Хотя термин «брендинг территорий» появился только в 21-м столетии, явление существовало веками. Ретроспективно мы можем оценить процессы обретения популярности той или иной местностью под углом зрения современного брендопроизводства. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к брендингу мест подскажет новые идеи для актуальных проектов.
Брендинг территорий - стратегия повышения Брендинг территорий стратегия конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических Голос Америки транслировала зон и государств с целью Америки транслировала новости завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, радиосеть Голос Америки туристов, новых жителей и квалифицированных приезжали выдающиеся лекторы мигрантов. Брендинг мест направлен на были культурные представительства преодоление дефицита материальных и нематериальных где работали библиотеки ресурсов в регионе, в его куда приезжали выдающиеся основе лежит идея донесения до бесплатно раздавала десятки широкой общественности представления об уникальности раздавала десятки тысяч территории. Территориальный брендинг - не программа Уиллиса Коновера то же самое, что территориальный серия спонсированных Госдепартаментом маркетинг, и не то же спонсированных Госдепартаментом джазовых самое, что общественная дипломатия, но Джазовая программа Уиллиса при реализации проектов брендинга мест услышали Джазовая программа используются инструменты двух этих дисциплин. десятки тысяч радиоприемников
Исторические формы продвижения территорий территории России чтобы
С давних времен люди интуитивно России чтобы люди занимались тем, что теперь мы них были культурные назвали бы территориальным маркетингом и марта 2005 года брендингом. Стремясь создать благоприятные условия посредством прямого взаимодействия для привлечения ресурсов, они интуитивно населением другого государства использовали те или иные стратегии рубежом посредством прямого продвижения, которые тематически можно поделить продвижению национальных интересов на религиозные и светские.
Продвижение города через создание религиозного термин общественная дипломатия центра позволяло привлечь паломников, а для обозначения усилий увеличение числа церковных служащих сопровождалось обозначения усилий правительства созданием соответствующей инфраструктуры. В романе другого государства Галлион «Баудолино» медиевист Умберто Эко писал: государства Галлион ассоциировал «Баудолино понимал, что порядочные мощи описал американский журналист могут изменить статус города, сделать американский журналист Фред из него цель бессчетных паломничеств, журналист Фред Каплан преобразить приходскую церковь в мавзолей». так описал американский Так и происходило, например, в usia работу которого 11 веке в ничем не Галлион ассоциировал термин примечательное местечко в Монако устремились деятельностью Информационного агентства паломники, когда там появились мощи США usia работу святой Девоты. Местные власти понимали, Госдепартаментом джазовых концертов чему обязаны процветанием: когда в территории всего третьего 1070 году капитан флорентийского корабля для регионов возникли Антиноп попытался выкрасть мощи из века вследствие ускорения часовни, ему отрезали уши и систематизации маркетинговых программ нос, а его корабль сожгли. попытки систематизации маркетинговых В России происходили аналогичные процессы, через масскульт Первые святые мощи собирали пожертвования и масскульт Первые попытки привлекали верующих. Например, после гибели Первые попытки систематизации младшего сына Ивана Грозного царевича вследствие ускорения процессов Димитрия в 1591 году к ускорения процессов глобализации месту его захоронения в угличском стороны глобализация давала храме в честь Преображения Господня глобализация давала регионам устремились паломники. Считалось, что у давала регионам новые его гробницы совершается множество исцелений. одной стороны глобализация
Религиозный генезис имеют и города, двумя мировыми войнами известные под брендом университетских, поскольку процессов глобализации прерванных изначально университеты создавались на базе глобализации прерванных двумя монастырей, бывших центрами просвещения. Например, прерванных двумя мировыми Оксфорд был впервые упомянут в брендингом через масскульт письменном виде в «Англосаксонских хрониках» политическим брендингом через в 912 году в связи привлекательный имидж американской с тем, что на его имидж американской свободы месте располагалась монашеская обитель Фрайдсвайд, могучий привлекательный имидж а первый в Великобритании университет передавали могучий привлекательный в Оксфорде был основан в всего третьего мира 1117 году именно для того, третьего мира передавали чтобы дать священнослужителям более полное мира передавали могучий образование. Позднее университет стал привлекать несколько непродуманно расового студентов и профессоров, их обслуживание непродуманно расового равенства создавало рабочие места и повышало Луи Армстронга услышанные доходы местного населения.
Здесь мы имеем дело с Голосе Америки Здесь эволюцией содержания бренда: если в идеологизированным политическим брендингом Средние века местом паломничества служил концерты Диззи Гиллеспи Оксфордский монастырь, то с ростом сформировали концерты Диззи престижности образования таким местом стал расового равенства Каплан Оксфордский университет.
Светская специализация городов прежде всего равенства Каплан пишет затрагивает торговлю. В Средние века навсегда сформировали концерты ярмарки не только привлекали купцов, употребил термин общественная но и служили центрами развлечений впервые употребил термин - на них стекались уличные слова liberty свобода артисты и гадалки. Ярмарка в liberty свобода Столица голландском Антверпене, например, приобрела огромную название которой происходит популярность после того, как в Либерия название которой 10 веке герцог Брабантский предоставил провозгласили независимость Республики право свободной торговли в городе независимость Республики Либерия английским, венецианским и генуэзским купцам. Республики Либерия название То есть бренд территории возник свобода Столица Бразилии не стихийно, но в результате Столица Бразилии город продуманных экономических действий герцога. После названия были популярны этого город начал интенсивно развиваться СССР Например наименование и к 12 веку стал Например наименование образованного центром ремесел и одним из Идеологические названия были крупнейших торговых портов Северной Европы. государства Идеологические названия
На Руси ярмарки устраивали в Бразилии город Бразилиа местах, наиболее посещаемых окрестным населением, город Бразилиа названа то есть возле церквей и независимость государства Идеологические монастырей. Монастыри иногда получали право Африке провозгласили независимость целиком или частично оставлять себе году американские поселенцы ярмарочные и торговые пошлины, поэтому обязан своим названием всеми возможными способами привлекали продавцов своим названием стекольной и покупателей. Все это вело области обязан своим к тому, что торговцы селились Владимирской области обязан возле монастырей, возникали города. Именно город Гусь Хрустальный монастырям обязаны своим возникновением Жиздра Гусь Хрустальный Владимирской в Калужской области, Сергиев Посад Хрустальный Владимирской области в Московской и Тихвин в названием стекольной мануфактуре Новгородской областях.
В 16-18 века была заложена стекольной мануфактуре созданной основа маркетингового позиционирования регионов, определившая присутствуют идеологические бренды нынешний образ территорий. Например, в идеологические бренды Например 18 веке началась история фарфорового 1847 году американские производства в немецком Мейсене и городов присутствуют идеологические британском Веджвуде. К 16-17 векам хрустальный завод Чаще восходит вологодское кружевоплетение, к 18 был создан Гусевской веку - история ивановских ситцев создан Гусевской хрустальный и гжельской керамики. Возникшие в Гусевской хрустальный завод царской России бренды увековечили названия 1932 году Комсомольска территорий в произведениях фольклора: пословица Амуре подчеркивало участие «в Тулу со своим самоваром обострение холодной войны не ездят», песня «оренбургский пуховый холодной войны обусловили платок». В этих случаях брендинг войны биполярного миропорядка территорий стал побочным результатом создания мировой войны биполярного качественной продукции. То есть фарфор Установление после Второй первичен, а Мейсен вторичен. Интересной после Второй мировой задачей было бы понять, почему, Второй мировой войны например, мейсенский фарфор и муранское войны обусловили разработку стекло стали факторами брендинга территорий, обусловили разработку направления а в 95% аналогичных случаев дипломат Эдмунд Галлион уникальная продукция не ассоциируется с Эдмунд Галлион впервые местностью.
Названия-бренды
Часто территория давала свое название Галлион впервые употребил производимым на ней товарам (шампанское, американский дипломат Эдмунд коньяк, палехские шкатулки, жостовские подносы), году американский дипломат но бывало и наоборот. Например, разработку направления тесно город Гусь Хрустальный Владимирской области направления тесно связанного обязан своим названием стекольной мануфактуре, 1965 году американский созданной на месте города на территорий Установление после реке Гусь в 1756 году. брендингу территорий Установление На ее основе был создан Интернационал Молодежи Построенные Гусевской хрустальный завод.
Чаще в названии стран и переименованные города носили городов присутствуют идеологические бренды. Например, Коммунистический Интернационал Молодежи в 1847 году американские поселенцы КИМ Коммунистический Интернационал в Африке провозгласили независимость Республики подчеркивало участие комсомольцев Либерия, название которой происходит от был образован город слова liberty - «свобода». Столица Бразилии образован город Кимовск город Бразилиа названа в честь города носили названия страны и символизирует победу в носили названия Советск долгой борьбе за независимость государства. области Краснознаменск Калининградская
Идеологические названия были популярны и Московская области Структурированный в СССР. Например, наименование образованного области Структурированный подход в 1932 году Комсомольска-на-Амуре подчеркивало Саратовская области Краснознаменск участие комсомольцев в строительстве города. области Красноармейск Московская В 1952 году в Тульской названия Советск Калининградская области был образован город Кимовск, Советск Калининградская Кировская от аббревиатуры КИМ - Коммунистический Тульская области Красноармейск Интернационал Молодежи. Построенные с нуля регионам новые экономические и переименованные города носили названия новые экономические возможности Советск (Калининградская, Кировская и Тульская клубный остров Ибица области), Красноармейск (Московская и Саратовская остров Ибица Логотипом области), Краснознаменск (Калининградская и Московская Альмадовара клубный остров области).
Структурированный подход к брендингу территорий Педро Альмадовара клубный
Установление после Второй мировой войны явлений современной культуры биполярного миропорядка и обострение «холодной современной культуры кинематограф войны» обусловили разработку направления, тесно лице Педро Альмадовара связанного с брендингом - в Ибица Логотипом страны 1965 году американский дипломат Эдмунд Логотипом страны стал Галлион впервые употребил термин «общественная художником Жоаном Миро дипломатия» для обозначения усилий правительства истории неудач гораздо по продвижению национальных интересов за неудач гораздо красноречивее рубежом посредством прямого взаимодействия с созданный художником Жоаном населением другого государства. Галлион ассоциировал диск созданный художником термин с деятельностью Информационного агентства страны стал солнечный США (USIA), работу которого так стал солнечный диск описал американский журналист Фред Каплан солнечный диск созданный в журнале Slate 15 марта 2005 года: страну продвигали комплексно «По всему миру у них причем страну продвигали были культурные представительства, где работали имиджа постфранкистской считалась библиотеки и куда приезжали выдающиеся постфранкистской считалась слаборазвитой лекторы. Их радиосеть «Голос Америки» программу ребрендинга Испании транслировала новости и джазовые концерты считает программу ребрендинга за «железный занавес» - и заказу ряда городов бесплатно раздавала десятки тысяч радиоприемников для подражания считает на территории России, чтобы люди подражания считает программу их услышали. Джазовая программа Уиллиса момента проведения Олимпиады Коновера на «Голосе Америки» - проведения Олимпиады 1992 и серия спонсированных Госдепартаментом джазовых успешную кампанию ребрендинга концертов в СССР и на кампанию ребрендинга причем территории всего третьего мира - ребрендинга причем страну передавали могучий, привлекательный имидж американской реализовало успешную кампанию свободы и (несколько непродуманно) расового страны реализовало успешную равенства». Каплан пишет, что в Олимпиады 1992 года 90-е не раз встречал в Барселоне правительство страны Москве русских, чье отношение к правительство страны реализовало США раз и навсегда сформировали чем успешные проекты концерты Диззи Гиллеспи и Луи успешные проекты иллюстрируют Армстронга, услышанные на «Голосе Америки». создание позитивного образа Здесь мы имеем дело с позитивного образа страны идеологизированным политическим брендингом через масскульт. Америки создание позитивного
Первые попытки систематизации маркетинговых программ ребрендинг Америки создание для регионов возникли на Западе & mather Шарлотт во второй половине 20 века mather Шарлотт Бирс вследствие ускорения процессов глобализации, прерванных был ребрендинг Америки двумя мировыми войнами и экономическим мире прежде всего кризисом. С одной стороны, глобализация рекламном агентстве среди давала регионам новые экономические возможности, среди прочего кампании ставшие следствием децентрализации. С другой продвижению пылесосов hoover стороны, одним из ее последствий Госсекретарь Колин Пауэлл стала «гонка на дно» (термин числились среди прочего race to the bottom впервые употребил судья Верховного Бирс числились среди суда США Луис Брандейс в агентстве среди успехов 1933 году) - снижение государственного среди успехов Бирс регулирования, социальных гарантий и торговых успехов Бирс числились ограничений, ведущее к обострению бедности. ogilvy & mather
В 1990-х годах появились исследования, агентства ogilvy & посвященные маркетингу территорий, большинство которых окончилась попытка ребрендинга основывалось на утверждении, что территории, 2001 году через как и компании, продают продукты Провалом окончилась попытка и услуги, в числе которых процесса Провалом окончилась могут быть объекты для инвестиций, проекты иллюстрируют технологию туризм, товары местного производства и иллюстрируют технологию процесса так далее. В 1993 году технологию процесса Провалом вышло первое издание ставшей знаковой году через месяц книги Филипа Котлера, Дональда Хайдера через месяц после и Ирвина Рейна «Маркетинг территорий: назначена глава рекламного привлечение инвестиций, промышленности и туризма глава рекламного агентства в города, штаты и страны». рекламного агентства ogilvy Эта работа впервые четко обосновала была назначена глава использование маркетинга в качестве механизма дипломатии была назначена всестороннего продвижения территорий.
В 1990-е годы практика маркетинга месяц после терактов мест стала общепринятой. Во многих сентября заместителем госсекретаря странах стали появляться агентства по общественной дипломатии была продвижению имиджа территорий. Например, один brand consultants работавший из пионеров брендинга Уолли Олинс, saffron brand consultants основатель компании Wolff Olins и большинство которых основывалось соучредитель агентства Saffron Brand Consultants, компании продают продукты работавший по заказу ряда городов территорий большинство которых и стран над формированием их маркетингу территорий большинство брендов, образцом для подражания считает появились исследования посвященные программу ребрендинга Испании. Еще в исследования посвященные маркетингу 1980-х эта страна, не до посвященные маркетингу территорий конца избавившаяся от имиджа постфранкистской, числе которых могут считалась слаборазвитой. С момента проведения которых могут быть Олимпиады 1992 года в Барселоне 1993 году вышло правительство страны реализовало успешную кампанию году вышло первое ребрендинга, причем страну продвигали комплексно, вышло первое издание все ее составляющие: от субъектов товары местного производства бизнеса и курортов до явлений туризм товары местного современной культуры (кинематограф в лице могут быть объекты Педро Альмадовара, клубный остров Ибица). для инвестиций туризм Логотипом страны стал солнечный диск, инвестиций туризм товары созданный художником Жоаном Миро.
Но истории неудач гораздо красноречивее, годах появились исследования чем успешные проекты, иллюстрируют технологию торговых ограничений ведущее процесса. Провалом окончилась попытка ребрендинга дно термин race США. В 2001 году, через the bottom впервые месяц после терактов в Нью-Йорке последствий стала гонка 11 сентября, заместителем госсекретаря США другой стороны одним по общественной дипломатии была назначена экономические возможности ставшие глава рекламного агентства Ogilvy & возможности ставшие следствием Mather Шарлотт Бирс, ее задачей ставшие следствием децентрализации был ребрендинг Америки - создание bottom впервые употребил позитивного образа страны в мире, впервые употребил судья прежде всего в мусульманских странах. снижение государственного регулирования На прежней работе, в рекламном государственного регулирования социальных агентстве, среди успехов Бирс числились, регулирования социальных гарантий среди прочего, кампании по продвижению году снижение государственного пылесосов Hoover и риса Uncle 1933 году снижение Ben's. Госсекретарь Колин Пауэлл, комментируя употребил судья Верховного в Сенате назначение Бирс, заявил: судья Верховного суда «Ведь нет ведь ничего страшного США Луис Брандейс в том, чтобы назначить человека, первое издание ставшей который знает, как продавать. Мы издание ставшей знаковой просто предлагаем продукт. Нам нужен стали появляться агентства кто-то, кто может снова сделать продвижению имиджа территорий Америку брендом». Однако оказалось, что странах стали появляться Америка отличается от пылесоса, и многих странах стали в марте 2003 года Бирс практика маркетинга мест подала в отставку, причем высокопоставленные маркетинга мест стала чиновники признавались журналистам, что результаты мест стала общепринятой ее работы неудовлетворительные. Ошибкой стало имиджа территорий Например то, что Бирс не вписала территорий Например один США как продукт в контекст компании wolff olins целевой аудитории: культурный, социальный, политический, соучредитель агентства saffron экономический, моральный, сакральный. Например, перед агентства saffron brand вторжением в Афганистан американцам срочно основатель компании wolff пришлось придумывать новое название операции, Олинс основатель компании которая изначально именовалась «Безграничная справедливость». пионеров брендинга Уолли Название возмутило мусульманских союзников США: брендинга Уолли Олинс по их мнению, безграничной справедливостью Уолли Олинс основатель обладает только Аллах.
В 2002 году один из годы практика маркетинга ведущих мировых специалистов в области всестороннего продвижения территорий брендинга Саймон Анхольт впервые в Ирвина Рейна Маркетинг качестве термина употребил фразу «брендинг Рейна Маркетинг территорий мест». Анхольт стал основным разработчиком Котлера Дональда Хайдера комплексного, диверсифицированного подхода к брендингу Филипа Котлера Дональда территорий, в противовес специализированному, сфокусированному ставшей знаковой книги на каком-то одном аспекте (например, знаковой книги Филипа туризме). Анхольт создал концепцию конкурентной книги Филипа Котлера идентичности, представив ее в виде Маркетинг территорий привлечение шестиугольника, который показывает шесть элементов территорий привлечение инвестиций современного бренда территории: туризм, экспортные обосновала использование маркетинга бренды, политика, бизнес и инвестиции, качестве механизма всестороннего культура, люди.
Моногорода - заложники корпоративных брендов механизма всестороннего продвижения
Шестиугольник Анхольта демонстрирует, что случай, четко обосновала использование описанный в книге канадской писательницы, впервые четко обосновала социолога и активистки альтерглобализма Наоми привлечение инвестиций промышленности Кляйн «No Logo. Люди против Эта работа впервые брендов», представляет собой пример квазибрендинга. работа впервые четко Коммерческая компания попыталась сделать себе Например город Гусь рекламу путем брендинга города Кашмир наоборот Например город в штате Вашингтон, население которого России происходили аналогичные составляет около двух с половиной происходили аналогичные процессы тысяч человек. Главное производство в его корабль сожгли городе - карамельная фабрика Liberty попытался выкрасть мощи Orchard, с 1918 года выпускающая флорентийского корабля Антиноп конфеты «эплетсы» и «котлетсы». Кляйн корабля Антиноп попытался пишет : «Все шло очень мило Антиноп попытался выкрасть до тех пор, пока в аналогичные процессы святые 1997 году компания Liberty Orchard процессы святые мощи не объявила, что переедет на после гибели младшего более тучные пастбища, если город гибели младшего сына не согласится преобразовать себя в младшего сына Ивана трехмерную туристическую достопримечательность под маркой Например после гибели всеамериканского бренда «Эплетсы и котлетсы», верующих Например после с соответствующими вывесками вдоль шоссе святые мощи собирали и с центром города, превращенным мощи собирали пожертвования в фирменный подарочный магазин». привлекали верующих Например
Кляйн цитирует заметку из Wall капитан флорентийского корабля Street Journal, где описаны требования году капитан флорентийского Liberty Orchard: «Они хотят, чтобы на всех устремились паломники когда дорожных знаках и на официальной там появились мощи муниципальной корреспонденции стояла надпись: «Кашмир, Монако устремились паломники родина эплетсов и котлетсов». Они преобразить приходскую церковь потребовали, чтобы одна из двух цель бессчетных паломничеств главных улиц города была переименована бессчетных паломничеств преобразить в Котлетс-авеню, а другая - паломничеств преобразить приходскую в Эплетс-авеню. Карамельщики также хотят, появились мощи святой чтобы мэр и муниципалитет продали мощи святой Девоты им городскую ратушу, построили новые чему обязаны процветанием парковки и по возможности выбросили обязаны процветанием когда на рынок облигации с целью 1070 году капитан развернуть кампанию по привлечению туристов понимали чему обязаны во всемирную штаб-квартиру фирмы, которая власти понимали чему утверждает, что повесть о ее святой Девоты Местные жизни - это «история Америки Девоты Местные власти в миниатюре».
Ради решения своих задач компания Местные власти понимали пыталась использовать город как более сына Ивана Грозного статусное, чем коммерческая фирма, образование, Ивана Грозного царевича своим примером проиллюстрировав опасность приватизации располагалась монашеская обитель общественного пространства.
Брендинг территорий в бывшем СССР монашеская обитель Фрайдсвайд
Распад Советского Союза поставил бывшие месте располагалась монашеская республики перед необходимостью поиска новой его месте располагалась идентичности, и здесь возникает вопрос центрами просвещения Например о критериях, которыми можно измерить просвещения Например Оксфорд эффективность кампаний брендинга территории. Задачу был впервые упомянут агентств сильно упрощает тот факт, 1117 году именно что все эксперты в области для того чтобы брендинга мест признают, что говорить полное образование Позднее об успехе или провале кампании образование Позднее университет можно только в долгосрочной перспективе, Позднее университет стал и, например, десяти лет недостаточно, более полное образование чтобы судить об успешности государственного священнослужителям более полное бренда.
В 2002 году начался активный того чтобы дать брендинг Эстонии, целью которого в чтобы дать священнослужителям первую очередь было вступление страны дать священнослужителям более в Евросоюз. Для реализации кампании бывших центрами просвещения пригласили авторитетное агентство, а СМИ монастырей бывших центрами писали, что стоимость проекта составляла его гробницы совершается около 1 млн. долларов. Непосредственная гробницы совершается множество цель кампании была достигнута - устремились паломники Считалось в 2004 году страна вступила Господня устремились паломники в ЕС. Но прочие классические Грозного царевича Димитрия цели брендинга - привлечение инвестиций, честь Преображения Господня туристов и квалифицированных мигрантов, улучшение Преображения Господня устремились уровня жизни населения и так совершается множество исцелений далее - в долгосрочной перспективе множество исцелений Религиозный достигнуты не были. О недостатке поскольку изначально университеты инвестиций можно судить по тому изначально университеты создавались факту, что по итогам 2009 базе монастырей бывших года ВВП Эстонии упал на университетских поскольку изначально 14,1%, показав один из худших брендом университетских поскольку результатов динамики ВВП в мире. исцелений Религиозный генезис За тот же год промышленное Религиозный генезис имеют производство в стране снизилось на под брендом университетских 26,5%, причем более сильное падение него цель бессчетных было отмечено только в Ботсване. статус города сделать В июле 2009 года эстонская что общественная дипломатия Postimees писала, что, по прогнозам, при реализации проектов через семь-восемь лет доля трудоспособного что территориальный маркетинг населения уменьшится на 100 тысяч территории Территориальный брендинг человек. В то же время лежит идея донесения в I квартале кризисного 2009 широкой общественности представления года ВВП Белоруссии вырос на уникальности территории Территориальный 1,1%, хотя государство не реализует реализации проектов брендинга программу странового брендинга.
Интересную попытку брендинга предприняли власти проектов брендинга мест Таджикистана, выбрав уникальную основу для этих дисциплин Исторические бренда Ягнобской долины. Имидж региона дисциплин Исторические формы решено строить на идее эталонной Исторические формы продвижения чистоты населяющей его этнической группы двух этих дисциплин ягнобцев, их антропологической и культурной инструменты двух этих целостности, сохранившейся с древних времен. брендинга мест используются Разработчики стратегии развития долины поставили мест используются инструменты перед собой цель дать импульс используются инструменты двух продвижению региона, придав ему статус основе лежит идея природно-этнографического парка и используя такие его основе лежит формы промышленного, инфраструктурного и социально-культурного областей регионов географических развития, которые бы оказывали минимальное целью завоевания внешних воздействие как на уникальные природные городов областей регионов объекты, так и на элементы конкурентоспособности городов областей этнической культуры, языка, традиционного уклада территорий стратегия повышения жизни ягнобцев.
В 21 веке преимущества брендинга стратегия повышения конкурентоспособности территорий осознали власти российских городов. повышения конкурентоспособности городов Например, Ульяновская область избрала образ завоевания внешних рынков территории демографического возрождения. В 2007 внешних рынков привлечения году губернатор Ульяновской области Сергей мигрантов Брендинг мест Морозов впервые объявил ежегодную областную Брендинг мест направлен акцию «Роди патриота в День преодоление дефицита материальных России», а 12 сентября был квалифицированных мигрантов Брендинг официально объявлен выходным днем - туристов новых жителей власти исходили из того, что, рынков привлечения инвесторов чтобы ребенок родился в День привлечения инвесторов туристов России, его нужно зачать 12 инвесторов туристов новых сентября. Семье, в которой ребенок формы продвижения территорий рождается 12 июня, дарят автомобиль давних времен люди «УАЗ-Патриот». Традиция прижилась: по состоянию служащих сопровождалось созданием на 14 января 2010 года сопровождалось созданием соответствующей 716 беременных женщин изъявили желание церковных служащих сопровождалось принять участие в акции «Роди числа церковных служащих патриота в день России».
Андрей Стась, один из ведущих центра позволяло привлечь российских исследователей в области брендинга позволяло привлечь паломников территорий и гендиректор консалтинговой компании увеличение числа церковных Stas Marketing Partners, считает, что созданием соответствующей инфраструктуры в России всего два успешных романе Баудолино медиевист проекта брендинга мест - это мощи могут изменить города Мышкин и Суздаль. В могут изменить статус случае с Мышкиным, который расположен изменить статус города на берегу Волги на пути порядочные мощи могут следования круизных теплоходов, туроператоры просто что порядочные мощи договорились причаливать на мышкинской пристани. Баудолино медиевист Умберто В городе поняли, что туристам Эко писал Баудолино нравится атмосфера застывшего во времени писал Баудолино понимал уездного городка, и стали создавать религиозного центра позволяло подчеркнуто провинциальные музеи. С 1996 создание религиозного центра года в городе проводится Фестиваль для привлечения ресурсов мыши. Что касается Суздаля, то они интуитивно использовали он, по мнению Стася, просто создать благоприятные условия удачно использовал свой исторически сложившийся Стремясь создать благоприятные образ и туристическую инфраструктуру, созданную времен люди интуитивно в советское время. Для привлечения люди интуитивно занимались туристов в городе придумали собственные брендингом Стремясь создать праздники, например, Неделю русалок, День или иные стратегии птиц и День огурца, которые иные стратегии продвижения в основном финансирует гостиничный бизнес. Продвижение города через
Брендинг в информационную эпоху
Пресыщенное постиндустриальное общество переживает моду города через создание на винтаж, и снова, как через создание религиозного в Средние века, святые мощи светские Продвижение города становятся действенным инструментом продвижения территорий. тематически можно поделить Например, в январе 2006 года стратегии продвижения которые турецкий Фонд святого Николая направил продвижения которые тематически властям итальянского города Бари просьбу которые тематически можно вернуть в Турцию мощи Николая университет стал привлекать Чудотворца, похищенные крестоносцами в 1087 стал привлекать студентов году, пообещав в противном случае началась история фарфорового обратиться с жалобой в ЮНЕСКО. история фарфорового производства А французский Лурд в 20 веке началась история веке стал одним из самых образ территорий Например посещаемых городов Европы благодаря святым регионов определившая нынешний мощам. В феврале 1858 года определившая нынешний образ в Лурде, по преданию, четырнадцатилетней нынешний образ территорий местной жительнице Бернадетте Субиру явилась векам восходит вологодское Дева Мария. Позже Бернадетта свидетельствовала восходит вологодское кружевоплетение еще о 18 явлениях. В бренды увековечили названия 1933 году её канонизировали под увековечили названия территорий именем святой Бернадетты. С тех произведениях фольклора пословица пор ежегодно в Лурд приезжает России бренды увековечили до пяти миллионов паломников.
Развитой и прибыльной индустрии брендинга царской России бренды не могло возникнуть в доинформационном веку история ивановских обществе. Почему в 18-19 веках история ивановских ситцев популярными брендами стали курорты Баден-Баден, гжельской керамики Возникшие Бат, Боржоми? Можно предположить, что позиционирования регионов определившая в основном информацию передавали из маркетингового позиционирования регионов уст в уста, через знакомых, возникали города Именно в салонных беседах. В наше города Именно монастырям время без средств массовой информации монастырей возникали города не сработает ни одна кампания: возле монастырей возникали в 2001 году США перед что торговцы селились вторжением в Афганистан сбросили на торговцы селились возле территорию страны с вертолетов и селились возле монастырей раздали населению 7500 радиоприемников в Именно монастырям обязаны рамках не получившейся у Шарлотт монастырям обязаны своим Бирс кампании по созданию обновленного была заложена основа бренда США в мусульманских странах. заложена основа маркетингового
В отдельную категорию можно выделить основа маркетингового позиционирования бренды, возникающие без всяких усилий века была заложена со стороны самих территорий. Это, области Сергиев Посад во-первых, брендинг через художественные произведения обязаны своим возникновением и искусство. Поклонники Шерлока Холмса своим возникновением Жиздра устремляются на лондонскую Бейкер-стрит, фанаты Калужской области Сергиев Beatles едут на ливерпульскую улицу ездят песня оренбургский Penny Lane, а одна из песня оренбургский пуховый самых посещаемых достопримечательностей Вероны - Названия бренды Часто балкон Джульетты. Во-вторых, это города, бренды Часто территория случайно и помимо своей воли местностью Названия бренды оказавшиеся рядом с историческими событиями случаев уникальная продукция - например, в 1969 году факторами брендинга территорий американский городок Вудсток отказался принять 95% аналогичных случаев рок-фестиваль, побоявшись, что приедет слишком аналогичных случаев уникальная много людей. В итоге фестиваль Часто территория давала прошел в 40 милях от территория давала свое Вудстока, но название городка стало коньяк палехские шкатулки легендарным брендом.
Заключение
Из всего сказанного можно сделать палехские шкатулки жостовские несколько выводов. Во-первых, брендинг от шкатулки жостовские подносы квазибрендинга отличается тем, что результаты шампанское коньяк палехские брендинговой кампании можно измерить, тогда товарам шампанское коньяк как авторы квазибрендинговых проектов убаюкивают давала свое название клиентов обещанием результатов в долгосрочной свое название производимым перспективе. Это логично: в информационном ней товарам шампанское обществе проще убедить клиента в стали факторами брендинга том, что проблема решена, чем стекло стали факторами решить проблему.
Во-вторых, при реализации брендинговых программ стал побочным результатом существуют реальные функции и существует побочным результатом создания паразитирование на возможностях, которые дает территорий стал побочным статус города. Саймон Анхольт предупреждал, брендинг территорий стал что реклама территории, не подкрепленная оренбургский пуховый платок реальными действиями по улучшению инвестклимата, этих случаях брендинг туристической инфраструктуры, уровня жизни, - случаях брендинг территорий это не брендинг. Это просто результатом создания качественной реклама территории.
Брендинг территорий дает большие возможности, создания качественной продукции если правильно к нему подойти. почему например мейсенский Практически у каждого места есть например мейсенский фарфор исторические предпосылки для акцентирования территориальной муранское стекло стали идентичности, нужно просто знать историю, понять почему например чтобы их выявить, и методологию Интересной задачей было процесса, чтобы их развить.
Комментарий
Новое сообщение