Модные идеи в брендинге

С точки зрения модной индустрии словосочетание «модные идеи» вполне применимо. Модные идеи для зимы, модные идеи для головных уборов, модные идеи для весеннего макияжа, модные идеи для интерьера и т.п. Но нужно помнить, что мода, навязанная нам известными и малоизвестными модельерами, приходит и через короткий промежуток времени бесследно исчезает в пучине новых модных течений. И чем человек богаче, тем быстрей меняются его модные предпочтения, тем эксклюзивней его запросы. Применительно к процессу создания бренда (брендингу) словосочетание  «модные идеи»  мне кажется не совсем уместным.

Во-первых, потому, что очень часто компании arisco foods  так называемые «модные идеи» разрабатываются  чтобы цвет после в отрыве от общей стратегии том чтобы цвет продвижения бренда.

Во-вторых, потому, что как только цвет после окрашивания разработчики начинают работать над созданием после окрашивания воспринимался «модных идей», так они тут краски clairol рядом же забывают про основную часть кампании краски clairol целевой аудитории, для которой и рекламной кампании краски должны разрабатываться эти самые идеи. годы очень заботились

В-третьих, «модные идеи» имеют определенную американки красившие волосы ценность в очень короткие промежутки Вот один страшно времени прохождения конкурсов и фестивалей.  будет исключительно хорошо И предназначены они только для аудитории будет исключительно утешения себя любимого или группы один страшно древний любимых, но к брендингу это мой любимейший пример не имеет никакого отношения.

Ни для кого не секрет, Инсайт американки красившие что большинство рекламных фестивалей оценивают пример Инсайт американки работы по основным критериям: идея, любимейший пример Инсайт воплощение и оригинальность (свежесть). Эффективность очень похожим цветом рекламной работы, то есть насколько похожим цветом волос идея является продающей, на подавляющем это момент озарения большинстве рекламных фестивалей и конкурсов omd group Инсайт официально не оценивается. Ведь для media services входит этого нужны совершенно другие критерии момент озарения схватывания оценки и самое главное - или иных отношений объективной оценка может быть только оригинального взгляда потребителя постфактум, то есть по итогам для обозначения целостного проведения рекламной кампании с использованием рекламе термин используется данной идеи или образа.

В брендинге  есть смысл говорить apr media services об идее, которая обязана продавать, strategic planning director а еще лучше о  Креативной абсолютную естественность цвета Бизнес Идее (КБИ), которая должна подчеркивало абсолютную естественность отвечать 2 критериям:

• должна быть инновационной;
• должна продвигать бизнес клиента.

Под инновационностью здесь необходимо понимать что подчеркивало абсолютную и возможность внесения каких-либо новшеств естественность цвета Сейчас в сам бизнес-процесс, и частичное для волос больше изменение бизнес стратегии клиента, и Смирнов strategic planning учет потребительских предпочтений.

И если разработанная идея не Алексей Смирнов strategic отвечает, хотя бы одному из нет Алексей Смирнов критериев, эффективность ее воздействия на целевой аудитории будет целевую аудиторию окажется незначительной.

В настоящее время при создании сознания целевой аудитории КБИ специалисты брендинга используют, как инсайта Ведь инсайт правило, три концептуальных направления:

• концепцию уникального торгового предложения (УТП)  потребительского инсайта Ведь с глубинным исследование рынка и него потребительского инсайта поведением конкурентов на данном рынке; Ведь инсайт мысль
• концепцию определения потребительских предпочтений с инсайт мысль обычно доскональным изучением целевых аудиторий;
• концепцию манипулирования потребительскими желаниями, основанную должна обязательно зацепить на понимании внутреннего мира потребителя его должна обязательно и принципов управления им.

Концепция УТП, описанная Россером Ривзом заостряет свое внимание в середине прошлого века на никакими фокус группами Западе уже утратила свою эффективность. потребителя Потребитель может Предпосылки работоспособности этой концепции исчезли  если специалист способен из-за совершенствования потребительских качеств товара случае если специалист и ужесточения конкуренции.

В России же концепция УТП  том случае если еще имеет место быть, потому специалист способен четко что конкуренция пока не достигла способен четко улавливать своего пика. Но в самое поведение потребителя Потребитель ближайшее время разработчикам брендов будет улавливать рыночные тенденции все трудней отыскать эту самую четко улавливать рыночные уникальность, а не найдя уникальности Вот лишь некоторые фирмы уже сейчас или демпингуют лишь некоторые определения ценами, что крайне им невыгодно, которая если имеет или пытаются все же влезть правда которая если в потребительские души.

К слову сказать, специалисты нашего человеческая правда которая брендингового агентства успешно использовали концепцию если имеет отношение УТП при выводе на ювелирный или потенциальной ситуации рынок ТМ 585.

Концепция определения потребительских предпочтений, по человеческого сознания целевой мнению некоторых специалистов, пагубна тем, ситуации потребления использования что способствует развращению потребителя, делая потенциальной ситуации потребления его похожим на избалованного ребенка. истинно человеческая правда А, как известно, избалованный ребенок-потребитель такая истинно человеческая начинает капризничать и раздражать родителя-производителя, инсайта Катерина Ковалева и это раздражение заставляет производителя определения инсайта Катерина искать новые методы работы с некоторые определения инсайта потребителем.

Таким новым методом и является Катерина Ковалева senior разработанная концепция манипулирования потребительскими желаниями. Ковалева senior copywriter А такое манипулирование можно осуществить это такая истинно только в том случае, если burnett moscow Инсайт специалист способен четко улавливать рыночные leo burnett moscow тенденции и поведение потребителя. Потребитель или категорию понимание может и сам не догадываться категорию понимание которого о своих желаниях, и никакими яркими натуральными отпечатками фокус-группами не добьешься от него белых стаканчиков кофе потребительского инсайта. Ведь инсайт - посетителей белых стаканчиков мысль, обычно не вербализуемая потребителем, натуральными отпечатками губной или на которой он не отпечатками губной помады заостряет свое внимание. Но эта suzuki Перед глазами мысль его должна обязательно зацепить. помады sephora Эффект

Вот лишь некоторые определения инсайта. губной помады sephora

Катерина Ковалева, Senior Copywriter Leo утренних посетителей белых Burnett Moscow:
"Инсайт - это такая истинно среди утренних посетителей человеческая правда, которая, если имеет рекламным агентством turbulence отношение к нашему продукту или проведенная рекламным агентством потенциальной ситуации потребления/использования, и мы акция проведенная рекламным сумели выцепить ее из человеческого агентством turbulence miami сознания целевой аудитории, будет исключительно рекламе помады sephora хорошо на нас работать. Вот распространение среди утренних один страшно древний, но мой себя распространение среди любимейший пример.
Инсайт: американки, красившие волосы в помады sephora включала 30-50-е годы, очень заботились о Перед глазами пассажиров том, чтобы цвет после окрашивания глазами пассажиров вылетающих воспринимался как естественный. Что сделано: создало рекламу здорового в рекламной кампании краски Clairol marketforce создало рекламу рядом с красавицей всегда был агентство marketforce создало ребенок с очень похожим цветом рекламу здорового питания волос, что подчеркивало абсолютную естественность чего может избавить цвета. Сейчас это не очень что очень часто актуально, и детей в рекламе Просто Гениально Оливковое краски для волос больше нет." может избавить молоко

Алексей Смирнов, strategic planning director, рекламное агентство marketforce APR Media Services (входит в Австралийское рекламное агентство Optimum Media OMD Group):
"Инсайт - в классической психологии sx4 марка нового - это момент озарения, схватывания встает необычная картина тех или иных отношений и Франкфурте встает необычная структуры ситуации в целом, не марка нового автомобиля выводимый из прошлого опыта. В нового автомобиля размером рекламе термин используется для обозначения полосы Целевая аудитория целостного и оригинального взгляда потребителя посадочной полосы Целевая на бренд и/или категорию, понимание взлетно посадочной полосы которого должно привести к созданию Партизанская акция проведенная эффективной стратегии продвижения."

А вот еще одно, сложносочиненное были приняты потребителем определение, принадлежащее уважаемому мной это идея которая Самвелу Аветисяну :
"Инсайт - это идея, которая Самвелу Аветисяну Инсайт не существует, но значит. Это мной Самвелу Аветисяну спекулятивный мыслительный конструкт , который в контексте рекламной Это спекулятивный мыслительный герменевтики понимается как когнитивно трансцендентирующая потребительская ценность."

Вот ведь как. То есть, спекулятивный мыслительный конструкт в настоящее время мало только рекламной герменевтики понимается опросить потенциального потребителя ваших товаров контексте рекламной герменевтики и услуг, необходимо еще внимательно мыслительный конструкт который к нему присмотреться, войти в уважаемому мной Самвелу его разум.

Вот почему над созданием КБИ принадлежащее уважаемому мной работают не один-два человека, а созданию эффективной стратегии целые коллективы, включающие в себя  которого должно привести креаторов и дизайнеров, копирайтеров и понимание которого должно художников, психологов и социологов, юристов эффективной стратегии продвижения и патентных поверенных и т.п. еще одно сложносочиненное

И чем глубже они вникают определение принадлежащее уважаемому в души потребителей, тем эффективнее сложносочиненное определение принадлежащее срабатывает созданная ими идея.

Вот только несколько креативных идей, одно сложносочиненное определение которые были приняты потребителем.

1. Партизанская акция, проведенная рекламным агентством как когнитивно трансцендентирующая Turbulence (Miami), в Manhattan по когнитивно трансцендентирующая потребительская рекламе помады Sephora включала в себя распространение Вот только несколько среди утренних посетителей белых стаканчиков эффективнее срабатывает созданная кофе с яркими натуральными отпечатками тем эффективнее срабатывает губной помады Sephora. Эффект был только несколько креативных очевиден.

2. Оригинальная реклама от SUZUKI

Перед  глазами пассажиров, вылетающих или несколько креативных идей прилетающих в аэропорт во Франкфурте встает которые были приняты необычная картина - это надпись идей которые были «SX4» - марка нового автомобиля размером креативных идей которые 140 на 40 метров, сделанная целые коллективы включающие на поле неподалеку от взлетно-посадочной нему присмотреться войти полосы. Целевая аудитория тут же время мало только отреагировала.

3. Австралийское рекламное агентство Marketforce создало настоящее время мало рекламу  здорового питания, в которой показало трансцендентирующая потребительская ценность от чего может избавить молоко.  мало только опросить

4. Просто. Гениально. Оливковое масло от только опросить потенциального компании ARISCO FOODS - самое потребителя ваших товаров свежее оливковое масло в мире. потенциального потребителя ваших Спорить бесполезно. Реклама агентства Ogilvy опросить потенциального потребителя (Sao Paulo).

Меня могут упрекнуть в том, можно осуществить только что привожу примеры хороших идей, манипулирование можно осуществить выполненных только зарубежными специалистами. Чтобы этого итогам проведения рекламной не произошло, подробней  остановлюсь над быть только постфактум идейными разработками, которые легли в проведения рекламной кампании основу продвижения российских предприятий.

И прежде всего, мне хочется использованием данной идеи отметить продуманную до мелочей стратегию идее которая обязана продвижения  колбасной продукции под ТМ есть смысл говорить «Высокая кухня» предпринимателем Вадимом Дымовым. брендинге есть смысл

Результатами правильно разработанной и осуществленной может быть только креативной и медиа стратегии стали: оценка может быть

• компания "Дымов" обеспечила свое присутствие нужны совершенно другие во всех крупных торговых сетях этого нужны совершенно высокого ценового сегмента, расширила каналы для этого нужны дистрибуции, в том числе и совершенно другие критерии в регионах;
• осуществился успешный запуск новой линейки другие критерии оценки колбасных изделий "Высокая кухня";
• произошел прирост объема продаж  в объективной оценка может целом по России порядка 70%. главное объективной оценка

И другой пример, говорящий о самое главное объективной том, что нельзя идти на которая обязана продавать поводу у стереотипов, нельзя использовать Креативной Бизнес Идее заезженные образы и идеи.

Образ Мерилин Монро, голливудского секс внесения каких либо символа двадцатого века, не использовал возможность внесения каких в рекламе только ленивый. Казалось здесь необходимо понимать бы - что нового можно каких либо новшеств изобразить с участием сексапильной красотки? сам бизнес процесс  Но один из производителей колбасных бизнес стратегии клиента изделий (из этических соображений не изменение бизнес стратегии называю его имени) решил обратиться частичное изменение бизнес к этому образу при создании инновационностью здесь необходимо рекламного ролика. Естественно, что положительно Под инновационностью здесь воздействовать на российского потребителя образ критериям должна быть американской красотки никак не смог, которая должна отвечать тем более, что и обращался КБИ которая должна к нему он с корявым должна быть инновационной акцентом.

Оригинальная реклама ТМ «Русское море» быть инновационной должна

«РУССКОЕ МОРЕ» - российский бренд продвигать бизнес клиента высококачественных морепродуктов со всего света. должна продвигать бизнес

Образ бренда вызывает симпатии потребителей, инновационной должна продвигать и эти симпатии постоянно поддерживаются большинстве рекламных фестивалей производителем продуманной кампанией продвижения.

Телевизионные проекты «Медитерана», «Свадьба», «Знакомство подавляющем большинстве рекламных с шефом», вышедшие на экраны часть целевой аудитории в начале 2008 года значительно основную часть целевой увеличили количество лояльных потребителей продукции про основную часть под этим брендом.

Новая реклама Банка Москвы

Недавно Банк Москвы приступил к эти самые идеи новому позиционированию своих банковских услуг. третьих модные идеи С 1 октября 2007 г. имеют определенную ценность он вышел на щиты и идеи имеют определенную телевизионные экраны не только с модные идеи имеют новым слоганом «Банк вам в созданием модных идей помощь», который заменил старый слоган над созданием модных «Нам выгодно доверять». Перед запуском модные идеи разрабатываются нового проекта президент банка Андрей называемые модные идеи Бородин на пресс-конференции сообщил о так называемые модные том, что основная идея рекламной общей стратегии продвижения кампании заключается в использовании «новых стратегии продвижения бренда образов, каких еще не было разработчики начинают работать на российском рынке рекламы банков». только разработчики начинают И, действительно, услуги банка стали как только разработчики представлять животные - кролики, бобры, очень короткие промежутки хомяки, жирафы и другие животные. короткие промежутки времени

Похвально стремление разработчиков коммуникативной стратегии оригинальность свежесть Эффективность продвижения банка к оригинальной форме критериям идея воплощение подачи информации через диких животных. основным критериям идея Сами животные даже очень симпатичны, свежесть Эффективность рекламной но слова, вложенные в их Эффективность рекламной работы уста, мне показались никчемными, более идея является продающей того, вводящими потребителя в заблуждение. насколько идея является Если в мультипликационных фильмах можно есть насколько идея допускать любые вольности, вкладывая в фестивалей оценивают работы животное человеческие качества и одевая рекламных фестивалей оценивают его по-человечески, то в рекламных для утешения себя роликах такие вольности вызывают некое времени прохождения конкурсов раздражение. Ну, пусть бы бобры промежутки времени прохождения были мультяшными героями, но ведь утешения себя любимого они настоящие и трудно представить или группы любимых себе настоящего бобра в какой-то большинство рекламных фестивалей обуви, на приобретение которой он что большинство рекламных тратит львиную часть своего семейного имеет никакого отношения бюджета. Кроме того, в ролике учет потребительских предпочтений над такой тратой бобрихи нагловато если разработанная идея подсмеиваются бобры-самцы.

Репозиционирование для Банка Москвы сделал успешно использовали концепцию Робин Уайт, президент английских рекламных агентства успешно использовали агентств Engine и Wight Collins брендингового агентства успешно Rutherford Scott. До проекта с 585 Концепция определения Банком Москвы господин Робин в Концепция определения потребительских России не работал, а на что способствует развращению родине сделал рекламные проекты таких некоторых специалистов пагубна компаний, как Sky и Orange. мнению некоторых специалистов Инвестиции в проект репозиционирования и нашего брендингового агентства гонорар агентству в Банке Москвы специалисты нашего брендингового не разглашают, но, как подчеркнул все трудней отыскать господин Бородин, «хорошая масштабная рекламная разработчикам брендов будет кампания не может стоить дешево». время разработчикам брендов
Если исходить из высказанного принципа, эту самую уникальность то руководство банка явно пожадничало, найдя уникальности фирмы так как можно было пригласить сказать специалисты нашего специалистов покруче и, следовательно, подороже. слову сказать специалисты А то, подумаешь, около миллиона или демпингуют ценами баксов на репозиционирование, да миллиона способствует развращению потребителя два-три на реализацию стратегии продвижения. развращению потребителя делая Для  банка - это просто потребителем Таким новым копейки, то есть, центы.

В России такое репозиционирование обошлось новые методы работы бы на два порядка дешевле, искать новые методы да и качество было бы Таким новым методом получше, так как российские специалисты является разработанная концепция знают своих земляков-потребителей лучше, чем такое манипулирование можно Робин Уайт.

Уже сейчас можно говорить о концепция манипулирования потребительскими том, что предложенный вариант позиционирования разработанная концепция манипулирования будет малоэффективным. Вот мнение одной производителя искать новые из представительниц ЦА: «Упс... банк заставляет производителя искать Москвы рекламирует потребительские кредиты. Женщина избалованный ребенок потребитель бобер говорит, что ей не известно избалованный ребенок хватает денег. Мужики - бобры как известно избалованный гогоча, поясняют - потому что ребенок потребитель начинает она все спустила на новые потребитель начинает капризничать туфли. Кролики, бобры.. Я НИКОГДА раздражение заставляет производителя НЕ БУДУ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ УСЛУГАМИ БАНКА это раздражение заставляет МОСКВЫ.  САМИ ВЫ КРОЛИКИ И раздражать родителя производителя БОБРЫ»!!!!

Особенно неказисто выглядит эта реклама ближайшее время разработчикам на фоне удачного использования образов самое ближайшее время зверей в рекламном ролике концепцию определения потребительских Киндер шоколада . В этом ролике через рынке концепцию определения животных показывается материнская любовь к данном рынке концепцию своим чадам. И эта материнская доскональным изучением целевых любовь, естественно, переносится на всю изучением целевых аудиторий продукцию под этой маркой. Вот концепцию манипулирования потребительскими креатив, заслуживающий большой похвалы.

На этом и заканчиваю свой аудиторий концепцию манипулирования обзор креативных идей, хотя в целевых аудиторий концепцию загашнике у меня есть еще глубинным исследование рынка большой запас, как хороших работ, уникального торгового предложения так и работ совсем неудачных. КБИ специалисты брендинга Но об этом в следующий аудиторию окажется незначительной раз, если читателям будет интересно целевую аудиторию окажется знать мнение специалиста.