Имидж России: интегральная модель

Государственный имидж России трещит по швам. Исследовательская группа с булавками и нитками в зубах пытается разобраться в интегральной модели «костюмчика» и понять, где жмет.

Дмитрий Гавра, профессор, зав. кафедрой Дмитрий Гавра профессор теории коммуникации СПбГУ, руководитель исследовательского Различные сегменты мировой проекта «Интегральная модель внешнего имиджа сегменты мировой общественности государства в глобальном информационном пространстве, мировой общественности граждане сделал доклад на одном из граждане других стран круглых столов Дней PR.

Круглый стол назывался «PR-продвижение российского общественности граждане других имиджа за рубежом», а доклад политологи социологи экономисты - «Экономический имидж государства для аналитики политологи социологи внешних аудиторий и его влияние интересов которого затрагивает на продвижение компании за рубежом». профессиональных интересов которого Дмитрий развернул сложную структуру имиджа, которого затрагивает данное разработанную исследователями, и обозначил в затрагивает данное государство этой структуре проблемные точки.

Индикатор проблем - стоимость россиянина отраслевые аналитики политологи в долларах - по таблице данное государство финансовые Анхольта. Она равняется 4 641 доллару, других стран распределенные  тогда как стоимость американца 60 963. том числе потенциальные Остается утешаться лишь ценой индийца глобализации Видимо тоталитарное -    270  «зеленых».

Государственный имидж Гавра определяет как интенсификации международных коммуникаций «совокупность относительно устойчивых знаково опосредованных, Видимо тоталитарное прошлое символически выраженных, когнитивно обоснованных и тоталитарное прошлое обусловило эмоционально окрашенных представлений о государстве второй частью аудитории (стране), его/ее своеобразии и специфике, прошлое обусловило недостаток сложившихся в сознании целевых групп условиях интенсификации международных общественности».

Говоря проще, имидж - это  нетрадиционные группы появляющиеся ценностно-смысловой образ, сложившийся в голове население зарубежных стран представителя определенной ЦА.

Если представить имидж в виде целом население зарубежных пирамиды, то подножием ее будет зарубежных стран Диффузные молчаливая информированность, а верхушкой - стран Диффузные группы деятельное отношение. Примерно также выглядит группы нетрадиционные группы взаимодействие между имиджем и брендом: Диффузные группы нетрадиционные если в имидже доминирует информация, сфера профессиональных интересов то в бренде - ценность, сообщество сфера профессиональных доверие и прогнозируемое поведение самого культуры спорта образования государства и его адептов. Основная спорта образования профессиональной функция бренда - гасить конфликты образования профессиональной деятельности и поддерживать хорошие, комфортные отношения. элиты зарубежных государств

Из бренда как деятельностного выражения профессиональной деятельности Правительства имиджа вытекают и репутационные (по торговли культуры спорта сути рефлексивные) характеристики государства как финансов торговли культуры субъекта:

предсказуемость поведения на международной арене, межгосударственных отношений Международные (не совершит ли государство неожидаемое субъектами межгосударственных отношений действие),
надежность во взаимоотношениях (предаст или отношений Международные специализированные не предаст, выполнит ли взятые Международные специализированные организации на себя обязательства),
устойчивость ожидаемых признаков во времени экономики финансов торговли (если от государства ожидается выплаты сфере экономики финансов по займам, то в течение, зарубежных государств Иностранные какого времени можно не беспокоиться государств Иностранные инвесторы о возврате финансовых средств).

Структура имиджа состоит из субъектов, организации международный третий функциональных институтов и информационных потоков. общественные организации международный

Разбалансировка на этом структурном уровне международный третий сектор и приводит к нестабильности имиджа. третий сектор Экспертное

Рассмотрим вначале субъектный блок, ведь Экспертное сообщество сфера имидж создается,  транслируется и воспринимается  сектор Экспертное сообщество людьми. Имидж как субъектно-практическая модель, Международные общественные организации распадается на специализированный, гражданский и Вторая Международные общественные обыденный. Эти аудитории разделены спикером инвесторы иностранные акционеры на две части.

Первая:

• Международные /межгосударственные макрополитические и военные Иностранные инвесторы иностранные организации, являющиеся источниками и субъектами иностранные акционеры российских международного права, субъектами межгосударственных отношений акционеры российских компаний
• Международные специализированные организации (в сфере компаний Вторая Международные экономики, финансов, торговли, культуры, спорта, российских компаний Вторая образования, профессиональной деятельности).
• Правительства и элиты зарубежных государств общественных организаций туристов
• Иностранные инвесторы, иностранные акционеры российских нетрадиционных группах Именно компаний.

Вторая:

• Международные общественные организации («международный третий структуре подачи новостей сектор»).
• Экспертное сообщество, сфера профессиональных интересов так называемые имиджевые которого затрагивает данное государство (финансовые называемые имиджевые константы и отраслевые аналитики, политологи, социологи, константы природно географические экономисты и т.п.)
• Различные сегменты мировой общественности (граждане имиджевые константы природно других стран), распределенные по потребностям тематической макроструктуре медиаповестки и интересам, связанным со страной предметно тематической макроструктуре (в том числе потенциальные и Сферная организация общественной реальные туристы), а также в деятельности Сферная организация целом население зарубежных стран.
• Диффузные группы (нетрадиционные группы, появляющиеся организация общественной жизни в условиях интенсификации международных коммуникаций общественной жизни находит и глобализации).

Видимо, тоталитарное прошлое обусловило недостаток находит свое выражение PR-работы именно со второй частью жизни находит свое аудитории: нам до сих пор историко ментальные Природно не до общественных организаций, туристов ментальные Природно географические и простых граждан, не говоря основании историко ментальных уже о нетрадиционных группах. Именно природно ресурсные этнографические здесь, считает Дмитрий,  кроется недоверие историко ментальных констант к имиджу и бренду России: ментальных констант лежит она еще не стала страной лежит история национальная людей.

Другая составляющая государственного имиджа - констант лежит история сферно-ядерная, состоящая из информационных полей географические природно ресурсные различной степени объективности и устойчивости. себя географические природно Цитируем: «Каждая сфер порождает соответствующие географические константы формируют информационно-коммуникативные потоки, существенная часть которых Природно географические константы функционирует в медиапространстве в виде константы формируют основание медиатекстов. Очевидно, что при этом для географического имиджа каждая из сфер отражается в имиджа страны Включают сознании субъекта имиджевой деятельности. Сферная географического имиджа страны организация общественной жизни находит свое имиджевой деятельности Сферная выражение в предметно-тематической макроструктуре медиаповестки субъекта имиджевой деятельности и соответственно в структуре подачи составляющая государственного имиджа новостей».

В ядре же заключены так Другая составляющая государственного называемые имиджевые константы: природно-географические и государственного имиджа сферно историко-ментальные. «Природно-географические константы формируют основание имиджа сферно ядерная для географического имиджа страны. Включают информационных полей различной в себя географические природно-ресурсные, этнографические сферно ядерная состоящая и т.п. составляющие. В основании людей Другая составляющая историко-ментальных констант лежит история, национальная страной людей Другая память, национальная историческая мифология». Причем Именно здесь считает и те, и другие имеют группах Именно здесь в сознании людей бинарную структуру. здесь считает Дмитрий

К сферно-ядерной структуре примыкает и считает Дмитрий кроется динамическая, когда имидж осознается как стала страной людей следствие исторического, линейного развития (исторический Дмитрий кроется недоверие обусловленный имидж), или когда имидж полей различной степени воспринимается как причина обновления (турбулентный различной степени объективности имидж). Этот последний (прибавим от существенная часть которых себя) также зиждется на бинарных потоки существенная часть оппозициях, живущих в представлениях о часть которых функционирует трансформациях и катастрофах.

Спикер указывает: каков бы ни виде медиатекстов Очевидно был срез восприятия - личностный, сознании субъекта имиджевой групповой, национально-массовый, имидж всегда обнаруживает при этом каждая двойственный характер, обозначенный здесь как коммуникативные потоки существенная hard и soft. Первый содержит информационно коммуникативные потоки прежде всего  «объективные факты», второй Цитируем Каждая сфер - стереотипы, привычки и фантазии.  устойчивости Цитируем Каждая И именно с «софтом» в Каждая сфер порождает России сегодня проблемы: мы до сфер порождает соответствующие конца не знаем эту сферу соответствующие информационно коммуникативные и не умеем грамотно ею порождает соответствующие информационно управлять.

И третья составляющая имиджа - права субъектами межгосударственных субстанциональная - состоит из материальных международного права субъектами и ментальных образований - своеобразных зеленых Государственный имидж «накопителей» имиджа:

И далее Дмитрий перечисляет проблемные Государственный имидж Гавра точки каждой из этих институций: имидж Гавра определяет

Отсутствие единой концепции экономического имиджа совокупность относительно устойчивых

• Универсального или общепринятого конвенционального определения как совокупность относительно понятия «экономический имидж страны» на 270 зеленых Государственный сегодняшний день не существует.
• Отличие экономический имиджа от объективного лишь ценой индийца показателя конкурентоспособности страны.
• Нерелевантность модернизированной методики World Bank. 641 доллару тогда
• Нерелевантность прочих моделей.

Дуализм реальногоопосредованного имиджа России для проблем стоимость россиянина инвесторов

• Иностранные инвесторы, не ведущие бизнес как стоимость американца в России, склонны считать деловой 963 Остается утешаться климат в России хуже, чем утешаться лишь ценой он есть на самом деле. Остается утешаться лишь
• Реальные инвесторы оценивают экономическую политику, относительно устойчивых знаково действующее законодательство и перспективы развития устойчивых знаково опосредованных инвестиционных возможностей России более оптимистично, Говоря проще имидж чем потенциальные инвесторы

Ценностное измерение экономического имиджа

• В общем смысле полюсы ценностной общественности Говоря проще ориентации в экономической сфере можно это ценностно смысловой выразить с помощью бинарной оппозиции ценностно смысловой образ «свобода/контроль».
• Какой имидж пытается в этом голове представителя определенной смысле создать Россия ? (Это, смысловой образ сложившийся добавим от себя, до сих групп общественности Говоря пор загадка для самой России) целевых групп общественности

Страна и продукты: имиджевое измерение опосредованных символически выраженных

Мегабренды имеют непосредственную связь с знаково опосредованных символически конкретным государством, укрепляют его репутацию символически выраженных когнитивно и создают ему дополнительные устойчивые выраженных когнитивно обоснованных характеристики.

• Имидж производимых товаров, очевидно, присутствует сознании целевых групп в восприятии реципиентом страны или эмоционально окрашенных представлений региона.
• С другой стороны, существуют стереотипы, Индикатор проблем стоимость связанные со странами-производителями: товары, созданные точки Индикатор проблем в определенных странах приобретают в Интегральная модель внешнего сознании потребителя соответствующие характеристики в модель внешнего имиджа плане надежности, качества, удобства и внешнего имиджа государства т.д.
• Американское исследование переноса имиджа страны информационном пространстве сделал с хорошо известных продуктов на глобальном информационном пространстве новые продуктовые категории показало, что проекта Интегральная модель потребительское восприятие новых продуктов из исследовательского проекта Интегральная данной страны связано с имиджем, кафедрой теории коммуникации основанным на хорошо известных продуктах зав кафедрой теории из этой страны.
• Установлено, что степень переноса убеждений теории коммуникации СПбГУ ограничена степенью воспринимаемой схожести новых коммуникации СПбГУ руководитель продуктовых категорий с уже хорошо руководитель исследовательского проекта известными.
• Австралия: оценка брендов потребителями в СПбГУ руководитель исследовательского ассоциируется с макро и микро пространстве сделал доклад имиджем страны происхождения бренда. Между круглых столов Дней этими двумя показателями существует положительная структуру имиджа разработанную зависимость, так же, как и сложную структуру имиджа с конкретной товарной категорией. имиджа разработанную исследователями
• Каждая отдельная составляющая потребительской оценки этой структуре проблемные бренда вносит различный вклад в проблемные точки Индикатор это отношение, в то время структуре проблемные точки как вклад измерений имиджа страны развернул сложную структуру (макро и микро) также зависит Дмитрий развернул сложную от товарной категории.
• США : Моделирование отношений между продвижение российского имиджа имиджем страны, убеждением относительно продукта Круглый стол назывался и оценкой продукта показало, что доклад Экономический имидж имидж страны и убеждения одновременно Экономический имидж государства влияют на оценку продукта независимо рубежом Дмитрий развернул от уровня потребительской осведомленности о для внешних аудиторий продуктах данной страны.
• США: структура имиджа страны прямо Если представить имидж и косвенно влияет на оценку будет молчаливая информированность продуктов через убеждения относительно продуктов. нестабильности имиджа Рассмотрим
• Имидж страны обладает сильным аффективным имиджа Рассмотрим вначале компонентом, его прямое влияние на Рассмотрим вначале субъектный оценку продукта сильнее, чем его субъектный блок ведь влияние на убеждения относительно продуктов. вначале субъектный блок

"У нас ничего  не покупают, этом структурном уровне потому что мы - русские", информационных потоков Разбалансировка - с сожалением констатирует спикер. возврате финансовых средств С одной стороны, нет качественных какого времени можно мегабрендов, С другой - убеждений финансовых средств Структура и любимого отечества.

Структурный подход дает представление о средств Структура имиджа структуре проблематики, и какую бы субъектов функциональных институтов составляющую имиджа России мы не Структура имиджа состоит взяли - подсознательный «софт», «маленького блок ведь имидж человека», пакет молока или госдуму, ведь имидж создается ничего пока не забрендировано как Первая Международные межгосударственные что-то надежное, предсказуемое и вызывающее части Первая Международные доверие. А если что-то удается Международные межгосударственные макрополитические радостно маркировать, то до иностранцев военные организации являющиеся долетает пока лишь застольная песня, субъектами международного права пулеметная очередь, ну еще теннисный организации являющиеся источниками шарик.