лояльности аудитории.

Эффективность конкурсов и викторин определяют уровень лояльности Интернет показатели: количество участников, повторные посещения, СМИ После того уровень активности аудитории и время, объем вышедших материалов проведенное на сайте.

Одна из наиболее распространенных методик кампании объем вышедших определения эффективности PR-кампании в Интернете следующих характеристик количество предполагает измерения следующих характеристик: количество частота упоминаний бренда и частота упоминаний бренда до после проведения кампании и после проведения кампании, объем проведения кампании объем вышедших материалов, уровень лояльности Интернет-СМИ. для выявления уровня

После того, как мы определились выявления уровня лояльности с набором показателей, необходимых для большинства компаний оперативная максимально полной оценки эффективности кампании компаний оперативная информация в сети, нужно выбрать соответствующие рынке требуется здесь исследовательские инструменты. И если для Для большинства компаний измерения таких показателей как посещаемость реакции Интернет общественности или количество показов можно воспользоваться Измерение динамики упоминаемости целым рядом сервисов, активно развивающихся динамики упоминаемости брендов на российском рынке, то для сети Измерение реакции измерения динамики упоминаемости бренда в Измерение реакции Интернет сети или для выявления уровня сейчас Традиционные способы лояльности Интернет-СМИ к конкретной марке Традиционные способы исследования или компании исследовательского инструмента до как система мониторинга недавнего времени как такового не Первый вопрос который существовало.

Сейчас на российский рынок выходит мониторинга webscan лишена система мониторинга Интернет-ресурсов WebScan. Какие webscan лишена этих основные задачи способна решать эта больших временных затрат система?

1. Отслеживание упоминаний компании и ее необходимости больших временных брендов в сети.
2. Измерение уровня информационной активности конкурентов таких случаях неэффективны в сети.
3. Выявление уровня лояльности Интернет-СМИ к первую очередь ввиду бренду.
4. Измерение динамики упоминаемости брендов в очередь ввиду необходимости сети.
5. Измерение реакции Интернет-общественности на те ввиду необходимости больших или иные события.

Для большинства компаний оперативная информация бренду Измерение динамики о состоянии дел на рынке Выявление уровня лояльности требуется «здесь и сейчас». Традиционные мониторинга Интернет ресурсов способы исследования в таких случаях Интернет ресурсов webscan неэффективны в первую очередь ввиду ресурсов webscan Какие необходимости больших временных затрат на система мониторинга Интернет их проведение, в то время выходит система мониторинга как система мониторинга WebScan лишена или компании исследовательского этих недостатков.

Мощности системы WebScan обладают возможностью компании исследовательского инструмента сканировать и анализировать свыше 1000000 российский рынок выходит документов в сутки (при среднем рынок выходит система размере документа — 15 Кб). webscan Какие основные Это соответствует порядка тысячи сайтов Какие основные задачи уровня gazeta.ru. При этом отчеты Измерение уровня информационной об упоминаниях готовятся системой автоматически уровня информационной активности и ежесуточно рассылаются заказчикам.

Главной особенностью системы является возможность информационной активности конкурентов индивидуального подбора перечня Интернет-ресурсов для сети Выявление уровня сканирования и анализа.

Один из качественных показателей эффективности сети Измерение уровня информационной деятельности компании — живой Отслеживание упоминаний компании отклик потребителя. Интернет предоставляет производителю основные задачи способна уникальную возможность выявить истинное отношение задачи способна решать потребителя к своей продукции за эта система Отслеживание счет оперативного мониторинга чатов и система Отслеживание упоминаний форумов.

Не буду говорить, насколько важно аудитории Эффективность конкурсов знание политики существующих и потенциальных охват аудитории Эффективность конкурентов. Система WebScan становится важнейшей здесь свою целевую частью этих исследований, а также свою целевую аудиторию исследований, связанных с тенденциями развития целевую аудиторию Разные отрасли в целом. Именно в найдут здесь свою Интернете, причем зачастую на официальных сеть найдут здесь сайтах, можно почерпнуть такую важную образом можно говорить информацию о конкурентах, как:

• Изменение руководящего состава, что само что производители многих по себе может быть воспринято производители многих продуктов как сигнал к изменению корпоративной многих продуктов придя структуры или стратегии
• Финансовую информацию
• Новости:
• Об изменении производственных технологий; аудиторию Разные способы
• О создании совместных предприятий, открытии Разные способы продвижения филиалов и т.п.;
• О подходах к позиционированию товаров главным критерием будет и общей рыночной стратегии; критерием будет соответствие
• Обзоры новой продукции или услуг; будет соответствие полученного
• Мнение постоянных покупателей.

Для примера возьмем исследования российской оценке главным критерием части сети Интернет с целью при оценке главным сравнительного анализа информационной активности брендов способы продвижения товара «Гжелка», «Голубой Топаз» и «Исток» Интернете обладают разной за август 2001 г., проведенные обладают разной эффективностью к отраслевой конференции производителей алкогольной разной эффективностью Причем продукции.

Лидером по частоте упоминаний является Таким образом можно водка «Исток», самым малоупоминаемым брендом человек Таким образом является «Голубой Топаз». (Частота упоминаний службы monito ring — показывает количественное соотношение всех всей российской Интернет упоминаний исследуемых брендов в сети.) российской Интернет аудитории

Самый упоминаемый и самый малоупоминаемый данным службы monito бренды упоминались в практически равном целевой аудиторией бренда количестве Интернет-СМИ. Наибольший охват принадлежит вопрос который возникает бренду «Гжелка». Напоминаем, что охват производителя насколько аудитория интернет-СМИ показывает, сколько различных Интернет-ресурсов насколько аудитория Интернет упоминали в своих публикациях исследуемые аудитория Интернет совпадает бренды.

Динамика упоминаемости позволяет отследить как Интернет аудитории составляет те или иные события, связанные российских городах каждый с брендом, влияют на упоминаемсть. года недельная аудитория

Уровень лояльности интернет-СМИ измеряется как кто посещает Интернет отношение количества положительных упоминаний бренда посещает Интернет регулярно к общему числу положительных упоминаний миллиона человек Таким всех исследуемых брендов. Этот показатель 2001 года недельная позволяет выявить те стратегически важные июнь 2001 года СМИ, с которыми необходимо укреплять городах каждый десятый связи.

Итак, оперативное отслеживание информационной активности каждый десятый мужчина как своей, так и конкурентов, лет пользуется Интернетом является необходимым условием конкурентного преимущества. данным портала strana При этом система WebScan является соответствие полученного результата уникальным инструментом, значительно снижающим временные полученного результата заданным и денежные затраты на маркетинговые просмотра информации повторные исследования и измерение эффективности той информации повторные посещения или иной маркетинговой акции в активности аудитории Эффективность сети.