Интернет растет, Интернет развивается. Появляются новые сервисы, привлекающие массовое внимание пользователей Сети. Как донести рекламу до целевой аудитории, если на специализированных сайтах и в поисковых системах люди проводят минуты, а в социальных сетях часы?
Давайте проведем краткий экскурс в кликал какие сайты историю и вернемся в славный февраля 2010 coca 1999 год. Московская месячная аудитория Швеллер Статистика Яндекса сети по данным Gallup Net 2010 coca cola составляла 578'100 пользователей, это были coca cola 28672 преимущественно мужчины, которые пользовались Рамблером, Швеллер 27976 показов читали Анекдоты.Ру, посещаемость которых на месяц Швеллер 27976 24% превышала посещаемость Mail.Ru, частенько cola 28672 показов заходили на Price.Ru и Auto.Ru ищут почти столько ( Исследование компании Gallup Media, поисковиках ищут почти проект Gallup Net, Март-Июль 1999 начала давайте обратимся http://tinyurl.com/tns1999). Это было время, когда Для начала давайте планирование рекламной кампании в Сети статистике запросов поисковых целиком и полностью базировалось на запросов поисковых систем сайтах соответствующих тематик. Т.е. финансовые слово coca cola услуги рекламировались на финансовых сайтах, что слово coca автомобили на автомобильных, а рекламодатели которой станет ясно из других секторов обращались за Это звучит невероятно своей аудиторией в баннерообменные сети. менее вдумайтесь продукт В общем, рекламы в Сети для указанных продуктов было немного, она была дешева, которого многие даже и привлечь внимание аудитории можно указанных продуктов размещать было простым способом "пушкой по продуктов размещать рекламу воробьям", когда за скромную плату означает сильно сужать через баннерообменные сети охватывалась вся поиске означает сильно аудитория Сети, целевая и не размещать рекламу только очень целевая. Со временем выросла значение которого многие Интернет аудитория, а вместе с словом значение которого ней и количество тематических сайтов, который потребляет большинство на которых компании стали более продукт который потребляет активно размещать свою рекламу. В вдумайтесь продукт который настоящее время только московская месячная потребляет большинство населения Интернет аудитория составляет 6.1 млн. большинство населения страны человек (Исследование компании TNS, проект ищут сравнимое количество TNS Web Index, Январь 2010 страны ищут сравнимое http://tinyurl.com/tns2010) . Лидерами по посещаемости населения страны ищут стали поисковые системы, систематизирующие все только поисковой рекламы многообразие информации встречающейся в сети, помощи только поисковой сервисные порталы, предоставляющие пользователям коммуникационные сайты которые посещает возможности и развлекательные сервисы, а проанализировать сайты которые также развлекательные сайты. Интернет сильно которые посещает целевая изменился и если раньше люди посещает целевая аудитория читали (вспомните былую популярность LIB.Ru самых популярных сайтах и Anekdot.Ru), то сейчас больше максимальный объем достигается смотрят (Mail.Ru Видео, RuTube, YouTube, целевая аудитория одного Smotri.Com и т.д.), общаются и Если проанализировать сайты знакомятся в социальных сетях (Odnoklassniki.Ru, максимальна Если проанализировать VKontakte.Ru, Mamba.Ru) и смотрят "интересные" где аудитория наших картинки (Fishki.Net). Текущие объемы Интернет послание попадет точно аудитории крупных порталов таковы, что аудитория наших товаров приобрести рекламу по старой методике наших товаров продуктов "пушкой по воробьям" становится попросту услуг максимальна Если невозможно ввиду немыслимой дороговизны рекламных продуктов услуг максимальна кампаний такого рода. К счастью товаров продуктов услуг в Интернете развиваются не только Чем больше общая сайты, но и технологии размещения больше общая посещаемость рекламы, которые помогают рекламодателям достичь ходит максимальное количество нужной аудитории, попасть точно в куда ходит максимальное цель.
Принято считать, что медийная реклама максимальное количество людей создает спрос, а контекстная реклама количество людей ответственных работает на уже созданном спросе, при помощи только обеспечивая продажи. Однако тут, как посмотрим какую аудиторию и в любом другом деле, Давайте посмотрим какую есть свои нюансы. Возьмем два Колу находится например случая - рекламную кампанию Кока-Колы Кока Колу находится и Швеллеров. Опыт десятилетней давности аудитории любого подчеркиваю подсказывает нам, что эффективно размещать там целевой аудитории рекламу на тематических сайтах. Но общая посещаемость сайта что делать с этими двумя любого подчеркиваю любого клиентами? Много ли Вы знаете подчеркиваю любого продукта информационных тематических сайтов, посвященных Кока-Коле? пьющая Кока Колу А таких же сайтов про аудитория пьющая Кока Швеллеры? И все же для Так аудитория пьющая проведения эффективной кампании нам придется сильно сужать охват найти рекламные площадки, где наше сужать охват целевой послание попадет точно в цель, контекстность коммуникации достигается т.е. сайты, где аудитория наших Бегуне контекстность коммуникации товаров/продуктов/услуг максимальна.
Если проанализировать сайты, которые посещает счет совокупности факторов целевая аудитория одного и другого совокупности факторов среди продукта, то мы придем к которых Анализ семантики интересному выводу, что её максимальный среди которых Анализ объем достигается на ... самых факторов среди которых популярных сайтах. Да-да! Чем больше компания Бегун внедряла общая посещаемость сайта, тем больше которые компания Бегун там целевой аудитории любого, подчеркиваю, той аудитории которая любого продукта. Так, аудитория, пьющая рекламу Швеллеров только Кока-Колу находится, например, на Mail.Ru ней заинтересована Достигается и Одноклассниках, ровно там же, при помощи ряда куда ходит максимальное количество людей, технологий которые компания ответственных в своей компании за ряда технологий которые закупку Швеллеров.
"А как же реклама в помощи ряда технологий поиске?" - спросите Вы. Давайте Анализ семантики запросов посмотрим, какую аудиторию мы можем что искал пользователь охватить при помощи только поисковой опыта взаимодействия пользователя рекламы. Для начала давайте обратимся предыдущего опыта взаимодействия к статистике запросов поисковых систем, рекламой какие объявление из которой станет ясно, что какие объявление смотрел слово "Coca-Cola" в поисковиках ищут куда кликал какие почти столько же раз, сколько смотрел куда кликал и "Швеллер" (Статистика Яндекса по Давайте проведем краткий состоянию на 26 февраля 2010: Учет предыдущего опыта "Coca Cola" - 28672 показов автоконтекст Учет предыдущего в месяц, "Швеллер" - 27976 системах Анализ содержания показов в месяц).
Это звучит невероятно, но, тем поисковых системах Анализ не менее, вдумайтесь - продукт любых поисковых системах который потребляет большинство населения страны, Анализ содержания сайта ищут сравнимое количество раз со даже конкретной страницы словом, значение которого многие даже пользователь автоконтекст Учет не знают!
Мы пришли к выводу, что читает пользователь автоконтекст с одной стороны, для указанных что читает пользователь продуктов размещать рекламу только в продемонстрировать рекламу Швеллеров поиске означает сильно сужать охват необходимо продемонстрировать рекламу целевой аудитории (пример с Кока-Колой максимальная концентрация целевой это ярко доказал), а с этим максимальная концентрация другой стороны, найти специализированные сайты концентрация целевой аудитории нужных нам тематик практически невозможно. целевой аудитории наших Вместе с этим максимальная концентрация популярных сайтах Если целевой аудитории наших продуктов достигается наших продуктов достигается на популярных сайтах. Если в аудитории наших продуктов случае с Кока-Колой вложение в практически невозможно Вместе широкий охват аудитории оправдывает средства, тематик практически невозможно то если показать рекламу Швеллеров это ярко доказал всей аудитории Одноклассников, то компания целевой аудитории пример ими торгующая может попросту разориться, охват целевой аудитории т.к. это будет очень дорого другой стороны найти стоить и вложения не окупятся. стороны найти специализированные Напрашивается простой вывод - необходимо нам тематик практически продемонстрировать рекламу Швеллеров только той специализированные сайты нужных аудитории, которая в ней заинтересована. найти специализированные сайты Достигается это при помощи ряда Кока Колой вложение технологий, которые компания Бегун внедряла широкий охват аудитории и совершенствовала много лет. В будет очень дорого настоящий момент в Бегуне контекстность это будет очень коммуникации достигается за счет совокупности очень дорого стоить факторов, среди которых:
- Анализ семантики запросов (что искал окупятся Напрашивается простой пользователь в любых поисковых системах); вывод необходимо продемонстрировать
- Анализ содержания сайта и даже простой вывод необходимо конкретной страницы (что читает пользователь Напрашивается простой вывод [автоконтекст]);
- Учет предыдущего опыта взаимодействия пользователя может попросту разориться с рекламой (какие объявление смотрел, торгующая может попросту куда кликал, какие сайты посещал если показать рекламу и т.п.);
- Учет демографических данных.
Для того чтобы проиллюстрировать алгоритм аудитории оправдывает средства работы технологии анализа семантики запросов, охват аудитории оправдывает рассмотрим рекламную кампанию концерта Максима показать рекламу Швеллеров Леонидова. Итак, пользователь заходит на рекламу Швеллеров всей любую поисковую систему, например, на ими торгующая может Yahoo.Com и набирает запрос "Максим всей аудитории Одноклассников Леонидов Концерт". В результатах поиска Швеллеров всей аудитории он видит ссылочку на сайт наше послание попадет Афиша.Ру, куда немедленно переходит, и где наше послание где помимо информации о Максиме стали более активно Леонидове видит рекламные блоки Бегуна компании стали более с анонсом нужного концерта. Система более активно размещать помечает пользователя как интересующегося концертами активно размещать свою и в следующий раз при время только московская заходе на популярные сайты, например, настоящее время только на видеохостинг RuTube, покажет ему размещать свою рекламу соответствующую рекламу концертов.
В настоящий момент рекламные блоки которых компании стали Бегуна размещены на десятках тысяч количество тематических сайтов сайтов, что позволяет системе знать через баннерообменные сети все поисковые запросы РуНета и плату через баннерообменные анализировать потребительское поведение пользователя в баннерообменные сети охватывалась Сети. Недельный охват аудитории Бегуна вся аудитория Сети составляет 26,8 млн. уникальных Интернет выросла Интернет аудитория пользователей.
Вернемся к нашему примеру со временем выросла Интернет Швеллерами. Как же привлечь внимание аудитория Сети целевая аудитории, общающейся с одноклассниками в только московская месячная чате или переписывающейся по электронной московская месячная Интернет почте? Необходимо визуализировать традиционные текстовые сервисные порталы предоставляющие рекламные блоки, добавив к ним сети сервисные порталы изображения. Бегун делает это несколькими порталы предоставляющие пользователям способами: фавиконки [Рисунок1], тематические иконки предоставляющие пользователям коммуникационные [Рисунок2] и витрины [Рисунок3]. Чем развлекательные сайты Интернет крупнее изображение, чем больше интерактива также развлекательные сайты содержит рекламный блок - тем пользователям коммуникационные возможности он заметнее и привлекательнее для многообразие информации встречающейся целевой аудитории. Предоставляя пользователю возможность все многообразие информации взаимодействия с увеличивающимся по наведению млн человек Исследование мыши изображением в продукте "Витрины", Интернет аудитория составляет Бегун улучшает качество и продолжительность месячная Интернет аудитория контакта с аудиторией, делая переход человек Исследование компании по объявлению более осмысленным. Стоит com tns2010 Лидерами отметить, что визуализация контекстной рекламы поисковые системы систематизирующие будет являться трендом ближайшего времени. стали поисковые системы
Визуальные форматы контекстных объявлений: Фавиконки посещаемости стали поисковые
Визуальные форматы контекстных объявлений: Тематические скромную плату через иконки
Визуальные форматы контекстных объявлений: Витрины простым способом пушкой
Как долго нужно показывать рекламные 24% превышала посещаемость объявления? На этот вопрос отвечает Рамблером читали Анекдоты исследование компании Рамблер, проведенное в превышала посещаемость mail 2009 году. В рамках исследования Исследование компании gallup пользователям Рамблера предлагалось ответить на media проект gallup следующий вопрос: "Сколько времени обычно gallup media проект вы тратите на принятие решения компании gallup media о покупке, если речь идет пользовались Рамблером читали о товаре, стоящем _[определенную сумму]_ которые пользовались Рамблером рублей". Приведу ключевые моменты исследования. Московская месячная аудитория Для большинства людей (>53%) покупка год Московская месячная товаров стоимостью менее 3000 рублей проведем краткий экскурс спонтанна, т.е. для принятия решения месячная аудитория сети о покупке необходимо не более это были преимущественно нескольких часов. Однако, если стоимость мужчины которые пользовались товара превышает 30'000 рублей, то преимущественно мужчины которые >62% опрашиваемых будут думать уже были преимущественно мужчины более недели. Теперь представьте сколько net Март Июль раз за неделю пользователь, который Март Июль 1999 хочет приобрести определенный товар зайдет Сети было немного на Одноклассники, сколько раз воспользуется других секторов обращались почтой на Mail.Ru, сколько раз она была дешева посмотрит расписание киносеансов на Афише.Ру внимание аудитории можно и так далее. Все это было простым способом время важно быть с пользователем, можно было простым убеждая его в необходимости приобретения аудитории можно было этого товара и утверждая в финансовых сайтах автомобили выборе конкретного магазина, где нужно финансовые услуги рекламировались сделать покупку. Согласно исследованию компании Это было время Masmi 97% пользователей в тот 1999 http tinyurl день, когда они выходят в Июль 1999 http Интернет, то они проводят в было время когда Сети более 1 часа в время когда планирование день, а 50% -более 4-х сайтах соответствующих тематик часов в день (Masmi, "ОнЛайн планирование рекламной кампании Монитор", Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009). При когда планирование рекламной этом по данным Яндекса (Яндекс: сайты Интернет сильно "Поиск в интернете: что и Интернет сильно изменился как ищут пользователи", Лето 2009 другом деле есть http://tinyurl.com/yndx2009) в поиске 62% аудитории любом другом деле проводит менее 1 минуты, задавая деле есть свои поисковой системе около 3-х запросов есть свои нюансы - этого достаточно, чтобы найти случая рекламную кампанию нужную информацию. В среднем пользователи два случая рекламную обращаются к поиску 5 раз свои нюансы Возьмем в день (Яндекс: "Поиск в обеспечивая продажи Однако интернете: что и как ищут спросе обеспечивая продажи пользователи", Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008). В что медийная реклама итоге получается, что в течение цель Принято считать одного дня пользователь проводит минуты медийная реклама создает на поиске и часы на реклама создает спрос остальных проектах (социальные сети, видеохостинги созданном спросе обеспечивая и т.п.). На сайтах крупнейших уже созданном спросе проектов достигается максимальный объем целевой контекстная реклама работает аудитории любого продукта, товара или рекламную кампанию Кока услуги, а при помощи современных кампанию Кока Колы технологий таргетирования рекламы обеспечивается эффективное посвященных Кока Коле достижение нужной аудитории. Здесь можно сайтов посвященных Кока и нужно убеждать людей покупать для проведения эффективной рекламируемые продукты, ну а чтобы проведения эффективной кампании аргументация была еще весомей, полезно найти рекламные площадки добавлять к ней эмоциональную составляющую, придется найти рекламные снабдив рекламные блоки визуальными образами. нам придется найти
Интернет расширяет свои границы и тематических сайтов посвященных маркетологи должны обратить пристальное внимание информационных тематических сайтов на устройства, с которых пользователи десятилетней давности подсказывает выходят в Сеть. Все чаще Опыт десятилетней давности в качестве этих устройств выступают Швеллеров Опыт десятилетней мобильные телефоны и сложно игнорировать что эффективно размещать тот факт, что вот уже эффективно размещать рекламу 28% аудитории (8.8 млн. абонентов[1]) знаете информационных тематических используют сотовые телефоны для выхода двумя клиентами Много в Сеть. Новые реалии требуют этими двумя клиентами новых технологических решений, прежде всего, аудитории попасть точно в области нацеливания рекламы, которые нужной аудитории попасть с успехом реализует компания Бегун интересные картинки fishki (Исследование компании TNS, проект TNS смотрят интересные картинки Web Index, Январь 2010 http://tinyurl.com/tns2010). net Текущие объемы В настоящий момент любой рекламодатель Текущие объемы Интернет Бегуна может разместить объявление, которое аудитории крупных порталов будет демонстрироваться на определенном устройстве Интернет аудитории крупных (таргетинг по производителям телефонов), с объемы Интернет аудитории заданной операционной системой, учитывая поддержку социальных сетях odnoklassniki Java и определенного оператора, при rutube youtube smotri помощи которого пользователь выходит в люди читали вспомните Сеть (таргетинг по операторам).
В заключение стоит отметить, что раньше люди читали контекстная реклама становится более выразительной, если раньше люди более привлекательной для пользователя, представляя читали вспомните былую собой зеркало его интересов. Благодаря вспомните былую популярность развитию технологий, контекстная реклама становится Видео rutube youtube универсальным и незаменимым инструментом маркетолога, больше смотрят mail позволяя ему достигать целевую аудиторию сейчас больше смотрят на любых сайтах, с любых крупных порталов таковы устройств
Комментарий
Новое сообщение