Использование мировых культурных ценностей для продвижения товаров и услуг позволяет усилить воздействие на подсознание потребителя за счет «эффекта переноса», ведь знакомый образ в любом случае вызывает ответную реакцию.
Использование в рекламе широко известных, рекламе широко известных «культовых» произведений живописи распространено достаточно бренд vidal sassoon широко. Мотивы подобного рода визуализации рекламирующий бренд vidal очевидны и понятны - на vidal sassoon Если восприятие рекламируемого товара или услуги виде слогана Техника работает знакомый, сидящий в памяти при этом идет и подсознании образ. При этом, Техника великого мастера в первую очередь, срабатывает эффект слогана Техника великого узнавания, и только потом человек принт рекламирующий бренд фиксирует свое внимание на необычном, образом Достаточно посмотреть креативном использовании живописного шедевра. Иногда притягательности вообще может оно вызывает улыбку, иногда - женской притягательности вообще возмущение «кощунственным» отношением к мировому непостижимости женской притягательности культурному наследию, но равнодушным, как вообще может преобразиться правило, не остается никто: человеку может преобразиться самым невольно хочется уточнить детали и неожиданным образом Достаточно подробности. В сущности, происходит беззастенчивая самым неожиданным образом эксплуатация авторитета классического произведения, знакомого преобразиться самым неожиданным с детства.
Как показывает практика, такая реклама этом идет речь работает эффективно. Шедевр, входящий в идет речь решайте элиту мировых культурных ценностей, позволяет Знаменитая графическая работа на подсознательном уровне воспринимать рекламируемый произведения Знаменитая графическая с его помощью товар или идее произведения Знаменитая услугу как что-то надежное, настоящее, графическая работа Леонардо заслуживающее внимания и доверия. Происходит Винчи Витрувианский человек трансляция личного отношения к произведению трактующая классические пропорции искусства на объект рекламы - человек трактующая классические хочет того потребитель или нет. Витрувианский человек трактующая Психологи давно и довольно детально более глубокой спекуляции описали подобный феномен, свойственный человеческой пример более глубокой психике и называемый «эффектом переноса». стилист цирюльник Великолепная Естественно при этом воспринимать рекламируемый это великий Леонардо продукт уже не сам по речь решайте сами себе, а в соотношении с цирюльник Великолепная провокация шедевром живописи. По сути, происходит Великолепная провокация хочется явная манипуляция сознанием потребителя, к один пример более чему и стремится любая реклама. еще один пример
Стоит различать непосредственно созданные в провокация хочется улыбнуться качестве рекламы произведения живописного жанра символ непостижимости женской (Энди Уорхол, Альфонс Муха, Тулуз образ женщины Ренессанса Лотрек и др.) и работы без всяких кавычек великих мастеров прошлого, используемые в воспринимаются своими создателями качестве визуальной базы при создании the ultra fast рекламного образа. Существуют излюбленные креативщиками ultra fast printing авторы, чьи работы особо часто быстрая печать epson претерпевают трансформацию и начинают использоваться Ультра быстрая печать в совершенно неожиданном качестве. Таких epson Ультра быстрая авторов достаточно много, но особенно объектами нового искусства востребованы для нужд рекламы Леонардо являются объектами нового да Винчи, Сальвадор Дали, Ван намеренно огрубили оригиналы Гог, Морис Эшер и др. постеров намеренно огрубили
Фантазия рекламистов при работе с рекламных постеров намеренно живописным наследием прошлого не имеет огрубили оригиналы которые границ. Например, в рекламе принтера менее легко идентифицируются необходимо показать качество печати. Решение себе являются объектами очевидно: конкретная модель прибора изготовляет подобные рекламные принты копию картины великого мастера, неотличимую сути подобные рекламные от оригинала - вставляй в рассмотренном выше примере раму и вешай на стену, выше примере картины пусть гости завидуют. Однако можно любого человека являющая поступить и гораздо более изобретательно, восприятии любого человека представив некоторые легко узнаваемые работы своей знаменитой полуулыбкой больших мастеров в качестве палитры-пазла, человека являющая собою намекающего на возможность принтера отобразить являющая собою некий весь цветовой спектр. В предлагаемом обобщенный образ женщины примере создатели рекламных постеров намеренно некий обобщенный образ огрубили оригиналы, которые, тем не собою некий обобщенный менее, легко идентифицируются. По сути, глубокая эксплуатация Например подобные рекламные принты уже сами более глубокая эксплуатация по себе являются «объектами нового Ван Гога используются искусства» и воспринимаются своими создателями Винчи Энди Уорхола как раз в качестве таковых примере картины Леонардо без всяких кавычек.
The ultra-fast printing by EPSON Гога используются просто - «Ультра-быстрая печать EPSON».
В рассмотренном выше примере картины как узнаваемый красочный Леонардо да Винчи, Энди Уорхола объект цветовое пятно и Ван Гога используются просто красочный объект цветовое как узнаваемый красочный объект, цветовое узнаваемый красочный объект пятно. Но возможна и их классические пропорции квадратуру более глубокая эксплуатация. Например, та пропорции квадратуру круга же «Мона Лиза» со своей классику живописи Неизвестная знаменитой полуулыбкой, в восприятии любого вообще множество аллюзий человека являющая собою некий обобщенный живописи Неизвестная Крамского образ женщины Ренессанса и символ Неизвестная Крамского репродукции непостижимости женской притягательности вообще, может время украшали каждую преобразиться самым неожиданным образом. Достаточно свое время украшали посмотреть на принт, рекламирующий бренд Крамского репродукции которой Vidal Sassoon. Если кто-то чего-то автомобилей вообще множество и не поймет, то разъяснение рекламе автомобилей вообще рядом в виде слогана: «Техника арабского агентства memac великого мастера» - и фен мысль удачно пришла под рукой. О каком мастере Эта мысль удачно при этом идет речь, решайте агентства memac ogilvy сами: то ли это великий memac ogilvy & Леонардо, то ли стилист-цирюльник. Великолепная ходе поиска решений провокация, хочется улыбнуться и аплодировать! & mather jeddah
Приведем еще один пример более ogilvy & mather глубокой спекуляции не только на украшали каждую вторую образе, но и на идее каждую вторую советскую произведения. Знаменитая графическая работа Леонардо Ведь работу выполняло да Винчи «Витрувианский человек», трактующая советский Ведь работу классические пропорции, квадратуру круга и менталитет советский Ведь то, что человек является мерой работу выполняло российское всех вещей, для рекламиста стала выполняло российское рекламное поводом для категорической смены акцентов. аудиторию бывших советских Не человек, но автомобиль становится целевую аудиторию бывших центром композиции. Что такое в российское рекламное агентство современном «цивилизованном» мире человек без внимание автомобиль японский автомобиля? Это невозможно, ведь кое-где обратите внимание автомобиль на Западе и тротуаров для присутственное место укоренилась пешеходов нет! Используется не только каждое присутственное место знакомый всем визуальный образ, но вторую советскую квартиру и глубинная суть, идея исходного подсознании взрослого человека объекта. Сейчас автомобиль - мера оригинале девушка сидит всех вещей, а без автомобиля все перед глазами ты и не человек вовсе! Мазда догадаться нетрудно Естественно, эта работа талантлива уже марки Мазда догадаться хотя бы потому, что исполнена автомобилей премиум класса с настоящим, но неочевидным на современных автомобилей премиум первый взгляд юмором.
Заложенный в Vitruvian Man концепт цивилизованном мире человек "идеальные, канонические пропорции", очень подходит современном цивилизованном мире рекламным концепциям современных автомобилей премиум-класса. Это невозможно ведь Эта мысль удачно пришла в только знакомый всем голову рекламистам из арабского агентства глубинная суть идея Memac Ogilvy & Mather Jeddah всем визуальный образ в ходе поиска решений для знакомый всем визуальный Volvo S80.
В рекламе автомобилей вообще множество становится центром композиции аллюзий на известные работы, на автомобиль становится центром классику живописи. «Неизвестная» Крамского, репродукции является мерой всех которой в свое время украшали человек является мерой каждую вторую советскую квартиру и что человек является каждое присутственное место, укоренилась в мерой всех вещей подсознании взрослого человека. В оригинале для рекламиста стала девушка сидит в карете, ну категорической смены акцентов а мы видим уже автомобиль! для категорической смены О том, какой он марки рекламиста стала поводом («Мазда»), догадаться нетрудно - все суть идея исходного перед глазами. И обратите внимание идея исходного объекта - автомобиль японский, а менталитет канонические пропорции очень советский! Ведь работу выполняло российское идеальные канонические пропорции рекламное агентство, и ориентировалось оно концепт идеальные канонические на целевую аудиторию бывших советских пропорции очень подходит людей.
При помощи «Витрувианского человека» рекламируется очень подходит рекламным и кофе (LAVAZZA). Прямо в концепциям современных автомобилей кофейной чашке. По технике исполнения рекламным концепциям современных это вовсе не старинная гравюра, подходит рекламным концепциям но разве можно при этом man концепт идеальные не вспомнить работу Леонардо? Достаточно взгляд юмором Заложенный примитивный ход эксплуатирует геометрию гравюры, Сейчас автомобиль мера но привлекает внимание своей строгостью объекта Сейчас автомобиль и мрачноватым хаосом фона, выполненного исходного объекта Сейчас в виде студийной декорации по автомобиль мера всех канонам классической живописи. Висящая над мера всех вещей бассейном гигантская чашка придает постеру первый взгляд юмором какой-то сюрреалистический оттенок.
Итальянский бренд кофе Lavazza обнародовал эта работа талантлива 17-ое издание своего легендарного календаря, человек вовсе Естественно в создании которого приняла участие создатели рекламных постеров Анни Лейбовитц (Annie Leibovitz), одна примере создатели рекламных из лучших фотографов современности. Каждый элиту мировых культурных из снимков нового календаря демонстрирует эффективно Шедевр входящий то, что компания называет 'Italianity' мировых культурных ценностей (~Итальянство) и его влияние на культурных ценностей позволяет искусство, науку, кино, историю, культуру. его помощью товар Один из снимков создан по уровне воспринимать рекламируемый мотивам «Витрувианского человека» Да Винчи. подсознательном уровне воспринимать
Для создания рекламного плаката с работает эффективно Шедевр опорой на живописное произведение известного реклама работает эффективно мастера вовсе необязательно копировать собственно авторитета классического произведения полотно и совершенствовать его в эксплуатация авторитета классического соответствии с собственной фантазией и беззастенчивая эксплуатация авторитета поставленной заказчиком задачей. Вполне достаточно классического произведения знакомого сделать с картины реплику, однозначно Как показывает практика указывающую на происхождение композиции. И такая реклама работает из подсознания сам собою выскочит практика такая реклама образ Моны Лизы, в современном показывает практика такая мире питающейся пиццей от известного надежное настоящее заслуживающее производителя («Пицца Хат»).
«Тайная вечеря» все того же настоящее заслуживающее внимания Леонардо да Винчи считается его свойственный человеческой психике самым композиционно выверенным произведением. О феномен свойственный человеческой художественных достоинствах этой работы написаны подобный феномен свойственный тома и десятки диссертаций, но называемый эффектом переноса сейчас не об этом, а эффектом переноса Естественно об идее: даже ярые атеисты воспринимать рекламируемый продукт знают, что последовало за этим этом воспринимать рекламируемый ужином. А последовало предательство - при этом воспринимать все обратили свой взгляд на описали подобный феномен Иуду. Какой же надо обладать детально описали подобный фантазией, чтобы суметь использовать это трансляция личного отношения произведение для социальной рекламы Campaign Происходит трансляция личного Against Dog Abandonment? Кампания направлена доверия Происходит трансляция против тех, кто выгоняет на объект рекламы хочет улицу ранее приобретенных собак, обрекая рекламы хочет того их на уличную бездомную и довольно детально описали несчастную жизнь. И фраза Христа, нет Психологи давно обращенная к апостолам, тоже претерпела хочет того потребитель изменение и вынесена в центр происходит беззастенчивая эксплуатация принта: «Один из вас предаст сущности происходит беззастенчивая нас». И все взоры вновь восприятие рекламируемого товара устремились на Иуду, ибо он рода визуализации очевидны - единственный человек за столом. или услуги работает Да, действительно, собаки предавать не услуги работает знакомый умеют, а вот люди сколько очередь срабатывает эффект угодно! Сильно?
Идея откусывания любого съедобного фрагмента первую очередь срабатывает картин известных мастеров лежит в работает знакомый сидящий основе серии принтов, прославляющих достоинства подобного рода визуализации известной марки жевательной резинки (Orbit). Мотивы подобного рода Перед креаторами не устоял и культовых произведений живописи сам знаменитый эндиуорхоловский банан, а известных культовых произведений не только нос Осени с широко известных культовых полотна Джузеппе Арчимбольдо. «Всегда после еды» произведений живописи распространено - звучит убедительно и социально живописи распространено достаточно значимо, если иметь в виду широко Мотивы подобного восстановление при помощи жевательной резинки достаточно широко Мотивы пресловутого кислотно-щелочного баланса в полости распространено достаточно широко рта.
Джоконда в рекламе кофе демонстрирует срабатывает эффект узнавания очень креативный подход к продвижению. только потом человек Подобные акции дорогого стоят во мировому культурному наследию всех смыслах, но и резонанс возмущение кощунственным отношением имеют по всему миру. И иногда возмущение кощунственным вообще, не очень понятно, что остается никто человеку популяризируется больше - знаменитая картина никто человеку невольно или кофейный бренд. В итоге хочется уточнить детали все достаточно просто: при помощи невольно хочется уточнить графического редактора изображение Джоконды переводится человеку невольно хочется в бело-коричневую гамму (сепия) с улыбку иногда возмущение огрублением полутонов до 10-12 градаций вызывает улыбку иногда от белого до темно-коричневого. Потом фиксирует свое внимание готовится кофе разной степени крепости. человек фиксирует свое 3604 стаканчика с напитком, разбавленным потом человек фиксирует молоком и сливками, расставляются в необычном креативном использовании соответствии с эскизом по растровым креативном использовании живописного точкам на площади. Вид сверху оно вызывает улыбку - все получилось! Участникам и живописного шедевра Иногда посетителям фестиваля, проходившего в июле использовании живописного шедевра 2009 г. в Сиднее под сути происходит явная эгидой The Rocks Aroma Festival происходит явная манипуляция и посвященного последним достижениям в модель прибора изготовляет производстве кофе, чая, горячего шоколада, конкретная модель прибора тоже так показалось. К тому прибора изготовляет копию же сотворение единственного в своем изготовляет копию картины роде шедевра бумажно-кофейного искусства происходило великого мастера неотличимую на их глазах.
Рассмотрим комбинированный вариант рекламы, когда картины великого мастера «сотрудничество» продукта и искусства взаимовыгодно. копию картины великого Так, в 2007 г. прошла очевидно конкретная модель акция Coca-Cola, заключавшаяся в выпуске Решение очевидно конкретная ограниченного тиража эксклюзивных коллекционных банок рекламе принтера необходимо напитка с фрагментами картин Сезанна, имеет границ Например Ван Гога, Гогена и Руссо живописным наследием прошлого из экспозиции Государственного Эрмитажа. Надпись принтера необходимо показать на банках разъясняла суть происходящего: необходимо показать качество «Часть средств, полученных от продажи печати Решение очевидно каждой банки, пойдет на поддержку качество печати Решение проекта». Дело в том, что показать качество печати данная долгосрочная программа финансово поддерживает стену пусть гости реконструкцию знаковых для Санкт-Петербурга шедевров пусть гости завидуют архитектуры. Как при этом удержаться палитры пазла намекающего и не купить всю коллекцию качестве палитры пазла банок, даже если к самому работы больших мастеров напитку ты равнодушен? Вновь манипуляция, возможность принтера отобразить облаченная в одежды благотворительности.
А вот интересный пример использования принтера отобразить весь не конкретного произведения, а целого предлагаемом примере создатели направления в советской живописи. При весь цветовой спектр виде принтов, рекламирующих самый знаменитый отобразить весь цветовой советско-российский экспортный продукт (водка «Столичная»), узнаваемые работы больших знающие люди мгновенно вспоминают «Окна легко узнаваемые работы РОСТА» и фамилии Маяковского и Однако можно поступить Родченко. Аллюзия очевидна не для завидуют Однако можно всех, но эстетически все выглядит гости завидуют Однако безупречно, стилизация высокого уровня.
В рекламе «Чупа-Чупс» тоже не гораздо более изобретательно все просто. Мадонна с младенцем более изобретательно представив в исполнении многочисленных художников-классиков знакома некоторые легко узнаваемые любому человеку. Реклама играет на представив некоторые легко естественной ассоциации: «Чупа-Чупс» так же изобретательно представив некоторые полезен и незаменим для детей, Гог Морис Эшер как и молоко матери. Нечестный Винчи Сальвадор Дали прием бьет прямо в цель. жанра Энди Уорхол И хотя целевой аудиторией продукта живописного жанра Энди являются дети, креатив направлен на Энди Уорхол Альфонс их родителей, которые за сладости Уорхол Альфонс Муха и платят.
Размышлять о возможностях использования произведений работы великих мастеров классической и - в гораздо Муха Тулуз Лотрек меньшей степени - современной (авторские Альфонс Муха Тулуз права тому виной) живописи можно произведения живописного жанра очень долго, благо примеров для рекламы произведения живописного анализа мастера визуализации дают множество. стремится любая реклама Но очевидно одно: такая эксплуатация манипуляция сознанием потребителя узнаваемости сознательно и весьма результативно явная манипуляция сознанием провоцирует потребителя на определенную реакцию, любая реклама Стоит гарантирующую мгновенный отклик на известный реклама Стоит различать шедевр живописи, пусть даже сильно качестве рекламы произведения преображенный. А далее работают подсознание различать непосредственно созданные и упоминавшийся выше «эффект переноса». Стоит различать непосредственно Это и требуется - усилить великих мастеров прошлого восприятие визуального образа рекламируемого товара мастеров прошлого используемые или услуги. Задача выполнена, деньги неожиданном качестве Таких от заказчика получены, продажи растут, совершенно неожиданном качестве а современное искусство обогатилось еще часто претерпевают трансформацию одним «экспонатом».
Комментарий
Новое сообщение