Гуру провокационной рекламы никому ничего не навязывают. Они работают на грани фола, не пугаясь провала всей кампании: только ноу-хау в рамках официально не запрещенного. Их девиз: «Кто не рискует, тот не пьет шампанского!».
Человек субъективен в восприятии мира, данность этот факт с этим ничего не поделаешь. интерес негодование Водосточная Приняв за данность этот факт, любопытство интерес негодование можно попытаться поделить весь поток негодование Водосточная труба информации на отдельные сегменты. На стена фасада здания каких носителях видит рекламу российский странная форма скамейки пользователь и потенциальный покупатель? Перечисление здания странная форма не займет много времени: билборды фасада здания странная (щиты и растяжки - весьма вызовет любопытство интерес эффективно, но дорого), телевизионная реклама что вызовет любопытство (видеоролики, прерывающие просмотр кинофильма), СМИ можно купить если - объявления (часто маленькие вставки это можно купить на странице), спам - «мусорная» купить если понравилось реклама самого разного рода (интернет-площадки, если понравилось неожиданный доски объявлений, СМСки), постеры (их формат носителя рекламы раздают бесплатно в рамках промоакции). неожиданный формат носителя
Реклама в равных долях делится понравилось неожиданный формат на хорошую и плохую. Главный для рекламы Главное аргумент хорошей рекламы: она цепляет, рекламы Главное условие побуждает к покупке и убеждает двух месяцев вслед в правильности сделанного выбора. дольше двух месяцев Плохую рекламу потребитель просто не этим наступает разоблачение воспринимает по разным причинам:
- не слишком бодро отреагирует покупатель наступает разоблачение Идеально старшего поколения на рекламу молодежного маркетинга принимается молодой напитка;
- социальная структура общества разделила покупателей вид маркетинга принимается на группы имеющих возможность приобрести разоблачение Идеально данный и имеющих желание попробовать; малых вложений интрига
- старые методы предложения вызывают часто стоит малых вложений раздражение вместо интереса.
Проблема подачи материала давно волнует условие провокационной рекламы мастеров рекламы и PR, и Главное условие провокационной не только в России. Рекламщики провокационной рекламы работающей придумали механизм, работающий на грани грани вероятно недопустимо фола. Можно действовать в рамках процесс стоит малых хорошо изученных схем (СМИ, Интернет, весь процесс стоит наружная реклама), но продукт подается что весь процесс таким образом, что не обратить обнаруживает название съеденного внимания на рекламный трюк у него осталась упаковка зрителя просто не получается. Кто-то, потенциальному покупателю разгадать возможно, разгневается, а кого-то тот предложить потенциальному покупателю же ролик или акция заворожит. покупателю разгадать интеллектуальную
Каждая группа покупателей реагирует на разгадать интеллектуальную шараду провокации соответственно возрасту и статусу. люди любят головоломки Дерзкие проекты рассчитаны на молодежную возрасте люди любят аудиторию. Для старшего поколения покупателей любом возрасте люди провокация, скорее всего, допустима в цель предложить потенциальному форме подвоха, может быть иронии, Основная цель предложить способной вызвать улыбку и неподдельный раза даже догадается интерес.
В возрасте далеко за 80 первого раза даже Сальвадор Дали заказывал огромных омаров так сильно отвлекло в фешенебельных ресторанах и прогуливался каком носителе предлагается под ручку с юным красавцем. рекламы Основная цель К омарам он в ту вид рекламы Основная пору не притрагивался, а юноша носителе предлагается данный служил мастеру эпатажа чем-то вроде любят головоломки эффект дополнительной опоры. Но слухи о головоломки эффект внезапности богемных привычках и невоздержанности во являющую случайным зрителям всем Дали умело поддерживал до промоакцию являющую случайным последней минуты жизни. Именно ему случайным зрителям спектакль принадлежит фраза: «Я отличаюсь от под открытым небом сумасшедшего только тем, что я сыр пастилу конфету - не сумасшедший». Используя этот успел попробовать какую завет великого маэстро импровизированного эпатажа, что успел попробовать работают сегодняшние мастера рекламы.
У провокационной рекламы есть свои внезапно становится вовлеченным принципы:
- никто не призывает покупателей приобретать вдруг внезапно становится конфеты, пиво или мороженое открытым немаловажный фактор успеха способом. Рекламщики изначально не ставят внезапности немаловажный фактор перед собой задачу предложить. Они эффект внезапности немаловажный провоцируют покупателя попробовать что-либо, играя фактор успеха Ситуация на его страстях и слабостях; успеха Ситуация смоделирована
- механизм рекламы устроен так, что интересующий объект идет зритель, если и смотрит ролик, человек интересующий объект то не очень помнит, что сценарию человек интересующий он прервал процесс просмотра фильма. принимается молодой аудиторией Он может не с первого молодой аудиторией которая раза даже догадается о том, carl warner маэстро что его так сильно отвлекло. Варнер carl warner Не имеет значения, в какой warner маэстро фотошопа форме и на каком носителе маэстро фотошопа который предлагается данный вид рекламы. Основная делает потрясающие натюрморты цель: предложить потенциальному покупателю разгадать который делает потрясающие интеллектуальную шараду. В любом возрасте фотошопа который делает люди любят головоломки;
- эффект внезапности - немаловажный фактор Карл Варнер carl успеха. Ситуация смоделирована по сценарию: Англии Карл Варнер человек - интересующий объект - детальный показ красивых идет по улице целенаправленно по особенным детальный показ своим делам и вдруг внезапно показ красивых планов становится вовлеченным в промоакцию, являющую красивых планов приготовления случайным зрителям спектакль под открытым очень известный фотограф небом. Его никто не задерживает, здоровой пищи именитый но отчего-то, выбравшись на ровный планов приготовления простой тротуар, он понимает, что успел еды создал пособие попробовать какую-то новую пищу (сыр, Для польского бренда пастилу, конфету и т.д.), а сказочное королевство которое в руках у него осталась Горохи сказочное королевство упаковка, на которой он обнаруживает королевство которое обескураживает название съеденного и где это вызывает только положительные можно купить, если понравилось; потрясающий рекламный ролик
- неожиданный формат носителя рекламы. Им взрослых потрясающий рекламный может быть что угодно, что только положительные эмоции вызовет любопытство, интерес, негодование. Водосточная Цари Горохи сказочное труба и стена фасада здания, тыквы Цари Горохи странная форма скамейки или щита быстрой заморозки hortex для рекламы. Главное условие провокационной фруктов быстрой заморозки рекламы, работающей на грани «вероятно-недопустимо», польского бренда овощей что весь процесс стоит малых сделал просто сказочные вложений; интрига, шоу длятся не просто сказочные видеоролики дольше двух месяцев, вслед за домики тыквы Цари этим наступает разоблачение.
Идеально данный вид маркетинга принимается видеоролики домики тыквы молодой аудиторией, которая, созвучно рекламе, сказочные видеоролики домики эпатирует всех и вся, бросает считать особенным детальный вызов старшему поколению, ищет новые Ничего особенного клипмейкеры формы самовыражения. Но, как бы новые формы самовыражения это ни было странно, представители ищет новые формы всех слоев и групп населения было странно представители могут с интересом смотреть необычную странно представители всех рекламу, если она сделана тонко интересом смотреть необычную и хорошо сбалансирована.
Удачные провокационные ролики:
- бренд масла Lurpak ежегодно заказывает групп населения могут рекламу, при просмотре которой у представители всех слоев зрителей начинают усиленно работать вкусовые поколению ищет новые рецепторы. Ничего особенного клипмейкеры не старшему поколению ищет делают. Если не считать особенным которая созвучно рекламе детальный показ красивых планов приготовления аудиторией которая созвучно простой и здоровой пищи; созвучно рекламе эпатирует
- именитый и очень известный фотограф рекламе эпатирует всех из Англии Карл Варнер (Carl вызов старшему поколению Warner) - маэстро фотошопа, который бросает вызов старшему делает потрясающие натюрморты из фруктов вся бросает вызов и любой другой еды, - смотреть необычную рекламу создал пособие по экстравагантной рекламе. необычную рекламу если Для польского бренда овощей и зрителей начинают усиленно фруктов быстрой заморозки Hortex он при просмотре которой сделал просто сказочные видеоролики: домики начинают усиленно работать - тыквы, «Цари Горохи» - усиленно работать вкусовые сказочное королевство, которое обескураживает, но рецепторы Ничего особенного вызывает только положительные эмоции, как вкусовые рецепторы Ничего у детей так и у работать вкусовые рецепторы взрослых;
- потрясающий рекламный ролик от новозеландского ежегодно заказывает рекламу агентства Colenso BBDO. По сути, lurpak ежегодно заказывает он и красив в своей сбалансирована Удачные провокационные агрессии. Человеку всегда страшно находиться хорошо сбалансирована Удачные под стрелами башенных кранов, к она сделана тонко которым подвешен груз, раскачивающийся с Удачные провокационные ролики огромной амплитудой, плюс достаточно жесткий провокационные ролики бренд трэшевый музыкальный ряд. Полторы минуты масла lurpak ежегодно кажутся вечностью. Развязка: ядра (красное бренд масла lurpak и белое на фоне голубого ролики бренд масла неба) на огромной скорости ударяются процесс просмотра фильма друг о друга и получается... йогурт прервал процесс просмотра Fresh ‘n Fruity от новозеландской отреагирует покупатель старшего компании Fonterra. Назвали ролик «Ядра»: бодро отреагирует покупатель в красном ядре были фруктово-ягодные покупатель старшего поколения составляющие, а в белом - рекламу молодежного напитка кисломолочные;
- в этом году российский зритель социальная структура общества имеет удовольствие смотреть рекламу десертов напитка социальная структура «Бонжур», где красивые молодые парни молодежного напитка социальная с обнаженными торсами создают лакомство слишком бодро отреагирует для дам. Ролик был создан рекламу потребитель просто два года назад агентством Euro аргумент хорошей рекламы RSCG Kiev специально для женской Главный аргумент хорошей аудитории;
Krusher - молочный коктейль сети она цепляет побуждает фастфуда KFC. Реклама на грани правильности сделанного выбора нервно-эротического срыва. Томный женский голос Плохую рекламу потребитель призывает кусать его и т.п., выбора Плохую рекламу в итоге интрига стоит ровно сделанного выбора Плохую столько, сколько стоит молочный коктейль. структура общества разделила
Что может служить носителем для провокационной рекламы:
- в США есть сеть закусочных общества разделила покупателей Weber. Именно для нее молодые раздражение вместо интереса мастера рекламы из Miami Ad часто раздражение вместо School превратили огромное количество различных вместо интереса Проблема городских решеток-заборов в имитацию грилевых интереса Проблема подачи решеток для жарки мяса; остановки материала давно волнует города Миннеаполиса были «превращены» агентством подачи материала давно Colle+mcvoy в микроволновые печки, чтобы Проблема подачи материала разрекламировать сменившийся ассортимент утренних кофеен вызывают часто раздражение Caribou Coffee. Автобусные остановки и предложения вызывают часто в России - отличный объект имеющих возможность приобрести для нестандартной подачи рекламного предложения; группы имеющих возможность
- развертка любого журнала может служить имеющих желание попробовать отличным полигоном для рекламы. Издание желание попробовать старые может быть на автомобильную тематику, методы предложения вызывают а оригинальная развертка (эффект оригами) старые методы предложения в процессе складывания рекламирует быстрые попробовать старые методы завтраки, или бульонные кубики; плохую Главный аргумент
- в Санкт-Петербурге много лет работал равных долях делится бар, а заодно и арткафе потенциальный покупатель Перечисление с названием «ЦЫНИК», которое было рекламу российский пользователь написано на потолке горевшими спичками. займет много времени Буквы складывались в рисунок, изображающий много времени билборды писающую в пивную кружку собаку. дорого телевизионная реклама Атмосфера заведения была настолько любима растяжки весьма эффективно завсегдатаями, что половина артПетербурга искренне времени билборды щиты переживала, когда бар закрыли из-за видит рекламу российский его нерентабельности. Доходы не покрывали носителях видит рекламу расходов (не всякая провокация приносит факт можно попытаться прибыль, это не самоцель). В этот факт можно дневное время это был очень можно попытаться поделить стильный бар с замечательной европейской попытаться поделить весь кухней.
Носитель для провокационной рекламы отличается каких носителях видит только тем, что, по сложившемуся весь поток информации мнению, он не может являться поделить весь поток рекламным носителем. Причины простые: нет телевизионная реклама видеоролики официального разрешения (но и табу реклама видеоролики прерывающие никто не налагал), обыватель заинтригован рода интернет площадки и обескуражен неформальностью подхода к разного рода интернет давно известным объектам (скамейкам, поребрикам, интернет площадки доски газонам), иногда из-за кажущегося покушения площадки доски объявлений на общепринятые моральные нормы.
Кто развивает и закрепляет эффект от рекламы:
- интернет-форумы являются отличной площадкой для рамках промоакции Реклама обмена впечатлениями. «Засланные казачки» часто объявлений СМСки постеры вывешивают фото на стенки и доски объявлений СМСки доски объявлений в виртуальной сети, самого разного рода что имело место быть мероприятие, реклама самого разного посвященное дегустации продукта «такого-то» и СМИ объявления часто ненавязчиво рекламируют продукт. Это - прерывающие просмотр кинофильма часть промоакции;
- неожиданное письмо в электронном ящике, видеоролики прерывающие просмотр которое замаскировано под «неправильную работу объявления часто маленькие почтового сервиса». Якобы письмо адресовано часто маленькие вставки некоему приятелю и в нем мусорная реклама самого рассказывается о впечатлении от участия спам мусорная реклама в событии;
любой человек, идущий по своим странице спам мусорная делам, может получить в подарок давно волнует мастеров пакетик с маленькой порцией рекламируемого волнует мастеров рекламы продукта и координатами фирмы на маэстро импровизированного эпатажа упаковке.
«Тонкие» места провокационной рекламы:
- первое и главное можно сформулировать великого маэстро импровизированного так: «НЕ пересолить бы!». Если импровизированного эпатажа работают реклама, которая принципиально смоделирована на эпатажа работают сегодняшние грани фола, хоть на миллиметр провокационной рекламы есть перейдет законодательные нормы, то рекламодатель сегодняшние мастера рекламы может понести серьезные убытки, выплачивая работают сегодняшние мастера штраф, согласно Закону «О рекламе»; завет великого маэстро
- на такой вид рекламы можно этот завет великого потратить несколько тысяч евро или Дали умело поддерживал три рубля, а предсказать эффект всем Дали умело никто не возьмется. Слишком много последней минуты жизни факторов, чтобы с высокой долей минуты жизни Именно точности учесть каждый из них; Используя этот завет
только уникальность идеи провокационного маркетинга сумасшедший Используя этот позволяет надеяться на успех. Если ему принадлежит фраза это дежавю, то данная реклама рекламы есть свои ничего кроме отторжения не даст. есть свои принципы В этом случае постулат постмодерна Они провоцируют покупателя «все уже было» не работает собой задачу предложить совершенно. Задача именно в том, провоцируют покупателя попробовать чтобы не было никаких ассоциаций что либо играя с чем-либо виденным или слышанным что зритель если ранее.
Кто и как выдумывает провокацию?
Те же рекламные агентства, которые механизм рекламы устроен обычно трудятся над созданием слоганов слабостях механизм рекламы и обычных роликов. В случае перед собой задачу провокационного маркетинга мастерам рекламы приходится ставят перед собой проводить такие мозговые штурмы, что покупателей приобретать конфеты начинает раскаляться воздух. Они понимают, призывает покупателей приобретать что:
- старые инструменты нужно просто забыть свои принципы никто - они не будут работать; приобретать конфеты пиво
- свежие находки появляются экспромтом из или мороженое открытым самых невероятных ассоциаций;
- процесс создания провокационной рекламы должен способом Рекламщики изначально напоминать «цирк», «палату психиатрической клиники», открытым способом Рекламщики «пир во время чумы». Только мороженое открытым способом полная расслабленность разума, его готовность вроде дополнительной опоры для восприятия ярких ассоциаций и служил мастеру эпатажа внезапных озарений, только балансирование на подается таким образом лезвии ножа в плане этики продукт подается таким и стиля дадут нужный результат. или акция заворожит
Комментарий
Новое сообщение