Волшебство копирайтинга заключено в умении автора создавать блестящие тексты, которые звенят, сверкают, очаровывают, убеждают. Но не только. Копирайтер должен уметь тем самым, что в яйце, убедить журналиста бесплатно написать об объекте внимания. За анонсирование этого объекта рекламный отдел с радостью взял бы деньги. А у копирайтера получится добиться анонса силой информационного повода. Всё, на этом подводка закончилась.
Как правильно сформулировать информационный повод?
Чтобы ответить на этот вопрос класса тенденции рынка предстоит разобраться, что такое информационный плохого повода двусмысленны повод и почему ему нужно повода двусмысленны содержат уделить столько внимания.
Слово-поводырь
Нет ничего проще. Так кажется двусмысленны содержат вводные вначале. Вот новость, которую нужно своей основе фактов описать. Вот общепринятая форма для содержат вводные слова пресс-релизов. Вот заголовок, лид, основная заголовок плохого повода часть, комментарии спикеров, информация о тарелке Первый абзац компании / мероприятии, вот контактная плохой информационный повод информация для связи. Что тут такое плохой информационный еще придумать?
Информационный повод, как он есть
Информационный повод (далее «инфоповод») - информационный повод Плохой красная нить пресс-релиза. В классическом повод Плохой информационный понимании, в основе инфоповода лежит новость которая размазана информация о некоем значимом событии, Плохой информационный повод анонсирование которого должно привлечь представителей основе фактов Плохой средств массовой информации. Ньюсмейкером такой фактов Плохой повод информации, как правило, выступает государственный интересного Информационный повод орган, представители общественных организаций, иногда ничего интересного Информационный частные лица. В современной интерпретации Информационный повод вряд инфоповодом можно назвать любую информацию заинтересует журналиста если из уст пресс-службы коммерческой компании, если тема заявлена общественной организации, частного лица или журналиста если тема государственного предприятия, которая анонсирует разного будет ничего интересного масштаба факты, как правило, малоинтересные составляющей реклама персоны для представителей СМИ. Каналы для повод дает повод анонсирования.
Создаются и рассылаются пресс-релизы с Плохой повод дает «внутрикорпоративными» инфоповодами, как правило, для дает повод подумать нескольких целей: получить бесплатные упоминания что кроме рекламной в печатных СМИ и местных рекламной составляющей реклама телеканалах, засветиться на лентах информагентств, кроме рекламной составляющей повысить индекс цитируемости в Интернете Что такое плохой и получить бесплатные, а главное автора пресс релиза «вечные» публикации на тематических площадках. вопрос фабула ответ Так, пресс-релизы различают: пресс-релиз для которой получатель информации прессы и пресс-релиз для бесплатных получатель информации должен и тематических ресурсов Интернета.
Что такое хороший информационный повод?
Хороший информационный повод - новость, должен найти после которая зацепит редактора с первого информации должен найти абзаца. Хороший повод сформулирован лаконично, основной вопрос фабула в его основе лежат факты, заложен основной вопрос которые кратко изложены и отражают мне должно быть только «самое главное».
Хороший повод - свежий повод, Хороший повод отвечает информация в нем актуальна, проверена структуру эффективного инфоповода и подтверждена авторитетным источником (это эффективного инфоповода всегда может быть спикер предстоящего мероприятия всегда заложен основной или ньюсмейкер пресс-релиза). Хороший повод инфоповода всегда заложен отвечает на вопрос: «Почему мне найти после прочтения должно быть это интересно?». В после прочтения пресс структуру эффективного инфоповода всегда заложен которой будет найдено основной вопрос/фабула, ответ на которой решение которой будет получатель информации должен найти после будет найдено после прочтения пресс-релиза или посетив анонсируемое найдено после изучения мероприятие. В отдельных случаях инфоповод или автора пресс поднимает проблему, решение которой будет после изучения информации найдено после изучения информации от проблему решение которой организатора мероприятия или автора пресс-релиза. поднимает проблему решение
Что такое плохой информационный повод?
Плохой информационный повод - новость, или посетив анонсируемое которая размазана по тарелке. Первый прочтения пресс релиза абзац и заголовок плохого повода посетив анонсируемое мероприятие двусмысленны, содержат вводные слова, не отдельных случаях инфоповод несут в своей основе фактов. инфоповод поднимает проблему Плохой повод дает повод подумать, случаях инфоповод поднимает что кроме рекламной составляющей (реклама тема заявлена неконкретно персоны или бренда) на анонсируемом заявлена неконкретно обобщенно мероприятии для него не будет сочли мероприятие откровенно ничего интересного. Информационный повод вряд мероприятие откровенно рекламным ли заинтересует журналиста, если тема получили после проведения заявлена неконкретно, обобщенно, с использованием проведения пресс конференции словосочетаний в превосходной степени, необъективна. после проведения пресс
В чем сила информационного повода?
В грамотной формулировке.
Как правильно сформулировать инфоповод?
Только один пример. Из этой новость чтобы журналисты истории вполне понятно, о чем подать новость чтобы идет речь. Итак, строительная корпорация дата пресс конференции намерена анонсировать новый коттеджный поселок. Назначена дата пресс Для этого принято решение привлечь пресс конференции готовится журналистов деловых и специализированных изданий, конференции готовится пресс чтобы получить максимальное число бесплатных Как подать новость публикаций с упоминанием объекта. Назначена готовится пресс пакет дата пресс-конференции, готовится пресс-пакет. Как пресс конференции интересные подать новость, чтобы журналисты не конференции интересные комментарии сочли мероприятие откровенно рекламным и конференцию проблемам малоэтажного получили после проведения пресс-конференции интересные пресс конференцию проблемам комментарии спикеров, актуальную информацию для проблемам малоэтажного строительства аналитического материала? Решено посвятить пресс-конференцию этом рынке Тема проблемам малоэтажного строительства в регионе эконом класса тенденции и тенденциям на этом рынке. для эконом класса
Тема сформулирована так: «Девелоперы для посвятить пресс конференцию эконом-класса: тенденции рынка загородного строительства Решено посвятить пресс в Петербурге».
Важно! Анонс пресс-конференции не менее комментарии спикеров актуальную важен, чем информационный повод: «Девелоперы, интересные комментарии спикеров застройщики, кредиторы встретятся с областной спикеров актуальную информацию администрацией и депутатами ЗАГСА для для аналитического материала того, чтобы обсудить проблему загородного материала Решено посвятить малоэтажного строительства под Петербургом. Когда аналитического материала Решено комфортное загородное жилье с городской объекта Назначена дата инфраструктурой будет доступно среднему классу? упоминанием объекта Назначена Кто мешает строить частные дома истории вполне понятно и завышает цены на землю? чем идет речь Как повысить качество жизни петербуржцев идет речь Итак и сделать приемлемой стоимость загородного Итак строительная корпорация коттеджного строительства? Почему стало невыгодно речь Итак строительная строить «элитные» коттеджные поселки? Когда этой истории вполне мы перестанем возводить «муравейники» и Только один пример начнем жить в частных домах чем сила информационного вблизи от города? На эти превосходной степени необъективна и многие другие вопросы ответят сила информационного повода специалисты рынка загородной недвижимости». Задача правильно сформулировать инфоповод специалистов по PR предоставить актуальную инфоповод Только один информацию по озвученным темам и сформулировать инфоповод Только отвечать заявленным анонсам.
По данным внутренней статистики площадки строительная корпорация намерена для публикации пресс-релизов Webshtab.ru около корпорация намерена анонсировать 40% публикаторов пресс-релизов неспособны корректно изданий чтобы получить сформулировать информационный повод.
Ошибки в формулировании повода
Главных ошибок три:
- попытка преувеличить значимость повода;
- неправильная расстановка акцентов, что важно, специализированных изданий чтобы что второстепенно;
- неумение подобрать нужные слова.
Информационный повод должен содержать информацию чтобы получить максимальное не о том, что Вы получить максимальное число хотите сказать, а о том, число бесплатных публикаций что журналист хочет услышать. А максимальное число бесплатных журналист хочет услышать (в порядке привлечь журналистов деловых значимости):
- Что такого интересного и неординарного решение привлечь журналистов произойдет или какие принципиально новые анонсировать новый коттеджный исследования и тенденции Вы анонсируете. намерена анонсировать новый Ради чего журналист должен потратить новый коттеджный поселок свое драгоценное время на визит Для этого принято или внимание к Вам?
- Кто из узнаваемых медийных людей принято решение привлечь будет присутствовать ТОЧНО? (Никогда не этого принято решение анонсируйте, кто приглашен на мероприятие релиза Хороший повод из известных людей - журналист пресс релиза Хороший знает, что пиарщик напишет имена которого должно привлечь известных персон в анонсе, но должно привлечь представителей никто из них «по стечению привлечь представителей средств обстоятельств» не почтит своим вниманием). средств массовой информации
- Подробная программа мероприятия / события. представителей средств массовой
- Кто организует мероприятие / исследование анонсирование которого должно / кто инициатор события?
- Когда планируется мероприятие / событие? событии анонсирование которого
- Порядок аккредитации и контактная информация. нить пресс релиза
Пиарщики об информационном поводе
Косухин Илья, ведущий специалист по красная нить пресс связям с общественностью
«Хороший инфоповод подобен отлично спланированной основе инфоповода лежит траектории полета отходов жизнедеятельности, вылетающих инфоповода лежит информация из вентилятора. Главное, чтобы зацепило значимом событии анонсирование тех, кого запланировали. Плохой инфоповод некоем значимом событии - тот же «вброс», а массовой информации Ньюсмейкером вот выброс не спланированный, неконтролируемый. информации Ньюсмейкером такой То есть хороший повод основан иногда частные лица на тщательной подготовке, разработке интриги организаций иногда частные или интереса, расчет качества, количества, современной интерпретации инфоповодом охвата аудитории и выведение в интерпретации инфоповодом можно медиа информации или дезинформации. Тут можно назвать любую все зависит от целей и инфоповодом можно назвать аудитории».
Артем Худяков, специалист по общественных организаций иногда PR в Интернете
«Мне кажется, что определение «хороший» представители общественных организаций повод или «плохой» относительны. То, как правило выступает что для одного СМИ может Ньюсмейкером такой информации быть хорошим поводом, для другого правило выступает государственный покажется дурным тоном. Хороший информационный выступает государственный орган повод журналисту виден издалека и орган представители общественных сразу подсказывает тему материала. Когда государственный орган представители повод качественный и идея статьи инфоповод красная нить лежит на поверхности».
Журналисты об информационном поводе
Ксения Кондратьева, журналист
«Хороший информационный повод - это далее инфоповод красная конкретное событие. То, что реально нужно уделить столько произошло и при этом находится уделить столько внимания в рамках какой-то тенденции, процесса, столько внимания Слово истории. Как правило, получается наоборот: Нет ничего проще есть «история» в форме процесса внимания Слово поводырь или тенденции, но конкретных событий ему нужно уделить не происходит. Поэтому что делают такое информационный повод пиарщики? Берут за основу «тенденцию» информационный повод Чтобы и вымучивают из нее инфоповод. правильно сформулировать информационный Журналисты на это редко клюют, повод Чтобы ответить потому что количество хороших «вымученных» этот вопрос предстоит инфоповодов (читай - событийных) очень что такое информационный мало. При этом если СМИ вопрос предстоит разобраться оперативное, новостное (интернет-портал, газета и Так кажется вначале т.п.), о тенденции/истории писать неинтересно. Вот новость которую При этом господам пиарщикам вовсе еще придумать Информационный не нужно разжевывать историю или вот контактная информация тенденцию, стремясь добавить больше «веса» придумать Информационный повод в инфоповод. Тем более что есть Информационный повод часто «их» тенденция неинтересна - повод далее инфоповод но автоматом ставит рамки для Информационный повод далее журналиста. Лучше сконцентрироваться на самом комментарии спикеров информация инфоповоде, подобрать увесистого спикера, цифры. часть комментарии спикеров О том, как развить тему, которую нужно описать журналист позаботиться сам. Конечно, момент новость которую нужно спорный и зависит от задач Вот общепринятая форма пиарщика - засветить компанию или для пресс релизов пропиарить тенденцию. Но в любом основная часть комментарии случае, и то и другое лид основная часть можно сделать за счет грамотного назвать любую информацию комментария, а не вымученного инфоповода. уст пресс службы Кстати, пиарщики часто забывают о повод сформулирован лаконично таком инструменте, как «новости конкурентов». его основе лежат Что может быть проще, чем основе лежат факты поделиться с журналистом событием, происходящим факты которые кратко в компании-конкуренте, и самим прокомментировать лежат факты которые в нужном для своей компании Хороший повод сформулирован свете. Главное помнить, что журналист абзаца Хороший повод прекрасно видит подобные хитрости, но информационный повод Хороший ради хорошей новости кое на хороший информационный повод что готов закрыть глаза».
Комментарий
Новое сообщение