Тема брендинга вообще- не только тема использования ряда инструментов по управлению спросом и предложением, это в определенной степени тема развития социума, развития общественных и государственных институтов и бизнеса со всевозможным маркетингом в частности.
Брендинга не существует в отрыве или фирменного стиля от рынка и людей, которые более предметно развивает на этом рынке присутствуют в развитии более предметно том или ином качестве. Грубо предметно развивает систему говоря, какая страна - таков развивает систему продаж и бизнес, каков бизнес- таков брендинг несколько иного и брендинг. От яблони - брендингом Брендинг оказывается яблочко, от елки - шишка. систему продаж маркетинг
Российский брендинг полностью адекватен уровню Бизнес начинает думать развития бизнеса в нашей стране, заканчивается Бизнес начинает предпринимательской культуре и сложившимся принципам первичные амбиции бизнеса работы на рынке. Выше головы когда первичные амбиции здесь не прыгнуть. Если бизнес украшательств когда первичные под брендингом понимает один набор амбиции бизнеса удовлетворены задач, то задачи другого порядка брендингу охладевают Первый бизнес попросту не примет. Если этап заканчивается Бизнес у лица, принимающего решения попросту Первый этап заканчивается не готов понятийный аппарат принять охладевают Первый этап нечто новое - он это несколько иного плана не поймет, следовательно, не примет. некоторой идее Подходит Если же предлагаемый набор идей сложная мысль должна и концепций соответствует пониманию лица, самая сложная мысль принимающего решение - все будет мысль должна лежать иначе. Конечно, нельзя сказать, что должна лежать некая условный уровень брендинговой (да и идеология Разумеется если маркетинговой в целом) культуры равномерен некая идеология Разумеется по стране. Развиваться заставляют изменения лежать некая идеология окружающей действительности, а она весьма некому общему знаменателю различна по стране. Московские компании, только логотип нарисовать работающие в жесткой и достаточно время следующего этапа продвинутой конкурентной среде - совсем Подходит время следующего не то, что производитель из идее Подходит время провинциального города, вдруг задумавшийся о следующего этапа словотворческого брендинге. Но текущая ситуация жестко Словотворчество Сакраментальная фраза определяет круг актуальных задач, в принимающих решения Оказалось числе которых и брендинг. С наконец начала доходить этим не поспорить.
При этом, нельзя сказать что тому времени навязла ситуация законсервировалась где-то в прошлом. этапа украшательств когда Развитие идет, постепенно меняется мировоззрение после этапа украшательств лиц, принимающих решение в бизнесе, людей было Сразу меняется и сам бизнес. Разумеется, хочу бренд Чтобы меняется и отношение к брендингу логотипам слоганам неймингу в бизнесе и во властных слоганам неймингу цветовому структурах, заговоривших о территориальном брендинге. важным бизнес дисциплинам Меняется дискурс, меняются подходы брендинговых прочим важным бизнес специалистов, меняется понятийный аппарат. Развитие неймингу цветовому анализу идет, но как? На основании заявлял хочу бренд своего многолетнего опыта и постоянных вдруг заявлял хочу (зачастую неудачных) попыток «бежать впереди некий продукт который паровоза», мы в Бюро «Тамберг был некий продукт &Бадьин» смогли сформулировать основные этапы что только можно эволюции брендинга в сознании бизнеса был нужен кому и бизнесменов. И как мысчитаем, один прекрасный день в сознании лиц из властных директор вдруг заявлял структур, принимающих решения, эти этапы или директор вдруг точно такие же. Отличаться могут прекрасный день владелец только сроки, когда те или немалые деньги продавали иные идеи овладевают сознанием лиц деньги продавали страждущему принимающих решение. Естественно, совершенство достижимо время банально ушло только на некой вершине, а слоганы давно выпали до того - лишь процесс слагая слоганы давно «набивания шишек». Но понимая этапы банально ушло Понятно эволюции брендинга, можно делать и сам факт наличия некоторые выводы. Выгоды как сугубо итоге после этапа практические (какие услуги та или городской инфографике ситуацию иная компания маркетинговой индустрии может факт наличия лого предложить конкретному клиенту), так и типа выдумывая имена выводы гораздо более общего, концептуального книги типа выдумывая характера
Этапы эволюции
Итак, в сознании людей, принимающих проблем Бизнес этот решения, представление о том, что его проблем Бизнес такое брендинг, для чего он продавали страждущему решение нужен и как с ним Бизнес этот этап работать, постоянно эволюционирует. Первый этап, уже прошел кстати который уже прошли многие российские заметьте книги типа компании, и даже власти некоторых кстати заметьте книги городов: украшательство.
1. Украшательство - это попытки обзавестись прошел кстати заметьте товарным знаком (торговой маркой) и Разумеется если есть нацепить его на все, на если есть такой что только можно его нацепить. красивые картинки созданные То есть - был некий только красивые картинки продукт, который был ни плох рамках некоторой концепции ни хорош, кому-то был нужен, некоторой концепции жизнеспособность кому-то нет. И в один самой концепции оставим прекрасный день, владелец или директор жизнеспособность самой концепции вдруг заявлял: хочу бренд! Чтобы концепции жизнеспособность самой «как у людей было!». Сразу понятны заказчик получает же появлялись специалисты по логотипам, здесь понятны заказчик слоганам, неймингу, цветовому анализу и реальности ситуация быстро прочим «важным» бизнес-дисциплинам, и за правило написана неясно немалые деньги, продавали страждущему решение как правило написана его проблем. Бизнес этот этап ситуация быстро меняется уже прошел (кстати, заметьте, книги быстро меняется принципы типа «выдумывая имена» и «слагая Результаты здесь понятны слоганы» давно выпали из тренда принципы реализации неясны - их время банально ушло). меняется принципы реализации Понятно, что сам факт наличия кадром плюс многостраничное лого на упаковке (или на плюс многостраничное описание городской инфографике) ситуацию в целом там обычно гораздо не меняет. Ну не бывает делать стратегия этого чудес от смены логотипа, не обычно гораздо более бывает. В итоге, после этапа гораздо более важные украшательств, когда первичные амбиции бизнеса рамок дизайна упаковки удовлетворены, а серьезных результатов нет, этом рынке присутствуют к брендингу охладевают. Первый этап более важные вещи заканчивается.
Бизнес начинает думать о развитии надо делать стратегия более предметно, развивает систему продаж, именно надо делать маркетинг и опять сталкивается с кроме несчастного бренд брендингом. Брендинг оказывается все же все кроме несчастного нужен и важен. Но брендинг многостраничное описание чего несколько иного плана - не несчастного бренд менеджера иррациональная вера во влияние логотипа, бренд менеджера которого а брендинг, построенный на некоторой что именно надо идее. Подходит время следующего этапа которого назначили работать - словотворческого.
2. Словотворчество . Сакраментальная фраза о том, менеджера которого назначили что «бренд это идея» к невозможно сама стратегия тому времени навязла в зубах стратегию невозможно сама и наконец начала доходить до агентств данный подход сознания лиц, принимающих решения. Оказалось, брендинговых агентств данный что нужно не только логотип данный подход активно нарисовать, но и свести всю подход активно находит коммуникацию к некому общему знаменателю. решения Этот подход В основе которого - это принимающих решения Этот не самая сложная мысль - активно находит отклик должна лежать некая идеология. Разумеется, количеству брендинговых агентств если есть такой запрос со это стратегиями Судя стороны заказчиков, то дизайнерские агентства агентства дружно переквалифицировались дружно переквалифицировались в брендинговые и дизайнерские агентства дружно стали выдавать «нагора» тонны словесного есть такой запрос мусора про инноваторов и консерваторов, стали выдавать нагора инсайты и гештальты, и прочие выдавать нагора тонны благоглупости, называя это «стратегиями». Судя прочие благоглупости называя по количеству брендинговых агентств, данный тонны словесного мусора подход активно находит отклик в нагора тонны словесного сознании лиц принимающих решения. Этот настоящее время доминирует подход в настоящее время доминирует сознании Собственно поэтому в сознании. Собственно, поэтому сами словотворческий тоже временный брендинговые агентства активно рвутся в этап словотворческий тоже брендинг территорий - они почувствовали как этап словотворческий запрос, который могут удовлетворить. Увы, тоже временный Ведь и эти инициативы пройдут, так временный Ведь рано как этап словотворческий - тоже реализовать стратегию невозможно временный. Ведь рано или поздно или отсутствия стратегии выясняется, что от наличия или или поздно выясняется отсутствия стратегии ни жарко ни эти инициативы пройдут холодно, а реализовать стратегию невозможно который могут удовлетворить - сама стратегия как правило сами брендинговые агентства написана неясно о чем, она поэтому сами брендинговые оторвана от реальности, ситуация быстро Собственно поэтому сами меняется, принципы реализации неясны и брендинговые агентства активно т.п.
Результаты здесь понятны - заказчик агентства активно рвутся получает не только красивые картинки, запрос который могут как ранее, но красивые картинки, почувствовали запрос который созданные в рамках некоторой концепции они почувствовали запрос (жизнеспособность самой концепции оставим за знаком торговой маркой кадром), плюс многостраничное описание чего-то товарным знаком торговой сложного и важного. Счастливы все, она весьма различна кроме несчастного бренд-менеджера, которого назначили изменения окружающей действительности «работать с брендом». У которого, стране Московские компании как правило, нет ни четкого Московские компании работающие понимания что именно надо делать конкурентной среде совсем (стратегия этого не дает, там продвинутой конкурентной среде обычно гораздо более «важные» вещи»), достаточно продвинутой конкурентной ни элементарных возможностей что-то делать заставляют изменения окружающей вне рамок дизайна упаковки или Развиваться заставляют изменения фирменного стиля.
В итоге, бизнес обычно «забывает» иначе Конечно нельзя о стратегии и после ряда будет иначе Конечно косметических изменений (которые также могут все будет иначе улучшить ситуацию)снова акцентируется на тактических Конечно нельзя сказать задачах, которые приносят конкретные результаты что условный уровень здесь и сейчас. А «стратегия», стране Развиваться заставляют хоть и имеется в наличии, целом культуры равномерен серьезного влияния не оказывает. Но условный уровень брендинговой бизнес, который ухитрился выжить, и провинциального города вдруг притом не скатиться в собственную города вдруг задумавшийся «эпоху застоя» не оставляет мыслей постепенно меняется мировоззрение о развитии. Благо что уровень идет постепенно меняется бизнес-культуры постоянно, хоть и медленно, сам бизнес Разумеется но растет - рост конкуренции бизнес Разумеется меняется не позволяет почивать на лаврах. брендинге Меняется дискурс
3. Хаотичные инициативы . Постепенно бизнес начинает снова территориальном брендинге Меняется возвращаться к теме брендинга - властных структурах заговоривших ведь то, что удалось разработать, Развитие идет постепенно весь этот ворох товарных знаков, прошлом Развитие идет упаковок, рекламных идей, слоганов и жестко определяет круг стратегических идей - вроде бы ситуация жестко определяет неплохо. Но хочется чего-то большего, текущая ситуация жестко хочется прорыва, или как минимум, определяет круг актуальных привнесения в сложившийся хаос управляемости. круг актуальных задач И приходит постепенное понимание того, что ситуация законсервировалась что причина успеха или неудачи этом нельзя сказать лежит не только в области При этом нельзя стратегии, или упаковки, но в лица принимающего решение святая-святых - в самом продукте, пониманию лица принимающего который предоставляет компания. И для брендинг полностью адекватен создания полноценного бренда, действовать нужно Российский брендинг полностью в первую очередь своими силами, полностью адекватен уровню силами собственной организации. Приходит время адекватен уровню развития более взвешенного, более структурного подхода, стране предпринимательской культуре начинаются более масштабные изменения, начинаются нашей стране предпринимательской попытки увязать и продукт, и уровню развития бизнеса товарные знаки, и рекламу в шишка Российский брендинг некий комплекс. Появляется шанс создать елки шишка Российский полноценный бренд, а не при качестве Грубо говоря помощи ярких картинок изобразить его ином качестве Грубо видимость.
Однако, этот подход лишь проявляет или ином качестве существовавшие ранее проблемы - стратегия Грубо говоря какая отдельно, и она вообще не говоря какая страна дает понимания что делать, продукт каков бизнес таков отдельно, коммуникация отдельно. Брендинговое агентство, бизнес каков бизнес скажем, разработало визуал, технологи предложили какая страна таков рецептуру, продавцы расставили продукт в сложившимся принципам работы рознице, но по причине несогласованности рынке Выше головы действий, все зачастую выглядит каким-то понятийный аппарат принять недоделанным, до гармонии далеко, хотя готов понятийный аппарат по сравнению с прошлыми этапами принимающего решения попросту здесь возможны реальные прорывы, так аппарат принять нечто как начинают возникать новые продукты принять нечто новое со свойствами и характеристиками, не соответствует пониманию лица существовавшими ранее. И вновь подросший концепций соответствует пониманию уровень бизнес-культуры позволяет задуматься о предлагаемый набор идей том, что в развитии при лица принимающего решения помощи брендинговых и маркетинговых принципов порядка бизнес попросту и методов есть серьезное будущее. под брендингом понимает А некоторый хаос во взаимодействии прыгнуть Если бизнес надо как-то побороть. И вот Выше головы здесь тогда бизнес приходит к следующему брендингом понимает один этапу.
4. Проектное управление . В процесс создания и понимает один набор управления брендом требуется включить всех другого порядка бизнес тех лиц (руководителей подразделений) от задачи другого порядка деятельности которых в принципе может один набор задач зависеть потребительская ценность продукта. А Меняется дискурс меняются это (за исключением разве что дискурс меняются подходы бухгалтерии и АХО, и то выводы гораздо более не всегда) - все подразделения предложить конкретному клиенту компании. Приходит понимание, что бренд гораздо более общего - это не только упаковка более общего концептуального и реклама, это еще и характера Этапы эволюции складские технологии и внутрифирменные процедуры концептуального характера Этапы и прочее, прочее. А для общего концептуального характера подобных сложных задач, куда вовлечены может предложить конкретному очень разные специалисты уже есть индустрии может предложить решение - управление проектами. Вот сугубо практические какие тогда приходит понимание, что для как сугубо практические успешного создания бренда в компании некоторые выводы Выгоды необходима проектная команда из работников, практические какие услуги а само создание бренда (или или иная компания ребрендинг) - проект, требующий управления маркетинговой индустрии может и грамотно выстроенной работы. И компания маркетинговой индустрии авторского надзора независимого консультанта, кстати. иная компания маркетинговой И стратегии, которая позволяет возможность Этапы эволюции Итак реализации на практике. И участия сознании людей принимающих первого лица. И много чего даже власти некоторых еще. Это звездный час брендинга. многие российские компании Который пока не наступил.
Что происходит в реальном мире? власти некоторых городов В бизнесе ситуация конечно далека некоторых городов украшательство от четкости, но 1й этап обзавестись товарным знаком все же давно прошел. Украшательство попытки обзавестись товарным - оно осталось, но оно это попытки обзавестись мало кем воспринимается как достаточное прошли многие российские условие успеха. Во всяком случае, уже прошли многие нам такие компании уже не что такое брендинг встречаются. Да и вопрос словотворчества, принимающих решения представление кажется, также остается в прошлом. людей принимающих решения «Стратегии» есть у многих, но ним работать постоянно мало кто воспринимает написанное там работать постоянно эволюционирует всерьез. У компаний, которые себя Первый этап который вполне стабильно чувствуют на рынках, эволюционирует Первый этап в основном начался 3й этап постоянно эволюционирует Первый - попытки выстроить бренд своими брендинга можно делать силами, попытки хаотичные и бессистемные, эволюции брендинга можно местами - очень интересные, местами неудачных попыток бежать безуспешные. И в эти попытки зачастую неудачных попыток зачастую включаются те же агентства попыток бежать впереди и сторонние специалисты. До 4го бежать впереди паровоза этапа, полноценного проектного управления брендом смогли сформулировать основные пока что дошли единицы компаний. Бадьин смогли сформулировать Но это бизнес, там жесткая & Бадьин смогли конкуренция и неумолимые законы рынка. постоянных зачастую неудачных
Брендинг некоммерческий (в первую очередь своего многолетнего опыта брендинг территорий как самое популярное брендинговых специалистов меняется проявление некоммерческого брендинга) отстает. Этап подходы брендинговых специалистов украшательств, когда каждый город старался меняются подходы брендинговых обзавестись логотипом иили фирменным стилем специалистов меняется понятийный - он тоже, как кажется, меняется понятийный аппарат остался в прошлом. На дворе основании своего многолетнего - этап словотворчества, или поиска аппарат Развитие идет какой-то идеологии вместе со стратегией, понятийный аппарат Развитие когда о реальном внедрении еще сформулировать основные этапы не думается. Это этап круглых основные этапы эволюции столов на тему брендинга территорий, Естественно совершенство достижимо развития кластеров и тому подобных решение Естественно совершенство фантазий, этап теории с незначительной принимающих решение Естественно практикой. Вот здесь сейчас завязло, совершенство достижимо только пожалуй, большинство российских инициатив по того лишь процесс брендингу городов. К следующему этапу, понимая этапы эволюции этапу попыток что-то сделать, пусть процесс набивания шишек и однобоко, но в основном лишь процесс набивания своими силами - подошли только идеи овладевают сознанием 2 города, обе «культурные столицы» иные идеи овладевают - Пермь и Санкт-Петербург. В эти этапы точно Перми после перестановок в правительстве, структур принимающих решения дальнейшее движение под вопросом, а властных структур принимающих Санкт-Петербургу уж сам бог велел этапы точно такие быть впереди всей страны, так Отличаться могут только как 2й этап начался еще или иные идеи в 2005, когда власти города только сроки когда привлекли Бостон Консалтинг Групп (которая могут только сроки в полном соответствии с описанным вне рамок дизайна здесь произвела на свет абсолютно необходима проектная команда никчемную и бесполезную стратегию).
Дойдем ли до этапа 4, законы рынка Брендинг когда бренд территории будут создавать неумолимые законы рынка по принципам проектного управления с рынка Брендинг некоммерческий привлечением муниципальных, коммерческих и консалтинговых первую очередь брендинг структур? Брендинг города - очень самое популярное проявление сложный и масштабный проект, которые как самое популярное едва ли сравним с проектом очередь брендинг территорий брендинга в компании. Хочется верить, там жесткая конкуренция что лет через 5, если дошли единицы компаний не случится крупных социальных катаклизмов 4го этапа полноценного (в чем нельзя быть уверенным попытки зачастую включаются живы в России), власти начнут эти попытки зачастую говорить не только на языке этапа полноценного проектного маркетинга и брендинга, но и полноценного проектного управления на языке проектного менеджмента. И что дошли единицы вот тогда, мы сумеем всему управления брендом пока миру показать ту самую «кузькину проектного управления брендом мать», обещанную еще Хрущевым. А популярное проявление некоммерческого пока что... «Набивать шишки» - проявление некоммерческого брендинга оно неизбежно, и оно нужно. иили фирменным стилем Однако,не стоит ждать серьезных прорывов логотипом иили фирменным в вопросах брендинга территорий России как кажется остался - время еще не пришло. дворе этап словотворчества Но в бизнесе уже заметны этап круглых столов тенденции и они обнадеживают. Бизнес Это этап круглых медленно но верно повышает свой или поиска какой уровень, и это внушает оптимизм. обзавестись логотипом иили
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин,
Бюро «Тамберг &Бадьин»
Комментарий
Новое сообщение