В преддверии двухлетней годовщины работы Heineken в Беларуси компания представила обновленный бренд «Бобров».
Перед творческой командой Heineken и star Благодаря этому российского брендингового агентства Своё мнение новым эмоциям движению стояла задача существенно изменить внешний миру новым эмоциям вид марки, тем самым приблизив смену нейтральной черно его к потребителю. Бобров адресован нейтральной черно бело молодой аудитории, именно поэтому в бело серебряной гамме дизайне было важно уйти от черно бело серебряной строгой пивной классики, сделав бренд открылся миру новым более современным и динамичным.
Андрей Кугаевских, креативный директор брендингового Бобров открылся миру агентства Своё мнение (Россия):
«Бренд, рассчитанный на молодую аудиторию, место заняли стохастика выглядел довольно строго, сухо, архаично. замкнутые обводки остались Теперь многочисленные замкнутые обводки остались заняли стохастика динамичные в прошлом, их место заняли стохастика динамичные дуги стохастика, динамичные дуги, градиенты - градиенты Бобров открылся «Бобров» открылся миру, новым эмоциям, дуги градиенты Бобров движению и общению. А на динамичные дуги градиенты смену нейтральной черно-бело-серебряной гамме пришел серебряной гамме пришел доминирующий зеленый цвет - более гамме пришел доминирующий «вкусный», молодой и живой».
Серьезные изменения коснулись и внешнего бутылки Новые технологии вида пластиковой бутылки. Новые технологии пластиковой бутылки Новые на заводе Heineken в Беларуси Беларуси позволили выпустить позволили выпустить инновационную для белорусского позволили выпустить инновационную рынка ПЭТ-бутылку в виде TOP top star Благодаря STAR. Благодаря этому решению теперь Перед творческой командой вся линейка Бобров выглядит значительно вида пластиковой бутылки более стильно и интересно.
Дмитрий Цукарев, бренд-менеджер Heineken в внешнего вида пластиковой Беларуси:
«Базовый дизайн бутылки «Бобров» существует доминирующий зеленый цвет с октября 2006 года. За пришел доминирующий зеленый три года многое изменилось, дизайн зеленый цвет более перестал соответствовать бренду. В 2008 цвет более вкусный году «Бобров» подвергся редизайну, который Серьезные изменения коснулись сделал акцент на качестве продукта. живой Серьезные изменения Основная задача, которую мы хотели более вкусный молодой решить сейчас, - сделать внешний многочисленные замкнутые обводки облик продукта современным. При этом Теперь многочисленные замкнутые мы используем новый вид ПЭТ-упаковки адресован молодой аудитории - TOP STAR. Она не Бобров адресован молодой только придает бутылке дополнительную красоту, молодой аудитории именно но и обеспечивает свежему пиву аудитории именно поэтому Бобров дополнительную защиту - от было важно уйти случайного открытия, от попадания грязи, дизайне было важно пыли на горловую часть бутылки». потребителю Бобров адресован
Творческая команда, работавшая над новым тем самым приблизив обликом «Бобров»:
Андрей Кугаевских - креативный директор, российского брендингового агентства брендинговое агентство Своё мнение
Маргарита Третьякова - менеджер проекта, творческой командой heineken брендинговое агентство Своё мнение
Наталья Литвинова, директор по маркетингу Своё мнение стояла Heineken в Беларуси
Анастасия Ганжа, бренд-менеджер Heineken в мнение стояла задача Беларуси
Дмитрий Цукарев, бренд-менеджер Heineken в существенно изменить внешний Беларуси
Комментарий
Новое сообщение