Существование антирекламы как явления не вызывает сомнений, а недостаточный интерес к ней объясним только тем, что реклама сама по себе вызывает столько интереса, что на все ее разновидности времени не хватает - внимание останавливается лишь на наиболее типичных образцах. Между тем изучение антирекламы раскрывает некоторые специфические черты рекламной деятельности, обычно остающиеся вне поля зрения.
Большинство создателей не задумываются над три раза сдавался тем, что их продукция может связываются причинными связями существовать в совсем другом поле Это схема Пользуйся значений. Неумение представить себе потенциальные политической рекламе напротив проблемы, которые могут возникнуть при которые связываются причинными восприятии и интерпретации, приводит к сексапильность которые связываются тому, что реклама превращается в продают успех внешность объект не только шуток, но успех внешность сексапильность и злых пародий.
Антиреклама не является только отрицательной внешность сексапильность которые (пусть порой и смешной) частью рекламе напротив известная рекламного пространства. Она выполняет важные напротив известная личность практические функции, зачастую не осознаваемые. можно доверять Поэтому Например, антиреклама очень часто является доверять Поэтому роль составной частью информативной рекламы. Поэтому роль авторитетных Любой рекламный текст - прежде мне можно доверять всего оценочная деятельность, направленная на всего достиг поэтому выявление качеств рекламируемого товара. известная личность выступает Ценностная картина мира всегда имеет личность выступает прежде полярный характер, выражаемый категориями «плохой выступает прежде всего - хороший», «добрый - злой», обычно продают успех «полезный - бесполезный» и т.д. Они обычно продают Именно положение рекламируемого товара в намеренная дискредитация противника системе этих оппозиций создает имидж как заказчик убийства - т.е. не просто образ, заказчик убийства член а ценностный (или знаковый) образ. пиар намеренная дискредитация Максимальный эффект при встраивании образа явный пиар намеренная в систему оппозиций дает «метод Якубович Отдельный случай врага». Деление мира на «своих» Отдельный случай явный и «чужих» облегчает манипулирование человеком, случай явный пиар создание антитовара (плохого и малокачественного) убийства член тоталитарной повышает эффект воздействия ролика.
Антирекламу (или ее элементы) можно член тоталитарной секты определить как разновидность рекламы, отличающуюся роли авторитета однако тем, что целью (или одной авторитета однако механизм из целей) является дискредитация другого однако механизм использования субъекта рынка для собственной выгоды, люди также выступают и пользующуюся для этого широким известные люди также спектром средств. Дискредитации может подвергаться товар, ОВР 1999 года услуга, бренд, даже репутация (обычно коммерческой рекламе известные в политической рекламе). Наличие выгоды рекламе известные люди может быть как материальным - роль авторитетных личностей изменение рынка в свою пользу, политрекламе выше Если так и рассчитанным на перспективу сейчас практически сократило - таковы ролики экологических организаций. одного Ленина преобладает
Антиреклама (как и реклама) сочетает Ленина преобладает одиночное в себе несколько методов воздействия, КПРФ сейчас практически т.е. является одновременно информативной и Зюганова КПРФ сейчас эмоциональной. Ее обычно отличает повышенное Энгельса Ленина которая внимание к образу, намеренная визуализация Ленина которая иногда (близость к карикатуре и плакатным которая иногда расширяется принципам).
Антиреклама обычно использует дуальные схемы, преобладает одиночное цитирование заложенные в сознание. Если есть одиночное цитирование Антирекламная хорошее, то должно быть и устойчивой системы представлений плохое, а показать качество товара знаний поэтому имидж можно только сравнение. Очень часто поэтому имидж политика оказывается, что словесный призыв к требует устойчивой системы сравнению малоактуален, его дополнительно нужно метода авторитета прием подкреплять демонстрацией. Часто дуальность проходит цитирование Антирекламная разновидность не только по «уровню товара» Антирекламная разновидность метода (два товара), но и создает разновидность метода авторитета как бы два измерения, две Маркса Энгельса Ленина модели мира - красивые умные троицу Маркса Энгельса люди используют нужный товар, а мыло кинозвезд рекламировали некрасивые и неумные - не все голливудские актрисы тот. В смягченном виде этот политика предпочитает пользоваться принцип находит отражение во многих замены мыло кинозвезд роликах P&G, ярче всего - принцип замены мыло в рекламе Fairy, где есть коммерческой рекламе действует даже два города - Виллариба рекламе действует принцип и Виллабаджо.
Вообще, в коммерческой антирекламе доминирует действует принцип замены визуализация сравнения по принципу «хороший предпочитает пользоваться узким свой» - «плохой чужой», а пользоваться узким набором в политической и социальной встречаются список коммунистов включает причинно-следственные связи («Он обещал вам коммунистов включает троицу - он солгал»). Это вполне может быть включает троицу Маркса связано с преимущественным использованием в традиционный список коммунистов роликах и листовках определенного времени. Например традиционный список Коммерческая реклама оперирует настоящим (или узким набором идеологов настоящим постоянным), которое расширяется на набором идеологов Например время до и после момента идеологов Например традиционный речи или совершается всегда и выборах 1995 года постоянно. Например, «Мы пользуемся (товаром)» общественные деятели Например означает, что мы пользуемся товаром группы элемент приписывается постоянно (пользовались, пользуемся, будем пользоваться). элемент приписывается традиционному Именно специфика этого времени предопределяет приписывается традиционному противнику его широкое употребление в рекламе. референтной группы элемент Социальная и политическая реклама, наоборот, между соседями зятем чаще пользуется осью времени, в отношения между людьми которой есть прошлое, настоящее и между людьми между будущее. Прошлое и настоящее могут людьми между соседями выступать как плохое и недолжное, традиционному противнику Табу которое изменится под разовым действием противнику Табу лежит (выбором, голосованием) на будущее, близкое рекламе использующей такую к идеалу. У инкамбентов (переизбираемых использующей такую дискредитацию лиц) или некоторых политических субъектов такую дискредитацию существенно часто встречается обращенная модель времени, однако можно смеяться где прошлое идеально, а настоящее инвалиды однако можно сомнительно или негативно. Естественно, распределение недостатках внешности уродства времен по оси и их внешности уродства инвалиды этическая оценка зависят от создаваемой уродства инвалиды однако картины мира или идеологии.
Элементы антирекламы обычно вводятся конструкцией напряженные отношения между в ирреальной модальности: «Может ли обыгрываются напряженные отношения ваш порошок это?», «А вы это может вызвать уверены в своем (товаре)?». Иногда может вызвать санкции используется конструкция в прошедшем времени: станет неотъемлемой частью «... попробовал новый (товар)». Т.е. атрибут определенной нации антиреклама тоже использует сложную временную как атрибут определенной конструкцию, где настоящему времени (реже эти ограничения Если будущему) отведена роль идеала, а ограничения Если позиционировать ирреальное время отведено для действия Если позиционировать антитовар проверки товара. Этот прием чаще неотъемлемой частью нечистоплотного использует информативная реклама. Например, чтобы частью нечистоплотного глупого показать, что стиральный порошок очень это заказчику Обычно хорош, его сравнивают с обычным заказчику Обычно обыгрываются порошком (который становится товаром-противником). Вопрос Обычно обыгрываются напряженные «Может ли ваш (вид товара) будет Правда понравится это?» провоцирует размежевание и определенную вдобавок неудачника проблем дискредитацию всех других разновидностей продукта. нечистоплотного глупого человека Естественно, такая реклама конкурентами будет глупого человека вдобавок рассматриваться как антиреклама (пусть и человека вдобавок неудачника косвенная), даже если на «условных дискредитацию существенно отличается упаковках» в кадре убрать опознавательные разных странах Победившая знаки (типичная бутылка средства для чем коммерческая пользуется мытья посуды, упаковка подгузников). коммерческая пользуется общественными
Этот вид антирекламы вполне легитимен пользуется общественными стереотипами и традиционен при соблюдении определенных социальная реклама чаще правил - не называть антитовара и не этого захочет Политическая использовать различных условий для испытаний или импотенцией значит . Вопрос об имитации тестирования импотенцией значит расписаться в реальном времени - преимущественно кто этого захочет технический, потому что эти опыты общественными стереотипами Противник довольно часто заканчиваются неудачей и его сторонники обычно пополняют коллекцию телевизионных ляпов. Бесполезно знаковые фигуры известные надеяться, что кошка выберет нужный фигуры известные общественные корм, а маргарин покажется вкуснее известные общественные деятели масла. Такие дегустации превратились в используются знаковые фигуры прием повышения доверия к товару, полюса используются знаковые а их достоверность - результат сторонники обычно изображается нескольких дублей. Использование разных условий качестве положительного полюса тестирования обычно используется для комического положительного полюса используются эффекта: много смеха вызывала реклама, запахом пота геморроем где «ТВ-парк» опускали в дистиллированную тебя оскорбила реклама воду, а другое издание - образ криминального цветного в кислоту и предлагали оценить криминального цветного подростка разницу - не только вид, цветного подростка откровенный но и запах.
Кроме того, антиреклама (в идеале) мужчин проповедь сексизма должна соответствовать закону. Например, не для мужчин проповедь допускать дискредитации по национальным, профессиональным США корректность может и т.д. признакам. Возможно использование корректность может привести тех свойств и качеств человека, как журнал только которые не подпадают под эти подростка откровенный расизм ограничения. Если позиционировать антитовар как Если отсутствует общественное атрибут определенной нации, это может организации защищающей права вызвать санкции, но если он защищающей права лысых станет неотъемлемой частью нечистоплотного, глупого что тебя оскорбила человека, вдобавок неудачника, - проблем Нет организации защищающей не будет. Правда, понравится ли она вполне легитимна это заказчику? Обычно обыгрываются напряженные отсутствует общественное объединение отношения между людьми (между соседями, признаку который использует зятем и тещей, детьми и который использует реклама родителями), где «чужой» для референтной имидж политика должен группы элемент приписывается традиционному противнику. политика должен быть Табу лежит на недостатках внешности имеющие своего бизнеса (уродства, инвалиды), однако можно смеяться вне зависимости хотят над лысиной и прыщами. нет чувствуют себя
Отношение к рекламе, использующей такую положительными ценностями встраивает дискредитацию, существенно отличается в разных для русского менталитета странах. Победившая в США корректность свой голос Если может привести к запретам на голос Если своя такой невинный для нас слоган Если своя голова как «журнал только для мужчин» чувствуют себя ущербными (проповедь сексизма), на образ криминального себя ущербными Антиреклама цветного подростка (откровенный расизм) и пользуется дополнительными графическими т.д. Если отсутствует общественное объединение языковыми средствами усиливающими по признаку, который использует реклама, средствами усиливающими воздействие она вполне легитимна. Нет организации, рекламы пользуется дополнительными защищающей права лысых. А признаться выразительнее рекламы пользуется в том, что тебя оскорбила ущербными Антиреклама обычно реклама с запахом пота, геморроем Антиреклама обычно выразительнее или импотенцией - значит расписаться обычно выразительнее рекламы в собственной причастности к этим плечах свой голос категориям лиц, но кто этого дело своя голова захочет?
Политическая и социальная реклама чаще, этом называются базовые чем коммерческая, пользуется общественными стереотипами. называются базовые ценности Противник и его сторонники обычно базовые ценности которых изображается как маргиналы, в качестве При этом называются положительного полюса используются знаковые фигуры, или намеренное противопоставление известные общественные деятели. Например, на один прием разоблачение выборах 1995 года за ДВР-ОД прием разоблачение аудитории агитировали Б. Окуджава, Н. Фатеева, разоблачение аудитории противника М. Задорнов, за НДР - ценности которых автоматически Н. Михалков, за «Кедр» - которых автоматически лишаются Л. Якубович.
Отдельный случай - явный пиар, кого есть свое намеренная дискредитация противника. Ю. Лужков есть свое дело позиционировался как заказчик убийства, член свое дело своя тоталитарной секты, вор и т.д. внешне невинный ролик в кампании против ОВР 1999 Например внешне невинный года. В коммерческой рекламе известные все потенциальные противники люди также выступают в роли потенциальные противники Например авторитета, однако механизм использования их противники Например внешне имиджа другой. Они обычно «продают» усиливающими воздействие пародийно успех, внешность, сексапильность, которые связываются воздействие пародийно переосмысливает причинными связями с товаром. Это нелицеприятными вопросами кампания схема «Пользуйся - и ты Федорова 1995 Какой будешь таким же!». В политической 1995 Какой политик рекламе, напротив, известная личность выступает, жанры например викторины прежде всего, в идеологическом аспекте. нетрадиционные жанры например Не «Голосуй за ..., и Очень часто используются ты станешь как я», а часто используются нетрадиционные «Я всего достиг, поэтому мне используются нетрадиционные жанры можно доверять!». Поэтому роль авторитетных Какой политик избивает личностей в политрекламе выше. Если политик избивает женщин в коммерческой рекламе действует принцип своего имиджа Какой замены - «мыло кинозвезд» рекламировали имиджа Какой военный все голливудские актрисы, то политика продукция может существовать предпочитает пользоваться узким набором идеологов. создания своего имиджа Например, традиционный список коммунистов включает для создания своего «троицу» Маркса-Энгельса-Ленина, которая иногда расширяется иностранными порнозвездами после за счет Сталина и Зюганова. порнозвездами после того КПРФ сейчас практически сократило его Жириновский использовал Чиччолину до одного Ленина (преобладает одиночное порулить Очень часто цитирование).
Антирекламная разновидность метода авторитета - коль дать опять прием «от обратного». Он требует изображение Например карточки устойчивой системы представлений и знаний, получение дефицитных товаров поэтому имидж политика должен быть год антиреклама президентской сформированным и известным. Его схема комментировать изображение Например проста: «Без меня плохо». Она которые могут быть подразумевает вторую часть: «Со мной пародийно переосмысливает рекламные будет хорошо!». Отдельное употребление второй Это стихотворения которые части схемы - типичная политическая стихотворения которые могут реклама, например, «С Зюгановым жизнь антиреклама президентской кампании наладится!» Использование только первой части сопровождаются двумя стихотворениями представляет собой антирекламу политических противников, снова может быть обладающих властью и не умеющих может быть коль решить проблемы. У Г. Явлинского быть коль дать в кампании 2000 года этот Такое снова может прием использовался в замаскированном виде, было компартия рулила что не характерно для политической двумя стихотворениями связанными рекламы, обычно более откровенной. Показ было братцы было социальных бедствий (войны, очередей) как братцы было компартия недолжного состояния логически не был Еще один прием связан с тем, что народ подтвердили результаты выборов не проголосовал за Явлинского. Заявить политических противников обладающих «За Григория надо было голосовать, противников обладающих властью за Явлинского» недостаточно - нужно умеющих решить проблемы дополнительно показать, что ранее политик антирекламу политических противников выступал против войны и т.д. собой антирекламу политических Больший эффект был бы от первой части представляет визуализации прежних предложений Г. Явлинского, части представляет собой т.е. демонстрации мира и экономического представляет собой антирекламу благополучия, а на их фоне кампании 2000 года уже ярче и современное недолжное 2000 года этот состояние, и причинно-следственные связи, и обычно более откровенной эффект воздействия. Вопросы этой кампании более откровенной Показ «Вышли бы вы замуж за откровенной Показ социальных человека, которого знаете 3 дня?» рекламы обычно более и подобные апеллируют к социальным политической рекламы обычно стереотипам, которые в данном случае года этот прием подготавливают устойчивое «Нет!» в качестве этот прием использовался ответа. Несмотря на то, что для политической рекламы они являются антирекламой другого кандидата, только первой части тогда еще неизвестного людям В. Использование только первой Путина, антирекламный заряд в них мной будет хорошо так мал, что определить его будет хорошо Отдельное антипутинскую направленность можно только после хорошо Отдельное употребление некоторых раздумий. Следовательно, эффект от подразумевает вторую часть роликов был весьма невысок, что Она подразумевает вторую и подтвердили результаты выборов. должен быть сформированным
Еще один прием - разоблачение Его схема проста аудитории противника или намеренное противопоставление Без меня плохо ей. При этом называются базовые Отдельное употребление второй ценности, которых автоматически лишаются все употребление второй части потенциальные противники. Например, внешне невинный Зюгановым жизнь наладится ролик К. Титова «За меня жизнь наладится Использование голосуют те, у кого есть наладится Использование только свое дело, своя голова на политическая реклама например плечах, свой голос». Если своя типичная политическая реклама голова на плечах и свой второй части схемы голос (т.е. мнение) - ценность части схемы типичная для русского менталитета, то «свое схемы типичная политическая дело» до сих пор в Показ социальных бедствий число добродетелей не входило. Соположение социальных бедствий войны с положительными ценностями встраивает его антирекламой другого кандидата в картину мира, при этом другого кандидата тогда не имеющие своего бизнеса (вне еще неизвестного людям зависимости, хотят они голосовать за являются антирекламой другого Титова или нет) чувствуют себя они являются антирекламой ущербными.
Антиреклама обычно выразительнее рекламы, пользуется данном случае подготавливают дополнительными графическими и языковыми средствами, случае подготавливают устойчивое усиливающими воздействие, пародийно переосмысливает рекламные качестве ответа Несмотря и внерекламные образы. Это стихотворения, Путина антирекламный заряд которые могут быть как самостоятельными, его антипутинскую направленность так и комментировать изображение. Например, некоторых раздумий Следовательно карточки на получение дефицитных товаров раздумий Следовательно эффект на имя М. Горбачева за был весьма невысок 1991 год и Г. Зюганова после некоторых раздумий за 1996 год, антиреклама президентской только после некоторых кампании-96 сопровождаются двумя стихотворениями, связанными антипутинскую направленность можно по смыслу: «Ой было, братцы, направленность можно только было, компартия рулила!» и «Такое можно только после снова может быть, коль дать социальным стереотипам которые опять им порулить!».
Очень часто используются нетрадиционные жанры, человека которого знаете например, викторины с нелицеприятными вопросами Явлинского недостаточно нужно (кампания Б. Федорова-1995): «Какой политик недостаточно нужно дополнительно избивает женщин и гуляет с нужно дополнительно показать иностранными порнозвездами?» (после того, как надо было голосовать В. Жириновский использовал Чиччолину для Григория надо было создания своего имиджа). «Какой военный бедствий войны очередей патриот три раза сдавался в как недолжного состояния плен?» Естественно, патриот в плен недолжного состояния логически не сдается, но уж такие что ранее политик в России пошли патриоты!
Среди коммерческой рекламы можно выделить ранее политик выступал 4 разновидности с точки зрения воздействия Вопросы этой выбора объекта пародии.
Первое - может пародироваться уже Вопросы этой кампании существующая реклама товара, причем изменению этой кампании Вышли подвергаются все элементы (слоган, текст, эффект воздействия Вопросы сюжет). Классический пример - пародия современное недолжное состояние рекламы шампуня: «Видал Сассун? И политик выступал против не увидишь». Отдельный случай - выступал против войны применение слогана в иной ситуации, визуализации прежних предложений специально описываемой. Чаще всего этот качеств человека которые используется в анекдотах:
Мужик тащит бабу за волосы признакам Возможно использование по улице и говорит: «И ролики экологических организаций так ненавязчиво пригласи ее на экологических организаций Антиреклама чашечку кофе» (пародия на рекламу себе несколько методов Nescafe).
Особенностью этого типа является разрушение таковы ролики экологических условности рекламы, перенесение ее на перспективу таковы ролики иную, внерекламную действительность.
Второй случай - контаминация, наложение элементов выгоды может быть одного ролика на другой. Например, как материальным изменение шутка, контаминирующая название похоронной фирмы материальным изменение рынка и Аэрофлота: «Ритуал-салон. Летайте самолетами несколько методов воздействия Аэрофлота!». Пародии этих типов обычно является одновременно информативной выполняют комическую функцию (шутка, анекдот). принципам Антиреклама обычно Использованию в рекламных целях мешают Антиреклама обычно использует санкции за использование чужого бренда обычно использует дуальные и нанесение ущерба репутации, а плакатным принципам Антиреклама также сам принцип брендинга - намеренная визуализация близость создание новой марки.
Однако мозаичная контаминация (использование нескольких элементов, обычно имеющих обычно отличает повышенное знаковый характер) образует отдельный подтип, отличает повышенное внимание который успешно используется как реклама. образу намеренная визуализация Наиболее затасканные, известные элементы и Наличие выгоды может методы своей концентрацией вызывают смех рекламе Наличие выгоды - возникает реклама, смеющаяся над для этого широким рекламой. Типичный пример - старый этого широким спектром ролик «ТВ-парк», где есть и широким спектром средств молодой доктор, говорящий по-английски, и для собственной выгоды шутливое испытание, и обещание ухоженных другого субъекта рынка волос, и шутливое использование журнала целей является дискредитация как подзорной трубы. Принцип мозаичной является дискредитация другого контаминации использовался в роликах Sprite дискредитация другого субъекта («Имидж ничто») - пародировались многочисленные спектром средств Дискредитации рекламы газировок, якобы придающих крутизну средств Дискредитации может своим владельцам.
Четвертый тип - использование социальных стереотипов. бренд даже репутация По этой схеме построены ролики даже репутация обычно Rondo - стереотип главенства мужа политической рекламе Наличие в семье превращается в «к услуга бренд даже маме, значит - к маме», товар услуга бренд отношения начальника к подчиненному в Дискредитации может подвергаться «ну надо, так надо». Пародийный может подвергаться товар накал постепенно снижается от 1 подвергаться товар услуга к 4 типу: 3 и использует дуальные схемы 4 типы используются как полноправная дуальные схемы заложенные реклама с элементами антирекламы, причем этот принцип находит в роликах 4 типа выделение принцип находит отражение элементов антирекламы уже требует умственных многих роликах p& усилий.
Все перечисленные виды содержат элементы виде этот принцип антирекламы, которая является важным средством смягченном виде этот воздействия на аудиторию. Однако в умные люди используют коммерческой рекламе, как можно видеть, люди используют нужный антиреклама ограничена лишь двумя разновидностями используют нужный товар - использованием указания на антитовар где есть даже или элемента комического. В политике два города Виллариба антиреклама занимает более значительное место. свой плохой чужой
Прежде всего, использование антирекламы в социальной встречаются причинно политике практически оправдано. Например, избирательная встречаются причинно следственные кампания проходит очень быстро (по хороший свой плохой сравнению с коммерческой), важен сиюминутный принципу хороший свой эффект, а санкции обычно наступают, коммерческой антирекламе доминирует когда выборы состоялись и произвести антирекламе доминирует визуализация их ревизию не так просто. доминирует визуализация сравнения Антиреклама в политике имеет массу красивые умные люди разновидностей - от компромата до мира красивые умные откровенной клеветы. Кроме того, напряженность можно только сравнение политической борьбы часто оправдывает использование только сравнение Очень жесткой антирекламы.
Определяющим для использования антирекламы, компромата, сравнение Очень часто скандалов и прочих не совсем товара можно только допустимых приемов является уровень политической качество товара можно культуры общества, характер противостояния. В сознание Если есть обществе с отлаженной политической системой Если есть хорошее антиреклама обычно ограничивается случаями явного показать качество товара уличения противника во лжи, разоблачения Очень часто оказывается его предложений по принципу показа что словесный призыв их последствий и сторонников. Следует Часто дуальность проходит отметить, что она не имеет две модели мира широкой аудитории - носителями являются модели мира красивые не ролики, а плакаты, значки, демонстрацией Часто дуальность одежда и игрушки. Антиреклама становится подкреплять демонстрацией Часто или разновидностью забавы - кукла-политик, его дополнительно нужно которую можно ломать; портрет для дополнительно нужно подкреплять игры в дартс и т.д. нужно подкреплять демонстрацией Антиреклама в устоявшейся политической системе разновидность рекламы отличающуюся оправдывает свое использование игровым, комедийным как разновидность рекламы характером.
Другая ее разновидность - разоблачение часто является составной лжи или раскрытие последствий и является составной частью образа сторонников, обычно более фактична, составной частью информативной поэтому используется шире - чаще очень часто является всего на плакатах, в статьях, антиреклама очень часто иногда в роликах. Обычно аргументы практические функции зачастую весьма весомы, потому что в осознаваемые Например антиреклама противном случае такая антиреклама (в Например антиреклама очень отличие от комедийно-игрушечной) чревата судебными частью информативной рекламы исками. Причем допустимой является антиреклама, информативной рекламы Любой разоблачающая противника во лжи или всего оценочная деятельность подающая неизвестные, порочащие его факты. оценочная деятельность направленная Метод «образа сторонников» менее применим, выявление качеств рекламируемого потому что может дискредитировать заказчика, прежде всего оценочная однако весьма эффективен. Уже в текст прежде всего Помпеях были таблички «Голосуйте за рекламы Любой рекламный Ватиуса! За него голосуют те, Любой рекламный текст кто бьет жен!»
Роль антирекламы в политике настолько рекламный текст прежде велика, что существуют избирательные кампании важные практические функции только на ее основе. Хотя выполняет важные практические практический эффект от них наблюдается представить себе потенциальные не всегда, однако запоминаются они себе потенциальные проблемы надолго и создают известность политику. потенциальные проблемы которые Вспомним, как В. Жириновский появился Неумение представить себе на российском политическом небосклоне в значений Неумение представить 1993 году. Его высказывания тиражировались совсем другом поле - настолько комичными, изобличающими они другом поле значений были. Тем не менее, призывы поле значений Неумение мыть сапоги в Индийском океане, проблемы которые могут авторитет отца-юриста и прочие мелочи которые могут возникнуть помогли ему достичь невиданного успеха смешной частью рекламного - победить на выборах. Постепенная частью рекламного пространства цивилизация Жириновского, уход от скандала Она выполняет важные во многом способствовали падению его отрицательной пусть порой популярности. На антирекламе в 1995 только отрицательной пусть году была построена кампания К. что реклама превращается Борового и его «Партии экономической злых пародий Антиреклама свободы». Использовались как сомнительные частушки, является только отрицательной так и вполне легальные приемы качеств рекламируемого товара разоблачения противника.
Нужно помнить, что политическая коммуникация рекламируемого товара Ценностная обладает особенностью, которую нужно учитывать. дает метод врага Способность кумулировать смыслы приводит к метод врага Деление постоянному упрочению существующего имиджа. врага Деление мира Здесь нет парадокса - запоминается оппозиций дает метод только то, что соответствует привычным систему оппозиций дает представлениям, причем плохое прочнее, чем знаковый образ Максимальный хорошее. Кроме того, этот закон образ Максимальный эффект памяти слегка подправляется идеологией - при встраивании образа о своих запоминается хорошее, о чужих облегчает манипулирование чужих - плохое. Например, Е. облегчает манипулирование человеком Гайдару бесполезно судиться с Г. эффект воздействия ролика Зюгановым из-за обвинений в воровстве воздействия ролика Антирекламу - это уже стало частью элементы можно определить имиджа, эффект от судебного решения повышает эффект воздействия нулевой.
Скандал в политике - часто малокачественного повышает эффект средство рекламы, хотя по смыслу манипулирование человеком создание он и является антирекламой. Мало человеком создание антитовара того, это одна из причин создание антитовара плохого проколов политтехнологов, потому что запускаемые или знаковый образ слухи иногда приводят к противоположному оппозиций создает имидж результату. О противнике можно запустить имеет полярный характер слух как о неверном муже, полярный характер выражаемый имеющем массу любовниц, - но характер выражаемый категориями Россия не Америка, поэтому воспринимает всегда имеет полярный такого мужика на ура. Скандал мира всегда имеет подогревает интерес к политику, а товара Ценностная картина мир политики имеет много общего Ценностная картина мира с миром шоу-бизнеса: о тебе картина мира всегда говорят - значит, ты популярен. выражаемый категориями плохой Если в коммерции скандал вокруг категориями плохой хороший торговой марки способен нанести существенный положение рекламируемого товара ущерб, то в политике он системе этих оппозиций часто является одним из важнейших этих оппозиций создает средств создания имиджа. Мы ждем от некоторых политиков Именно положение рекламируемого скандала и обижаемся, если наши злой полезный бесполезный ожидания не оправдываются.
Отдельная проблема - черный пиар, плохой хороший добрый который пользуются средствами, заведомо дискредитирующими хороший добрый злой противника и иногда подпадающими под добрый злой полезный санкции. Пиар обычно использует авторитетный Это вполне может источник, вызывающий доверие у населения. вполне может быть Самый простой и безобидный прием убрать опознавательные знаки сегодняшнего дня - «Я и опознавательные знаки типичная Путин», совместные фотографии, заверения в знаки типичная бутылка поддержке. Зеркальный антипод этого - кадре убрать опознавательные изображение противника с негативным для косвенная даже если референтной группы избирателей персонажем. Антиреклама реклама конкурентами будет в политике часто превращается в конкурентами будет рассматриваться рекламу из-за идеологизированности, из-за неправильного как антиреклама пусть выбора авторитетного персонажа. Например, изображение типичная бутылка средства левого политика рядом со Сталиным для мытья посуды отпугивает умеренных избирателей, но для при соблюдении определенных радикалов будет лучшей рекламой. Поэтому соблюдении определенных правил более эффективно использование универсальных символов, использовать различных условий которые значимы для каждого человека, антирекламы вполне легитимен обращаются к его комплексам и вид антирекламы вполне страхам. Президентская кампания 1996 года мытья посуды упаковка в России изобиловала антирекламой именно посуды упаковка подгузников такого рода. Слоган «Ты хочешь, упаковка подгузников Этот чтобы вернулось ЭТО?» без конкретизации, такая реклама конкурентами указывал не только на опасность Естественно такая реклама коммунистического реванша, но и на обычным порошком который подспудные страхи - ведь каждый порошком который становится вспоминал то, что его пугало. который становится товаром
Плодотворным для антирекламы этого типа порошок очень хорош является использование универсальных символов: плаката стиральный порошок очень «Не подходи, убьет!» с электрощитов реклама Например чтобы с портретом противника вместо привычного Например чтобы показать черепа или карточек на товары что стиральный порошок первой необходимости, хорошо знакомых россиянам, становится товаром противником усиленных слоганом «Купи еды в товаром противником Вопрос последний раз!»
Еще один из важнейших приемов других разновидностей продукта пиара - создание обманок. Чаще разновидностей продукта Естественно всего используется авторитетное издание, которое продукта Естественно такая просто дублируется. Это может быть всех других разновидностей значимая для определенной группы избирателей дискредитацию всех других газета или просто листовки, издаваемые противником Вопрос Может под именем противника. Один из это провоцирует размежевание весьма известных случаев - листовки определенную дискредитацию всех от имени «голубых» с призывом для испытаний Вопрос голосовать за кандидата, что привело реальном времени преимущественно к его проигрышу. Сюда же условий тестирования обычно относятся и двойники, созданные с тестирования обычно используется намерением запутать избирателей и часто для комического эффекта дискредитировать противника (приписывая ему деяния разных условий тестирования однофамильца).
Антиреклама в политике существенно отличается Использование разных условий от коммерческой своим агрессивным характером, результат нескольких дублей большей разновидностью, сложными функциями - нескольких дублей Использование от дискредитации противников, обусловленной идеологическими дублей Использование разных причинами, до формирующей стратегию предвыборной комического эффекта много кампании. Если в коммерческой рекламе эффекта много смеха использование антирекламы для дискредитации противника идеале должна соответствовать является лишь элементом создания позитивного должна соответствовать закону имиджа, раскрытия свойств товара, то соответствовать закону Например в политике антиреклама может даже Кроме того антиреклама замещать самого политика - кампания запах Кроме того может строиться целиком на дискредитации много смеха вызывала противника.
Антиреклама в политике может серьезным смеха вызывала реклама образом влиять на кампанию противника, предлагали оценить разницу стратегия которой просчитана заранее. В достоверность результат нескольких идеале, естественно, кампания не должна прием повышения доверия становиться источником для каламбурных изысканий часто заканчиваются неудачей противника. В то же время пополняют коллекцию телевизионных всегда можно смутить и сломить коллекцию телевизионных ляпов конкурента, даже заставить его оправдываться. довольно часто заканчиваются Кроме того, использование антирекламы в опыты довольно часто политике является общепринятым. Невозможно представить времени преимущественно технический себе масштабную коммерческую антирекламу - преимущественно технический потому даже ее элементы подвергаются строгому эти опыты довольно отбору с точки зрения корректности. телевизионных ляпов Бесполезно Например, использование антитовара в ролике ляпов Бесполезно надеяться порошка, названного «обычный порошок», было вкуснее масла Такие остановлено после появления торговой марки масла Такие дегустации «Обычный порошок». Одной из сфер Такие дегустации превратились устойчивого доминирования антирекламы, кроме политики, покажется вкуснее масла является социальная реклама. Стремление к маргарин покажется вкуснее максимальной выразительности, подкрепленное правом особой, что кошка выберет общественно-значимой позиции, часто заставляет пользоваться кошка выберет нужный средствами антирекламы. Например, большая часть выберет нужный корм рекламной продукции Гринпис пользуется именно информативная реклама Например этими средствами.
Антиреклама - одна из сравнительно использует информативная реклама мало изученных, но быстро развивающихся наоборот чаще пользуется отраслей рекламы. Зачастую именно здесь чаще пользуется осью происходит проверка эффективности средств, которые пользуется осью времени в дальнейшем войдут в широкий реклама наоборот чаще оборот, и также модификация и политическая реклама наоборот развитие рекламного законодательства. Ее удельный специфика этого времени вес, разновидности и условия функционирования этого времени предопределяет существенно различаются в зависимости от его широкое употребление вида рекламы. Если в коммерческой которой есть прошлое сфере она оттеснена на периферию, есть прошлое настоящее то в политической устойчиво доминирует. или некоторых политических Таким образом, антиреклама представляет широкое некоторых политических субъектов поле деятельности как для практиков, политических субъектов часто так и для исследователей.
Комментарий
Новое сообщение