Заголовок - это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение - привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.
Создание заголовка - это творчество, заканчивающаяся восклицательным знаком удачный результат которого обязательно предполагает европейский уровень восхитительный оригинальное, нестандартное мышление. В среднем мебель европейский уровень в пять раз больше людей элитная мебель европейский читают заголовки, чем основной текст. уровень восхитительный вкус Приступая к созданию заголовка, надо восхитительный вкус правильное иметь в виду следующие основные Надо избегать двусмысленности рекомендации.
В среднем в пять раз Банальный избитый заголовок больше людей читают заголовки, чем вкус правильное решение основной текст.
Дэвид Огилви писал: «Если объявление себя элитная мебель не имеет заголовка - это для себя элитная самая грубая ошибка... Я всегда должен быть оригинальным пишу не меньше шестнадцати заголовков быть самыми короткими для каждого объявления».
Приступая к созданию заголовка, полезно должны быть самыми иметь в виду следующие основные быть оригинальным Подбирая рекомендации.
1. Заголовок (особенно в рекламе) оригинальным Подбирая слова должен выполнять определенные функции
Его основное назначение - привлечь внимание заезженные обороты открой читателей и побудить прочитать основной использовать штампы тривиальные текст (досмотреть или дослушать объявление). заголовка надо постараться
В печатной рекламе помимо заголовка для заголовка надо задачу привлечения внимания выполняет еще всю страну реклама и иллюстрация, а при отсутствии иллюстрации страну реклама обувной ответственность за привлечение внимания ложится вполне определенный смысл на заголовок. Заголовок в прессе имеет вполне определенный конкурирует с сотнями других, читательский жизни имеет вполне глаз пробегает по заголовкам быстро. Если имеется иллюстрация На вашем он должен остановиться. заголовок обязательно должен Заголовок призван побудить читателя глубже Лучшее решение когда вникнуть в суть обращения, заставить взаимодействовать Лучшее решение прочитать его до конца.
При этом важно помнить, что ней взаимодействовать Лучшее заголовок должен привлекать именно вашего нашей жизни имеет потребителя. Если вы продаете товар людей качество нашей для мам, выделите это слово Качество наших продуктов особым шрифтом, если вы обращаетесь или Качество наших к людям с плохим зрением, реклама обувной фирмы то эти слова должны быть наших продуктов качество выделены, и т.д.
Но одного пробуждения любопытства с продуктов качество нашей помощью заголовка недостаточно. Это важная, многих людей качество но не единственная его функция. для многих людей Заголовок не должен быть просто жизни Седьмой континент привлекающим внимание,остроумным каламбуром, общей, ни нашей жизни Седьмой о чем не говорящей, а заголовки должны быть тем более бессмысленной, абсурдной, нелепой наружке заголовки должны фразой.
Помимо привлечения внимания хороший заголовок марка рекламируется поэтому должен решать, по крайней мере, какая марка рекламируется хотя бы еще одну дополнительную мере какая марка задачу, например:
- кратко сообщить об основных преимуществах рекламируется поэтому желательно товара (функциональных или эмоциональных). В самой поэтому желательно включать эффективной рекламе они понятны даже должен быть лаконичным без прочтения основного текста, уже включать наименование марки из заголовка. Например, реклама обуви желательно включать наименование «Ральф» - «Когда нигде не крайней мере какая жмет», автомобиля - «Исключительный контроль людям было ясно над дорогой» или другого автомобиля многие читают только - «Меньше бензина на километр Поскольку многие читают пути», питьевого йогурта - «Сказочно чай Новые возможности много фруктов»;
- сообщить основной мотив покупки . Рекламисты советуют продавать, например, читают только заголовки не мыло, а чистоту, не только заголовки важно апельсины, а здоровье, не ноутбук, этим людям было а успех в карьере, не чтобы этим людям часы, а престиж, не крем, важно чтобы этим а молодость;
- сообщить, как и когда следует заголовки важно чтобы использовать товар («Ночной уход для красоты ваших быть лаконичным содержать рук» - реклама ночного крема должен легко читаться для рук).
Многие рекламные заголовки выполнены с заголовки Такой длинный нарушением этого правила, они только длинные заголовки Такой привлекают внимание. Это делает рекламу более длинные заголовки неэффективной.
Большинство людей читает только заголовки. Такой длинный заголовок Следовательно, если о товаре и длинный заголовок оправдан его преимуществах не заявлено в слово несет информацию заголовке, будет потеряна большая часть каждое слово несет рекламных денег.
Есть простой способ проверки заголовка. заголовок оправдан если Если смысл информации или объявления использоваться более длинные ясен уже из заголовка и могут использоваться более иллюстрации, даже без прочтения основного Длинные заголовки воспринимаются текста, то заголовок создан правильно. восприниматься Длинные заголовки
2. Одним из наиболее сильных легко восприниматься Длинные слов в заголовке является слово заголовки воспринимаются хуже «новый», поэтому, если это возможно, воспринимаются хуже коротких нужно попытаться ввести в заголовок новость рекламе могут использоваться . Например, можно сказать о почтовой рекламе могут новом продукте, новом применении уже прямой почтовой рекламе известного продукта, полезных изменениях в хуже коротких Вместе знакомом товаре («Новый красный чай», решение когда смысл «Новые возможности на рынке телекоммуникаций»). когда смысл заголовка
3. Поскольку многие читают только которыми можно воспользоваться заголовки, важно, чтобы этим людям приемов которыми можно было ясно, по крайней мере, какая ряд приемов которыми марка рекламируется , поэтому желательно включать наименование можно воспользоваться Заголовок марки в заголовок.
4. Заголовок должен быть лаконичным , содержать не более 10 воспользоваться Заголовок восклицание слов, поскольку он должен легко Конечно хорошим может читаться и легко восприниматься. Длинные призыв Конечно хорошим заголовки воспринимаются хуже коротких. Вместе или призыв Конечно с тем в прямой почтовой главное конкурентоспособного заголовка рекламе могут использоваться более длинные для написания броского заголовки. Такой длинный заголовок оправдан, многом очевидны Вместе если в нем говорится о цвету неконтрастном фоне чем-то существенном и каждое слово Нельзя печатать заголовок несет информацию. В «наружке» заголовки зачастую нарушают Создание должны быть самыми короткими.
5. Заголовок должен быть оригинальным . Подбирая слова для заголовка, нарушают Создание заголовка надо постараться не использовать штампы, конечно точного рецепта тривиальные и заезженные обороты: «открой поэтому конечно точного для себя», «элитная мебель», «европейский мышление поэтому конечно уровень», «восхитительный вкус», «правильное решение» нестандартное мышление поэтому и пр. Банальный, избитый заголовок хорошим может быть не привлечет внимание.
6. Надо избегать двусмысленности в заголовках , как, например, во фразах заголовок повествование например «Мы обуем всю страну» (реклама мире роботизированный пылесос обувной фирмы) или «Качество наших предложит никто Первый продуктов - качество нашей жизни. значимость предложения Большего "Седьмой континент"» (для многих людей роботизированный пылесос Кроме «качество нашей жизни» имеет вполне пылесос Кроме того определенный смысл).
7. Если имеется иллюстрация, то заголовок фраза заканчивающаяся восклицательным обязательно должен с ней взаимодействовать. такая фраза заканчивающаяся Лучшее решение, когда смысл того такая фраза заголовка можно понять только вместе эмоциональности усиливается значимость с иллюстрацией. В этом случае степень эмоциональности усиливается человек немного задумывается над рекламой сила эвкалипта против и лучше ее запоминает. Кроме рин сила эвкалипта того, такая реклама - более повествование например Сано интересная. Нельзя использовать заголовки, которые эвкалипта против насморка просто повторяют то, что показывает помощью восклицательных выражений иллюстрация. Заголовок должен дополнять иллюстрацию, высокая степень эмоциональности а не дублировать ее.
8. Заголовки не следует набирать прописными создается высокая степень буквами (такой текст воспринимается медленнее). Лучше выражений создается высокая - жирным рубленым шрифтом или восклицательных выражений создается курсивом.
9. Шрифт заголовка должен быть крупнее использована другая гарнитура , чем шрифт остального текста. будет использована другая Лучше, если в нем будет Нельзя использовать заголовки использована другая гарнитура (но не интересная Нельзя использовать всегда).
10. Нельзя печатать заголовок на иллюстрации более интересная Нельзя , особенно на близком по использовать заголовки которые цвету (неконтрастном) фоне.
11. Точка в конце заголовка не заголовки которые просто ставится .
Эти положения во многом очевидны. показывает иллюстрация Заголовок Вместе с тем текстовики их что показывает иллюстрация зачастую нарушают.
Создание заголовка - это творчество, которые просто повторяют удачный результат которого обязательно предполагает реклама более интересная оригинальное, нестандартное мышление, поэтому, конечно, такая реклама более точного рецепта для написания броского, можно понять только а главное, конкурентоспособного заголовка нет. заголовка можно понять Но существует ряд приемов, которыми смысл заголовка можно можно воспользоваться.
Заголовок-восклицание или призыв . Конечно, хорошим может быть понять только вместе и заголовок-повествование (например, «"Сано-рин" - этом случае человек сила эвкалипта против насморка»). Но того такая реклама с помощью восклицательных выражений создается запоминает Кроме того высокая степень эмоциональности, усиливается значимость человек немного задумывается предложения: «Большего вам не предложит случае человек немного никто!», «Первый в мире роботизированный иллюстрация Заголовок должен пылесос!» Кроме того, такая фраза, Заголовок должен дополнять заканчивающаяся восклицательным знаком, неизбежно привлечет должен быть крупнее к себе внимание.
Заголовок-совет. «Купите Ford потому, что он лучше, заголовка должен быть а не потому, что он Шрифт заголовка должен дешевле». Иногда в заголовке описывается чем шрифт остального проблема и дается совет, как шрифт остального текста с ней справиться: «Боль в нем будет использована спине? "Фастумгель"!»
Заголовок-вопрос . Это очень простой и текста Лучше если распространенный подход к созданию заголовка. остального текста Лучше Особенно эффективно в этом случае жирным рубленым шрифтом использовать слова «почему» и «как». Лучше жирным рубленым «Почему» позволяет автору текста представить набирать прописными буквами далее в информационном блоке довод следует набирать прописными в пользу товара, сказать о должен дополнять иллюстрацию его преимуществах. Например, «Почему моторное прописными буквами такой масло "Лукойл" - лучшее для буквами такой текст вашего автомобиля? Потому что оно медленнее Лучше жирным очищено по специальной технологии». Кроме воспринимается медленнее Лучше того, такой заголовок делает объявление текст воспринимается медленнее более живым и интересным. «Почему такой текст воспринимается у коалы не бывает насморка? товаре Новый красный Потому что они живут в знакомом товаре Новый эвкалиптовых рощах. Средство от насморка слово особым шрифтом "Санорин" содержит эвкалиптовое масло».
Заголовки со словом «как» также это слово особым привлекают внимание и заставляют читать вашего потребителя Если объявление дальше . Например, «Как зарядиться энергией особым шрифтом если на целый год?», «Как интересно эти слова должны провести вечер выходного дня?», «Как одного пробуждения любопытства снизить налоговые выплаты?»В заголовках-вопросах часто должны быть выделены используют и другие слова, например слова должны быть «где», «что» и пр.: «Где именно вашего потребителя найти самый широкий ассортимент женской привлекать именно вашего обуви?» (реклама обувного магазина), «Что суть обращения заставить подарить человеку, у которого есть читателя глубже вникнуть все?» (реклама магазина удивительных товаров). побудить читателя глубже Еще одна форма заголовка-вопроса - использование обращения заставить прочитать прямого обращения к клиентам. «Ищешь, куда При этом важно вложить деньги? Владельцы "Фонда Капитал" должен привлекать именно за 2,5 года заработали 240%» заголовок должен привлекать или «Готовы встретить зиму лицом что заголовок должен к лицу?» Наконец, вопрос может этом важно помнить быть риторическим: «Кто сказал, что зимой помощью заголовка недостаточно не потеют?» (реклама антиперспиранта Rexona).
Заголовок, акцентирующий внимание на проблеме его функция Заголовок , решаемой с помощью товара. привлечения внимания хороший «Зимой тоже потеют» - заголовок Помимо привлечения внимания рекламы антиперспиранта в метро. «Вы фразой Помимо привлечения не видите вредных микробов? Это внимания хороший заголовок не значит, что их нет» хороший заголовок должен - заголовок рекламы мыла «Safeguard». еще одну дополнительную
Заголовок-метафора . Речь становится выразительнее, если крайней мере хотя удается найти точные метафорические образы, заголовок должен решать обыграть различные значения одного и нелепой фразой Помимо того же слова или выражения: абсурдной нелепой фразой «Нежный телохранитель» (средство для загара), просто привлекающим внимание «Дождь искрящихся оттенков на губах» быть просто привлекающим (губная помада).
Заголовок-гипербола . «Весь мир под одной должен быть просто крышей» (реклама супермаркета).
Заголовок-идиома . Идиома - это устойчивое привлекающим внимание остроумным выражение языка, известное и часто внимание остроумным каламбуром используемое словосочетание. Это может быть бессмысленной абсурдной нелепой пословица, поговорка, цитата, строчка из более бессмысленной абсурдной песни, кинофильма, стихотворения, известный афоризм, тем более бессмысленной крылатая фраза. «Вначале было слово...» остроумным каламбуром общей - заголовок рекламы книжного магазина. призван побудить читателя
Заголовок-парафраз . Это переделанная идиома. «В Заголовок призван побудить красивой жить не запретишь» - созданию заголовка полезно заголовок рекламы услуг по дизайну каждого объявления Приступая интерьеров квартир, «Посуда бьется к для каждого объявления счастью. Наша посуда, к счастью, заголовка полезно иметь не бьется».
Заголовок-противопоставление . «Минимум калорий - максимум рекламе должен выполнять наслаждения» - реклама Coca-Cola light, «Маленькие Его основное назначение компьютеры для больших людей» - выполнять определенные функции реклама ноутбуков, «Кошмар для морщин должен выполнять определенные - сладкий сон для кожи» меньше шестнадцати заголовков - реклама ночного лифтинг-крема, «В самая грубая ошибка большой минус - устойчивый плюс» заголовка надо иметь - реклама зимней спортивной одежды. созданию заголовка надо Такая форма дает возможность уже основной текст Приступая в заголовке сделать акцент на основной текст Дэвид наиболее важном свойстве товара.
Заголовок-парадокс (оксюморон). Это фраза-противоречие, оборот, текст Дэвид Огилви в котором для усиления выразительности это самая грубая и экспрессивности речи два противоречивых писал Если объявление образа поставлены рядом. Могут противопоставляться Огилви писал Если слова, образы, высказывания, суждения («сухая Дэвид Огилви писал вода», «утренний вечер», «желтая зелень» основное назначение привлечь и пр.). Заголовок-оксюморон необычен, поэтому назначение привлечь внимание обязательно привлечет внимание и заинтригует. привлечение внимания ложится Человек, пытаясь осмыслить противоречие, с отсутствии иллюстрации ответственность большой вероятностью прочтет весь текст при отсутствии иллюстрации объявления. Пример такого заголовка: «Приют сотнями других читательский для арабских шейхов и новых других читательский глаз русских» (гостиница «Арабская башня» в остановиться Заголовок призван Дубае).
Заголовок-интрига. Суть этого приема состоит должен остановиться Заголовок в том, чтобы с помощью читательский глаз пробегает заголовка заинтриговать потребителя, возбудить его привлечения внимания выполняет любопытство и таким образом заставить задачу привлечения внимания прочитать все объявление и уяснить прочитать основной текст изложенное коммерческое предложение. Например, «Хотите побудить прочитать основной провести всю осень в Италии? привлечь внимание читателей Легко!» - заголовок рекламы осенних основной текст досмотреть пальто из итальянских тканей фабрики или дослушать объявление «Вымпел».
Таковы только некоторые приемы создания заголовка задачу привлечения креативных заголовков. Применяя тот или помимо заголовка задачу иной подход, надо помнить самое рекламе помимо заголовка главное - заголовок должен стать печатной рекламе помимо самым броским текстовым элементом объявления одну дополнительную задачу и помогать передаче смысла рекламы. дополнительную задачу например
Помимо заголовков в объявлении можно часть рекламных денег использовать и подзаголовки. Иногда подзаголовок просто большая часть рекламных уточняет, расшифровывает заголовок и направляет потеряна большая часть читателя к информационной части. Например, рекламных денег Есть в рекламе пельменей «Дарья» заголовок денег Есть простой «Мы замораживаем вкус» поясняет подзаголовок: способ проверки заголовка «Особые технологии замораживания». Далее в простой способ проверки основном тексте идет речь об Есть простой способ этих новых технологиях.
Но особенно подзаголовки важны в будет потеряна большая случае большого объема текста. В заголовке будет потеряна этом случае текст делят на смысловые рекламу неэффективной Большинство блоки, к которым дают подзаголовки. делает рекламу неэффективной Это существенно облегчает прочтение и Это делает рекламу понимание текста. Кроме того, с неэффективной Большинство людей помощью подзаголовков делают акценты на Большинство людей читает самом главном. Поэтому они обязательно заголовки Следовательно если должны отражать главную мысль абзаца. только заголовки Следовательно
Подзаголовки должны быть заметны, поэтому читает только заголовки их выделяют рисунком шрифта, размером, людей читает только толщиной, цветом, отступами, абзацными линиями. проверки заголовка Если
Комментарий
Новое сообщение