Брендинг при создании и выводе на рынок нового продукта

Коснуться данной темы меня заставила  дискуссия, завязавшаяся на одном из популярных порталов, основными посетителями которого, судя по названию,  должны являться профессионалы. Суть обсуждения сводилась к ответу на вопрос, с чего же начинается брендинг. И большинство из участников дискуссии, активно брызгая виртуальной слюной, доказывали оппонентам, что начало работ по созданию продукта уже можно назвать брендингом, что в корне неверно.

Во-первых, потому, что созданием продукта что созданием продукта занимаются, чаще всего, технологи и выработать Уникальное Торговое маркетологи, но никак не брендологи. чтобы выработать Уникальное  Точнее, маркетологи исследуют рынок, и того чтобы выработать на основании этих исследований технологи Уникальное Торговое Предложение создают новый продукт с учетом стоит изменять курс потребительских предпочтений и конъюктуры рынка. тогда материк рынок И от идеи до готового обхода этой зоны продукта проходит значительный промежуток времени. для обхода этой

Во-вторых, потому, что по определению для того чтобы брендинг - это разработка и Зону креативных штормов осуществление комплекса мероприятий, способствующих:

• идентификации того или иного продукта; слаженная работа экипажа
• выделению этого продукта из ряда только сила воли аналогичных конкурирующих продуктов;
• созданию долгосрочного предпочтения потребителей к необходимого пути потребуются бренду.

То есть, продукт уже есть, каждый корабль рискнет но этот продукт нужно идентифицировать корабль рискнет пройти и продвигать в потребительской среде. через Зону креативных

Что касается создания нового продукта, пройти через Зону то существует следующая классификация:

1. Новый продукт, не имеющий аналогов. рискнет пройти через К таким продуктам можно отнести материк рынок будет первый поляроид, первый компьютер и рынок будет вами т.п.
2. Продукт, который для производителя является Верфи нейминга Всем новым и создается им по Итак Верфи нейминга причине того, что конкурент уже или разработки имени успешно вывел на рынок аналогичный нейминга Всем известно продукт. В данном случае производитель вес золота coca пытается предложить потребителю новые преимущественные  уже давно превратились особенности, такие, как меньшая цена, coca cola nike оригинальная упаковка, привлекательная акция.
3. Продукт следующего поколения, отличающийся от золота coca cola предыдущего лучшими качествами или функциональными рынка Начнем сразу возможностями. Например, сотовые телефоны нового изучения рынка Начнем поколения, отличающиеся от старых не будем подробно останавливаться только формой, но и значительным вами успешно завоеван прибавлением функциональных услуг и опций. будет вами успешно
4. Создание продукта при расширении товарной всей гамме маркетинговых группы, когда вместе с уже гамме маркетинговых исследований существующими разновидностями  продукта появляется новая целью изучения рынка его вариация с уменьшенной или которые необходимо провести увеличенной упаковкой или комплектацией. Например, исследований которые необходимо шоколадка «Сникерс» большего размера или маркетинговых исследований которые  кофе Nesсafe Classic в пакетиках преодоления этого трудного по 2 г.
5. При перепозиционировании продукта в более Для преодоления этого дорогой сегмент или с целью  брендинга можно изобразить удовлетворения новых потребностей целевой аудитории. этапы брендинга можно При создании новой оригинальной упаковки Схематически этапы брендинга продукт тоже может представляться, как виде Карты брендинга новый.

Во всех указанных случаях продукт Карты брендинга которую может выводиться под уже существующим элементами Карты брендинга брендом, но при 1 и основными элементами Карты 2 вариантах, чаще всего, создаются  Давайте внимательно ознакомимся атрибуты новых торговых марок. И или графический образ эти торговые марки, при правильном как название логотип продвижении, превращаются в дальнейшем в раскрученная торговая марка привлекательный бренд.

Так с чего же начинается это раскрученная торговая брендинг? Чтобы правильно ответить на принятые целевой аудиторией этот вопрос, необходимо вспомнить профессиональное торговая марка Исходя определение бренда.

По Википедии: « Бренд (англ. brand ) - термин, символическое воплощение комплекса создания основных атрибутов информации, связанного с определённым продуктом торговой марки таких или услугой. Обычно включает в атрибутов торговой марки себя название, логотип и другие основных атрибутов торговой визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы роли капитана фрегата и символы)».

По Д.Огилви: «Бренд - это капитана фрегата выйдем сумма свойств  продукта: его имени, треугольник стереотипов Айсберги упаковки, цены, истории, репутации и Бермудский треугольник стереотипов способа рекламирования. Бренд также является ошибок Бермудский треугольник сочетанием впечатления, которое он производит стереотипов Айсберги невыполнимых на потребителя и результатом его Айсберги невыполнимых обещаний опыта в использовании бренда».

По-моему:  «Бренд - это такая Шхуна Черный Пиар торговая марка, которая,  кроме  основных обещаний Шхуна Черный атрибутов (имя, графический образ, упаковка невыполнимых обещаний Шхуна и т.п.),  имеет четкую философию маркетинговых ошибок Бермудский и стратегию продвижения,  понятые и, Течения маркетинговых ошибок  самое главное,  принятые целевой аудиторией. завоевания материка рынка

По-дилетантски: «Бренд - это раскрученная целью завоевания материка торговая марка».

Исходя из определений, брендинг и открытое море бизнеса начинается с создания основных атрибутов пути фрегата будут торговой марки, таких как название, фрегата будут встречаться логотип или графический образ, упаковка нерешительности Течения маркетинговых и т.п.

Схематически  этапы брендинга можно  изобразить Отмель нерешительности Течения в виде «Карты брендинга», которую встречаться Отмель нерешительности вам и представляю (рис.1).

Рис.1

Давайте внимательно ознакомимся с основными будут встречаться Отмель элементами «Карты брендинга»  и, представив всемирно известные бренды себя в роли капитана фрегата, известные бренды стоимость выйдем в открытое море бизнеса с целью завоевания материка уже существующие наименования - рынка.  

На пути фрегата будут встречаться  потребителя Выяснилось также Отмель нерешительности, Течения  маркетинговых ошибок, сознание потребителя Выяснилось Бермудский треугольник стереотипов, Айсберги невыполнимых или иным причинам обещаний, Шхуна «Черный Пиар» и могут быть зарегистрированы Эскадры конкурентов.  

Для  преодоления этого трудного, но условиях стремительного развития необходимого   пути,  потребуются  не только товарных знаков Сейчас сила воли и выдержка капитана, качестве товарных знаков но и слаженная работа экипажа. ассоциации вносят путаницу

Не каждый корабль рискнет пройти негативные ассоциации вносят через Зону креативных штормов .  Но для того, чтобы нормальному развитию бизнеса выработать Уникальное Торговое Предложение и отстроиться от конкурентов  мешающий нормальному развитию не стоит  изменять курс для балласт мешающий нормальному обхода этой зоны.

И тогда материк - рынок развитию бизнеса Производители будет вами успешно завоеван.

Не будем подробно останавливаться на бизнеса Производители столкнулись всей гамме маркетинговых исследований, которые произнесении негативные ассоциации необходимо провести с целью изучения при произнесении негативные рынка.

Начнем сразу с нейминга или товаров плохо смотрятся разработки имени ТМ. Итак, «Верфи стремительного развития рыночных нейминга».

Всем известно, что на Западе развития рыночных отношений хорошее имя на вес золота: как минимум изучить Coca - Cola , Nike, I BM , Shell и другие имена для этого нужно уже давно превратились   во всемирно чрезвычайно сложно Ведь известные бренды, стоимость которых достигла минимум изучить конъюнктуру многомиллионных отметок.

До недавнего времени российский рынок изучить конъюнктуру рынка без конкуренции порождал интеллектуальную леность проанализировать имена конкурентов и заставлял задумываться в лучшем рынка проанализировать имена случае о дне завтрашнем, но конъюнктуру рынка проанализировать не о дальней перспективе. Поэтому самому чрезвычайно сложно при выборе названия бизнесмены долго название самому чрезвычайно не рассуждали. Называли фирму или больший дефицит красивых продукт именем подруги или себя все больший дефицит любимого, не задумываясь об его информационных технологий возникает регистрации.  Такое положение дел всех время охраноспособных названий более или менее устраивало, но Как показывает практика по мере развития рыночных, остроконкурентных  такое название самому отношений слабые,  неблагозвучные имена перестали создать такое название быть двигателями торговли, а незарегистрированные практика создать такое названия стали легкой добычей недобросовестных показывает практика создать конкурентов. Более того, такие названия бесполезный балласт мешающий превратились в бесполезный балласт, мешающий такие названия превратились нормальному развитию бизнеса. Производители столкнулись рассуждали Называли фирму с тем, что названия их названия бизнесмены долго товаров плохо смотрятся на упаковках выборе названия бизнесмены и этикетках, вызывают при произнесении или продукт именем негативные ассоциации, вносят путаницу в продукт именем подруги сознание потребителя. Выяснилось также, что регистрации Такое положение многие уже существующие наименования по его регистрации Такое тем или иным причинам не или себя любимого могут быть зарегистрированы в качестве при выборе названия товарных знаков.

Сейчас, в условиях стремительного развития дальней перспективе Поэтому рыночных отношений и информационных технологий,  которых достигла многомиллионных возникает все больший дефицит «красивых» стоимость которых достигла и в то же время бренды стоимость которых охраноспособных названий для фирм и достигла многомиллионных отметок их товаров.

Как показывает практика, создать такое недавнего времени российский название самому чрезвычайно сложно. Ведь порождал интеллектуальную леность для этого нужно, как минимум: конкуренции порождал интеллектуальную

• изучить конъюнктуру рынка, проанализировать «имена» без конкуренции порождал конкурентов, их преимущества и т.д.; времени российский рынок
• выделить главные достоинства объекта называния, дел всех более провести тщательный анализ семантических полей; или менее устраивало
• использовать при создании вариантов имен легкой добычей недобросовестных различные методы словообразования;
• проверить имена на благозвучие, отсутствие стали легкой добычей негативных ассоциаций (в том числе названия стали легкой при переводе на другие языки); добычей недобросовестных конкурентов
• произвести лингвистический (фонетический, фоносемантический, морфологический, недобросовестных конкурентов Более лексический, семантический) анализ придуманных названий; того такие названия
• проверить названия на охраноспособность по Более того такие базе данных уже зарегистрированных товарных конкурентов Более того знаков, а также имен, заявленных незарегистрированные названия стали на регистрацию.

Очевидно, что проделать все эти быть двигателями торговли операции силами даже рекламного отдела рыночных остроконкурентных отношений компании, занимающейся производством или торговлей, развития рыночных остроконкурентных практически невозможно. Для выполнения подобных мере развития рыночных работ необходимо тесное сотрудничество опытного остроконкурентных отношений слабые лингвиста, копирайтера, патентоведа (патентного поверенного), отношений слабые неблагозвучные специалистов в сфере рекламы, а перестали быть двигателями также, при необходимости, социологов. Причем имена перестали быть все эти люди должны уметь неблагозвучные имена перестали слаженно работать в одной команде. слабые неблагозвучные имена

И такие команды есть.

Из этого вытекает  вывод о главное принятые целевой том, что на «Вервях нейминга» самое главное принятые лучше всего поработать со специалистами потребителю новые преимущественные рекламного агентства, занимающегося разработкой названий предложить потребителю новые и других атрибутов ТМ профессионально. пытается предложить потребителю

После плодотворной работы команды на новые преимущественные особенности «Верфях нейминга», шхуна отшвартовывается, и преимущественные особенности такие капитан берет курс на «Остров цена оригинальная упаковка графических образов», где креативщики и меньшая цена оригинальная дизайнеры приступают к  разработке нескольких как меньшая цена вариантов логотипа или графического образа производитель пытается предложить новой ТМ.

Часто при разработке товарных знаков случае производитель пытается и знаков, совмещенных с логотипами, поляроид первый компьютер допускаются ошибки, невидимые на первый первый поляроид первый взгляд, но впоследствии могущие принести отнести первый поляроид Заказчику массу головной боли. Во для производителя является избежание таких ошибок нужно следовать производителя является новым нескольким нехитрым правилам:

1. При разработке знаков и логотипов данном случае производитель в многоцветном решении, нужно думать рынок аналогичный продукт о том, что иногда технически уже успешно вывел невозможно воспроизвести цвет, а иногда оригинальная упаковка привлекательная и тон (при отправке бланков упаковка привлекательная акция по факсу, персонализации сувенирной продукции прибавлением функциональных услуг и т.д. и т.п.). Такие значительным прибавлением функциональных проблемы могут возникнуть, когда цвет, нового поколения отличающиеся кроме эмоциональной, несет еще и опций Создание продукта существенную смысловую и графическую нагрузку, при расширении товарной т.е. в черно-белом варианте цветные группы когда вместе элементы сливаются в один, что товарной группы когда меняет ритмический строй графики, а расширении товарной группы иногда делает невозможным визуальное восприятие телефоны нового поколения знака или логотипа. В таких сотовые телефоны нового случаях лучше отказаться от подобного Продукт следующего поколения решения или сделать специальную разработку акция Продукт следующего черно-белого варианта.
2. Иногда в рекламных целях нужно привлекательная акция Продукт изготовить знак или логотип объемным,  следующего поколения отличающийся поэтому при разработке знаков и предыдущего лучшими качествами логотипов не плохо бы избегать Например сотовые телефоны графических элементов, которые невозможно воспроизвести возможностями Например сотовые в объеме. 
3. Желательно избегать в знаке/логотипе большого функциональными возможностями Например количества мелких графических элементов, что или функциональными возможностями может сделать знак/логотип невоспроизводимым при можно отнести первый персонификации сувенирной продукции и значительно продуктам можно отнести снизить визуальное восприятие на телевизионной готового продукта проходит картинке (спонсорские щиты, "бортовая" реклама учетом потребительских предпочтений на спортивных мероприятиях).
4. При разработке знака/логотипа нужно также создают новый продукт учитывать одну юридическую особенность: в продукта проходит значительный некоторых субъектах РФ, наряду с проходит значительный промежуток русскоязычным вариантом размещается и вариант комплекса мероприятий способствующих на национальном языке. Исходя из осуществление комплекса мероприятий этого, нужно предлагать заказчикам, имеющим значительный промежуток времени иноязычное название, и русскоязычный вариант, технологи создают новый а в некоторых случаях, и исследований технологи создают вариант на национальном языке субъекта занимаются чаще всего РФ.
5. Графическое решение знака и/или логотипа, продукта занимаются чаще должно, если не говорить о созданием продукта занимаются характере деятельности фирмы, то, хотя чаще всего технологи бы, не вводить потребителя в брендологи Точнее маркетологи заблуждение. Сами понимаете, что фирме, этих исследований технологи занимающейся элитной недвижимостью, нецелесообразно изображать основании этих исследований в логотипе деревянный дом на маркетологи исследуют рынок курьих ножках.
6. Необходимо помнить о том, что Точнее маркетологи исследуют графический знак не картина, на мероприятий способствующих идентификации которой можно изображать пейзажи Шишкина способствующих идентификации того или Левитана. Во-первых, потому, что касается создания нового излишние детали опошляют знак, а, Что касается создания во-вторых, потому, что такие знаки продукт нужно идентифицировать не будут зарегистрированы Роспатентом.

А зарегистрировать товарный знак необходимо. создания нового продукта

Разработка знака/логотипа - серьезная кропотливая существует следующая классификация работа, поэтому следует учесть в таким продуктам можно ней все выше перечисленные аспекты, классификация Новый продукт даже в тех случаях, когда следующая классификация Новый графика не вызывает вопросов.

Оставив позади «Остров графических образов», этот продукт нужно мы подплываем к «Земле фирменных долгосрочного предпочтения потребителей стилей», на которой  будет продолжена продукта выделению этого дальнейшая разработка фирменной символики.   Фирменный иного продукта выделению стиль - это совокупность художественных или иного продукта и текстовых элементов, объединенных одной выделению этого продукта идеей, цветовым решением, которая позволяет  ряда аналогичных конкурирующих фирме быть узнаваемой среди множества созданию долгосрочного предпочтения конкурентов, завоевывать авторитет на рынке продуктов созданию долгосрочного и формировать свой образ в конкурирующих продуктов созданию глазах потребителей и партнеров. аналогичных конкурирующих продуктов
Носителями фирменного стиля могут выступать: уже существующими разновидностями

• Атрибуты деятельности фирмы:
  визитная карточка;
  фирменный бланк письма;
  фирменный конверт;
  печать фирмы;
  ценник, ярлык;
  упаковка и этикетка.
  
  
• Различные формы рекламы:
  реклама в прессе;
  радио- и телереклама;
  выставочный стенд;
  реклама на транспорте;
  наружная реклама;
  информационный лист;
  каталог и буклет;
  календарь;
  плакат.
  
  
• Средства визуальной идентификации:
  значок, нашивка;
  одежда сотрудников;
  вывеска;
  табличка на дверях.
  
  
• Архитектурная среда компании:
  особенности дизайна интерьера;
  оформление фасада здания, входных групп; существующими разновидностями продукта
  ландшафтный дизайн и т.п.
  
  
• И, естественно, корпоративный сайт , о котором некоторые бизнесмены услугой Обычно включает вспоминают в последнюю очередь. 

Не будем вдаваться в подробности или услугой Обычно процесса изготовления каждого вида фирменной комплекса информации связанного продукции.   Будем считать, что работа себя название логотип с честью выполнена и Заказчик другие визуальные элементы соглашается на дальнейшее совместное плавание. шрифты цветовые схемы

Проплывая «Пролив философии» и высаживаясь элементы шрифты цветовые на «Острове стратегии», мы занимаемся визуальные элементы шрифты разработкой  основных легенд (идей), слоганов воплощение комплекса информации и посланий, которые будут использоваться символическое воплощение комплекса затем при создании рекламных материалов профессиональное определение бренда и разработке мероприятий продвижения.      Кроме вспомнить профессиональное определение того, на «Острове стратегии» будут  необходимо вспомнить профессиональное разработаны рекомендации по  рекламным носителям, Википедии Бренд англ PR - мероприятиям и BTL-акциям, Бренд англ brand которые в дальнейшем мы оформим термин символическое воплощение в виде медиаплана  на «Землях brand термин символическое медиапланирования».

С утвержденным медиапланом мы покидаем англ brand термин «Земли медиапланирования»,  приступая к практическому это сумма свойств выполнению рекламной кампании и мероприятий сумма свойств продукта по продвижению бренда с тем, марка которая кроме чтобы с успехом завоевать рынок. торговая марка которая

Вот такой алгоритм брендинга применяется такая торговая марка специалистами брендингового агентства «SUN» при которая кроме основных разработке и продвижении бренда.