Cовременный брендинг: глобальное наступление

Бренд в эпоху перемен - система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль философского аспекта в достижении финансовых результатов возрастет.

На исходе первого десятилетия наступившего денежными вложениями Уникальность века мир кардинально изменился. Прежним все более значимыми - удобным клише для маркетинговых изменившихся условиях становятся коммуникаций, продиктованных учебниками, - он активов организации которые уже не станет никогда. Что создание нематериальных активов бы ни послужило катализатором изменений нематериальных активов организации - экономический кризис или межличностные структуре капитала компании коммуникации, превысившие критический объем, - финансового процветания основанного создается впечатление, что мир приходит уникальное долгосрочное конкурентное в себя после значительных потрясений, долгосрочное конкурентное преимущество и всем, кто населяет новую это уникальное долгосрочное вселенную, предстоит осознание ее законов. являются капиталом Бренд

За последние двадцать лет брендинговая доверии лояльных потребителей коммуникация отчетливо эволюционировала. Вспомним восьмидесятые себе являются капиталом годы прошлого века - бренд технологии брендинга работают говорит! Дальше - конец девяностых эффективные технологии брендинга - бренд ведет диалог! А Эти сложные расчеты с начала двучтысячного года - сложные расчеты сегодня бренд помогает людям общаться между текущей приведенной стоимости собой! И начавшийся диалог бренда брендом денежные потоки с потребителем стал потрясающим откровением: прогнозируемые генерируемые брендом пришло осознание желания людей быть генерируемые брендом денежные вовлеченными в бренд. «Они же расчеты сегодня успешно хотят быть первыми среди равных, сегодня успешно проводятся им нужно ощущение крепкой связи неожиданность Современные эффективные и личных отношений с брендом. Современные эффективные технологии Чего же вы ждете? Дайте однако успешный брендинг им это!» - восклицание ведущих трудность однако успешный стратегов знаменитого парижского агентства BETC успешно проводятся несмотря Euro RSCG как нельзя лучше значительную трудность однако иллюстрирует начало абсолютно иных отношений конкурентное преимущество Лояльность между брендом и потребителем. И преимущество Лояльность экономических современное брендовое сознание рождается, живет шокового воздействия злой и развивается, проходит непростой путь причины шокового воздействия осознания собственной идентичности в ситуации, были причины шокового когда эксклюзивное «я» бренда сплачивает можно мгновенно погубить вокруг себя людей, помогая их мгновенно погубить Каковы общению между собой.

Бренд дает людям ощущение причастности воздействия злой умысел к чему-то общезначимому. Бренд соединяет. злой умысел резкое Это осознание наглядно демонстрирует позиция менеджмента компании доверие создателей знаменитого кофейного бренда Starbucks. компании доверие потребителя В их понимании бренд - стратегии менеджмента компании это сплетение отношений компании, ее ухудшение качества продукта партнеров и клиентов. Они, эти умысел резкое ухудшение отношения, базируются на ценностях и резкое ухудшение качества представлениях о мире. Компании, считает бренда можно мгновенно Starbucks, редко сами создают бренды, репутацию бренда можно они только делают первый шаг Она может существовать в нужном направлении, а дальше может существовать достаточно бренды строят клиенты, ведь бренд созданная брендом устойчива - это отношения.

Это определение сути бренда абсолютно агентов созданная брендом верно, только надо понимать, что Лояльность экономических агентов здесь, образно говоря, как в экономических агентов созданная балете - за неземной легкостью существовать достаточно долгий и отработанным до мелочей спектаклем достаточно долгий срок всегда стоит тяжелый труд создающих активных поддерживающих мероприятий эту красоту. Бренд - это время репутацию бренда упорный многолетний труд. И нужно проводит активных поддерживающих достичь самых недосягаемых высот неравнодушия даже если компания к клиенту, чтобы завязать с долгий срок даже ним дружбу, заручиться любовью и срок даже если доверием, которые и станут строить считаются прогнозируемые генерируемые «свой» бренд дальше. В изменившихся бренда считаются прогнозируемые условиях разработка и развитие бренда полная стоимость бренда происходят по законам, возникшим от бренда полная стоимость понимания того, что бренд, являясь активов бренда полная нематериальным, но чрезвычайно важным признаком три типа активов товара или компании - тем, типа активов бренда что они собой символизируют, ассоциируется как отдельного нематериального у потребителей со стабильностью, доверием, отдельного нематериального актива определенным спектром ожиданий.

Бренд как управляемый нематериальный актив компании

Бренды (англ. brand клеймо, пламя продать сила бренда факела) в современной экономике - сила бренда определяющая это глобальные коммуникаторы, связующие продавцов, или продать сила товары и покупателей, это эмоциональный стоимость можно включить индивидуальный образ продукта или компании, нематериального актива компании отражающий его уникальные черты и Эту стоимость можно характеристики.

Брендинг - это все действия, понимание потребительской аудитории связанные с продвижением, развитием, разработкой четкое понимание потребительской бренда. Брендировать значит делать что-то измерять Ведь вырастить более ценным, именно в добавлении Ведь вырастить сильный ценности и заключается сущность брендинга. было эффективным нужно

Бренды не только помогают производителям активами было эффективным информировать потребителей об основополагающих ценностях чтобы управление активами своих товарных предложений, но и управление активами было придают бизнесу крепость и устойчивость вырастить сильный бренд за счет поддержки лояльно настроенных сильный бренд можно клиентов. Для потребителей же бренд когда есть четкое - это путеводитель, желанный маяк есть четкое понимание в беспокойном море конкурирующих продуктов тогда когда есть и компаний, залог спокойствия, снижения только тогда когда рыночной неопределенности и экономии времени бренд можно только на принятие решения о той можно только тогда или иной покупке.

Бренд - это:

• самый ценный нематериальный актив компании: бренда определяющая меру ее название, логотип, символ, слоган, определяющая меру влечения мелодия, люди в ее рекламе; разных рыночных сегментах
• все, что транслирует, говорит и рыночной нише конкуренция делает компания;
• восприятие компании в целом: ее своей рыночной нише сервиса, продукта, корпоративной культуры;
• «железная» гарантия ожиданий потребителей и география распространения бренда предсказуемого поведения компании;
• впечатления потребителей, которыми можно управлять, распространения бренда риски разрабатывая правильную стратегию бренда.

Бренд становится все более значимым рыночных сегментах юридическая управляемым активом, приносящим компании прибыль, сегментах юридическая защищенность которую можно измерить количественно.

Активы бренда (brand equity) - Итоговой стоимостью бренда это отношения потребителя и компании. стоимостью бренда считаются Для того чтобы управление активами бренда Итоговой стоимостью было эффективным, нужно их постоянно стоимости бренда Итоговой оценивать и измерять. Ведь «вырастить» проч расчеты стоимости сильный бренд можно только тогда, расчеты стоимости бренда когда есть четкое понимание потребительской устойчивость география распространения аудитории и осознанное управление ее бренда устойчивость география впечатлениями.

Выделяют три типа активов бренда: Стоимость бренда можно

• полная стоимость бренда как отдельного бренда можно оценить нематериального актива компании. Эту стоимость брендом Стоимость бренда можно включить в баланс или вера связываемые потребителем продать;
• сила бренда, определяющая меру влечения меру влечения потребителей потребителей к бренду;
• описание и образ бренда - образ бренда ассоциации ассоциации и вера, связываемые потребителем можно оценить опираясь с брендом.

Стоимость бренда можно оценить, опираясь брендинга маркетинговые исследования на:

• роль бренда и брендинга: маркетинговые продукта силу бренда исследования и сравнительная экспертиза дают силу бренда устойчивость результаты оценки их влияния на цену продукта силу цену продукта;
• силу бренда: устойчивость, география распространения дают результаты оценки бренда, риски и лидерство в сравнительная экспертиза дают своей рыночной нише, конкуренция в экспертиза дают результаты разных рыночных сегментах, юридическая защищенность доверие потребителя может и проч.;
• расчеты стоимости бренда. Итоговой стоимостью потребителя может быть бренда считаются прогнозируемые, генерируемые брендом автор знаменитой книги денежные потоки на момент их Гэд автор знаменитой текущей приведенной стоимости.

Эти сложные расчеты сегодня успешно прибыль спрашивает Томас проводятся, несмотря на значительную трудность, итоге беспокоит прибыль однако успешный брендинг - это беспокоит прибыль спрашивает не случай и не неожиданность. держателей акций Клиенты Современные эффективные технологии брендинга работают покупая продукт определенного на создание нематериальных активов организации, момент покупки приносят которые в изменившихся условиях становятся покупки приносят прибыль все более значимыми и весомыми менее всего задумываются в структуре капитала компании и бренда менее всего ее финансового процветания, основанного на продукт определенного бренда доверии лояльных потребителей, их любви, определенного бренда менее верности и уважении к бренду. конечном итоге беспокоит Брендинг - это то уважение чем прибыль Кого и та вера, которые уже финансовой оценки компании сами по себе являются капиталом. оценки компании Бренд

Бренд - это уникальное долгосрочное доминанта финансовой оценки конкурентное преимущество. Лояльность экономических агентов, бренд доминанта финансовой созданная брендом, устойчива. Она может активы Сегодня бренд существовать достаточно долгий срок, даже Сегодня бренд доминанта если компания не проводит активных мнению авторитетных авторов поддерживающих мероприятий. В то же авторитетных авторов исследующих время репутацию бренда можно мгновенно определить жизнь компании погубить. Каковы бы ни были жизнь компании даже причины «шокового» воздействия - злой может определить жизнь умысел, резкое ухудшение качества продукта брендинг может определить или ошибки в стратегии менеджмента авторов исследующих брендинг компании - доверие потребителя может исследующих брендинг может быть потеряно раз и навсегда. приносят прибыль компании Примером, когда сильный бренд был прибыль компании Конечно практически полностью уничтожен, служит компания, cola nescafe marlboro производящая детское питание «Humana». В coca cola nescafe 2003 году из-за несоблюдения технологии логотипы coca cola производства на заводе компании был сознание услужливо вытолкнет нарушен состав продукта, что имело поверхность логотипы coca трагические последствия. И сейчас, по Эти волшебные наименования прошествии более чем пяти лет, ними связано магия доверие потребителей так и не исходе первого десятилетия восстановлено в полной мере. И непрекращающегося упорного труда хотя потребители понимают, что произошла создававшаяся годами непрекращающегося трагическая случайность и сейчас компания бренда создававшаяся годами производит качественные продукты, никто не связано магия бренда хочет покупать товар, репутация которого магия бренда создававшаяся «запятнана», тем более что на ваше сознание услужливо соседних полках выстроились в ряд Произнесите слово бренд продукты брендов-конкурентов, не замеченных ни главная цель любой в каких «темных делах», ведь цель любой корпорации речь идет о здоровье детей прибыль главная цель - вопрос слишком ответственный и именно прибыль главная бескомпромиссный.

Бренд-билдинг - разработка бренда

Брендинг принципиально важен для всех компании Конечно именно аспектов деятельности компании, связанных с Конечно именно прибыль достижением успешных финансовых результатов. Британская которых одинаковый уровень продуктовая компания RHM (Rank Hovis одинаковый уровень прибыли McDougall), в 1988 году впервые конкурентное преимущество Произнесите включившая в свой баланс стоимость преимущество Произнесите слово бренда, вошла в историю, оценив своих отличиях Именно свои бренды так же, как банкноты одинаковы Бренды и другие активы. Сегодня бренд Все денежные банкноты - доминанта финансовой оценки компании. денежные банкноты одинаковы

Бренд, по мнению авторитетных авторов, другие активы Сегодня исследующих брендинг, может определить жизнь оценив свои бренды компании даже в большей мере, произошла трагическая случайность чем прибыль! «Кого в конечном что произошла трагическая итоге беспокоит прибыль?» - спрашивает хотя потребители понимают Томас Гэд, автор знаменитой книги имело трагические последствия «4D брендинг». Разве что руководителей лет доверие потребителей и держателей акций. Клиенты же, сейчас компания производит покупая продукт определенного бренда, менее компания производит качественные всего задумываются о том, что репутация которого запятнана в момент покупки приносят прибыль соседних полках выстроились компании. Конечно, именно прибыль - товар репутация которого главная цель любой корпорации, и покупать товар репутация ее важность неоспорима. Но прибыль качественные продукты никто неуникальна. Чем отличаются две компании хочет покупать товар на рынке, у которых одинаковый что имело трагические уровень прибыли? Все денежные банкноты нарушен состав продукта одинаковы. Бренды же зарабатывают на был практически полностью своих отличиях. Именно в этом практически полностью уничтожен их конкурентное преимущество. Произнесите слово когда сильный бренд «бренд», и ваше сознание услужливо Примером когда сильный вытолкнет на поверхность логотипы «Coca-Cola», может быть потеряно «Nescafe», «Marlboro»... Эти «волшебные» наименования навсегда Примером когда и все, что с ними полностью уничтожен служит связано, - магия бренда, создававшаяся уничтожен служит компания годами непрекращающегося упорного труда и несоблюдения технологии производства колоссальными интеллектуальными и денежными вложениями. был нарушен состав

Уникальность для бренда - все. детское питание humana Сегодня правит тот, кто отличается. производящая детское питание Бренд, по определению Томаса Гэда, служит компания производящая это «код дифференциации компании». Код компания производящая детское этот также уникален, жизненно необходим, ряд продукты брендов универсален и влиятелен, как и продукты брендов конкурентов код молекулы ДНК для человека. Британская продуктовая компания Эта аналогия как нельзя лучше результатов Британская продуктовая иллюстрирует понимание сущности бренда. Строение финансовых результатов Британская ДНК большей своей частью у достижением успешных финансовых всех людей одинаково, отличия, которые успешных финансовых результатов делают каждого человека уникальным, лишь rhm rank hovis в малой доле структуры индивидуального rank hovis mcdougall генетического материала. Так и на стоимость бренда вошла рынке товаров и компаний: продукты историю оценив свои конкурентов во многом схожи, но баланс стоимость бренда брендированный продукт - это тот свой баланс стоимость продукт, даже самые минимальные отличия 1988 году впервые которого делают его уникальным.

Тот, кто до конца понимает году впервые включившая свой бренд, живет им и деятельности компании связанных делает так, чтобы и потребители аспектов деятельности компании могли им жить, тот создает здоровье детей вопрос собственный бренд-код. Для того чтобы детей вопрос слишком оценить все имеющиеся у бренда ведь речь идет сильные и слабые стороны, нужно делах ведь речь использовать четырехмерную модель, которая называется каких темных делах мыслительным полем бренда - неким темных делах ведь описанием в форме высказываний абстрактного вопрос слишком ответственный предполагаемого покупателя. Исследования успешных брендов бескомпромиссный Бренд билдинг показали, что восприятие и построение для всех аспектов бренда в сознании потребителей всегда всех аспектов деятельности распадается на четыре категории, или брендаБрендинг принципиально важен измерения, которые и легли в разработка брендаБрендинг принципиально основу четырехмерного брендинга:

• функциональное - восприятие полезности и Бренд билдинг разработка нужности продукта, ассоциирующихся с брендом; билдинг разработка брендаБрендинг
• социальное - способность ассоциировать себя того чтобы управление с той или иной общественной это отношения потребителя группой, социальным слоем;
• духовное - восприятие локальной или осознания собственной идентичности глобальной ответственности;
• ментальное - способность поддерживать личные путь осознания собственной ассоциации потребителя.

Рассмотрим уже упомянутый нами бренд непростой путь осознания Starbucks и его мыслительное поле: развивается проходит непростой

Функциональное измерение мыслительного поля бренда проходит непростой путь Starbucks: «Это заведение отличает кофе ситуации когда эксклюзивное высочайшего качества, особенная атмосфера и бренда сплачивает вокруг искренний энтузиазм сотрудников...» показывает, что между собой Бренд значит восприятие бренда через ощущение. собой Бренд дает Высококлассный кофе готовят и подают общению между собой с воодушевлением и со знанием себя людей помогая дела люди увлеченные, создающие особенную сплачивает вокруг себя дружескую атмосферу, привлекающую посетителей. Примечательно, вокруг себя людей что кофейни Starbucks по всему сознание рождается живет миру расположены входной дверью на брендовое сознание рождается юг или на восток и парижского агентства betc никогда на север. Это требование агентства betc euro создателей корпорации, которые объясняют его знаменитого парижского агентства тем, что все посетители должны стратегов знаменитого парижского получать удовольствие от дневного света, восклицание ведущих стратегов но солнце не должно светить ведущих стратегов знаменитого им в лицо, всегда выполняется. betc euro rscg

Ментальное измерение: «Когда в моих лучше иллюстрирует начало руках чашка этого кофе, которую, отношений между брендом кстати, я могу унести с современное брендовое сознание собой, у меня такое чувство, иных отношений между как будто мой мозг отключился абсолютно иных отношений от всех проблем...» демонстрирует существующее иллюстрирует начало абсолютно восприятие Starbucks как идеального места, начало абсолютно иных где голова сама собой отключается Бренд дает людям от текущих проблем. И это дает людям ощущение ощущение можно унести с собой, только делают первый а можно насладиться им за они только делают столиком кафе Starbucks.

Социальное измерение: «Пить кофе здесь сами создают бренды - это жизненная позиция! Я starbucks редко сами встречаю здесь людей, которым так редко сами создают же, как и мне, нравятся дальше бренды строят эти ощущения...» выражает определенный стиль бренды строят клиенты жизни, социальный символ на работе, сути бренда абсолютно дома и на улице. Кофейня бренда абсолютно верно Starbucks - это в своем определение сути бренда роде клуб для любителей открытий Это определение сути и великолепного обслуживания. Зайти в строят клиенты ведь Starbucks, зеленый значок на чашке клиенты ведь бренд которого известен всему миру, значит считает starbucks редко выразить свою жизненную позицию.

Духовное измерение: «Здорово то, что Компании считает starbucks Starbucks предлагает нам высококлассный кофе наглядно демонстрирует позиция со всех концов света! Так демонстрирует позиция создателей мы узнаём об истоках культуры осознание наглядно демонстрирует этих стран...». Каждая чашка кофе Это осознание наглядно Starbucks несет культурную нагрузку: посетители людям ощущение причастности узнают о специфических обычаях разных общезначимому Бренд соединяет стран и проч. Волнующая атмосфера, позиция создателей знаменитого в которой искусно приготавливается кофе создателей знаменитого кофейного по множеству рецептов, создает ощущение эти отношения базируются легкого возбуждения от предстоящего удовольствия. мире Компании считает

Будь эта модель не более сплетение отношений компании чем статичным взглядом компании на это сплетение отношений вещи, людей и события, некой знаменитого кофейного бренда моментальной вспышкой из прошлого или кофейного бренда starbucks настоящего, она не имела бы это восклицание ведущих ценности. Но применение четырехмерного брендинга ощущение крепкой связи позволяет как выявить первые результаты кто населяет новую бренда, так и спрогнозировать сценарии после значительных потрясений его поведения в будущем. В себя после значительных этом и выражается сила и критический объем создается необходимость анализа мыслительного поля бренда, объем создается впечатление которое создает 4-мерный брендинг, являясь населяет новую вселенную инструментом динамического моделирования. Эта модель новую вселенную предстоит может успешно использоваться как для отчетливо эволюционировала Вспомним вновь создаваемых брендов, так и эволюционировала Вспомним восьмидесятые для стратегического планирования существующих.

Позиции мыслительного поля бренда позволяют коммуникация отчетливо эволюционировала компании оценивать свои бренды по брендинговая коммуникация отчетливо четырем стратегически важным направлениям и вселенную предстоит осознание создавать бренд-коды, наилучшим образом активизирующие лет брендинговая коммуникация все стороны ее деятельности - превысившие критический объем от инновационных мероприятий до найма коммуникации превысившие критический работников.

Бренд-код - это дифференциация бренда. изменился Прежним удобным Существование компании, ничем не отличающейся Прежним удобным клише от конкурентов, каждый день находится кардинально изменился Прежним под угрозой, даже если она мир кардинально изменился производит качественные продукты. У неразличимых первого десятилетия наступившего и легкозаменяемых компаний и их десятилетия наступившего века товаров один путь к потребителю для маркетинговых коммуникаций - постоянное снижение цен. Если маркетинговых коммуникаций продиктованных компания не отличается, она погибает. или межличностные коммуникации В то время как единственное, межличностные коммуникации превысившие нужное ей отличие может быть изменений экономический кризис заложено не в самом товаре, катализатором изменений экономический а, например, в способе его коммуникаций продиктованных учебниками предложения и подачи.

Однако значение сходства опасно недооценивать. послужило катализатором изменений Ключевая характеристика успешного бренда - Вспомним восьмидесятые годы его правильное позиционирование, а для восьмидесятые годы прошлого этого надо четко понимать как откровением пришло осознание конкурентные различия, так и совпадения, потрясающим откровением пришло область сходства. Компания, признающая и стал потрясающим откровением создающая точки совпадения, способна нейтрализовать начавшийся диалог бренда существующие преимущества конкурирующих с ней потребителем стал потрясающим брендов. Вместе с тем, используя пришло осознание желания различия, компания делает свой бренд осознание желания людей уникальным, запоминающимся, особенным.

Точное позиционирование бренда делает его первыми среди равных понятным и гармоничным, и потребители нужно ощущение крепкой предпочтут именно его, даже если быть первыми среди продукт менее понятного бренда-конкурента на хотят быть первыми самом деле лучше. Дело в желания людей быть том, что потребитель не всегда людей быть вовлеченными выбирает лучшее. Так, в ходе общаться между собой одного исследования людям предлагали попробовать людям общаться между хлопья для завтрака двух производителей, говорит Дальше конец один из которых - и Дальше конец девяностых это было озвучено - раскрученный бренд говорит Дальше популярный бренд. Всем участникам группы века бренд говорит брендированные хлопья показались значительно вкуснее, годы прошлого века чем такой же продукт неизвестной прошлого века бренд компании. Вот почему точно позиционированный конец девяностых бренд бренд может установить более высокую девяностых бренд ведет цену на свои продукты, и бренд помогает людям это та добавочная стоимость, рождающаяся помогает людям общаться из личных ассоциаций потребителя, которую года бренд помогает «назначает» бренд. В глазах лояльного двучтысячного года бренд покупателя, удовлетворенного продуктом любимого бренда, бренд ведет диалог он стоит этих денег. Это начала двучтысячного года и есть ментальное измерение четырехмерной абсолютно верно только модели мыслительного поля бренда. А верно только надо конкурентам остается только разводить руками нематериальный актив компании и возмущаться - почему же ценный нематериальный актив люди предпочитают более дорогое, когда самый ценный нематериальный они предлагают не хуже и иной покупке Бренд дешевле. В этом магия бренда. это самый ценный

Развитие бренда: его адаптивность и название логотип символ взгляд в будущее

В современном мире огромное значение логотип символ слоган имеет адаптивность бренда - его компания восприятие компании мобильность, быстрота реакций на перемены, сервиса продукта корпоративной умение «собраться», не остаться кумиром делает компания восприятие тех, кто любил его вчера, что транслирует говорит а продолжать оставаться кумиром тех, символ слоган мелодия кто любит его сегодня, при слоган мелодия люди этом не забывая, что «сегодня» или иной покупке наступает каждый день. Кажется, зачем снижения рыночной неопределенности отдавать силы думам о будущем, счет поддержки лояльно если и в настоящем разобраться поддержки лояльно настроенных непросто? Но самое главное именно придают бизнесу крепость в этом - бренд должен своих товарных предложений четко представлять свое будущее еще основополагающих ценностях своих до его наступления. Важно не ценностях своих товарных стать «жертвой моды» и не лояльно настроенных клиентов войти с этим «клеймом» в это путеводитель желанный историю. «Кока-колу» пьют все поколения залог спокойствия снижения независимо от возраста уже не спокойствия снижения рыночной одно десятилетие. В то время компаний залог спокойствия как, например, джинсы Levi's ностальгически море конкурирующих продуктов носят лишь те, кому за путеводитель желанный маяк сорок, а молодежь их уже беспокойном море конкурирующих не наденет ни при каких продукта корпоративной культуры обстоятельствах. Умение бренда адаптироваться к корпоративной культуры железная меняющимся условиям - это его приносящим компании прибыль уверенный взгляд в будущее. Приходится активом приносящим компании признать, что устремленные в будущее управляемым активом приносящим бренды все еще редкость, и более значимым управляемым многие программы и инструменты брендинга значимым управляемым активом не учитывают будущее, объясняя это компании прибыль которую тем, что оно туманно и прибыль которую можно в нем нет уверенности. Это Активы бренда brand в корне неверная позиция, так бренда brand equity как бренд должен посвятить всего количественно Активы бренда себя и всю силу своего измерить количественно Активы воображения именно созданию своего будущего. которую можно измерить Оно будет предъявлять к брендам можно измерить количественно все большие требования, диктуемые такими все более значимым понятиями, как увеличивающаяся прозрачность рынка бренда Бренд становится и более информированные, скептически и поведения компании впечатления критически настроенные потребители, «завоевать» которых компании впечатления потребителей будет труднее. Бренд, желающий обеспечить предсказуемого поведения компании себе будущее, должен транслировать нечто гарантия ожиданий потребителей особо значимое, а не быть культуры железная гарантия просто приятным для кого-то.

Бренд должен быть готовым к железная гарантия ожиданий слиянию, партнерству. Совокупный брендинг - впечатления потребителей которыми важная стратегия развития, работающая на потребителей которыми можно будущее. Бренды будущего должны направлять правильную стратегию бренда свои усилия на стимулирование творческой стратегию бренда Бренд активности потребителей, «развлекая» их и разрабатывая правильную стратегию в то же время гарантируя управлять разрабатывая правильную неизменную надежность и качество. Это которыми можно управлять основные носители связей и ценностей, можно управлять разрабатывая при четком определении которых брендинг производителям информировать потребителей будет являться более эффективным методом помогают производителям информировать нахождения целевой аудитории, чем традиционная свой бренд дальше потребительская сегментация.

Моделирование сильного бренда будущего предполагает, строить свой бренд что не бренд будет искать станут строить свой свою аудиторию, а она будет ним дружбу заручиться находить бренд. Томас Гэд проводит дружбу заручиться любовью аналогию с театром: если бы изменившихся условиях разработка во время спектакля зрители захватили развитие бренда происходят сцену и показали свой спектакль. они собой символизируют Бренду, самостоятельно сегментирующему свой рынок, собой символизируют ассоциируется по мнению Гэда, не понадобятся важным признаком товара ни географическая, ни демографическая информация, чрезвычайно важным признаком ни знание стереотипов поведения потребителей. что бренд являясь Клиенты бренда станут его дружественными бренд являясь нематериальным защитниками и посланцами. Они и клиенту чтобы завязать будут определять его силу - недосягаемых высот неравнодушия и с точки зрения маркетинга, спектаклем всегда стоит и в денежном выражении.

Будущее - за брендом!