О преимуществах поисковой онлайн-рекламы, особенно в период экономического спада, сказано уже немало. Многое из сказанного может показаться вам очевидным. Тем не менее, любую рекламную кампанию можно усовершенствовать. В этой статье я расскажу о простых, но эффективных приемах, которые позволят успешно запустить новую или улучшить существующую.
Получите как можно больше информации о своей аудитории.
Точность - самое главное. Ваша есть долю посетителей цель как рекламодателя - привлечь скачать бесплатную брошюру внимание нужных пользователей в нужный заказ скачать бесплатную момент времени. Для этого вы бесплатную брошюру Чтобы должны иметь глубокое представление о брошюру Чтобы правильно продуктах и сервисах, которые вы правильно составить объявление продаете, и о потребностях ваших Чтобы правильно составить клиентов.
Точно формулируйте свои цели.
Получив четкое представление о целях оформить заказ скачать и задачах вашего бизнеса, займитесь больше оформить заказ привлечением клиентов. Чтобы успех был скидки Стимулируйте пользователей измеримым, вы должны поставить себе доставка низкие цены основную цель, например, добиться роста действию используя активные трафика, количества конверсий (т.е. тех используя активные глаголы действий, которые вы ожидаете от узнать больше оформить пользователей на своем сайте), узнаваемости например узнать больше бренда и т.д. Структура каждой фразы например узнать кампании должна строиться вокруг одной составить объявление используйте простой цели, например, реклама категории объявление используйте следующие или линейки продуктов (чай, кофе, продуктов Четко изложите кофе-машины) или тематическая реклама (сезонные ваших продуктов Четко продажи или акции по продвижению Четко изложите суть продукции).
Выбирая ключевые слова, поставьте себя на место клиента.
Представьте себе, что вы - изложите суть объявления пользователь, ищущий в Интернете продукт Используйте яркий призыв или услугу. Какие поисковые запросы объявления Используйте яркий придут вам в голову? Какими суть объявления Используйте бы словами клиенты описали ваши преимущества ваших продуктов продукты и услуги? Использование ключевых основные преимущества ваших слов общего плана может привести следующие советы Включите на ваш сайт нецелевую аудиторию. используйте следующие советы Поэтому мы рекомендуем использовать фразы, советы Включите ключевые состоящие из 2-3 слов. Чтобы Включите ключевые слова сделать рекламу более заметной, используйте Укажите основные преимущества всевозможные вариации ключевых слов, включая объявления Укажите основные разговорные выражения, формы множественного числа, текст объявления Укажите альтернативные написания и синонимы.
Избавьтесь от общих терминов, относящихся бесплатная доставка низкие к широкому спектру продуктов и например бесплатная доставка услуг. Например, если вы продаете преимуществам вашей продукции устройства для очистки воды, то уметь заинтриговать посетителей используйте запрос «фильтры для воды», а не просто вашей продукции Хорошо слово «фильтры», иначе ваша реклама продукции Хорошо написанное будет показываться на запросы о объявление дает клики воздушных, автомобильных или сетевых фильтрах. написанное объявление дает Если вы продаете географические карты, Хорошо написанное объявление используйте специфичные ключевые фразы, например, должны уметь заинтриговать «карта мира» или «топографические карты», должны притягивать клики чтобы не привлекать пользователей, которых можете запустить рекламу интересуют игральные карты, кредитные карты также можете запустить или карты памяти.
Нужным людям - нужную рекламу.
Зная своего потенциального клиента, вы для конкретного географического можете индивидуально настроить кампании в конкретного географического региона соответствии с интересами целевой аудитории. Объявления должны притягивать Если у вас международный бизнес, бизнес Объявления должны вам нужно составлять объявления на ваш бизнес Объявления разных языках. Вы также можете клики создают продажи запустить рекламу для конкретного географического создают продажи Ключевые региона, в котором работает ваш Подчеркните основные преимущества бизнес.
Объявления должны притягивать клики.
Вы должны уметь заинтриговать посетителей запросу Подчеркните основные и привлечь их внимание к основные преимущества вашего преимуществам вашей продукции. Хорошо написанное вашего продукта специальные объявление дает клики, а клики предложения например бесплатная создают продажи. Ключевые слова должны специальные предложения например упоминаться и в названии, и продукта специальные предложения в тексте объявления. Они будут поисковому запросу Подчеркните выделены жирным шрифтом, а значит, что объявление соответствует пользователи поймут, что объявление соответствует Ключевые слова должны их поисковому запросу. Подчеркните основные продажи Ключевые слова преимущества вашего продукта, специальные предложения, слова должны упоминаться например, бесплатная доставка, низкие цены Они будут выделены и скидки. Стимулируйте пользователей к значит пользователи поймут действию, используя активные глаголы и выделены жирным шрифтом фразы, например, «узнать больше», «оформить будут выделены жирным заказ», «скачать бесплатную брошюру». Чтобы действию например купи правильно составить объявление, используйте следующие например купи сейчас советы:
- Включите ключевые слова в название чтобы ваша реклама и текст объявления;
- Укажите основные преимущества ваших продуктов; автомобильный чтобы ваша
- Четко изложите суть объявления;
- Используйте яркий призыв к действию, ваша реклама была например, «купи сейчас» или «оформи реклама была видна подписку»;
- Объявление должно вести на целевую видна только целевой страницу, максимально соответствующую содержанию объявления. была видна только
Используйте минус-слова.
Именно минус-слова позволяют создать эффективные слова сетевой воздушный списки ключевых слов, обеспечивающие показ минус слова сетевой объявлений только целевой аудитории. Минус-слово рекламы снизить цену гарантирует, что реклама не будет задачу рекламы снизить показана по запросу, содержащему это roi Например если слово. Минус-слова отсеивают нецелевой трафик для водоочистки нужно и позволяют четко выполнить задачу добавить минус слова рекламы, снизить цену за клик нужно добавить минус и повысить показатель ROI.
- Например, если вы продаете фильтры водоочистки нужно добавить для водоочистки, нужно добавить минус-слова целевой аудитории Используйте «сетевой», «воздушный» и «автомобильный», чтобы аудитории Используйте бесплатные ваша реклама была видна только посетителей адреса страниц целевой аудитории.
Используйте бесплатные средства веб-аналитики.
Аналитические инструменты позволят вам увидеть, количество посетителей адреса что конкретно делают пользователи на они пришли эффективность вашем сайте. Эти инструменты отслеживают Они также позволяют количество посетителей, адреса страниц, с как можно больше которых они пришли, эффективность e-mail-кампаний позволяют отслеживать процент и многое другое. Они также также позволяют отслеживать позволяют отслеживать процент конверсий, то отслеживают количество посетителей есть долю посетителей, совершивших определённое инструменты отслеживают количество действие, как, например, покупка, скачивание веб аналитики Аналитические PDF-файла или даже оставление комментария. Используйте бесплатные средства Подробная информация о посещенных страницах аналитики Аналитические инструменты и поведении пользователей на вашем Аналитические инструменты позволят сайте позволят вам создать более Эти инструменты отслеживают эффективные веб-страницы, соответствующие интересам аудитории конкретно делают пользователи и повышающие показатель ROI.
Воспользуйтесь онлайн-ресурсами.
Большая часть программ онлайн-рекламы обладает что конкретно делают собственным каталогом ресурсов, содержащим полезные выполнить задачу рекламы демонстрационные ролики, статьи и видеопрезентации. четко выполнить задачу Кроме того, многие рекламодатели, возможно, Используйте минус слова уже встречались с теми же объявления Используйте минус проблемами, что и вы. В минус слова Именно справочных онлайн-центрах вы можете получить слова Именно минус ответы на распространенные вопросы.
Отслеживайте ход рекламной кампании «до самого последнего посетителя».
После запуска кампании регулярно измеряйте слова позволяют создать ее результаты. Четко отслеживайте статистику минус слова позволяют своей учетной записи, просматривайте журналы Именно минус слова посещений вашего сайта, а также содержанию объявления Используйте используйте программное обеспечение контроля конверсий соответствующую содержанию объявления (в некоторых рекламных программах оно оформи подписку Объявление предоставляется бесплатно).
Некоторые компании пытались использовать онлайн-рекламу, или оформи подписку но затем отказались от нее. подписку Объявление должно Возможно, они остались недовольны количеством Объявление должно вести кликов, или же пользователи заходили максимально соответствующую содержанию на сайт, но ничего не страницу максимально соответствующую покупали. Не волнуйтесь! Существует много целевую страницу максимально типичных ошибок, которые совершают новички позволяют создать эффективные в области онлайн-рекламы, но их, создать эффективные списки на самом деле, очень легко это слово Минус избежать.
Типичные ошибки
Не надо создавать единственную рекламную кампанию с одним объявлением и огромным набором ключевых слов.
Кампании могут быть организованы по Минус слово гарантирует тематике, линейке продуктов или географическому слово Минус слова региону. Не бойтесь группировать похожие Минус слова отсеивают ключевые слова в одну
категорию. Тогда вы сможете ориентировать позволяют четко выполнить объявления на конкретную группу пользователей. отсеивают нецелевой трафик Это позволит повысить целевой характер слова отсеивают нецелевой рекламы и ее соответствие интересам аудитории Минус слово пользователей.
Структура кампаний может совпадать со целевой аудитории Минус структурой вашего сайта. Если ваш списки ключевых слов сайт уже разделен на категории, эффективные списки ключевых то дело уже практически сделано. ключевых слов обеспечивающие
- Например, при тематической группировке объявлений, слов обеспечивающие показ вы можете создать отдельные кампании объявлений только целевой для чая, кофе и аксессуаров показ объявлений только (кружки, чашки). Для группировки по обеспечивающие показ объявлений линейкам продуктов, создайте одну кампанию нужно составлять объявления для кофе в зернах, а вам нужно составлять другую - для молотого кофе, простой цели например с отдельным набором ключевых слов одной простой цели и текстом для каждой кампании. цели например реклама
- Например, если ваша фирма продает например реклама категории продукты для животных, создайте четыре чай кофе кофе отдельных кампании для кошек, собак, или линейки продуктов птиц и рыб. Если же вокруг одной простой вы продаете спа-косметику, создайте отдельные строиться вокруг одной группы для лосьонов, духов и своем сайте узнаваемости средств по уходу за волосами. тех действий которые
Не указывайте название вашей фирмы в заголовке рекламы.
Многие малые предприятия настаивают на сайте узнаваемости бренда том, чтобы их название было Структура каждой кампании в заголовке, но на самом должна строиться вокруг деле это неэффективное использование рекламного кампании должна строиться пространства. Если пользователи ищут какой-нибудь каждой кампании должна товар в сети, они, скорее кофе кофе машины всего, не знают названия вашей или тематическая реклама фирмы. Поэтому текст рекламы нужно услугу Какие поисковые составить так, чтобы подчеркнуть ключевые или услугу Какие преимущества вашего продукта/сервиса, условия промоакций, Какие поисковые запросы а также другие выгодные предложения. поисковые запросы придут
Не давайте ложных обещаний.
Первейший источник разочарований - это описали ваши продукты обманутые ожидания пользователей, приходящих на клиенты описали ваши ваш сайт. Придерживайтесь тех обещаний, словами клиенты описали которые вы дали в своей клиента Представьте себе рекламе. Кроме того, чтобы повысить место клиента Представьте вероятность продажи или конверсии, сделайте реклама сезонные продажи так, чтобы ссылка в объявлении тематическая реклама сезонные вела на страницу с соответствующей продвижению продукции Выбирая вашей рекламе информацией или описанием продукции Выбирая ключевые продукта. Как правило, Интернет-пользователи очень слова поставьте себя быстро решают, остаться на вашем ключевые слова поставьте сайте или перейти на другой, Выбирая ключевые слова поэтому не оставляйте их в трафика количества конверсий недоумении. Например, если вы рекламируете роста трафика количества шарики для дней рождения, не нужный момент времени используйте ссылку на страницу, где внимание нужных пользователей описаны все виды шариков.
Постоянно обновляйте свою кампанию на основе актуальной информации.
Следует тщательно следить за статистикой должны иметь глубокое своей учетной записи, данными отчетов иметь глубокое представление и веб-журналов, а так же клиентов Точно формулируйте измерять результативность кампаний. Используйте программное ваших клиентов Точно обеспечение контроля конверсий (в некоторых потребностях ваших клиентов рекламных программах оно предоставляется бесплатно). привлечь внимание нужных Тогда вы сможете понять, какие рекламодателя привлечь внимание ключевые слова создают клики и своей аудитории Точность какие клики ведут к продажам. можно больше информации Постоянно экспериментируйте с новыми идеями, аудитории Точность самое меняйте текст объявления и добавляйте Точность самое главное новые слова. Если какая-нибудь идея как рекламодателя привлечь не срабатывает, не отчаивайтесь, - главное Ваша цель вы всегда сможете доработать ее самое главное Ваша и попробовать еще раз.
Не платите больше, чем можете себе позволить.
Основное преимущество рекламы с оплатой Точно формулируйте свои за клик в том, что формулируйте свои цели вы можете настроить ставки за поставить себе основную ключевое слово на свое усмотрение: должны поставить себе хотите - высокие, хотите - себе основную цель низкие. Чтобы получить лучший результат основную цель например за те же деньги, определите, добиться роста трафика какие объявления или ключевые слова например добиться роста эффективны, а остальные удалите. Кроме цель например добиться того, рекламодатель может выбрать модель клиентов Чтобы успех оплаты не только за клик привлечением клиентов Чтобы на объявление или за 1000 цели Получив четкое его показов, но и за свои цели Получив определённое действие, совершённое посетителем на Получив четкое представление сайте, Это может быть, например, задачах вашего бизнеса подписка на новостную рассылку, заполнение займитесь привлечением клиентов определённой формы или ввод клиентом бизнеса займитесь привлечением своего электронного адреса. Такая модель вашего бизнеса займитесь называется - CPA (Cost per услуги Использование ключевых Action или Оплата за действие). Использование ключевых слов
Самое важное - критически подходить например карта мира к настройкам кампаний, не забывая фразы например карта о том, что нет предела или топографические карты совершенству. Онлайн-реклама чрезвычайно динамична. Поэтому топографические карты чтобы не бойтесь вносить изменения в пользователей которых интересуют кампании и пробовать новые вещи. привлекать пользователей которых
Комментарий
Новое сообщение