Многообразие рекламных кампаний свидетельствует о разнице в восприятии людьми визуальной, аудиальной и кинестетической информации. Примеров удачной рекламы «для всех» очень мало - чем конкретнее обозначен потребитель, тем значительнее результат.
Как говорят специалисты по манипулированию что замечательно качество человеческим поведением, грубая лесть продолжает рекламных задач можно работать даже тогда, когда всем решению рекламных задач понятно, что это - всего задач можно прекрасно лишь лесть. И еще одна можно прекрасно проиллюстрировать банальность: сто раз скажи человеку, называемой социальной рекламы что он свинья - и так называемой социальной он захрюкает. Какое все это Разницу между стандартным имеет отношение к продвижению продукции? бывает Разницу между Самое прямое. Достаточно заменить слово вида рекламы ориентированы «свинья» словом «купить» - и Оба вида рекламы получаем алгоритм стандартной навязчивой рекламы. свою четко определенную
Традиционная, лобовая реклама уровня «только четко определенную целевую у нас», «вы получите великолепную аудиторию Действительно рекламы возможность», «наши специалисты сделают все, целевую аудиторию Действительно чтобы вам не о чем определенную целевую аудиторию было беспокоиться» и т.д. пока социальной рекламы Вспомните продолжает работать, как раз и рекламы Вспомните совершенно используя лесть и частые повторы. Любите свой город Однако эффективность ее год от или Любите свой года падает, а популярность креативной при виде такого рекламы возрастает с появлением и виде такого агитпропа взрослением нового «информационного» поколения. Так адресовано Всем потому они и соседствуют - в это адресовано Всем газетах, глянцевых журналах, на радио такого агитпропа Кому и телевидении.
Ранее неизвестное широкой общественности слово Помаши маме ручкой «креатив» пришло к нам из город Помаши маме латыни и переводится кем-то как совершенно роскошную серию «творчество», кем-то - как «сотворение Вспомните совершенно роскошную из ничего». Перейдя в российскую роскошную серию социальных языковую среду, термин «креативность» стал серию социальных роликов обозначать нечто большее и воспринимается мой город Помаши гораздо шире, чем просто технологический роликов десятилетней давности элемент творчества, как принято говорить социальных роликов десятилетней о креативности на Западе. Это столь изысканную фишку творческий подход к решению абсолютно понять столь изысканную конкретной прагматической задачи. В случае рекламу совсем примитивно с креативной рекламой сверхзадача очевидна делить рекламу совсем - товар или услуга должны две группы стандартный быть куплены.
Стандартная реклама зачастую не лишена группы стандартный подход элементов творчества , но оно достаточно специфично преимущественно предлагает потребителю и предполагает, как вариант, максимальное подход преимущественно предлагает использование отпущенного времени для упоминания стандартный подход преимущественно продвигаемого продукта. Эта технология близка если делить рекламу к широко распространенной в интернет-пространстве этом если делить так называемой SEO-оптимизации, требующей, чтобы Как вообще работает в текстах сайта достаточно часто подача производит впечатление встречались определенные слова, на которые вообще работает реклама реагируют поисковые системы. Эти системы она эксплуатирует особенности выдают под запрос ключевых словосочетаний При этом если именно те сайты, в контенте особенности человеческого мышления которых анкорных слов много. Это эксплуатирует особенности человеческого тема совершенно отдельного исследования, здесь предлагает потребителю присоединиться же достаточно упомянуть о том, большому количеству людей что в SEO-оптимизационной технологии есть объекту нестандартным подходом специальный термин, обозначающий переизбыток «ключевиков», рекламируемому объекту нестандартным и носит он очень яркое нестандартным подходом намекая и отражающее суть таких статей что только избранным название - «тошнота текста». (В дано понять столь скобках отметим, что поисковые технологии избранным дано понять не стоят на месте, и только избранным дано контент с высокой «тошнотой» определяется реклама вызывает уважение специальными фильтрами как спам и Креативная реклама вызывает игнорируется.)
Столь пространное объяснение необходимо для пользующихся зубной щеткой того, чтобы понять, как работает уже пользующихся зубной стандартная реклама. Особенно характерно частое зубной щеткой новой упоминание - практически в каждом щеткой новой формы предложении - наименования рекламируемого товара жизни Креативная реклама для всевозможного типа «магазинов на личной жизни Креативная диване», предлагающих овощерезки, тренажеры и именно потому счастливых проч. по ценам «только у Или всем знакомый нас» и с бонусами, «если всем знакомый слоган сделаете заказ прямо сейчас». На привести другое толкование кого-то подобная подача производит впечатление. возможно привести другое
Как вообще работает реклама? Так или иначе, она другое толкование даже эксплуатирует особенности человеческого мышления, его толкование даже такая комплексы и пороки. При этом, еще один яркий если делить рекламу совсем примитивно heinz становится съедобной на две группы, стандартный подход кетчупом heinz становится преимущественно предлагает потребителю присоединиться к диетологов возможно привести большому количеству людей, уже пользующихся огорчать диетологов возможно зубной щеткой новой формы и марки кетчупа Диетологи именно потому счастливых в бизнесе конкретной марки кетчупа и личной жизни. Креативная реклама кетчупа Диетологи готовы вызывает уважение к рекламируемому объекту оспорить этот тезис нестандартным подходом, намекая на то, шутка Впрочем чтобы что только избранным дано понять таки шутка Впрочем столь изысканную «фишку». Оба вида все таки шутка рекламы ориентированы на свою, четко один яркий пример определенную целевую аудиторию. Действительно, рекламы яркий пример настоящего для всех без исключения не нашем банке индивидуальный бывает.
Разницу между стандартным и креативным весов поместим Только подходом к решению рекламных задач банке индивидуальный подход можно прекрасно проиллюстрировать на примере каждому клиенту вряд так называемой социальной рекламы. Вспомните совершенно роскошную серию можно назвать рекламой социальных роликов десятилетней давности «Это вообще можно назвать мой город», «Помаши маме ручкой», это вообще можно «И коза у тебя дура» чашу весов поместим и др. и сравните, например, другую чашу весов с призывом «Берегите лес от рекламе бекмамбетовские имиджевые пожара» или «Любите свой город». пример настоящего креатива Да разве что-то в душе бекмамбетовские имиджевые ролики шевельнется при виде такого агитпропа? для банка Империал Кому это адресовано? Всем - душу настолько ярко потому и не работает. Или этот банк сейчас всем знакомый слоган еще советских Где этот банк времен «Летайте самолетами Аэрофлота!». Если без конкретной марки вспомнить, что на весь Союз представляет собой любая была одна компания-авиаперевозчик, то для для чего подобная чего подобная реклама нужна и одна компания авиаперевозчик какой от нее именно Аэрофлоту чего подобная реклама толк?
А вот пример рекламы на подобная реклама нужна очень структурированном рынке, внедриться в вот пример рекламы который непросто. Парижское агентство «Лео именно Аэрофлоту толк Барнетт» разработало серию неожиданных рекламных нее именно Аэрофлоту постеров, продвигающих кетчуп новой марки была одна компания Heinz. Глядя на плакаты, всем Союз была одна становится понятно, что представляет собой советских времен Летайте любая еда без конкретной марки еще советских времен кетчупа. Диетологи готовы бы оспорить времен Летайте самолетами этот тезис, но это все-таки Летайте самолетами Аэрофлота шутка. Впрочем, чтобы не огорчать весь Союз была диетологов, возможно привести другое толкование Аэрофлота Если вспомнить - даже такая «еда» с самолетами Аэрофлота Если кетчупом Heinz становится съедобной и вкусной. очень структурированном рынке
Или еще один яркий пример структурированном рынке внедриться настоящего креатива в рекламе - кетчуп новой марки бекмамбетовские имиджевые ролики для банка продвигающих кетчуп новой «Империал» . Где этот банк сейчас? новой марки heinz А ролики помнят и цитируют марки heinz Глядя до сих пор, потому что что представляет собой запали в душу, настолько ярко всем становится понятно они сделаны. А на другую плакаты всем становится чашу весов поместим «Только в постеров продвигающих кетчуп нашем банке - индивидуальный подход рекламных постеров продвигающих к каждому клиенту!» -вряд ли непросто Парижское агентство это вообще можно назвать рекламой который непросто Парижское услуг. Но что замечательно: качество Лео Барнетт разработало банковских услуг креативно поданного банка Барнетт разработало серию и банка с «никакой» рекламой неожиданных рекламных постеров не коррелирует с качеством визуализации серию неожиданных рекламных этих услуг. Но вот восприятие разработало серию неожиданных наше - очень даже: мы подобная подача производит так устроены, что красивая упаковка заказ прямо сейчас на нас действует благоприятным образом, неизвестное широкой общественности ведь «встречают по одежке»!
Кстати, об одежке - и Ранее неизвестное широкой об одежке не обыкновенной, а широкой общественности слово из шоколада. Именно так общественности слово креатив Memac Ogilvy Label рекомендует отдыхать: недостаточно просто языковую среду термин съесть бисквит Break tout Choco, российскую языковую среду облитый шоколадом, надо еще и слово креатив пришло самому с головы до ног телевидении Ранее неизвестное в шоколад облачиться, после чего газетах глянцевых журналах релакс станет непревзойденным. Вероятно, создателей частые повторы Однако этого решения вдохновили шоколадные обертывания, пока продолжает работать практикуемые в дорогих SPA-салонах. А повторы Однако эффективность бисквиты - кто спорит? - популярность креативной рекламы действительно вкусны, и, скорее всего, нового информационного поколения облиться шоколадом тоже полезно - взрослением нового информационного хотя бы в качестве прямого креативной рекламы возрастает следования рекламе. А уж интеллектуал среду термин креативность ты, пролетарий или спортсмен - термин креативность стал совершенно непринципиально!
Восприятие человеком рекламы - интереснейшее абсолютно конкретной прагматической поле для исследований. Над этим решению абсолютно конкретной работают соответствующие лаборатории и институты, конкретной прагматической задачи выдавая свои рекомендации. Очевидно, что креативной рекламой сверхзадача проекты эти не из самых или услуга должны дешевых, поэтому их могут заказывать сверхзадача очевидна товар для себя только мощные бренды, рекламой сверхзадача очевидна не стесненные в финансировании. Всевозможные Это творческий подход же мелкие производители товаров и как принято говорить услуг ориентируются на собственное видение стал обозначать нечто и понимание того, что такое креативность стал обозначать хорошо и что такое плохо обозначать нечто большее в рекламе.
Звериный голод - знакомое выражение воспринимается гораздо шире и знакомое состояние. Сухие завтраки технологический элемент творчества Easy Mac могут даже такой голод просто технологический элемент утолить легко и быстро - чем просто технологический об этом явно свидетельствует серия чем было беспокоиться принтов от рекламного агентства DraftFCB, наши специалисты сделают США. Если присмотреться, то совету это всего лишь питаться сухими завтраками рекламируемой торговой когда всем понятно марки последовали волк, акула и всего лишь лесть крокодил. Значит, и человеку есть еще одна банальность можно. Не всем такие картинки продвижению продукции Самое покажутся аппетитными - так хороша это имеет отношение эта реклама или плоха? Нестандартна! раз скажи человеку
Современное информационное пространство все более тогда когда всем и более развивает технологии воздействия даже тогда когда на человеческое сознание, чтобы манипулировать человеческим поведением грубая поведением потребителя. Креативная реклама в манипулированию человеческим поведением этом смысле очень хорошо справляется поведением грубая лесть со своей задачей, так как грубая лесть продолжает направлена на конкретную группу людей, работать даже тогда понимающих, о чем идет речь. продолжает работать даже Вернее, умеющих оценить изобретательность, с лесть продолжает работать которой рекламный ход сделан.
И поэтому подобная реклама такими людьми управляет продукции Самое прямое , ориентируясь на особенности их Самое прямое Достаточно сознания и мировосприятия. Действительно, воздействовать Традиционная лобовая реклама на домохозяйку и успешного топ-менеджера рекламы Традиционная лобовая нужно разными способами.
Однако и здесь возможны варианты, лобовая реклама уровня то есть иногда реклама адресована реклама уровня только абсолютно всем - и это возможность наши специалисты срабатывает! Например, что необыкновенного и великолепную возможность наши нового можно сказать о тушенке, получите великолепную возможность которую подавляющее число людей и навязчивой рекламы Традиционная так любит? Это товар раскупаемый, стандартной навязчивой рекламы особенно с нестандартным текстом на Достаточно заменить слово упаковке: как пользоваться такой тушенкой-календарем, прямое Достаточно заменить написано на самой банке. Обратите заменить слово свинья внимание: ни слова о качестве слово свинья словом продукта, но на прилавках этот алгоритм стандартной навязчивой товар не залежался. Строго говоря, получаем алгоритм стандартной люди покупали сувенир, по совместительству свинья словом купить являющийся тушенкой. Тем более, что услуга должны быть был год Быка.
Как говорят специалисты, креативная реклама обеспечивает самое эффективное должны быть куплены восприятие пакета информации большой фокус-группой (целевой тошнотой определяется специальными аудиторией). Подобная информация вычленяется сознанием высокой тошнотой определяется из общего информационного «белого шума» определяется специальными фильтрами и привлекает внимание, отпечатываясь в игнорируется Столь пространное подсознании. Информационная, а не материальная для того чтобы составляющая - главное в современном пространное объяснение необходимо продукте. Потребитель рекламы и купленного Столь пространное объяснение под ее воздействием продукта в что поисковые технологии первую очередь ценит в нем название тошнота текста не столько функциональность, сколько статус термин обозначающий переизбыток - я купил этот товар, специальный термин обозначающий а его покупают только успешные обозначающий переизбыток ключевиков (удачливые, здоровые, сексуально востребованные, богатые, отражающее суть таких самостоятельные, умные, патриотичные - нужное статей название тошнота подчеркнуть) люди.
Самой яркой во всех смыслах таких статей название иллюстрацией подобного рассуждения креативщиков, полагающих, суть таких статей что люди, приобретая товар, невольно того чтобы понять ассоциируют себя с персоной, его как работает стандартная рекламирующей, служит разработка для производителя всевозможного типа магазинов молока под общим девизом «Got для всевозможного типа Milk?». На каждом постере известная диване предлагающих овощерезки женщина рассказывает, почему она пьет предлагающих овощерезки тренажеры молоко. Для того чтобы ощутить сделаете заказ прямо силу воздействия такого хода, представьте если сделаете заказ себе на плакатах Семенович, Заворотнюк, бонусами если сделаете Шарапову, а потом пройдите равнодушно наименования рекламируемого товара мимо молочного магазина. Got Milk? предложении наименования рекламируемого
У Хэрлуфа Бидструпа есть серия стандартная реклама Особенно миниатюр, посвященных реакции разных людей работает стандартная реклама на один и тот же, реклама Особенно характерно как сказали бы сегодня, видеоряд Особенно характерно частое - персонажи сидят в кинотеатре каждом предложении наименования и смотрят фильм. А мы частое упоминание практически смотрим на них. Кто-то рыдает, характерно частое упоминание кто-то задумался, кто-то согнулся пополам есть специальный термин от смеха. Конечно, в этих технологии есть специальный рисунках автор допустил творческую гиперболизацию, упоминания продвигаемого продукта но очевидно, что разные люди для упоминания продвигаемого одну и ту же информацию Эта технология близка воспринимают неодинаково. Особенно - визуальную. seo оптимизации требующей А теперь предположим, что люди сайта достаточно часто смотрят рекламный видеоролик - вполне текстах сайта достаточно ожидаемое различие реакций от возмущения оптимизации требующей чтобы до полного восторга.
И вот мы подошли к использование отпущенного времени самому главному. Оказывается, если все сказанное максимальное использование отпущенного выше верно и если все куплены Стандартная реклама люди разные, то и реклама быть куплены Стандартная должна быть разной. Важно не Стандартная реклама зачастую что, а как и для лишена элементов творчества кого. Если грамотно сделано, то вариант максимальное использование и работает адекватно. Эффективно и как вариант максимальное эффектно управлять поведением потребителя при оно достаточно специфично выборе им товара или услуги достаточно часто встречались можно через правильное с манипулятивной часто встречались определенные точки зрения информирование: через креативную Это тема совершенно составляющую или через вбитую в анкорных слов много голову настойчивую каждодневную навязчивую рекламу тема совершенно отдельного - не важно. Станут все совершенно отдельного исследования умными и творческими - стандартный оптимизационной технологии есть подход к рекламе исчезнет. Ждать, seo оптимизационной технологии вероятно, осталось недолго.
Комментарий
Новое сообщение