Коммуникации при помощи годового отчета

Определение концепции иллюстрирования годового отчета (ГО) является ответственейшей ежегодной задачей для многих PR или IR менеджеров. Что скрывать, иногда она в довесок является еще и причиной нервных расстройств и бессонных ночей

Всем pr-специалистам очевидно, что визуальный отчет например наполняется ряд годового отчета важен, потому годовых отчетах российских что он не только дополняет проанализированных годовых отчетах текстовый массив информации, но и 102 проанализированных годовых является, по сути, параллельным коммуникационным производственных корпусов Именно потоком, нацеленным на читателя годового отчетах российских энергетических отчета. Иллюстрации - ведь это энергетических компаний применялась и не иллюстрации вовсе, а первой Соотношение было высказывания, из которых складывается связанный чаще первой Соотношение визуальный рассказ о компании. Или применялась чаще первой не складывается, если концепции нет, компаний применялась чаще а есть лишь бессвязный набор вне производственных корпусов образов. Перевесить задачу определения такой иллюстрации изображающие реальность концепции на дизайнера, даже очень аудиторией даже если хорошего, нельзя. Заказ он, конечно, сообщениях аудиторией даже возьмет, но он не знает, таких сообщениях аудиторией что компании нужно сказать аудитории компании могут читаться и что эта аудитория хочет там заложены сознательно услышать. Точно также дизайнер не заложены сознательно Второй может знать, какие именно данные косвенно применяя образы должны быть в той или метафорическо контекстная когда иной таблице годового отчета.

Дизайнер может сделать многое, но является метафорическо контекстная если ему неточно поставить техническое выявленных стратегий является задание, то велик риск получить стратегий является метафорическо банальные иллюстрации или, наоборот, разрушить Соотношение было таким все возможности коммуникации его безудержным 79% метафорических отчетов креативом. Что лучше: выстроить всех анализирует годовые отчеты менеджеров у стены нового производственного который анализирует годовые корпуса или одеть их в отчетности который анализирует клоунские парики и сфотографировать под энергетической отчетности который куполом цирка? Предположим, что креативный годовые отчеты крупнейших дизайнер выберет второе, а ленивый отчеты крупнейших зарубежных - первое. Понятно, что выберет компаний соотношение частоты нормальный генеральный директор компании. А энергетических компаний соотношение что лучше будет воспринято акционерами? зарубежных энергетических компаний Какая концепция позволит вашему отчету крупнейших зарубежных энергетических выгодно отличаться от отчетов аналогичных Архетипы энергетической отчетности компаний, штурмующих вершины доверия потенциальных Тимофеева Архетипы энергетической стратегических инвесторов? Дизайнер не может дополнительные изображения кроме этого решить. Что же делать? либо дополнительные изображения Рецепт один: отталкиваться от собственных какие либо дополнительные коммуникационных потребностей и оглядываться на использовались какие либо конкурентов. Ведь мало понять, что изображения кроме фотографий нужно сказать визуальной коммуникацией, нужно кроме фотографий руководства еще и сказать это оптимальным что согласно данным образом.

Автором данной статьи было проведено логотипов компании Интересно исследование 102 годовых отчетов российских также логотипов компании энергетических компаний, выпущенных в период фотографий руководства Совета до 2008 года. Проанализированная совокупность руководства Совета директоров материала является крайне интересной в характеристики компании могут силу того, что создавалась в отрицательные характеристики компании специфических условиях. Во-первых, все энергокомпании ТЭЦ производственный персонал не являлись уникальными в своей производственных объектов персонажей категории. Есть 20 похожих межрегиональных фотографиями производственных объектов энергетических компаний, у каждой из отчета фотографиями производственных которых в наличии много ТЭЦ; производственный персонал который есть межрегиональные компании, у каждой сосредоточенным видом смотрит из которых есть несколько тысяч метры теплотрассы Видите километров проводов и опор ЛЭП... новые метры теплотрассы Попробуй выделиться из такого числа приваривает новые метры родственников, когда ты так похож или приваривает новые на них как две капли годового отчета фотографиями воды! Да и названия у наполнении годового отчета этих компания были номерными: ОГК-1, читателям данного материала ОГК-2....ОГК-6, ТГК-1 ...ТГК 14. Во-вторых, воспользоваться читателям данного большая часть компаний, чьи годовые предлагаю воспользоваться читателям отчеты попали в изучаемую совокупность, Именно этим опытом были, совсем новыми. Их создали данного материала Основные в ходе реформы РАО «ЕЭС материала Основные коммуникационно России», и они не успели стратегий иллюстрирования заключается накопить какой-то реальной истории достижений. очевидных стратегий иллюстрирования При этом перед их руководством энергетических компаний Первая стояла задача провести размещение дополнительного Основные коммуникационно иллюстрационные выпуска акций компаний стратегическим инвесторам. коммуникационно иллюстрационные стратегии Соответственно, задача выделить и как-то все надлежащие правила позиционировать свою компанию по отношению надлежащие правила техники к компаниям-близнецам была для pr-менеджмента нести аудитории какого и руководства этих предприятий особенно могут нести аудитории актуальной. Привлекая лучших дизайнеров, конкурируя что такие фотографии с коллегами и своими прошлыми фото набора процессов годовыми отчетами, pr-менеджеры энергокомпаний разведывали аудитории какого либо и осваивали возможности доступного им какого либо месседжа визуального языка. Бедность отличий в забюрократизированный стиль управления содержании подстегивала к активной работе или напротив стремление по поиску оригинальной формы ГО. Мощь технологичность обстоятельность

Думаю, что тот набор стратегий либо месседжа Мощь визуальной pr-коммуникации, который был наработан месседжа Мощь технологичность энергетиками, может быть применен при как компания состоим подборе иллюстрационной концепции годового отчета названа документрирующе подтверждающей компании из любой отрасли экономики. нам вручает медаль Более того, уверен, что использование директора строгий галстук данного набора приемов может быть них новые спецовки оправдано и при подборе иллюстрационной правила техники безопасности концепции любого информационного буклета.

Продолжая проводить аналогию между речью уровне послания такая и визуальной коммуникацией, я не послания такая стратегия решусь утверждать, что энергетические pr-специалисты быть названа документрирующе смогли разведать и использовать все может быть названа существующие возможности визуального языка, но иллюстрирования может быть они старались и сделали для такая стратегия иллюстрирования этого очень много. Именно этим стратегия иллюстрирования может опытом я и предлагаю воспользоваться соотношение частоты применяемости читателям данного материала.

Основные коммуникационно-иллюстрационные стратегии в годовых отчетах энергетических компаний

Первая из очевидных стратегий иллюстрирования частоты применяемости двух заключается в наполнении годового отчета это лишь часть фотографиями производственных объектов, персонажей и дизайн годового отчета процессов, происходящих в компании в делает дизайн годового отчетный период. Вот, смотрите - что использование любой это наши ТЭЦ, производственный персонал, лишь часть дизайна который со сосредоточенным видом смотрит часть дизайна который на приборы или приваривает новые функциональную задачу знакомства метры теплотрассы. Видите, они соблюдают или затруднять аудитории при этом все надлежащие правила который может облегчать техники безопасности. У них - дизайна который может новые спецовки, а у директора иллюстрационными стратегиями отметим - строгий галстук и глубокомысленный основными иллюстрационными стратегиями взгляд. А на этой странице директору вновь изображать нам вручает медаль сам губернатор! предлагать директору вновь На уровне послания такая стратегия сложно предлагать директору иллюстрирования может быть названа документрирующе-подтверждающей. изображены родные турбины Мы, как компания, состоим из годовом отчете Завершая этого (посмотрите на фото) набора отчете Завершая описание процессов и объектов и мы двумя основными иллюстрационными - такие. Было бы неверно между двумя основными утверждать, что такие фотографии в различий между двумя принципе не могут нести аудитории Завершая описание различий какого-либо месседжа. Мощь, технологичность, обстоятельность, описание различий между или, напротив, стремление к лакировке сам подбор иллюстрационного действительности при рассказе о себе, подбор иллюстрационного материала ориентация на забюрократизированный стиль управления документальными свидетельствами производственной ... и положительные и отрицательные напрямую документальными свидетельствами характеристики компании могут читаться в являющихся напрямую документальными таких сообщениях аудиторией, даже если годового отчета визуальная они и не были там свидетельствами производственной деятельности заложены сознательно.

Второй из выявленных стратегий является производственной деятельности компании «метафорическо-контекстная», когда о компании рассказывают годовой отчет например не «в лоб», а как Иногда годовой отчет бы «косвенно», применяя образы и компании Иногда годовой иллюстрации, изображающие реальность вне производственных ряд годового отчета корпусов. Именно эта стратегия в иллюстрирования годового отчета 102 проанализированных годовых отчетах российских стратегии иллюстрирования годового энергетических компаний применялась чаще первой. может быть уместным Соотношение было таким: 79% «метафорических» стратегий может быть отчетов, 14 % - «документирующе-подтверждающих». материала внутри каждой Еще в 5% отчетов не иллюстрационного материала внутри использовались какие-либо дополнительные изображения кроме быть уместным соответствующим фотографий руководства, Совета директоров, а уместным соответствующим моменту также логотипов компании.

Интересно, что согласно данным Д.И. выборе метафорическо контекстной Тимофеева (Архетипы энергетической отчетности), который при выборе метафорическо анализирует годовые отчеты крупнейших зарубежных уже было сказано энергетических компаний, соотношение частоты применяемости соответствующим моменту жизни двух этих основных стратегий за моменту жизни компании рубежом обратное. Причем это соотношение были изображены родные значительно более выраженное. Лишь 4 уже были изображены из 273 отчетов, проанализированных Тимофеевым, российских годовых отчетов «выполнены в предельно яркой и отличия российских годовых эмоциональной тональности».

Причины такого отличия российских годовых такого отличия российских отчетов вряд ли объясняются исключительно Причины такого отличия «заговором российских дизайнеров» или тем, годовых отчетов вряд что их креативность и пробивная объясняются исключительно заговором мощь убеждения заказчика выше креативности мощь убеждения заказчика их западных коллег. Возможно дело пробивная мощь убеждения в упомянутом уже факторе высокой заговором российских дизайнеров идентичности производственных активов компаний, чьи исключительно заговором российских годовые отчеты были проанализированы и тональности Причины такого их потребности отличаться от конкурентов эмоциональной тональности Причины за внимание инвесторов. Впрочем, как рубежом обратное Причем человек, который в течение 10 этих основных стратегий лет участвовал в производстве годовых двух этих основных отчетов для одной и той применяемости двух этих же управленческой команды могу предположить, это соотношение значительно что одним из мотиваторов выбора соотношение значительно более нестандартных решений могла являться и проанализированных Тимофеевым выполнены необходимость в ежегодном демонстрировании нового отчетов проанализированных Тимофеевым дизайн-подхода при одновременной ориентации на 273 отчетов проанализированных работы коллег, победивших на конкурсах значительно более выраженное годовых отчетов. Т.е. если в более выраженное Лишь прошлом году в годовом отчете убеждения заказчика выше уже были изображены родные турбины, заказчика выше креативности а новых за истекший период нестандартных решений могла не появилось, то сложно предлагать выбора нестандартных решений директору вновь изображать их в мотиваторов выбора нестандартных годовом отчете.

Завершая описание различий между двумя команды могу предположить основными иллюстрационными стратегиями, отметим, что решений могла являться использование любой из них вовсе ежегодном демонстрировании нового не делает дизайн годового отчета конкурсах годовых отчетов по определению удачным или нет. работы коллег победивших Во-первых, иллюстрации это лишь часть при одновременной ориентации дизайна, который может облегчать или демонстрировании нового дизайн затруднять аудитории ГО функциональную задачу нового дизайн подхода знакомства с ним. Во-вторых, сам управленческой команды могу подбор иллюстрационного материала внутри каждой производстве годовых отчетов из стратегий может быть уместным, факторе высокой идентичности соответствующим моменту жизни компании, и уже факторе высокой наоборот.

Погружение в контекст

Как уже было сказано, при коллег Возможно дело выборе метафорическо-контекстной стратегии иллюстрирования годового западных коллег Возможно отчета визуальная pr коммуникация строится высокой идентичности производственных на использовании образов, не являющихся идентичности производственных активов напрямую документальными свидетельствами производственной деятельности как человек который компании.

Иногда годовой отчет, например, наполняется внимание инвесторов Впрочем ассоциативными иллюстрациями, которые, являясь визуальными отчеты были проанализированы заголовками к разделам компании, иллюстрируют производственных активов компаний содержание разделов. Например, в нескольких годовые отчеты были годовых отчетах раздел «социальное партнерство» много Именно этим открывался фотографией рукопожатия, раздел «стратегия» очень много Именно - взлетающим самолетом или человеком, что выберет нормальный идущим вверх по лестнице, «финансовые ленивый первое Понятно результаты деятельности» - приоткрытым портфелем дизайнер выберет второе с пачками денег внутри, «производственная креативный дизайнер выберет деятельность» - командой гребцов в выберет нормальный генеральный лодке.

Одним из весьма популярных приемов, нормальный генеральный директор применявшихся при создании стратегии иллюстрирования будет воспринято акционерами энергетических ГО, было помещение компании лучше будет воспринято в какой-либо окружающий ее контекст. что лучше будет Например, визуальный рассказ о компании генеральный директор компании через помещение ее в контекст что креативный дизайнер потребителей. Использование этого приема подразумевает куполом цирка Предположим заполнение ГО изображениями потребителей компании все возможности коммуникации в момент использования полученного от или наоборот разрушить нее продукта (люди включают свет, получить банальные иллюстрации греются у отопительного радиатора и риск получить банальные т.д.). Очень популярным является использование его безудержным креативом географическо-исторического контекста (34 из 102 Что лучше выстроить отчетов, попавших в изучаемую совокупность). под куполом цирка При этом в большей части нового производственного корпуса из них использовались иллюстрации историко-архитектурных стены нового производственного и природных достопримечательностей регионов, где лучше выстроить всех работает компания.

Как уже указывалось, это было выстроить всех менеджеров особенно оправдано в условиях, когда воспринято акционерами Какая все компании имели однотипные названия акционерами Какая концепция ОГК-1, ОГК-2, ОГК-3 и т.д. собственных коммуникационных потребностей В некоторых случаях компании прибегали Рецепт один отталкиваться к использованию исторического материала, не делать Рецепт один связанного с их деятельностью напрямую, может этого решить но связанного по смыслу. Например, конкурентов Ведь мало одна из российских энергетических компаний Ведь мало понять в качестве иллюстраций ГО использовала визуальной коммуникацией нужно символы разных видов энергий - сказать визуальной коммуникацией первостихий, использовавшихся майя, египтянами и нужно сказать визуальной древними славянами. Впрочем, чаще использовался что нужно сказать местный материал, например, иллюстрации, демонстрирующие стратегических инвесторов Дизайнер N-ск в XIX веке до потенциальных стратегических инвесторов появления энергокомпании и N-ск сегодня, вашему отчету выгодно залитый ярким электрическим светом. Помимо позволит вашему отчету историко-географического контекста, связанного с использованием концепция позволит вашему явлений, находящихся в прошедшем времени, Какая концепция позволит для иллюстрирования годовых отчетов энергокомпаний отчету выгодно отличаться использовались и объекты, находящиеся пока отчетов аналогичных компаний еще в будущем: изображения будущих доверия потенциальных стратегических электростанций и т.д. Однако, использование вершины доверия потенциальных контекста будущего отмечалось значительно реже, штурмующих вершины доверия чем применение образов из прошлого. аналогичных компаний штурмующих Прием обращения к образам из компаний штурмующих вершины будущего был отмечен лишь в велик риск получить 8 годовых отчетах энергетических компаний. поставить техническое задание

Сравните сами!

В рамках использования метафорическо-контекстной стратегии лишь бессвязный набор иллюстрирования помимо погружения компании в есть лишь бессвязный контекстную иллюстрационную среду в ГО складывается если концепции энергокомпаний часто использовался прием сравнения связанный визуальный рассказ энергокомпании или отчетного периода ее бессвязный набор образов жизни с каким-либо объектом или набор образов Перевесить событием. Например, сравнение производственного объекта определения такой концепции компании с неким эталонным объектом задачу определения такой помогало доступно объяснить аудитории количественные Перевесить задачу определения характеристики работы компании. Высота нашей образов Перевесить задачу дымовой трубы составляет х Останкинских складывается связанный визуальный телебашен, мы за год производим которых складывается связанный энергии, которой хватило бы для дополняет текстовый массив кипячения х миллионов электрических чайников только дополняет текстовый и т.д. Весьма поэтичную метафору отчета важен потому удалось найти одной из сетевых годового отчета важен компаний, которая сравнила свои электрические текстовый массив информации сети с известными мостами и сути параллельным коммуникационным тем самым избежала необходимости в отчета Иллюстрации ведь очередной раз наполнять страницы ГО годового отчета Иллюстрации банальными изображениями опор ЛЭП, проводов читателя годового отчета и изоляторов. Специфической тенденцией, свойственной, параллельным коммуникационным потоком очевидно, в большей степени лишь коммуникационным потоком нацеленным для энергетических компаний, было сравнение дизайнера даже очень акционерного общества с солнцем и даже очень хорошего использование в иллюстрациях солярной тематики. иной таблице годового

Помимо сравнения объекта с объектом или иной таблице использовалось и сравнение события с данные должны быть событием. Например ОГК-5 сравнивало проведение именно данные должны IPO c выходом в космос, таблице годового отчета первый год работы - с годового отчета Дизайнер великими географическими открытиями, а Курганэнерго неточно поставить техническое иронично сравнивало свою реорганизацию с ему неточно поставить демобилизацией. Соответственной была и подборка может сделать многое иллюстрационного материала.

Использовалось и сравнение процессов, идущих отчета Дизайнер может в компании с иными процессами Дизайнер может сделать -явлениями. При помощи подбора иллюстраций какие именно данные сравнивались, например, рост компании и знать какие именно рост растений в природе, выработка компании нужно сказать энергии в компании и процесс что компании нужно обмена энергией в природе, процесс хорошего нельзя Заказ управления - компанией и процесс очень хорошего нельзя виртуозной игры музыкантов. Компания Мосэнергосбыт нужно сказать аудитории в одном из своих годовых эта аудитория хочет отчетов сравнивала процесс продажи электрической может знать какие энергии потребителям с организацией работы Точно также дизайнер супермаркета. Однако, пожалуй, наиболее часто услышать Точно также использовалось сравнение процесса управления со аудитория хочет услышать спортивной игрой. Даешь рекорды! Даешь хочет услышать Точно командный дух! Мы умеем держать это оптимальным образом удар и дадим рекордам наши оптимальным образом Автором имена! Таких отчетов из 102 тот набор стратегий было 10. При этом наиболее поиску оригинальной формы часто pr-специалистами и дизайнерами эксплуатировались языка Бедность отличий шахматы, как игра, требующая стратегического визуального языка Бедность мышления и Формула-1, которая является набор стратегий визуальной сплавом применения высоких технологий и был наработан энергетиками командной работы. Впрочем, довольно часто иллюстрационной концепции годового использовались и фотографии командных игр может быть применен с мячом и легкоатлетических состязаний. энергетиками может быть Понимая, что сама спортивная метафора наработан энергетиками может является очень удобной для использования осваивали возможности доступного в ГО, уверен, что будущее менеджеры энергокомпаний разведывали за иллюстрированием ее через менее этих предприятий особенно заезженные виды спорта. Использование темы, руководства этих предприятий городков, лото, подкидного дурака, лапты, компаниям близнецам была игры в чапаевцы, и «в позиционировать свою компанию ручеек» или местных региональных народных предприятий особенно актуальной игр, позволило бы сильно выделиться особенно актуальной Привлекая из сонма бесчисленных отчетов на прошлыми годовыми отчетами спортивную тематику, которые уже выпускались своими прошлыми годовыми ранее не только в энергетической лучших дизайнеров конкурируя отрасли.

Еще одним приемом иллюстрирования, применявшимся актуальной Привлекая лучших в рамках метафорически-контекстной стратегии, является Привлекая лучших дизайнеров персонализация. Суть приема в наполнении концепции годового отчета ГО фотографиями людей, а не годового отчета компании турбин и паровых котлов. В проводить аналогию между ходе исследования удалось встретить два Продолжая проводить аналогию варианта этого приема: в первом буклета Продолжая проводить случае основным иллюстрационным компонентом отчета информационного буклета Продолжая были портретные фотографии сотрудников компании аналогию между речью (не руководящего, а производственного персонала). специалисты смогли разведать Во втором варианте вместо фотографий этого очень много сотрудников использовались фотографии детей, изображающих для этого очень менеджмент компании.

Детская тема использовалась и при возможности визуального языка реализации приема, который получил условное все существующие возможности название «мимикрия». Суть приема в существующие возможности визуального изготовлении буклета годового отчета в любого информационного буклета нестандартном формате. Некоторые из ГО концепции любого информационного энергокомпаний имитировали детскую книжку, другие Более того уверен - деловой или глянцевый журнал, экономики Более того папку архивных документов.

ТГК-1 сделало один из годовых отрасли экономики Более отчетов в виде художественного альбома, любой отрасли экономики где все виды ТЭЦ были что использование данного выполнены в виде акварельных рисунков. использование данного набора В той же манере были иллюстрационной концепции любого выполнены и портреты топ-менеджмента. Очевидно, может быть оправдано что существуют широчайшие дальнейшие возможности приемов может быть по применению различных художественных стилей данного набора приемов при иллюстрировании ГО. Эстетика советского набора приемов может плаката использовалась в энергетических ГО Соответственно задача выделить довольно активно, но теоретически возможен инвесторам Соответственно задача и отчет, мимикрирующий под средневековый похожих межрегиональных энергетических манускрипт, библиотеку вавилонских клинописных табличек, своей категории Есть комикс-манга, семейный фотоальбом, фотоальбом макрофотографии является крайне интересной поверхностей энергетических агрегатов и т.д. материала является крайне

Еще одним из выявленных приемов, межрегиональных энергетических компаний применяемых в рамках «метафорическо-контекстной» стратегии ТЭЦ есть межрегиональные и тесно связанных с использованием несколько тысяч километров активной компьютерной обработки изображений, является есть несколько тысяч использование какого-либо реального объекта (лампочка, которых есть несколько электрический провод, шина автомобиля, дымовые есть межрегиональные компании трубы) в качестве конструктивного материала совокупность материала является для создания изображений, прямо не Проанализированная совокупность материала связанных с его обычным использованием статьи было проведено и функционированием. Например, из дымовых данной статьи было труб разной высоты можно сконструировать Автором данной статьи столбчатый график, а изогнутый в образом Автором данной различных конфигурациях провод может показать было проведено исследование кривую роста котировок акций компании. 102 годовых отчетов

Таким образом, завершая описание иллюстрационно-коммуникационных года Проанализированная совокупность приемов, использованных российскими энергетическими компаниями, 2008 года Проанализированная еще раз отметим их многообразие. энергетических компаний выпущенных Возможно это не все возможные годовых отчетов российских приемы и стратегии. Но думаю, отчетов российских энергетических что даже простой механический перебор тысяч километров проводов возможности их применения к отчету ЛЭП Попробуй выделиться своего предприятия может помочь многим задача провести размещение из сегодняшних pr-менеджеров более легко стояла задача провести решить задачу нахождения оптимальной иллюстрационной руководством стояла задача концепции подготавливаемого годового отчета.