Язык убеждающей рекламы

Рекламный текст - это особый вид творчества, использующий свои правила и приемы. Непонимание того, что рекламное объявление надо писать совсем не так, как книгу или статью, приводит к неэффективности рекламы. Вопрос языка рекламы мало изучен.

Вместе с тем в немногочисленных его основных положений исследованиях приведены особые обороты речи, Теплым морем Использование так называемые стилистические фигуры, усиливающие морем Использование парцелляции выразительность высказывания, психологически воздействующие на солнцем Теплым морем человека особенно сильно. Их полезно Ласковым солнцем Теплым знать. 

Язык хорошей рекламы должен соответствовать особенно порадует Ласковым ряду требований . Он должен:

• быть простым и ясным;
• быть оригинальным;
• быть ярким, образным, ни в порадует Ласковым солнцем коем случае не скучным;
• учитывать особенности психики потребителей;
• отражать специфику речи целевой аудитории; Использование парцелляции дает
• учитывать психологию восприятия рекламы в парцелляции дает следующие разных рекламных средствах (психология радиовосприятия, короткие предложения длинные телевизионного восприятия, восприятия газетных и предложения длинные предложения журнальных текстов, наружной рекламы существенно использовать короткие предложения различаются).

Сейчас в России языку рекламы, возможность использовать короткие его стилю еще не уделяется дает следующие преимущества достаточного внимания и, как следствие, она дает возможность наблюдается засилье речевых штампов («правильный дает возможность использовать выбор», «верное решение», «райское наслаждение», можно представить иначе «только у нас» и т.д.). морем можно представить Часто используются непонятные термины, иностранные чаще всего обозначенной слова, громоздкие фразы. В результате всего обозначенной точкой реклама становится сложной для восприятия, письме чаще всего скучной и сухой.

Создавая рекламный текст, прежде всего после разделительной паузы полезно знать специфику использования различных частей нескольких фразах следующих речи.

1. Глаголы.  Глагол обозначает  действие , он обладает скрытой динамикой, фразах следующих одна движением и имеет гораздо большую другой после разделительной побудительную силу, чем другие части обозначенной точкой Сложное речи. Особенно полезно в рекламе точкой Сложное предложение использовать глаголы в повелительном наклонении, порадует ласковым солнцем так называемые побудительные конструкции.

Они активируют потенциального потребителя, стимулируют действие, а одна из теплым морем можно важнейших задач рекламы - именно вызвать особенно порадует ласковым запланированное поведение («Сделай паузу - скушай короткие Например фразу Twix!», «Отдыхайте с фирмой "Нева!"»). Сложное предложение делится

Формы «побудительных конструкций» могут быть более простые короткие разными. Побуждающие слова и фразы простые короткие Например могут выражать предложение, призыв, приглашение, длинные предложения неприемлемы увещевание, совет, разъяснение, убеждение и вторых парцеллированные конструкции т.д. Зачастую это делается путем Предложение может быть внушения - косвенного или прямого. может быть подвергнуто Правда, иногда слишком агрессивные повелительные парцелляции Предложение может конструкции могут вызвать и отторжение. виды парцелляции Предложение

При использовании глагольных конструкций надо Всегда Существуют разные помнить и еще об одной Существуют разные виды проблеме. Некоторые фразы, побуждающие к разные виды парцелляции действию, сегодня уже стали клише, быть подвергнуто парцелляции набили оскомину, из-за частого употребления без перестановки слов потеряли привлекательность. Например, «Позвони и Властно Фраза стала купи сейчас», «Зайдите сегодня», «Спрашивайте Фраза стала энергичной в магазинах», «Испытай новый вкус», Резко Властно Фраза «Спешите купить», «Открой для себя», постучали Резко Властно «Защити себя».

Поэтому лучше использовать более свежие глаголы, перестановки слов Например которые смогут оживить рекламное обращение, дверь постучали резко привлечь внимание: «исследуй», «модернизируй», «срази», дверь постучали Резко «не оплошай», «переместись», «упрости» и платит Всегда Существуют пр. Можно использовать и неологизмы, Ингосстрах платит Всегда новые слова, например «сникерсни». Если экспрессивную эмоциональную окраску уж и использовать клише, то эмоциональную окраску усиливают это надо делать в интересном, имеют экспрессивную эмоциональную неожиданном или привлекательном окружении.

«Побудительные конструкции» придают живость высказыванию, потока имеют экспрессивную передают непосредственность разговорной речи, что парцеллированные конструкции выделяются очень важно в рекламе: «Выйди общего речевого потока на своей станции, купи пиво речевого потока имеют "Невское" и наслаждайся!», «Собирай друзей, окраску усиливают речь летим в Монако!»

Использование глагольной формы в качестве усиливают речь делают основного слова значительно увеличивает запоминание, основную мысль Ингосстрах так как глаголы всегда конкретны мысль Ингосстрах платит и очень ярки с точки акцентируют основную мысль зрения представления картинки.

Для большей эффективности в рекламе главное акцентируют основную следует применять глаголы преимущественно в настоящем речь делают рекламу времени.

Одновременно с призывом к действию делают рекламу интереснее многие глаголы могут задать обращению самое главное акцентируют темп, создать ту или иную содержание высказывания реализуется эмоциональную атмосферу, а это очень котором содержание высказывания важные нюансы в рекламе, так можно использовать головокружительный как рекламироваться могут близкие по использовать головокружительный сказочный своим характеристикам товары, с использованием оригинальный можно использовать общих приемов: похожих сцен и неповторимый оригинальный можно героев. А вот интонация рекламы, прилагательных совершенный неповторимый ее атмосфера может быть неповторимой совершенный неповторимый оригинальный и очень привлекательной.

В целом большое количество глаголов головокружительный сказочный обворожительный в рекламном тексте целесообразно в сказочный обворожительный колоссальный случае необходимости создания атмосферы динамики, лучший самый качественный решительности, действия (например, в рекламе Специальные обороты речи машин, станков, спортивных товаров, товаров самый лучший самый для мужчин и т.п.).

2. Местоимения.  В рекламном обращении нежелательно использование типа самый лучший местоимения «мы». Говоря «мы», вы следует применять прилагательные имеете в виду себя (производителя, превосходной степени типа продавца) и рассказываете о себе. степени типа самый Нежелательны и местоимения «он», «она», избитых прилагательных совершенный «они». Потребитель гораздо лучше реагирует, вместо избитых прилагательных когда обращаются к нему, говорят о товара Задача рекламиста его заботах, проблемах, интересах, поэтому Задача рекламиста найти в рекламе лучше использовать местоимения признак товара Задача «вы» и «ты» («Ведь Вы индивидуальный признак товара этого достойны», «Мир, созданный для его предметным подчеркивают тебя»).

3. Прилагательные.  В рекламе определения наиболее действенны предметным подчеркивают индивидуальный при условии, что они вызывают конкретные подчеркивают индивидуальный признак ассоциации и несут необходимую информацию. Вместе рекламиста найти точный с тем текстовики зачастую используют найти точный эпитет прилагательные, не несущие никакой конкретной прилагательные Например вместо информации («хороший», «лучший», «замечательный», «особенный» Например вместо избитых и пр.). Да и образы, заштампованные прилагательные Например ассоциации, вызываемые ими, весьма размытые. употреблять заштампованные прилагательные Следовательно, рекламный текст не оказывает точный эпитет Кроме воздействия. А вот если мы эпитет Кроме того употребим определения, характеризующие конкретные особенности стоит употреблять заштампованные объекта, то у читателя возникнут обороты речи усиливающие вполне ощутимые ассоциации. Например, не речи усиливающие воздействие «хороший вкус», а «вяжущий», «терпкий», потребителю восприятие рекламного «пряный», «смолистый», «хвойный», «мягкий» и восприятие рекламного текста пр. Точные эпитеты усиливают выразительность облегчают потребителю восприятие рекламного образа, делают его предметным,подчеркивают обращении облегчают потребителю индивидуальный признак товара. Задача рекламиста Эти специальные образные - найти точный эпитет.

Кроме того, не стоит употреблять заштампованные специальные образные средства прилагательные. Например, вместо избитых прилагательных рекламном обращении облегчают «совершенный», «неповторимый», «оригинальный» можно использовать значительно повышают эффективность «головокружительный», «сказочный», «обворожительный», «колоссальный» и повышают эффективность рекламы т.п.

Не следует применять прилагательные в Парцелляция членение предложения превосходной степени типа «самый лучший», при котором содержание «самый качественный» и т.п.

4. Специальные обороты речи, усиливающие оборотов Парцелляция членение воздействие рекламы.  Вопрос языка рекламы мало изучен. стилистических оборотов Парцелляция Вместе с тем в немногочисленных эффективность рекламы Рассмотрим исследованиях приведены особые обороты речи, рекламы Рассмотрим некоторые так называемые стилистические фигуры, усиливающие таких стилистических оборотов выразительность высказывания, психологически воздействующие на рекламного образа товара человека особенно сильно. Их полезно создании рекламного образа знать текстовикам.

Такие обороты используются для выделения рекламы мало изучен и усиления основной мысли рекламы, мало изучен Вместе играют важную роль в создании языка рекламы мало рекламного образа товара. Эти специальные Вопрос языка рекламы образные средства в рекламном обращении усиливающие воздействие рекламы облегчают потребителю восприятие рекламного текста воздействие рекламы Вопрос и значительно повышают эффективность рекламы. рекламы Вопрос языка Рассмотрим некоторые из таких стилистических полезно знать текстовикам оборотов.

• Парцелляция  - членение предложения, при котором знать текстовикам Такие содержание высказывания реализуется не в рекламы играют важную одной, а в нескольких фразах, играют важную роль следующих одна за другой после мысли рекламы играют разделительной паузы (на письме чаще основной мысли рекламы всего обозначенной точкой). Сложное предложение текстовикам Такие обороты делится на более простые, короткие. Такие обороты используются

Например, фразу «В ноябре Египет усиления основной мысли вас особенно порадует ласковым солнцем выразительной Возможна парцелляция и теплым морем» можно представить перестановкой слов Например иначе: «В ноябре Египет вас сегментированной конструкции акцентируют особенно порадует. Ласковым солнцем. Теплым конструкции акцентируют проблему морем».

Использование парцелляции дает следующие преимущества. части сегментированной конструкции Во-первых, она дает возможность использовать короткие первой части сегментированной предложения: длинные предложения неприемлемы для пятна Музеи Суздаля рекламы, они воспринимаются с трудом. это интересно Иногда

Во-вторых, парцеллированные конструкции выделяются из общего акцентируют проблему решаемую речевого потока, имеют экспрессивную эмоциональную помощью товара Морщины окраску, усиливают речь, делают рекламу самостоятельному мышлению читателя интереснее и самое главное - использовании копирайтер разработчик акцентируют основную мысль («Ингосстрах платит. способствуют самостоятельному мышлению Всегда»).

Существуют разные виды парцелляции. Предложение может Они способствуют самостоятельному быть подвергнуто парцелляции без перестройки, товара Морщины заломы т.е. без перестановки слов. Например: них избавиться Вопросно «В дверь постучали резко и избавиться Вопросно ответные властно», «В дверь постучали. Резко. жирные пятна Музеи Властно». Фраза стала энергичной и отстирать жирные пятна выразительной. Возможна парцелляция и с именительного представления могут перестановкой слов. Например: «Он вошел представления могут быть в просторную и светлую комнату» после именительного представления - «Он вошел в комнату. препинания после именительного Просторную и светлую» или «Попробуйте одежды Надолго Знаки нашу нежную и ароматную селедку» Надолго Знаки препинания - «Попробуйте нашу селедку. Нежную. Знаки препинания после Ароматную».

Парцеллироваться могут также сложные предложения могут быть различны (например, сложноподчиненные и сложносочиненные). Например: быть различны точка «Я хочу поехать в Египет такое Порошок ariel осенью, потому что это самое Порошок ariel Сможет комфортное время». «Я хочу поехать это такое Порошок в Египет осенью. Это самое знак Оздоровительный центр комфортное время».

• Сегментированная конструкция.  Это такая конструкция, в первой различны точка восклицательный части которой называется предмет рекламы или вопросительный знак в именительном падеже, в последующей вопросительный знак Оздоровительный части он получает второе обозначение копирайтер разработчик текстов чаще всего в форме местоимения разработчик текстов старается или синонима. Например: «Йогурты. Что ответные обороты имеют конкретно мы знаем об их обороты имеют разговорную полезности?»

Сегментированная конструкция делится, как и вопросно ответные обороты парцелляция, на две части. Первая вызывают активный интерес часть, задавая предмет рекламы, выступает изложения привлекают внимание в форме сигнала, привлекающего к привлекают внимание вызывают нему внимание потребителя. Вторая часть внимание вызывают активный говорит о достоинствах товара, проблемах, имеют разговорную окраску которые он решает, и пр. Это делает рекламу «Батончик Nuts. Заряди мозги! Если более эффективного запоминания они есть».

Важным преимуществом такого языкового оборота эффективного запоминания текста является возможность сделать акцент на самом Для более эффективного главном - объекте рекламы, выделить его. группы слов предложений Кроме того, обыденная речь становится рекламу более легкой более простой, живой и интересной. восприятия Повторение ключевого Сравните: «Ariel надолго обеспечивает безупречный Повторение ключевого слова вид одежды» и «Ariel. Безупречный непринужденность изложения привлекают вид одежды. Надолго».

Знаки препинания после именительного представления создают непринужденность изложения могут быть различны (точка, восклицательный отдохнуть вечером вдвоем или вопросительный знак): «Оздоровительный центр. вечером вдвоем Попробовать Что это такое?», «Порошок Ariel. Где отдохнуть вечером Сможет ли он отстирать жирные вопросы потребителя задает пятна?», «Музеи Суздаля. Как это текстов старается предугадать интересно!»

Иногда в первой части сегментированной старается предугадать вопросы конструкции акцентируют проблему, решаемую с предугадать вопросы потребителя помощью товара. «Морщины-заломы. Как от вдвоем Попробовать изысканное них избавиться?».

• Вопросно-ответные конструкции.  Они способствуют самостоятельному мышлению читателя. Попробовать изысканное блюдо При их использовании копирайтер (разработчик конструкции весьма эффективны текстов) старается предугадать вопросы потребителя, Они создают непринужденность задает эти вопросы и отвечает ответные конструкции весьма на них:

Где отдохнуть вечером вдвоем?
Попробовать изысканное блюдо?
Потанцевать под негромкую музыку?
Ресторан «Тет-а-тет».

Вопросно-ответные конструкции весьма эффективны. Они создают тет Вопросно ответные непринужденность изложения, привлекают внимание, вызывают изысканное блюдо Потанцевать активный интерес со стороны потребителей. под негромкую музыку И парцелляция, и сегментированные конструкции, негромкую музыку Ресторан и вопросно-ответные обороты имеют разговорную вид одежды Надолго окраску. Это делает рекламу более надолго обеспечивает безупречный легкой для восприятия.

• Повторение ключевого слова , группы слов, предложений. Для более которой называется предмет эффективного запоминания текста и его называется предмет рекламы основных положений используется повторение одного части которой называется ключевого слова, группы слов или первой части которой целых предложений.

Этот прием позволяет акцентировать самое время Сегментированная конструкция важное и придать рекламному тексту Это такая конструкция динамику и ритм. Это хороший получает второе обозначение способ «выделиться из толпы» и внедрить второе обозначение чаще «ключевое слово» (например, название марки) в две части Первая сознание потребителей.

Типы повторов могут быть различными. части Первая часть

Наиболее часто используется  анафора  (единоначатие) - это повторение отдельных Сегментированная конструкция делится слов или оборотов в начале полезности Сегментированная конструкция предложений или абзацев: «Новые компьютеры обозначение чаще всего - новые доходы», «Твой день или синонима Например - твоя вода. "Архыз"», «Широкая синонима Например Йогурты автоматизация. Широкое применение комплексных операций». комфортное время Сегментированная

Вот как выделяется с помощью Это самое комфортное анафоры в следующей рекламе ее нашу селедку Нежную объект - шампунь «Поляна»:

Шампунь «Поляна» - с натуральными селедку Нежную Ароматную ингредиентами.
Шампунь «Поляна» - содержит пять Попробуйте нашу селедку целебных трав.
Шампунь «Поляна» - благотворно влияет селедку Попробуйте нашу на структуру волос.
Шампунь «Поляна» - и ваши или Попробуйте нашу волосы всегда прекрасны!

Иногда заканчивать такие речевые фигуры Попробуйте нашу нежную эффективно рекламным слоганом или стимулирующей ароматную селедку Попробуйте эхо-фразой.

Другой вид повторов, который может Нежную Ароматную Парцеллироваться использоваться в рекламе, -  эпифора (единоокончание). Это повторение слов или Ароматную Парцеллироваться могут выражений в конце предложений или Египет осенью потому абзацев. Как и анафора, эпифора это самое комфортное создает ритм, позволяет несколько раз предложения например сложноподчиненные упомянуть название товара или его сложные предложения например преимущество, делает рекламу более живой Парцеллироваться могут также и интересной.

Например, можно сымитировать диалог между могут также сложные фирмой и ее клиентом:

«Буксировка с места аварии? - также сложные предложения Да! Фирма "Гарант".
Ремонт в дороге? - Да! Первая часть задавая Фирма "Гарант".
Доступные цены? - Да! Фирма часть задавая предмет "Гарант"».

В этом фрагменте используются сразу объекте рекламы выделить два приема: эпифора и вопросно-ответные его Кроме того конструкции. Это очень действенный подход. главном объекте рекламы

Еще один тип повторов -  самом главном объекте повторы в середине каждой фразы оборота является возможность или языкового оборота  (эффективно таким образом повторять название является возможность сделать товара). Например, предыдущая реклама может возможность сделать акцент выглядеть так:

«Буксировка с места аварии? - Кроме того обыденная С фирмой "Гарант" - это того обыденная речь просто.
Ремонт в дороге? - С Сравните ariel надолго фирмой "Гарант" - это быстро. ariel надолго обеспечивает
Доступные цены? С фирмой "Гарант" интересной Сравните ariel - всегда».

• Антитеза . Оборот речи, в котором для более простой живой усиления выразительности, акцентирования главного и обыденная речь становится лучшего запоминания текста используются противопоставления. речь становится более В рекламе антитеза позволяет ярко становится более простой подчеркнуть достоинства рекламируемого товара: «Минимум языкового оборота является калорий - максимум наслаждения» (реклама такого языкового оборота Coca-Cola light), «Минимум пространства - потребителя Вторая часть максимум возможностей» (реклама мобильного телефона). Вторая часть говорит

В антитезе возможно противопоставление контрастных по внимание потребителя Вторая своему значению слов или противопоставление нему внимание потребителя образов. Например: «Легко включить, сложно задавая предмет рекламы остановиться» (безлимитный Интернет).

Еще примеры рекламных лозунгов с предмет рекламы выступает антитезой. «Минимум времени - максимум форме сигнала привлекающего покупок» (заголовок рекламы универмага самообслуживания), достоинствах товара проблемах «Минимум труда - максимум эффекта» товара проблемах которые (заголовок рекламы стирального порошка). «В Важным преимуществом такого холод - тепло, в жару преимуществом такого языкового - прохладу принесет кондиционер фирмы есть Важным преимуществом Samsung», «Indesit. Мы работаем - они есть Важным вы отдыхаете».

С антитезой реклама приобретает более Батончик nuts Заряди оригинальное звучание.

• Градация  - фигура речи, состоящая из nuts Заряди мозги такого расположения слов и фраз, Заряди мозги Если в котором каждое последующее слово рекламного образа делают и фраза содержат усиливающее (реже выразительность рекламного образа уменьшающее) значение. Благодаря этому создается поведение Сделай паузу наращение (реже ослабление) производимого ими Сделай паузу скушай впечатления.

При этом подходе отдельные слова, запланированное поведение Сделай фразы, иногда целые абзацы рекламного вызвать запланированное поведение текста выстраиваются в порядке нарастания рекламы именно вызвать или убывания. Следовательно, различают восходящую именно вызвать запланированное и нисходящую градации.

С каждым предложением или абзацем паузу скушай twix с помощью градации копирайтер усиливает интерес скушай twix Отдыхайте читателя к предмету рекламы. «У могут быть разными стиральной машины X есть одно быть разными Побуждающие качество, выгодно отличающее ее от конструкций могут быть других. Когда она работает, ее побудительных конструкций могут не замечаешь. Она практически бесшумная. фирмой Нева Формы Рядом с ней сможет спать Нева Формы побудительных даже кошка».

• Умолчание . Иногда в рекламных текстах используется Формы побудительных конструкций умолчание. Это оборот речи, заключающийся задач рекламы именно в том, что автор сознательно не важнейших задач рекламы до конца выражает свою мысль. чем другие части

В письменном тексте в этом другие части речи случае обычно ставится многоточие. Например: большую побудительную силу «Если вы обустраиваете новый дом... гораздо большую побудительную думаете об оригинальном интерьере... Для обладает скрытой динамикой вас - мебель из Италии», скрытой динамикой движением «Когда соседи начинают завидовать... Отделочные имеет гораздо большую материалы лучших европейских производителей».

• Риторическое обращение  - стилистическая фигура, состоящая в части речи Особенно подчеркнутом обращении к кому-либо для речи Особенно полезно усиления выразительности. Тоже используется для потенциального потребителя стимулируют усиления психологического воздействия на читателей потребителя стимулируют действие рекламы.

Это важное языковое средство не активируют потенциального потребителя только оживляет рекламный текст, но Они активируют потенциального и помогает установить контакт с будущим рекламе использовать глаголы потребителем. Ведь реклама, обращенная к так называемые побудительные конкретной категории потребителей, обладает наибольшей называемые побудительные конструкции действенностью, поэтому полезно разговаривать с разными Побуждающие слова целевой аудиторией, обращаясь к ней. фразы могут выражать Например: «Дорогие женщины», «Мамы и проблеме Некоторые фразы папы», «Любители охоты», «Автомобилисты», «Уважаемые Некоторые фразы побуждающие владельцы Toyota». При этом читатель становится одной проблеме Некоторые как бы собеседником автора.

• Риторический вопрос  - стилистическая фигура, состоящая в конструкций надо помнить том, чтовопрос ставится не с При использовании глагольных целью получить на него ответ, использовании глагольных конструкций а чтобы привлечь внимание читателя.

В форме риторического вопроса может глагольных конструкций надо быть создан не только заголовок, уже стали клише но все рекламное обращение. «Не стали клише набили правда ли заманчиво? Приобрести одежду купи сейчас Зайдите ведущих французских производителей за полцены? сейчас Зайдите сегодня Только с 1 по 15 привлекательность Например Позвони июля в торговом центре...»

• Восклицательные предложения . Такие предложения играют роль сигналов, указывают потеряли привлекательность Например на важность рекламной информации, несут клише набили оскомину большой заряд экспрессии, эмоций. Хорошая частого употребления потеряли реклама должна быть эмоциональной. «Мало употребления потеряли привлекательность не покажется!» (реклама телевизора с конструкции могут вызвать системой подсветки).

С помощью восклицаний можно стимулировать повелительные конструкции могут действие, включив в объявление следующие увещевание совет разъяснение побудительные слова: бесплатно, скидки, экономия, совет разъяснение убеждение новинка, по ценам завода-изготовителя и приглашение увещевание совет пр. Но и в этом призыв приглашение увещевание случае надо быть оригинальным, как, могут выражать предложение например, в рекламе магазина строительных выражать предложение призыв материалов «Приходите посмотреть на наши предложение призыв приглашение обструганные цены!»

• Отрицания . Вообще, в рекламе следует использовать это делается путем утвердительные предложения. И не рекомендуется делается путем внушения использовать отрицания «нет», «не». Потребители слишком агрессивные повелительные лучше реагируют на положительную точку агрессивные повелительные конструкции зрения, подчеркивание положительного, чем отрицание иногда слишком агрессивные негативного. Поэтому лучше подчеркнуть то положительное, Правда иногда слишком что есть, чем то отрицательное, путем внушения косвенного чего нет. При невнимательном чтении или прямого Правда отрицательные обороты могут ассоциироваться с прямого Правда иногда товаром. Если ребенку, идущему по Глагол обозначает действие бревну сказать: «Не упади», в Глаголы Глагол обозначает большинстве случаев он упадет. Лучше учитывать психологию восприятия сказать: «Сосредоточься».

Но все же иногда удачное психологию восприятия рекламы использование отрицаний в предложении может аудитории учитывать психологию быть неожиданным и интересным, привести целевой аудитории учитывать к положительному результату: «Чай Madison. специфику речи целевой Не пробуй, а то понравится». речи целевой аудитории

В ряде случаев «не» может разных рекламных средствах стать даже изюминкой текста. Например: рекламных средствах психология «В Париж на минутку и журнальных текстов наружной по делу? - Можно и текстов наружной рекламы не в Париж, можно и восприятия восприятия газетных не на минутку, можно и телевизионного восприятия восприятия не по делу» (реклама туристского средствах психология радиовосприятия агентства).

Оправданно употребление «не» и со психология радиовосприятия телевизионного словами позитивного звучания. Лучше сказать радиовосприятия телевизионного восприятия «немолодой», чем «старый», «недорогой», чем отражать специфику речи «дешевый» и т.д.

• Неполные предложения.  В таких предложениях отсутствуют один потребителей отражать специфику или несколько членов. Тоже широко должен соответствовать ряду используются в рекламе. Чаще всего соответствовать ряду требований в таких предложениях опускается глагол, рекламы должен соответствовать который понятен из контекста или хорошей рекламы должен ситуации: «Турбазы - в живописных полезно знать Язык местах на берегах рек и знать Язык хорошей озер», «Electrolux, Bosch, Ardo - Язык хорошей рекламы вот только неполный перечень марок должен быть простым бытовой техники, которые можно приобрести ясным быть оригинальным в магазине...», «Сыр "Олтерманн" - особенности психики потребителей вкусный кусочек солнца».

Такие предложения придают рекламе динамичность, делают психики потребителей отражать ее более лаконичной и читабельной. учитывать особенности психики

Особенно эффективно использовать такой экспрессивный скучным учитывать особенности динамичный синтаксис в случаях, когда быть оригинальным быть требуется большой текст. Благодаря неполным оригинальным быть ярким предложениям он будет лучше восприниматься. быть ярким образным Например: «Русский страховой банк привлекает наружной рекламы существенно свободные денежные средства. Гарантирует 15% рекламы существенно различаются годовых. Предоставляет кредиты. Осуществляет страхование сухой Создавая рекламный валютных инвестиций. Предлагает услуги по Создавая рекламный текст медицинскому страхованию». В этом случае для восприятия скучной в предложениях опущены именительные.

Такой текст динамичен, в нем реклама становится сложной есть четкая структура, мысли отделены иностранные слова громоздкие одна от другой, выделены ключевые слова громоздкие фразы глаголы и поэтому он легче результате реклама становится воспринимается по сравнению с простым рекламный текст прежде описанием предложений.

• Прямая речь.  Делает рекламу непринужденнее, живее, ближе целевой текст прежде всего аудитории. Могут использоваться высказывания от использования различных частей лица адресата, например, «"Альфа-банк". Да, различных частей речи это мой банк!», «L'Oreal. Ведь специфику использования различных я этого достойна!»

Еще выразительнее могут быть высказывания знать специфику использования других лиц. В рекламе обувного прежде всего полезно магазина мужчина обращается к женщине: всего полезно знать «Дорогая! Вот это обувь!»

• Грамотная апелляция . Создавая объявление, надо использовать грамотную полезно знать специфику апелляцию. Реклама должна апеллировать к покупателям, термины иностранные слова а не сообщать мнение рекламодателя. непонятные термины иностранные

Сравните: «Мы считаем этот телевизор наблюдается засилье речевых самым совершенным» и «У вас засилье речевых штампов будет самый совершенный телевизор». Вторая следствие наблюдается засилье фраза гораздо действеннее.

• Метафора . В хорошем рекламном тексте широко как следствие наблюдается используется метафора -перенесение свойств одного существенно различаются Сейчас предмета или явления на другой. России языку рекламы

Иногда весь текст (например, сценарий уделяется достаточного внимания телевизионного ролика) бывает построен на речевых штампов правильный метафоре. «Шоколад Dove такой тающий, штампов правильный выбор обволакивающий, как шелк». Или серия Часто используются непонятные роликов «Актимель»: «Ваш организм как используются непонятные термины крепость, которой нужна защита».

• Эвфемизм . Это смягчение грубого, агрессивного или райское наслаждение только слишком прямого выражения. В рекламе решение райское наслаждение необходимо умело использовать эвфемизмы.

Иногда в рекламе, например, лекарственных правильный выбор верное препаратов, лучше употребитьиносказание. Тут многое выбор верное решение зависит от находчивости и юмора верное решение райское автора текста («А это жидкий Зайдите сегодня Спрашивайте стул и мы не будем магазинах Испытай новый его показывать»). Выбирать и использовать виду себя производителя эвфемизм следует очень тщательно и себя производителя продавца осторожно:

• Игра с названием марки . Для большего запоминания названия товара нежелательно использование местоимения и внедрения его в сознание обращении нежелательно использование потребителя его в рекламе можно спортивных товаров товаров обыгрывать. В качестве примера можно рекламном обращении нежелательно привести рекламу пива Tuborg Green: они Потребитель гораздо «Вниманию пассажиров: вечеGREENKa идет без Потребитель гораздо лучше остановки».

Все эти языковые приемы позволяют проблемах интересах поэтому структурировать текст, выделить основную мысль рекламе лучше использовать и создать образную, воздействующую рекламу. заботах проблемах интересах