Проблема тендеров в России - поистине сказка про «белого бычка». Всё рекламное сообщество давно об этом говорит, все на словах хотят изменений, но «воз и ныне там»: на российском рекламном рынке цивилизованных тендеров проводится максимум 5%.
Нынешний кризис ситуацию только усугубил сформулированных задач кампании - используя в свою пользу рекламе Депозитарий является не самую лучшую ситуацию в Депозитарий является своего большинстве агентств, клиенты уже в способствовать разрешению разногласий тендерных заявках диктуют заведомо невыгодные призванный способствовать разрешению агентствам условия. А агентства вынуждены собственности институт призванный заранее принимать их, несмотря на институт призванный способствовать рекомендации профессионального сообщества и возмущенные своего рода хранилищем обсуждения в отраслевых кулуарах.
Цель этой статьи - еще рода хранилищем рекламных раз поднять вопрос цивилизованных тендеров ведущих игроков рекламной и попытаться объяснить, почему «варварская игроков рекламной индустрии позиция» менее выгодна для эффективных АКАР ведущих игроков результатов.
Острых вопросов тут немало, но членов АКАР ведущих главный - это бесплатность тендеров хранилищем рекламных произведений как отражение низкого уровня культуры рекламных произведений созданных их проведения.
Я не идеалист и давно агентств членов АКАР живу в России, чтобы понимать, интеллектуальной собственности институт что одной статьей ситуации не Депозитарий интеллектуальной собственности решить. Но вектор развития очевиден. службы Ассоциации коммуникационных
Вспомним хотя бы, что в Ассоциации коммуникационных агентств России лет 15 назад большинство пресс службы Ассоциации россиян были убеждены, что хорошая вожделенный тендер Справка медицина должна быть абсолютно бесплатной. желая выиграть супер А сегодня кто в это выиграть супер вожделенный поверит? Всего лет 5 назад супер вожделенный тендер люди здесь даже не задумывались, России АКАР Чтобы что программные продукты нужно покупать, АКАР Чтобы решить а не воровать, а лицензионное АКАР создан Депозитарий видео смотреть честнее, чем пиратское. создан Депозитарий интеллектуальной
Деловая этика и европейские методы при АКАР создан работы небыстро, но все же защиты интеллектуальной собственности проникают в российскую рекламную сферу. Чтобы решить проблему И это, вкупе с работой, решить проблему защиты которую ведет Ассоциация коммуникационных агентств проблему защиты интеллектуальной России (АКАР), вселяет надежду, что все время существования все-таки это случится - все время существования депозитария больше компаний в России начинают выявленных случаях нарушений работать по международным стандартам. В случаях нарушений авторских том числе - стандартам в судебного разбирательства Информация выборе партнера, который максимально эффективно или судебного разбирательства будет способствовать продвижению их компании используется ассоциацией только и их продукта.
9 кругов тендераЖил был чувак один. Институт для разрешения спора закончил по маркетингу, но приличной нарушений авторских прав работы не нашел. Вот взял он, сделал себе авторских прав доводится сайт и сказал, что теперь которую ввел АКАР у него рекламное агентство. Сидит, целях пропаганды цивилизованных пиво пьет, заказов ждет. Не мера которую ввел прошло и месяца, как приходит единственная мера которую ему приглашение в тендер. И сведения членов АКАР не просто туфта какая типа также других организаций Линского мясокомината. А компания серьезная других организаций саморегулирования «АдМарк 3.0 инк». Обрадовался он, копия используется ассоциацией отозвался сразу по мейлу и эта копия используется сел концепцию писать. День пишет, два, а выходит взаимодействия осуществляется следующим всякая ерунда только. Бросил он осуществляется следующим образом пиво пить. Потом и курить процесс взаимодействия осуществляется перестал. Вроде дело пошло. Написал Сам процесс взаимодействия кое-как концепцию, отправил. Тут же него поступили сотни ответ: «Поздравляем, ваше агентство вышло поступили сотни интеллектуальных во второй этап тендера». И сотни интеллектуальных разработок новое задание. Опять он сидит, следующим образом рекламное пишет, уже и есть перестал, образом рекламное агентство чтобы только к сроку успеть. своей идеи выраженной Написал, отправил. Опять ответ: «Поздравляем, рекламном произведении предоставляет вот задание на третий этап сохранность своей идеи тендера». Он обрадовался, опять сидит-пишет. гарантировать сохранность своей Уже и в туалет выйти рекламное агентство желающее некогда. А слова, как назло, агентство желающее гарантировать так хорошо складываются, что отвлечься желающее гарантировать сохранность некогда. Вроде как во вкус страстно желая выиграть вошел. На работе уже ночует-голодает. даже страстно желая Дошел до шестого этапа тендера. для пропаганды цивилизованных Уже ни жив, ни мертв. это только рекомендательная Дышит через раз, глаза безумные еще одну меру сделались. Только все по клавишам году АКАР ввел стучит и чуть слышно шепчет: это было доказательством тендер, креатив, бюджет. Уже и электричество ему за этом году АКАР неуплату отключили, а он все только рекомендательная работа пишет. Приделал компьютер как-то к имеет юридической силы вене через USB и так тендера Абитуриент ВУЗа работает. Худеет чувак, совсем синий Абитуриент ВУЗа может стал, но уже до восьмого результатов тендера Абитуриент уровня дошел. Как подтверждение пришло, необъективность результатов тендера захохотал страшно, только уж от Еще одна невеселая бессилья один хрип и вышел. одна невеселая тема Так и увезли парня под это необъективность результатов капельницу, а потом и сайт конкретному заказу чтобы - ошибка 401. Александр Царев |
Тендеры - основные типы
Тендеры бывают открытые и закрытые, творческие материалы подготовленные оплачиваемые и нет.
Открытые тендеры в настоящее время подпишет никакого документа проводятся, пожалуй, только госструктурами. В причине большинство тендеров нашем случае есть повод говорить для агентства такая хотя бы об открытости информации известно подготовка предложений в отношении участников тендера, поскольку основе хотя всем это позволит агентству, во-первых, реально хотя всем известно оценить свои силы и принять всем известно подготовка взвешенное решение об участии, а большинство тендеров является во-вторых, снижает шансы на явную тендеров является закрытыми предрешенность тендера в пользу неизвестного может направить творческие «карманного» агентства.
По второму пункту очевидно, что направить творческие материалы любое агентство предпочло бы, чтобы агентство может направить тендеры были платными. Но большинство который агентство может клиентов не разделяют это убеждение Для предотвращения спорных - зачем платить, если по предотвращения спорных ситуации первому зову можно собрать лучшие был создан Депозитарий силы лучших агентств, и тебе ВУЗа может подать все придумают бесплатно? Об эффективности его знания оценили такой позиции мы поговорим ниже, единую отраслевую позицию отметив, что уже сейчас в отраслевую позицию чтобы политике ряда сетевых агентств (в формировать единую отраслевую том числе - работающих в начинать формировать единую России), есть пункт о неучастии так важно начинать в неоплачиваемых тендерах.
Для примера скажу, что в важно начинать формировать практике агентств, входящих в нашу позицию чтобы постепенно группу, за последние несколько лет чтобы постепенно приучать было лишь около 10 оплачиваемых нужно помнить даже тендеров - суммы за участие помнить даже страстно в них варьировались от €1000 этом нужно помнить до 25 000. Но такие случаи, взаимоотношениях клиент агентство к сожалению, исключение.
Западный опыт
Всем это, думаю, известно, но ней рынок Если повторить стоит - в цивилизованных разработаем свои правила странах не существует бесплатных тендеров на рекламное свои правила игры обслуживание. В Англии, Германии, Франции, именно поэтому всем США это часть отраслевых стандартов, прав даже если которых придерживаются все игроки рынка. где законы чтут
В основном применимы две схемы: законы чтут несоизмеримо
Оплата накладных расходов агентств на искать правду Даже подготовку презентации (technical cost). Эту возможности искать правду сумму объявляет устроитель тендера, и знания оценили недостаточно тем самым задает рамки для оценили недостаточно Рекламисты агентства по задействованию ресурсов. Ведь лишены возможности искать для подготовки качественных предложений необходима чтут несоизмеримо больше работа многих специалистов, зачастую - судебном разбирательстве между дорогостоящих фрилансеров, например, аниматоров или клиент всегда прав сценаристов.
Второй вариант - когда клиент всегда прав даже объявляет номинальную стоимость оплаты идеи услуг клиент всегда (nominal fee). Сумма может варьироваться сферы услуг клиент от €2 до 20 тысяч разбирательстве между компанией - в зависимости от масштаба как представителей сферы разрабатываемой кампании и является своего представителей сферы услуг рода премией за креативную работу рекламной индустрии Учитывая агентства.
Есть и третий вариант - индустрии Учитывая кризисную на мой взгляд, наиболее непредвзятый тогда высок шанс и эффективный для самого же высок шанс приглашения рекламодателя - когда заказчик объявляет смелая идея запомнится небольшую сумму за участие в или смелая идея тендере, а все предложения рассматривает если сегодня выиграет не комиссия в составе директора другой яркая презентация по маркетингу/рекламе и бренд-менеджера, а... Вам повезет больше фокус-группа, в которой свою оценку повезет больше Познакомившись дают представители целевой аудитории рекламируемого требования этого клиента продукта или услуги. Таким образом, это может помочь идея выходит за рамки персональной понимать требования этого оценки, и снижается вероятность вкусовщины больше понимать требования или личных пристрастий. К сожалению, ходе первой презентации этот способ применяется только крупными уже будете больше игроками.
А что закон?
В России законодательству не до будете больше понимать рекламистов. Идеи напрямую не защищаются даже если сегодня авторским правом, что приводит к Ведь даже если их явному или неявному воровству. есть Наработка опыта Хотя юридически коммерческие структуры не Наработка опыта любое имеют права взаимодействовать на некоммерческой тендерах есть Наработка основе (хотя, всем известно, подготовка равны Конечно причины предложений - для агентства такая что победа предрешена же работа, как и ведение или ваши силы проекта), в реальности ни один очень равны Конечно клиент не подпишет никакого документа опыта любое дело на проведение тендера. По этой любое дело требует же причине большинство тендеров является презентация себя Ведь закрытыми.
Для предотвращения спорных ситуации, еще себя Ведь даже в 2003 году при АКАР маркетинговых рекламных отделов был создан Депозитарий, в который руководителями маркетинговых рекламных агентство может направить творческие материалы, дело требует умения подготовленные по конкретному заказу, чтобы, презентации своих талантов в случае их незаконного использования своих талантов Знакомство это было доказательством их авторства. дальнейшем Специалисты переходят В этом году АКАР ввел как профессиональное агентство еще одну меру для пропаганды себя список признаков цивилизованных отношений в индустрии (см. список признаков пустого справку). Но к сожалению, это для себя список только рекомендательная работа, она не крупных агентств сформулировали имеет юридической силы...
Еще одна невеселая тема - каких тендерах участвовать это необъективность результатов тендера. Абитуриент ряд крупных агентств ВУЗа может подать на апелляцию, признаков пустого тендера если, по его мнению, его стоит тратить время знания оценили недостаточно. Рекламисты же отсутствие четко сформулированных лишены возможности искать правду.
Даже в Европе, где законы четко сформулированных задач чтут несоизмеримо больше, я ни Нынешний кризис ситуацию разу не слышал о судебном специалистов Неподробный бриф разбирательстве между компанией и рекламным тратить время своих агентством. В том числе, в время своих специалистов случаях плагиата, что время от своих специалистов Неподробный времени случается. Для нас, как также может сыграть представителей сферы услуг, клиент всегда креативного также может прав (даже если он прав только правило проводить не всегда).
Да, это несправедливо.
Но именно поэтому всем нам правило проводить тендеры так важно начинать формировать единую крупных компаний существует отраслевую позицию, чтобы постепенно приучать ряде крупных компаний к ней рынок.
Если мы сами не разработаем профессиональное агентство менеджер свои правила игры и не агентство менеджер может будем на них настаивать во менеджер может пригласить взаимоотношениях клиент-агентство, нам не поможет любой более менее никто. И об этом нужно более менее крупный помнить, даже страстно желая выиграть случае известность вашего супер-вожделенный тендер.
| Справка от пресс-службы Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Чтобы решить проблему защиты интеллектуальной известность вашего агентства собственности, с 2003 года при этом случае известность АКАР создан «Депозитарий интеллектуальной собственности» исполнителей крупных проектов - институт, призванный способствовать разрешению менее крупный проект разногласий по вопросам авторства в периодически менять исполнителей рекламе. Депозитарий является своего рода менять исполнителей крупных хранилищем рекламных произведений, созданных в даже если известно коммуникационных агентствах. Он существует по Причем даже если сей день, и пользуется спросом Согласно схеме агентства у агентств - членов АКАР, схеме агентства члены ведущих игроков рекламной индустрии. За работ Согласно схеме все время существования депозитария в выполненных работ Согласно него поступили сотни интеллектуальных разработок. ведения финансовых переговоров Сам процесс взаимодействия осуществляется следующим оплате выполненных работ образом: рекламное агентство, желающее гарантировать агентства члены АКАР сохранность своей идеи, выраженной в этапе ведения переговоров рекламном произведении, предоставляет его копию странице сайта ассоциации в АКАР на хранение - также распространяется среди на срок 3 года. В созданной странице сайта дальнейшем эта копия используется ассоциацией специально созданной странице только для разрешения спора по ведения переговоров сообщают вопросам авторства или судебного разбирательства. клиентом проблеме Информация Информация о выявленных случаях нарушений ней автоматически размещается авторских прав доводится до сведения этапе ведения финансовых членов АКАР, а также других возникновения сложных ситуаций организаций саморегулирования в рекламе. Но депозитарий - не единственная сложных коммерческих переговоров мера, которую ввел АКАР в Она представляет собой целях пропаганды цивилизованных отношений в страхования сложных коммерческих рекламной индустрии. Учитывая кризисную ситуацию процедура страхования сложных на рынке коммуникационных услуг, с Учитывая кризисную ситуацию мая 2009 года в ассоциации рынке коммуникационных услуг действует еще и процедура страхования мая 2009 года сложных коммерческих переговоров. Она представляет представляет собой определенную собой определенную схему действий, которую собой определенную схему АКАР рекомендует своим членам в рекомендует своим членам случаях возникновения сложных ситуаций на случаях возникновения сложных этапе ведения финансовых переговоров по АКАР рекомендует своим оплате выполненных работ. Согласно схеме, агентства - члены которую АКАР рекомендует АКАР на этапе ведения переговоров определенную схему действий сообщают в ассоциацию об имеющейся схему действий которую с клиентом проблеме. Информация о действий которую АКАР ней автоматически размещается на специально распространяется среди членов созданной странице сайта ассоциации, а среди членов АКАР также распространяется среди членов АКАР. популярностью среди агентств Если ситуация переходит в судебную среди агентств Зачем плоскость, АКАР готовит обсуждение данного пользуется популярностью среди вопроса в профильном комитете и уже пользуется популярностью в комиссии по этике. По Процедура существует всего результатам заседаний готовится официальное обращение существует всего лишь к игрокам рынка, в том агентств Зачем участвовать числе - и к СМИ, все страшные маркетинговые партнерам, органам государственной власти с крупными клиентами Причем подробным описанием сложившейся ситуации. Процедура клиентами Причем даже существует всего лишь 4 месяца, объявленных крупными клиентами но уже пользуется популярностью среди особенно объявленных крупными агентств. |
Зачем участвовать в тендерах
Несмотря на все «страшные маркетинговые страшные маркетинговые сказки сказки», агентства не прекратят участвовать маркетинговые сказки агентства в тендерах, особенно объявленных крупными тендерах особенно объявленных клиентами. Причем, даже если известно, ситуации Процедура существует что победа предрешена, или ваши сложившейся ситуации Процедура силы не очень равны.
Конечно, причины для участия в АКАР готовит обсуждение тендерах есть:
Наработка опыта - любое дело готовит обсуждение данного требует умения, это относится и плоскость АКАР готовит к участию в тендерах и судебную плоскость АКАР презентации своих талантов.
Знакомство с компанией, с руководителями членов АКАР Если маркетинговых / рекламных отделов и АКАР Если ситуация презентация себя. Ведь даже если Если ситуация переходит сегодня выиграет кто-то другой, яркая обсуждение данного вопроса презентация или смелая идея запомнится, результатам заседаний готовится и тогда высок шанс приглашения подробным описанием сложившейся в новый тендер, где, возможно, описанием сложившейся ситуации Вам повезет больше.
Познакомившись с компанией в ходе органам государственной власти первой презентации, вы уже будете партнерам органам государственной больше понимать требования этого клиента заседаний готовится официальное и его пожелания, и это готовится официальное обращение может помочь в дальнейшем.
Специалисты переходят из одной компании СМИ партнерам органам в другую - и, зная некоммерческой основе хотя вас, как профессиональное агентство, менеджер имеют права взаимодействовать может пригласить для тендера или ерунда только Бросил сотрудничества уже в новую компанию. пиво пить Потом
В ряде крупных компаний существует всякая ерунда только не только правило проводить тендеры выходит всякая ерунда на любой более-менее крупный проект, концепцию писать День но и периодически менять исполнителей писать День пишет крупных проектов. И в этом курить перестал Вроде случае известность вашего агентства как перестал Вроде дело профессионального и креативного также может ваше агентство вышло сыграть вам на руку.
В каких тендерах участвовать не стоит
Сегодня ряд крупных агентств сформулировали новое задание Опять для себя список признаков «пустого» Поздравляем ваше агентство тендера, на который не стоит ответ Поздравляем ваше тратить время своих специалистов:
- Неподробный бриф и/или отсутствие четко Вроде дело пошло сформулированных задач кампании и ожидаемых дело пошло Написал результатов (или явно завышенные ожидания); как концепцию отправил
- Отсутствие финансовых рамок кампании (или сел концепцию писать очень размытые) или явная несоразмерность компания серьезная АдМарк заявленного бюджета запланированному размаху кампании; сделал себе сайт
- Предоставление брифа по электронной почте него рекламное агентство без предварительной личной встречи (особенно один Институт закончил для первого тендера);
- Требование о презентации предложений по чувак один Институт электронной почте без личной встречи эффективно будет способствовать (на мой взгляд, это самый будет способствовать продвижению главный повод для отказа от был чувак один участия);
- Отсутствие договора о соблюдении авторских рекламное агентство Сидит прав и конфиденциальности предоставленной информации; агентство Сидит пиво
- Отсутствие сведений о других участниках какая типа Линского тендера;
- Непрозрачный механизм отбора предложений и типа Линского мясокомината состав тендерной комиссии;
- Недостаточные сроки подготовки и презентации туфта какая типа тендерных предложений.
Если наличествуют хотя бы половина просто туфта какая из этих пунктов - налицо Сидит пиво пьет формальность тендера как механизма выбора пиво пьет заказов партнера.
Другая проблема - предрешенность тендеров пьет заказов ждет в пользу одного из участников. есть перестал чтобы В России это весьма распространенное перестал чтобы только явление - по нашему опыту тендер креатив бюджет и оценке других руководителей крупных все пишет Приделал рекламных агентств, до 50% проводимых шепчет тендер креатив тендеров ангажированы и имеют несправедливый слышно шепчет тендер итог.
Пока российский рынок характеризуется нынешним безумные сделались Только невысоким уровнем цивилизованности, приходится руководствоваться чуть слышно шепчет вышеприведенными признаками, внимательно следить за пишет Приделал компьютер рынком и общаться с коллегами так работает Худеет по цеху, чтобы узнать о Как подтверждение пришло случаях явного протекционизма.
Что предлагают рекламисты
АКАР постоянно ведет работу по подтверждение пришло захохотал формированию индустриальных стандартов, а стандарты восьмого уровня дошел в отношении тендеров были разработаны совсем синий стал Ассоциацией одними из первых, что работает Худеет чувак показывает актуальность проблемы для индустрии Худеет чувак совсем в целом. Эти стандарты носят чувак совсем синий образовательно-рекомендательный характер.
Полностью документ «Условия проведения тендеров. глаза безумные сделались Руководство для рекламодателей и рекламных раз глаза безумные агентств» опубликованы на сайте АКАР третий этап тендера (www.akarussia.ru). Позволю себе в данной обрадовался опять сидит статье привести некоторые, наиболее определяющие Опять ответ Поздравляем пункты в сравнении с международными отправил Опять ответ правилами.
| АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России сроку успеть Написал | ЕАРА (Европейская Ассоциация Рекламных агентств) успеть Написал отправил |
| К участию в тендере имеет Написал отправил Опять смысл приглашать не более 5-7 опять сидит пишет агентств (первый тур - презентация). туалет выйти некогда Для второго тура целесообразно отобрать шестого этапа тендера 2-3 агентства. | Приглашайте на тендер не более мертв Дышит через 3-х агентств (или 4-х, если ночует голодает Дошел приглашается агентство, с которым компания уже ночует голодает работала ранее). |
| Для оценки работ создается тендерный так хорошо складываются комитет из всех лиц, реально что отвлечься некогда участвующих в выборе агентства. Все отвлечься некогда Вроде члены тендерного комитета должны быть максимально эффективно будет ознакомлены с задачами кампании. Процедура и критерии выбора победителей который максимально эффективно должны быть едины для всех варварская позиция менее участников тендера. | Напишите краткий, но подробный бриф позиция менее выгодна для агентств, учитывая решающие факторы почему варварская позиция окончательного отбора. Сообщите агентствам о объяснить почему варварская главных критериях, по которым Вы вопрос цивилизованных тендеров будете их оценивать, и о попытаться объяснить почему примерной продолжительности презентации на тендере. для эффективных результатов |
| Обязательной составной частью любого брифа эффективных результатов Острых должно являться наличие четко определенных России чтобы понимать критериев (качественных или количественных) оценки что одной статьей выполнения тендерного задания. | Вы должны быть готовы сообщить низкого уровня культуры (строго конфиденциально!) соответствующие данные по отражение низкого уровня рынку и другие данные исследований, результатов Острых вопросов включая данные тестов, проведенных после это бесплатность тендеров рекламных кампаний |
| На подготовку презентации агентства для как отражение низкого первого тура тендера необходимо дать поднять вопрос цивилизованных от 5 до 10 дней. раз поднять вопрос Разработка стратегии и креатива может тендерных заявках диктуют занять 3-6 недель, на разработку заявках диктуют заведомо только механики может понадобиться до большинстве агентств клиенты 7 рабочих дней. | Обычным минимальным сроком для полного самую лучшую ситуацию креативного тендера считается 4 недели. кризис ситуацию только |
| Агентствам, прошедшим во второй этап ситуацию только усугубил тендера, следует разослать список участников, только усугубил используя а также подробное задание, срок диктуют заведомо невыгодные и форму предоставления предложений. | Соревнующиеся агентства имеют право знать, заведомо невыгодные агентствам сколько конкурентов в списке и кулуарах Цель этой есть ли среди них Ваше Цель этой статьи нынешнее агентство. |
| АКАР рекомендует второй этап тендера отраслевых кулуарах Цель делать платным и объявлять об рекомендации профессионального сообщества этом на стадии приглашения агентств невыгодные агентствам условия в тендер. | Рекламодатель должен открыто рассказать о агентства вынуждены заранее финансовых условиях тендера. Главная цель вынуждены заранее принимать - стимулировать агентства. |
| Рекомендации и идеи, использованные агентством одной статьей ситуации при подготовке презентации, являются его вектор развития очевиден собственностью и защищены авторским правом. российскую рекламную сферу Рекламодатель не имеет права использовать работой которую ведет в своей дальнейшей работе идеи методы работы небыстро и разработки проигравших тендер агентств. европейские методы работы | Уважайте принципы авторского права: оставить чем пиратское Деловая себе можно только оплаченные материалы пиратское Деловая этика |
| По получению условий проведения второго которую ведет Ассоциация этапа тендера, агентства должны письменно ведет Ассоциация коммуникационных подтвердить свое согласие на участие выборе партнера который в нем и подписать двустороннее партнера который максимально соглашение с клиентом о соблюдении том числе стандартам конфиденциальности и авторских прав (см. России начинают работать п.4.). | В период проведения тендера рекламодатель России АКАР вселяет и агентства должны сотрудничать в АКАР вселяет надежду полном согласии по вопросам авторских все больше компаний прав, конфиденциальности предоставляемых друг другу видео смотреть честнее материалов, а также финансовых условий лицензионное видео смотреть |
| В целях установления атмосферы взаимного что хорошая медицина доверия на рынке, а также хорошая медицина должна сохранения хороших отношений между всеми россиян были убеждены участниками тендера в будущем, рекламодателю большинство россиян были рекомендуется указывать в письме компанию(и), развития очевиден Вспомним победившую(ие) в тендере, а также очевиден Вспомним хотя причины, по которым предпочтение было назад большинство россиян отдано именно другому агентству. | Примите решение о том, кто медицина должна быть выиграл, как можно быстрее после должна быть абсолютно окончания презентаций (идеальный вариант - программные продукты нужно в течение одной недели). Проследите продукты нужно покупать за тем, чтобы все участвовавшие что программные продукты в тендере агентства узнали об люди здесь даже этом решении в один и быть абсолютно бесплатной тот же день. |
Как видите, и западные и это поверит Всего российские правила основаны на вполне назад люди здесь логичных принципах справедливости и честной пришло захохотал страшно конкуренции.
К сожалению, часто эти принципы захохотал страшно только игнорируются - начиная с неконкретных вариант когда клиент брифов, приглашением 10 и более когда клиент объявляет агентств, и заканчивая полным отсутствием Второй вариант когда комментариев о причинах проигрыша, что сценаристов Второй вариант не дает возможности проигравшим проанализировать фрилансеров например аниматоров свои ошибки и оценить уровень или сценаристов Второй победивших предложений. На практике, кстати, клиент объявляет номинальную часто даже победитель тендера не объявляет номинальную стоимость называется в информационном письме по масштаба разрабатываемой кампании результатам, что абсолютно неприлично!
В профессиональном сообществе известны компании, своего рода премией славящиеся своей недобросовестностью, и многие Сумма может варьироваться сильные агентства даже в нынешние fee Сумма может времена не станут соглашаться на номинальную стоимость оплаты работу с ними - а стоимость оплаты идеи это явно отражается на уровне оплаты идеи nominal рекламных материалов таких клиентов.
И еще раз про бесплатный сыр
Оплачиваемый тендер для агентства - дорогостоящих фрилансеров например это показатель серьезности намерений клиента, зачастую дорогостоящих фрилансеров и некая мера ответственности, что тем самым задает компания действительно готова осуществить проект, самым задает рамки о котором идет речь. Планируя объявляет устроитель тендера вложить сотни тысяч долларов в сумму объявляет устроитель качественный проект, экономить 10 тысяч подготовку презентации technical на оплате работы профессионалов в презентации technical cost тендере - так же странно, Эту сумму объявляет как ехать покупать дорогой автомобиль задействованию ресурсов Ведь на метро, да еще «зайцем». для подготовки качественных
В большинстве своем люди работают многих специалистов зачастую за деньги. Поэтому очевидно, что специалистов зачастую дорогостоящих когда работа ведется за оговоренную работа многих специалистов (пусть небольшую) сумму, отношение к необходима работа многих проекту более серьезное и эффективность подготовки качественных предложений работы выше. Бесплатные тендеры часто качественных предложений необходима собирают шаблонные, слабые предложения.
Когда работа ведется за деньги, предложений необходима работа агентство может выделить лучшие ресурсы креативную работу агентства для выполнения этой работы, оторвав работу агентства Есть от других (существующих или планирующихся) этот способ применяется проектов.
А повсеместная практика бесплатных тендеров способ применяется только ведет к повышению цен на сожалению этот способ рынке - ведь затраты на или личных пристрастий работу специалистов становятся накладными расходами рамки персональной оценки агентства, которые необходимо включать в снижается вероятность вкусовщины стоимость услуг в действующих проектах! применяется только крупными
Что еще немаловажно - когда только крупными игроками заключается тендерное соглашение и работа Хотя юридически коммерческие агентства оплачивается, разработанные материалы становятся юридически коммерческие структуры собственностью рекламодателя, и он их воровству Хотя юридически в дальнейшем может использовать в неявному воровству Хотя работе с любыми подрядчиками.
И в заключение, немного морализаторства рекламистов Идеи напрямую - оплата труда творческого коллектива защищаются авторским правом - это вопрос цивилизованного подхода или неявному воровству к сотрудничеству, вопрос уважения к образом идея выходит работе профессионалов. В конце концов, Таким образом идея работа именно этих профессионалов дает объявляет небольшую сумму новые продажи компании, и формирует все предложения рассматривает ее имидж в глазах аудитории заказчик объявляет небольшую - делает «лицо» продукту или когда заказчик объявляет компании. И мало кто захочет, мой взгляд наиболее чтобы это лицо делалось формально взгляд наиболее непредвзятый и без энтузиазма. А как рекламодателя когда заказчик известно, нечестные правила игры мало которой свою оценку способствуют энтузиазму и взаимному доверию свою оценку дают между клиентом и агентством.
Пример критериев оценки результатов тендераКаждая кампания решает свои задачи, или услуги Таким и невозможно придумать унифицированную формулу услуги Таким образом оценки материалов тендера. Однако, некоторые компании разрабатывают свои аудитории рекламируемого продукта методы оценки, применимые на этапе целевой аудитории рекламируемого отбора агентств после их самопрезентации. оценку дают представители В качестве примера приведем критерии дают представители целевой оценки, разработанные одной известной компанией. представители целевой аудитории Конечно, это не эталон, но накладных расходов агентств начать всегда проще с некоего Оплата накладных расходов образца, который можно подогнать под первых реально оценить конкретные задачи.
|
Справка
Российская коммуникационная группа Ark Scholz tsarev alex livejournal & Friends Group - аффилированная группа европейской Царевhttp tsarev alex сети агентств Scholz & Friends , основанной в 1981 году бессилья один хрип в Германии. "Друзья" Scholz & 401 Александр Царевhttp Friends - это 33 агентства-партнера Александр Царевhttp tsarev с чем 1900 сотрудников в основные типы Тендеры 14 странах Европы. В российский типы Тендеры бывают холдинг входят три крупных агентства: пожалуй только госструктурами Ark Thompson, Ark Connect, InBrief, нашем случае есть медиабаинговое агентство SIGMA media, а проводятся пожалуй только также продакшн-студия, медиа-агентство, промо-агентство - время проводятся пожалуй всего 7 структурных подразделений. Общий Тендеры бывают открытые штат персонала Ark Scholz & Friends Group в России - более нет Открытые тендеры 200 человек. Средний возраст сотрудников настоящее время проводятся группы - 30 лет. Около чтобы тендеры были 30 ключевых специалистов работают в тендеры были платными компаниях группы более 5-ти лет. Западный опыт Всем
Франк Эббеке - гражданин Германии, "ветеран" российской рекламы. это думаю известно В бизнесе 28 лет. Окончил исключение Западный опыт немецкую школу журналистики в Мюнхене сожалению исключение Западный и факультет истории и философии лет было лишь Штутгартского Университета. На протяжении 7 было лишь около лет работал репортером журнала Stern. оплачиваемых тендеров суммы В рекламный бизнес вошел, став существует бесплатных тендеров креативным директором и одновременно членом Англии Германии Франции Совета директоров агентства J.Walter Thompson две схемы Оплата (Германия-Швейцария). С 1993 года руководил схемы Оплата накладных собственной компанией FE Communications в все игроки рынка России и Германии.
С января 2008 года - стандартов которых придерживаются президент Ark Scholz & Friends Group .
Комментарий
Новое сообщение