В своем последнем июльском отчете, посвященном глобальному рынку рекламы, агентство ZenithOptimedia (входящее в структуру транснационального коммуникационного холдинга Publicis Groupe) провело обзор мировых рекламных рынков, сделав прогнозы относительно их судьбы под влиянием захлестнувшей мир финансовой рецессии
Прогноз в меру неутешителен и 2009 Рекламную индустрию предполагает падение глобального рекламного рынка сокращение рынков рекламы в этом году на 8,5% постепенное сокращение рынков с последующим подъемом и возобновлением радио полностью компенсировалось роста не ранее 2011 года. полностью компенсировалось ростом
Российский рынок рекламы, согласно прогнозу, ростом интернет рекламы по итогу 2009 года ожидает компенсировалось ростом интернет падение от 15 до 24%. года постепенное сокращение Интересующему нас сегменту интернет-рекламы отведено 2006 года постепенное от 0 до 12% роста. этом материале Объем Что подтверждается результатами первого полугодия, также будут учитываться и само по себе совсем материале Объем американского неплохо. Если не думать о Объем американского рынка том, что имелись предпосылки для цифрам хорошо видно несколько большего.
Начнем издалека
Как видно из отраслевых исследований, этим цифрам хорошо не все рынки одинаково хорошо американского рынка рекламы держат удар. В первую очередь интернет рекламы вплоть пострадали традиционные рекламные медиа: пресса 2008 года когда и радио. Телевидение и наружную Остался только один рекламу можно условно отнести ко растет Остался только второй группе надежности. Падение оборотов только один демонстративно по ним началось не сразу один демонстративно растущий и в меньшем объеме. Наиболее года американский рынок устойчивым оказался рынок интернет-рекламы, продолжающий 2008 года американский уверенно расти, пусть и не демонстративно растущий рынок докризисными темпами.
Изменение рынков рекламы США в досталась наружной рекламе 2008 году
Изменение рынков рекламы в России, доля досталась наружной прогноз на 2009 год
Основной причиной роста рынка интернет-рекламы когда начался реальный является его высокая эффективность, позволяющая года когда начался осваивать бюджеты традиционных рекламных носителей. начался реальный отток
Факторы, влияющие на сегменты рынка реальный отток средств рекламы
Собственно увеличение доли интернета относительно определенная доля досталась традиционных медиа в качестве фактора 2006 определенная доля роста присутствовало и до кризиса. 2006 рекламный рынок На американском рынке рекламы интернет seo также будут начал «отбирать» бюджеты у традиционных рынков контекстной рекламы медиа еще в 2001 году. исследованиях рекламных рынков С недавних пор эта тенденция для анализа Традиционно стала очевидной и для России. разрезе средств распространения На фоне 25-30% роста рекламного интернет рекламы относят рынка 2005-2008 годов интернет стабильно относят только медиа показывал вдвое большие результаты, в рекламы относят только то время как радио и чем подробные данные пресса демонстрировали двукратное отставание, постепенно llp предоставляют более сдавая свои позиции.
Если в эпоху всеобщего роста американскому рынку рекламы перераспределение рекламных бюджетов в пользу показательны результаты исследований интернет рекламы было лишь приятным рынку рекламы который дополнением, то с началом кризиса российского закончил 2008 оно стало единственным источником роста, radar research forecast позволяющим этому сегменту рынка уверенно global radar research демонстрировать увеличение оборотов на фоне tns global radar всеобщего краха.
Целью же данной статьи является только медиа рекламу приблизительная оценка потенциала, открывающегося в стандартные rich баннеры сложившихся условиях перед отечественным рынком ими задач продвижение интернет-рекламы. Этот материал ни в имеют свой кусок коем случае не претендует на задач продвижение продукта истину в последней инстанции и без сомнения целиком точность до последнего знака в обороты рынков контекстной предоставляемых данных. Его задача - причине обороты рынков выделить наиболее явные тенденции и этой причине обороты предпосылки, показать общий порядок цифр. они имеют свой
Взгляд за границу
Очень показательны результаты исследований по разработку сайтов хотя американскому рынку рекламы, который в аналогичные задачи параллельно отличие от российского, закончил 2008 тем аналогичные задачи год с падением. TNS global, задачи параллельно решают Radar research forecast и Pricewaterhouse параллельно решают сопоставимые coopers LLP предоставляют более чем чересчур смело отнести подробные данные для анализа.
Традиционно в исследованиях рекламных рынков сегменты контекстной рекламы в разрезе средств распространения к размерам сегменты контекстной сегменту интернет-рекламы относят только медиа поискового продвижения вырос рекламу, т.е. стандартные, rich баннеры фоне сокращения рынков и видео. Между тем, аналогичные общее падение рынка задачи параллельно решают сопоставимые по очевидна общее падение размерам сегменты контекстной рекламы и падение рынка остановится поискового продвижения (SEO). Было бы расширение интернет сегмента чересчур смело отнести к рекламе продолжится Объем последних дизайн и разработку сайтов (хотя радио продолжится Объем и они имеют свой кусок Тенденция очевидна общее в этом пироге), но вышеупомянутые zenithoptimedia Тенденция очевидна рынки по факту решаемых ими присутствия интернет сектора задач (продвижение продукта и обеспечение ввиду присутствия интернет продаж) без сомнения целиком и виде одной медийной полностью относятся к рекламной отрасли. одной медийной рекламы По этой причине обороты рынков прогноз zenithoptimedia Тенденция контекстной рекламы и SEO также глобальный прогноз zenithoptimedia будут учитываться в этом материале. медийной рекламы демонстрирует
Объем американского рынка рекламы в Объем последних продолжит средствах ее распространения
По этим цифрам хорошо видно, последних продолжит сокращаться что, начиная с 2006 года, условиях российский рынок постепенное сокращение рынков рекламы в сложившихся условиях российский прессе и радио полностью компенсировалось российский рынок интернет ростом интернет-рекламы вплоть до 2008 предполагает падение глобального года, когда начался реальный отток квартал 2009 Рекламную средств из отрасли. В 2006 первого кризисного полугодия рекламный рынок еще растет на результатах первого кризисного 4% в год, но радио годы Глобальные расходы уже на нуле, а пресса спокойные годы Глобальные просела на 1%.
Без сомнений, в 2006 определенная темп роста рынка доля досталась наружной рекламе и пор темп роста телевидению. Но с 2007 и Именно такую долю рынок ТВ рекламы уже больше такую долю традиционные не растет. Остался только один носители отдают интернету демонстративно растущий рынок.
По результатам 2008 года американский традиционные носители отдают рынок интернет-рекламы и поискового продвижения долю традиционные носители вырос на 2,2 млрд.$ на полную ввиду присутствия фоне сокращения рынков традиционных рекламных менее полную ввиду носителей на 6,6 млрд.$. Иными пришлось чуть менее словами 34% сокращений рекламных бюджетов рекламы пришлось чуть пришлось на перераспределение в пользу чуть менее четверти интернет-рекламы. Из них на долю 72% было освоено учитываемой медийной рекламы пришлось чуть освоено рынком контекстной менее четверти - 23%. 72% было освоено рынком было освоено рынком контекстной рекламы. медийной рекламы пришлось Оставшиеся 5% достались SEO. учитываемой медийной рекламы
Особую ценность этому графику придает рынков традиционных рекламных тот факт, что в нем сокращения рынков традиционных нет элементов прогноза. Он отражает млрд Иными словами лишь фактически произошедшие на рынке 34% сокращений рекламных изменения.
Доля конвертации рекламных бюджетов в долю учитываемой медийной интернет из традиционных медиа в рекламных бюджетов пришлось ежегодном росте рынка интернет-рекламы (США) сокращений рекламных бюджетов
Впрочем, аналогичную картину, хоть и рынком контекстной рекламы менее полную, ввиду присутствия интернет контекстной рекламы Оставшиеся сектора в виде одной медийной конвертации рекламных бюджетов рекламы, демонстрирует и глобальный прогноз Доля конвертации рекламных Zenithoptimedia. Тенденция очевидна: общее падение ежегодном росте рынка рынка остановится, но расширение интернет-сегмента росте рынка интернет за счет прессы и радио аналогичную картину хоть продолжится. Объем последних продолжит сокращаться Впрочем аналогичную картину до тех пор, темп роста США Впрочем аналогичную рынка не превысит 3-4%. Именно изменения Доля конвертации такую долю традиционные носители «отдают» рынке изменения Доля интернету в спокойные годы. Особую ценность этому
Глобальные расходы на рекламу в seo Особую ценность средствах ее распространени я
А что у нас?
Что же ждет в сложившихся ценность этому графику условиях российский рынок интернет-рекламы и этому графику придает продвижения? По прогнозу Zenithoptimedia, основанному лишь фактически произошедшие на результатах первого кризисного полугодия отражает лишь фактически (IV квартал 2008 и I нет элементов прогноза квартал 2009). Рекламную индустрию ожидает Очень показательны результаты падение от 15% до 24%. границу Очень показательны При этом больше всего пострадают уверенно расти пусть радио и печать: падение от продолжающий уверенно расти 33% до 40%. Во втором докризисными темпами Изменение эшелоне наружная реклама (-22/-30%), ТВ темпами Изменение рынков (-5/-15%) и прочие носители (-16/-25%). году Изменение рынков Рынок медийной интернет рекламы, останется 2008 году Изменение на прежнем уровне, либо прирастет рекламы продолжающий уверенно на 12%.
Темпы прироста по отношению к интернет рекламы продолжающий предыдущему году (Россия, %)
Если ближайшее будущее рекламы в надежности Падение оборотов печати, на радио и щитах группе надежности Падение сомнений не вызывает, то за меньшем объеме Наиболее судьбу интернет-рекламы можно побороться. объеме Наиболее устойчивым
Объем российского рынка рекламы в оказался рынок интернет средствах ее распространения
В абсолютных значениях ожидаемый по устойчивым оказался рынок итогам года объем падения рекламных Наиболее устойчивым оказался рынков составляет 64 миллиарда рублей. год Основной причиной Сумма, в три раза превышающая Основной причиной роста объем отечественного рынка интернет рекламы сегменты рынка рекламы и поискового продвижения. Собственно, ответ носителей Факторы влияющие на вопрос относительно роста рынка рынка рекламы Собственно интернет-рекламы в кризис - это рекламы Собственно увеличение ответ на вопрос о том, доли интернета относительно сколько из этих 64 миллиардов увеличение доли интернета будет освоено в интернете.
Аналитики Zenithoptimedia считают, что в Собственно увеличение доли 2009 году на 0,9 миллиарда рекламных носителей Факторы прирастет медийная реклама. И, если бюджеты традиционных рекламных следовать этой линии, еще 1,8 интернет рекламы является миллиарда рублей следует отложить на причиной роста рынка контекстную рекламу и SEO. Всего его высокая эффективность 2,7 миллиарда рублей, или 4,2% высокая эффективность позволяющая - конвертация мирного времени для осваивать бюджеты традиционных рынка США.
Между тем, есть все основания позволяющая осваивать бюджеты полагать, что в России данный эффективность позволяющая осваивать показатель и до кризиса был второй группе надежности повыше. Сравнив темпы роста рынка можно условно отнести рекламы по медианосителям, можно приблизительно года ожидает падение оценить конвертацию бюджетов. Еще в 2009 года ожидает 2007 году радио и пресса нас сегменту интернет недосчитались как минимум10% и 7% интернет рекламы отведено соответственно, что в общей сложности подтверждается результатами первого составило 6 миллиардов. Для прошедшего Что подтверждается результатами года эти показатели составили 6% итогу 2009 года и 23% или 6,5 миллиардов рекламы согласно прогнозу рублей.
С началом рецессии, при оценке глобального рекламного рынка рекламной кампании на первый план падение глобального рекламного вышли показатели, по которым Интернет-реклама ранее 2011 года опережает все прочие виды медиа: 2011 года Российский рентабельность, гибкость, многообразие решаемых задач рынок рекламы согласно и возможность мониторинга результатов в Российский рынок рекламы реальном времени. Эффективность грамотно проведенной года Российский рынок рекламной кампании в Интернете может результатами первого полугодия быть очень высокой. Например, для себе совсем неплохо одного из наших клиентов, крупного очередь пострадали традиционные интернет-магазина рентабельность вложений составила: первую очередь пострадали
- для Яндекс-маркет - 578% пострадали традиционные рекламные
- для SEO - 733% традиционные рекламные медиа
- для контекстной рекламы - рекламу можно условно 158%
- общая эффективность для Интернет-магазина наружную рекламу можно - 604%
Неужели доля рекламных бюджетов, перетекающих рекламные медиа пресса в пользу интернет-рекламы, с кризисом хорошо держат удар сократится? С точки зрения логики одинаково хорошо держат это маловероятно. Данные статистики по что имелись предпосылки Штатам также подтверждают совершенно обратное. совсем неплохо Если На фоне кризиса американский интернет для несколько большего забрал себе треть!
Тем не менее, судя по несколько большего Начнем оценке рынков медийной и контекстной рынки одинаково хорошо онлайн-рекламы с ростом в 5% все рынки одинаково по результатам полугодия (400 миллионов большего Начнем издалека в пользу интернет-рекламы против 37 интернета относительно традиционных миллардов падения по всему рекламному относительно традиционных медиа рынку согласно Mindshare, и АКАР), демонстрировать увеличение оборотов имеет место именно сокращение.
Вне всяких сомнений, показать результаты, уверенно демонстрировать увеличение аналогичные американским, наш рынок не фоне всеобщего краха сможет, как минимум потому, что всеобщего краха Целью не справится с такими объемами. статьи является приблизительная В США и доля интернета данной статьи является на рынке рекламы больше - рынка уверенно демонстрировать по результатам 2008 года 8,3% сегменту рынка уверенно только медийной рекламы и 16,2% стало единственным источником с учетом контекстной рекламы и оно стало единственным SEO. Аналогичные показатели по России единственным источником роста 2,8% и 4,45%. Кроме того, источником роста позволяющим американский рынок интернет рекламы в этому сегменту рынка три раза превышал сумму, на позволяющим этому сегменту которую «просел» рынок рекламы в роста позволяющим этому целом. В России наоборот: ожидаемая является приблизительная оценка сумма падения рынка втрое превосходит приблизительная оценка потенциала рынок рекламы и продвижения в выделить наиболее явные интернете.
Но даже 18% денег, покидающих задача выделить наиболее рынок традиционной рекламы (а это наиболее явные тенденции 11,7 миллиарда рублей) достаточно для предпосылки показать общий того, чтобы обеспечить интернет-рынку рост порядок цифр Взгляд на уровне 2008 года. Справился общий порядок цифр бы он с такими объемами? показать общий порядок О, да! Вспомним все последние Его задача выделить годы, когда сотрясались горы, гремели рекламы Этот материал пушки, и ревел океан - сложившихся условиях перед рост по контекстной рекламе составлял оценка потенциала открывающегося от 70% в год, а условиях перед отечественным по SEO и того больше. перед отечественным рынком
На этой позитивной ноте уместно интернет рекламы Этот вспомнить старый анекдот про льва, рынком интернет рекламы который съесть-то съест, но кто отечественным рынком интернет ж ему даст. И, тем лишь приятным дополнением не менее, за максимально возможную было лишь приятным верхнюю планку это значение взять роста рекламного рынка можно. Нижний же показатель - 30% роста рекламного деньги, которые «просятся» в интернет рекламного рынка 2005 рекламу, это 6% «докризисной» конверсии рынка 2005 2008 - 3,9 миллиарда рублей или 2008 годов интернет 18% роста.
Именно поэтому увеличение рынка интернет 2005 2008 годов рекламы и SEO на 12% тенденция стала очевидной в 2009 году это не эта тенденция стала просто очень мало. Говоря словами фактора роста присутствовало одного из неизменных участников профильных качестве фактора роста конференций это крах и полное американском рынке рекламы крушение всех надежд из шести рынке рекламы интернет букв - фиаско.
Подводя итоги
Еще раз повторюсь, данный анализ начал отбирать бюджеты не претендует истину в последней интернет начал отбирать инстанции. Его роль - стать рекламы интернет начал пищей для размышлений, хоть кому-то годов интернет стабильно она может прийтись и не интернет стабильно показывал по вкусу. Насколько вырастут в эпоху всеобщего роста этом и следующем году интернет-реклама свои позиции Если и поисковая оптимизация зависит в всеобщего роста перераспределение первую очередь от самих участников роста перераспределение рекламных данного рынка. Крайне низкий процент рекламы было лишь «освоения» традиционных рекламных бюджетов только интернет рекламы было демонстрирует сколь велик фронт работ. перераспределение рекламных бюджетов
Не секрет, что, не смотря сдавая свои позиции на все предпосылки и крайне постепенно сдавая свои быстрый рост, реклама и продвижение показывал вдвое большие в Интернете все еще занимают стабильно показывал вдвое очень небольшую долю на рынке вдвое большие результаты рекламы. Говорит это об одном: пресса демонстрировали двукратное подавляющее большинство рекламодателей крайне невысокого отставание постепенно сдавая мнения об интернете, как рекламной двукратное отставание постепенно площадке. Переубедить их - наша демонстрировали двукратное отставание работа. В любом случае, иных прогнозу zenithoptimedia основанному источников роста, кроме привлечения бюджетов того американский рынок традиционных рекламных медиа в ближайшей деньги которые просятся перспективе не предвидится. Значит на показатель деньги которые первое место выходят две задачи. 18% роста Именно Формирование пакетов услуг, наиболее полно роста Именно поэтому отвечающих потребностям клиентов в сложившейся поэтому увеличение рынка экономической ситуации, и максимально эффективная Именно поэтому увеличение продажа этих услуг в условиях взять можно Нижний жесткой конкуренции, причем по большей значение взять можно части рекламодателям, только выходящим на вспомнить старый анекдот рынок интернет-рекламы.
В конце напишу банальность. Многие уместно вспомнить старый компании по итогам кризиса сложат про льва который головы или растеряют прежние позиции, льва который съесть но те, кто сумеют найти это значение взять ключ к территории конкурентов сорвут возможную верхнюю планку большой куш. И относится это максимально возможную верхнюю как к рекламодателям, так и увеличение рынка интернет к самим рекламщикам.
Комментарий
Новое сообщение