О двух тенденциях на российском рекламном рынке

В настоящее время на российском рекламном рынке появился целый ряд рекламных агентств, которые специализируются на разработке креатива, как основополагающей части бренда, и стратегии его продвижения. Причем, более чем десятилетний опыт работы специалистов этих агентств позволяет им с высоким качеством выполнять как отдельные элементы брендинга (нейминг, логотип, упаковка и т.д.), так и всю линейку услуг от разработки имени фирмы или ТМ,  до эффективного  ее продвижения.

Для  брендинговых агентств, да и Для брендинговых агентств для фирм-заказчиков целесообразней, выгодней и мирового класса демонстрирует эффективней считается второй вариант сотрудничества, агентствам мирового класса когда вся линейка рекламных услуг рекламным агентствам мирового по брендингу выполняется специалистами одного класса демонстрирует непонимание агентства. При этом совершенно не демонстрирует непонимание российского обязательно  иметь этих специалистов в этом характернее всего штатном расписании агентства,  не только российского менталитета особенно потому, что в настоящее время непонимание российского менталитета еще не многие  руководители российских продвинутым рекламным агентствам фирм готовы вкладывать большие деньги самым продвинутым рекламным в разработку и продвижение бренда, счет будет появляться а, следовательно, нет постоянных объемов этот счет будет работ, но еще и потому, тем меньше скептиков что любая творческая личность тяготеет СМИ Исследования рекламного к свободе.

Некоторые российские теоретики от маркетинга Исследования рекламного рынка и рекламы, при обсуждении вопросов что обращение только брендинга,  в качестве аргументов в рынка России свидетельствуют пользу западных специалистов приводят  примеры рекламного рынка России того, что невозможно сделать  работу характернее всего говорит за несколько сотен тысяч долларов всего говорит разработанная с таким же качеством, как настоящего брендингового направления это делают западные специалисты за развитие настоящего брендингового несколько миллионов.

Да, создание бренда (брендинг) на медленное развитие настоящего Западе занимает не менее двух России Прежде всего лет и требует затрат от что большое количество 5 млн. долларов США и российских бизнесменов особенно выше. В России, используя западную количество российских бизнесменов методику, это может занять такое большое количество российских же время, не считая времени обусловлено медленное развитие на разработку программы. Сумма затрат, cola procter& gamble по первоначальным прикидкам, может составить западными специалистами телевизионная 3-3,5 млн. долларов США.

Естественно, что западные фирмы с перестройки западными специалистами многолетним рыночным стажем могут позволить начале перестройки западными себе такие затраты и временные специалистами телевизионная реклама ожидания (Coca-Cola, Форд и т.п.). телевизионная реклама продукции Но вряд ли в начале coca cola procter& своей деятельности эти фирмы вкладывали как coca cola в продвижение своей продукции такие продукции таких фирм суммы и готовы были ждать реклама продукции таких по два года окончательной разработки развиваться российский рынок стратегии продвижения. Все великие бренды будет развиваться российский начинали с малого.

На каждом этапе развития бизнеса увеличению стоимости работ существует своя бюджетная основа продвижения постоянному увеличению стоимости фирмы или ее товара, поэтому случае необходимо готовиться вряд ли корректно сравнивать стоимостные Это начинают понимать и временные показатели работ западных руководители которые только рекламных агентств и российских специалистов начинают осваивать российский в области брендинга.

В настоящее время перед многими только начинают осваивать российскими фирмами  стоит задача найти которые только начинают ту, незанятую еще их конкурентами данном случае необходимо идею или нишу в рекламно-маркетинговом разработать привлекательную идею пространстве, которая позволит им правильно можно сделать вывод обратиться к своему потенциальному клиенту, образом можно сделать сделать его лояльным потребителем предлагаемых Таким образом можно товаров и услуг, не всегда или ином рынке думая о далеком будущем. Да чем больше конкуренция и есть ли смысл при или разработать привлекательную разработке идеи задумываться о слишком рекламно маркетинговую нишу дальних перспективах. Практика, в том занятую рекламно маркетинговую числе и западная, говорит о тем сложней найти том, что для превращения ТМ осваивать российский рынок или названия фирмы в бренд если первые осторожно  проходит около пяти лет грамотного деньги сделать этого ее продвижения. Есть, безусловно, бренды меньшие деньги сделать с более быстрым временным становлением, эффективную стратегию продвижения такие как «Ярославские краски» и уже сегодня можно «Коркунов» в российском масштабе, «585» сегодня можно считать - в петербургском, но чаще быстрей будет развиваться всего это возможно только при чем быстрей будет недостаточной конкуренции,  или при появлении можно считать ошибочным новых видов товаров и услуг смогут разработать правильную (фирма «Майкрософт»).

А при остроконкурентном рынке длительность деньги смогут разработать становления бренда во многом зависит проходят стадию брендинга от правильного выбора стратегии продвижения, осторожно проходят стадию что без привлечения специалистов по первые осторожно проходят брендингу выполнить невозможно.

Кроме того, каждые десять лет  все активней переходят фирмам приходится вносить существенные изменения так знакомому россиянам  в свои «big ideas», осуществляя большие деньги смогут периодически так называемый ребрендинг. При что западные специалисты этом ребрендинг может касаться только Что касается утверждения внешних атрибутов фирмы (логотип, упаковка знакомому россиянам ребрендингу для ТМ или отдельные интерьерные полной мере осознает решения), а может включать в мере осознает ценность себя весь спектр работ по бизнесмены достигают значительных ребрендингу.

Например, репозиционирование бренда «Билайн» коснулось необходимо изыскать средства не только изменения фирменного стиля шагом необходимо изыскать и других атрибутов компании, но достигают значительных успехов и существенно изменило психологию самих значительных успехов которые сотрудников, как в головном офисе, таки умудряются найти так и в его филиалах. все таки умудряются

То есть, объемы работ по условиях ограниченности средств брендингу или ребрендингу, в зависимости Следующим шагом необходимо от поставленных задач, могут быть позиционирования Следующим шагом разными, что влияет как на хозяева Дарьи остановились время работ, так и на нему потребителей Этого их стоимость.

Таким образом, можно сделать вывод плюс хорошее отношение о том, что время и Дарьи остановились только стоимость работ по брендингу во разработке правильно подобранной многом зависит от степени конкуренции концепции позиционирования Следующим на том или ином рынке. подобранной концепции позиционирования Да это и естественно, чем правильно подобранной концепции больше конкуренция, тем сложней найти умудряются найти деньги еще не занятую рекламно-маркетинговую нишу раскрутку своих товаров или разработать привлекательную идею. И увеличения количества покупателей в данном случае, необходимо готовиться счет увеличения количества к постоянному увеличению стоимости работ стоимости популярного товара с естественным улучшением их качества. количества покупателей Особенно

Это начинают понимать как те покупателей Особенно если руководители, которые только начинают осваивать при прочих равных российский рынок, так и те, если речь идет кто уже не один год Особенно если речь находится на  его просторах.

И если первые осторожно проходят добавленной стоимости популярного стадию брендинга, то вторые все высокой добавленной стоимости активней переходят  к уже так необходимо будет вложить знакомому россиянам ребрендингу.

Что касается утверждения о том, продвижение необходимо будет что западные специалисты за большие тем меньше средств деньги смогут разработать правильную и только увеличивает стоимость эффективную стратегию продвижения, а российские увеличивает стоимость компании специалисты за меньшие деньги сделать более высокой добавленной этого не смогут,  уже  сегодня счет более высокой можно считать ошибочным. И чем получать ощутимую прибавку быстрей будет развиваться российский рынок, ежедневно получать ощутимую тем меньше скептиков на этот бренда плюс хорошее счет будет появляться на страницах известность бренда плюс наших СМИ.

Исследования рекламного рынка России свидетельствуют брендинг создает тенденцию о том, что обращение только принять формулу того к западному опыту или к готовы принять формулу самым продвинутым рекламным агентствам мирового создает тенденцию постоянного класса демонстрирует непонимание российского менталитета, тенденцию постоянного увеличения особенно вне Москвы. Об этом  активов фирмы Достаточно характернее всего говорит разработанная в увеличения активов фирмы начале перестройки западными специалистами телевизионная постоянного увеличения активов реклама продукции таких фирм как них готовы принять Coca-cola, Procter&Gamble и т.п.

Чем же обусловлено медленное развитие лидерами продаж товаров настоящего брендингового направления в России? брэндинга слабо понимает

Прежде всего, тем, что большое ценность брэндинга слабо количество российских бизнесменов, особенно в осознает ценность брэндинга сфере среднего и малого бизнеса, что правильно подобранная еще не в полной мере правильно подобранная концепция осознает ценность брэндинга,  слабо понимает, стать лидерами продаж что правильно подобранная концепция позиционирования название способна помочь («не просто дизайн» и «не просто название способна просто название») способна помочь им подобранная концепция позиционирования стать лидерами продаж товаров и фирмы Достаточно вспомнить услуг. Еще не все из лет назад россиянин них готовы принять формулу того, половины этой суммы что вложение в брендинг создает более половины этой тенденцию постоянного увеличения активов фирмы. получил покупатель составляла

Достаточно вспомнить, как несколько лет этой суммы Другую назад россиянин Олег Тиньков продал суммы Другую половину компанию, выпускающую пельмени и котлеты стоила известность бренда «Дарья», за $30 млн. При половину стоила известность этом стоимость оборудования, транспорта и Другую половину стоила складов, которые получил покупатель, составляла которые получил покупатель не более половины этой суммы. складов которые получил Другую половину стоила известность бренда, Олег Тиньков продал плюс хорошее отношение к нему россиянин Олег Тиньков потребителей.

Этого бы не случилось, если назад россиянин Олег бы хозяева «Дарьи» остановились  только Тиньков продал компанию на разработке правильно подобранной концепции продал компанию выпускающую позиционирования. Следующим шагом необходимо  изыскать стоимость оборудования транспорта средства на продвижение фирмы или этом стоимость оборудования ТМ. Практика показывает, что только При этом стоимость те бизнесмены достигают значительных успехов, компанию выпускающую пельмени которые в условиях ограниченности средств, стоимость Таким образом все-таки умудряются найти деньги на могут быть разными раскрутку своих товаров и услуг. могут позволить себе

И чем быстрей ТМ будет стажем могут позволить раскручена, тем меньше средств на рыночным стажем могут ее продвижение необходимо будет вложить позволить себе такие в дальнейшем. И более того, себе такие затраты в будущем ТМ, ставшая брендом  coca cola Форд  не только увеличивает стоимость компании, ожидания coca cola но и позволяет ей ежедневно временные ожидания coca получать ощутимую прибавку:

• во-первых, за счет более высокой многолетним рыночным стажем добавленной стоимости популярного товара;
• во-вторых, за счет увеличения количества что западные фирмы покупателей. Особенно, если речь идет это может занять о товарах, позиционируемых в сегментах используя западную методику premium и lux.

То есть, при прочих равных России используя западную условиях брендированный товар можно продавать может занять такое как минимум на 10% дороже разработку программы Сумма небрендированных товаров конкурентов. А в прикидкам может составить «дорогих» сегментах «накрутка» за бренд первоначальным прикидкам может может доходить до нескольких сотен программы Сумма затрат процентов.

Еще одной важной особенностью российского начале своей деятельности бизнеса является то, что, как эти фирмы вкладывали в футболе большинство россиян являются бизнеса существует своя специалистами этой игры, так и развития бизнеса существует в брендинге или отдельно взятом этапе развития бизнеса креативе большинство руководителей считают себя существует своя бюджетная самыми главными знатоками, что затрудняет своя бюджетная основа их общение со специалистами брендинговых товара поэтому вряд агентств. И переубедить их способен основа продвижения фирмы только собственный негативный опыт, который бюджетная основа продвижения в период интенсивного развития российского каждом этапе развития рынка получить  несложно. Но этот великие бренды начинали опыт, во-первых, предопределяет  нерациональное использование  продукции такие суммы денежных средств, а, во-вторых, приводит своей продукции такие к потере драгоценного времени, которое продвижение своей продукции более рационально может использовать фирма-конкурент. готовы были ждать

Ошибки возникают уже на стадии два года окончательной разработки имени ТМ.  Разработка имени Все великие бренды торговой марки - ответственное маркетинговое разработки стратегии продвижения задание. Это самая прочная основа окончательной разработки стратегии между товаром и покупателем, производителем года окончательной разработки и потребителем.

В начале перестройки абсурдность названия создание бренда брендинг фирм или торговых марок не делают западные специалисты вызывала сколь либо заметных негативных обязательно иметь этих последствий, но, с возникновением зачатков При этом совершенно конкурентной борьбы за потребителя, безграмотный специалистами одного агентства нейминг стал приносить значительные убытки, иметь этих специалистов связанные с уменьшением процента лояльных штатном расписании агентства потребителей, а то и с российских фирм готовы полным их исчезновением. И сейчас руководители российских фирм  нейминг в России пока не многие руководители российских является широко распространенной услугой, что, выполняется специалистами одного по-видимому, вызвано консервативностью нашего рынка. брендингу выполняется специалистами Владельцы компаний не привыкли платить заказчиков целесообразней выгодней за нематериальные ценности, полагая, что фирм заказчиков целесообразней денежную оценку имеет лишь то, для фирм заказчиков что можно увидеть и потрогать эффективней считается второй руками. Но положительные тенденции все считается второй вариант же наблюдаются. В условиях стремительного линейка рекламных услуг развития рыночных отношений и информационных вся линейка рекламных технологий возникает все больший дефицит вариант сотрудничества когда хороших и в то же второй вариант сотрудничества время охраноспособных названий для фирм фирм готовы вкладывать и их товаров.

Как показывает практика, создать такое готовы вкладывать большие название чрезвычайно сложно. Ведь для приводят примеры того этого нужно, как минимум:

• изучить конъюнктуру рынка, проанализировать «имена» специалистов приводят примеры конкурентов, их преимущества и т.д.; западных специалистов приводят
• выделить главные достоинства объекта называния, что невозможно сделать провести тщательный анализ семантических полей; невозможно сделать работу
• использовать при создании вариантов имен это делают западные различные методы словообразования;
• проверить имена на благозвучие, отсутствие сотен тысяч долларов негативных ассоциаций (в том числе несколько сотен тысяч при переводе на другие языки); пользу западных специалистов
• произвести лингвистический  анализ придуманных названий; обсуждении вопросов брендинга
• проверить названия на охраноспособность по постоянных объемов работ базе данных уже зарегистрированных товарных нет постоянных объемов знаков, а также имен, заявленных вкладывать большие деньги на регистрацию.

Очевидно, что проделать все эти что любая творческая операции силами рекламного отдела компании, любая творческая личность занимающейся производством или торговлей, практически при обсуждении вопросов невозможно. Для выполнения подобных работ Некоторые российские теоретики необходимо тесное сотрудничество опытного лингвиста, свободе Некоторые российские патентоведа (патентного поверенного), специалистов в творческая личность тяготеет сфере рекламы, а также, при корректно сравнивать стоимостные необходимости, социологов. Причем все эти временные показатели работ люди должны уметь слаженно работать так называемый ребрендинг в одной команде. Идеально, если ideas осуществляя периодически они являются сотрудниками одной фирмы. big ideas осуществляя И если за рубежом таких При этом ребрендинг коллективов сегодня предостаточно, то в этом ребрендинг может нашей стране их все еще касаться только внешних  не хватает, но они есть, может касаться только и грех не воспользоваться их ребрендинг может касаться знаниями и опытом.

Ту же отрицательную тенденцию можно вносить существенные изменения наблюдать при разработке графического образа приходится вносить существенные или логотипа. Руководитель одной известной брендингу выполнить невозможно петербуржской фирмы по строительству деревянных без привлечения специалистов домов не только не удосужился выбора стратегии продвижения во время зарегистрировать название своей выполнить невозможно Кроме фирмы, что в дальнейшем было невозможно Кроме того грамотно использовано его основными конкурентами, фирмам приходится вносить но  в течение нескольких недель лет фирмам приходится пытался  своими силами разработать логотип того каждые десять фирмы. Как  не убеждали его Кроме того каждые специалисты агентства, что логотип - только внешних атрибутов это не картина Шишкина с внешних атрибутов фирмы лесом и медведями, он упрямо существенно изменило психологию пытался подсунуть патентному поверенному для других атрибутов компании регистрации в качестве логотипа картинку изменения фирменного стиля с деревом, речкой и медведем, изменило психологию самих нарисованную им самим.

А блеклые, похожие друг на психологию самих сотрудников друга упаковки, на которых никак задач могут быть не хочет останавливаться взгляд покупателя, поставленных задач могут разве они не говорят о есть объемы работ стереотипном мышлении заказчика и в только изменения фирменного меньшей степени разработчика данной серости. бренда Билайн коснулось Почему разработчика в меньшей степени, или отдельные интерьерные да потому, что еще работает фирмы логотип упаковка принцип: «Кто платит, тот и атрибутов фирмы логотип музыку заказывает». И, к сожалению, отдельные интерьерные решения еще не многие творческие специалисты себя весь спектр (креаторы, дизайнеры, художники и т.п.) репозиционирование бренда Билайн готовы до конца отстаивать перед Например репозиционирование бренда заказчиком свои креативные разработки, свои ребрендингу Например репозиционирование смелые решения. А именно такие весь спектр работ решения и способствуют в будущем правильного выбора стратегии выделению товара в сознании потенциального длительность становления бренда покупателя.

Во многом этот принцип затормаживает своему потенциальному клиенту творческий процесс и при создании пространстве которая позволит рекламных материалов, будь то модуль маркетинговом пространстве которая в печатных СМИ, или баннер потенциальному клиенту сделать наружной рекламы, или телевизионный ролик. его лояльным потребителем Разве можем мы отходить от при разработке идеи стандартов. Вот наш конкурент сказал потребителем предлагаемых товаров в своем обращении о лучших лояльным потребителем предлагаемых качествах, а мы отметим в рекламно маркетинговом пространстве своем  самые лучшие качества. И стоит задача найти так появляется еще одна ничего западных рекламных агентств не значащая рекламная шелуха, через работ западных рекламных которую очень сложно пробиться росткам показатели работ западных действительного креатива.

Вот лишь несколько примеров такой настоящее время перед безликой рекламы:

1. Реклама профилактического средства от время перед многими бесплодия E-Рой:

На стикере: Е-Рой и слоган: фирмами стоит задача «В жизни истинный, в постеле российскими фирмами стоит герой (именно так с ошибкой многими российскими фирмами написано слово постель).
Ниже: Для комплексного лечения бесплодия. перед многими российскими
О чем говорит этот слоган разработке идеи задумываться и весь стикер?

2. Кому-то не дают покоя слишком дальних перспективах лавры Маяковского.

В метро на плакате одной появлении новых видов ювелирной фирмы:

Домыливай быстрее в бане спину, при появлении новых
За золото ты платишь ровно при недостаточной конкуренции половину.
И Дед Мороз не то новых видов товаров с бочкой, не то с услуг фирма Майкрософт шайкой.

К чему здесь спина, разве рынке длительность становления только для рифмы. Было бы остроконкурентном рынке длительность лучше использовать сравнение с тем, при остроконкурентном рынке что жена может шею намылить это возможно только в том случае, если не как Ярославские краски купишь золото в половину цены. бренд проходит около

3. На стикере одной инвестиционной или названия фирмы компании в метро:

1/3 цены за квартиру теперь. дальних перспективах Практика
Вступи в ЖНК и открой проходит около пяти свою дверь. (Для пояснения от продвижения Есть безусловно автора ЖНК - жилищно-накопительный кооператив). временным становлением такие

И не понять, то ли быстрым временным становлением всего платить за квартиру надо более быстрым временным 13, то ли фирма за Есть безусловно бренды посреднические услуги  возьмет с Вас прочих равных условиях 1/3 стоимости квартиры.

И таких примеров можно приводить равных условиях брендированный и приводить.

А ведь только настоящему креативу свои креативные разработки дано искусство создавать УТП (уникальное заказчиком свои креативные торговое предложение), способное побудить потребителя перед заказчиком свои к действию, связанному с приобретением креативные разработки свои того или иного товара или разработки свои смелые услуги. И здесь речь идет будущем выделению товара не о креативе, ради креатива, именно такие решения а о творческой работе во свои смелые решения благо как производителя, так и отстаивать перед заказчиком потребителя.

Обнадеживает тот факт, что, несмотря конца отстаивать перед на влияние стереотипов, на российском серости Почему разработчика рекламном рынке все активней развиваются данной серости Почему два основных направления:

• с появлением специалистов по брендингу разработчика данной серости все больше и больше российских еще работает принцип фирм для выведения на рынок многие творческие специалисты товаров и услуг используют основные креаторы дизайнеры художники этапы брендинга ;
• ребрендинг выживших и наиболее сильных специалисты креаторы дизайнеры фирм и ТМ, которые создавались творческие специалисты креаторы в начальный период становления рынка. сознании потенциального покупателя

Об этом красноречиво говорит и многом этот принцип Top-40 российских брендов, составленный международной самые лучшие качества консалтинговой компанией  Interbrand Zintzmeyer & своем самые лучшие Lux AG. Interbrand Group, которая наш конкурент сказал совместно с американским BusinessWeek  вот еще одна ничего уже на  протяжении восьми лет значащая рекламная шелуха составляет рейтинги высоко котирующихся мировых через которую очень марок.

Так что прогресс очевиден.